《法国奢侈品发展问题研究开题报告（含提纲）》

PAGE法国奢侈品成功因素分析开题报告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写1500字左右的文献综述（包括研究进展，选题依据、目的、意义）研究背景众所周知，法国是全球最大的奢侈品制造国，奢侈品产业是法国的支柱性产业之一，在国民经济中占有举足轻重的地位。１９世纪初路易·威登、爱马仕、迪奥、卡地亚等品牌先后在法国诞生，奢侈品产业发展已见雏形。经过两个多世纪，“法国制造”已是优良品质、精湛工艺、独特设计及深厚历史和文化底蕴的代名词。法国奢侈品产业成为当之无愧的行业领头羊，以合理的产业结构、成熟的市场、活跃的消费闻名于世。研究意义进入２１世纪，在经济全球化发展的大趋势下，市场竞争日益激烈，法国奢侈品产业发展面临诸多的困难与挑战。本文拟以法国独立奢侈品牌爱马仕发展历程为例，研究法国奢侈品之世界性声誉成因，并以中国市场为重点，探讨法国奢侈品牌的运营策略，希望能为中国本土品牌的发展提供一定的借鉴意义。国内外关于奢侈品的研究现状国外研究现状克里斯托弗贝利在其评述《奢侈品的概念——概念及历史研究》中说道，“任何一种物品要成为为人所欲的奢侈品，人们就必须相信，拥有它是一种享乐”。美国营销学家菲利普科特勒在《营销管理》中定义“品牌是一种名称、属于、标记、符号或图形，或是它们的扣互组合，用以识别企业的产品或服务，使其与竞争对手相区别”，美国市场营销学会亦是根据科特勒的论断而对品牌进行类似定义。Vigneron和Johnson在学术期刊中把奢侈品牌定义为最高层次的威望品牌，它包含一系列有形价值和心理价值，如炫耀性价值、唯一性价值、社会价值、享乐价值和质量价值等。AlainCreve在《奢侈品牌经营》中指出，一个奢侈品牌，必须要有自己的启发和品牌历史，品牌的根以及品牌的DNA。同时，他认为奢侈品牌的经营和发展需要承担很大的风险和损失，一旦在困境中越陷越深，则关闭公司是个明智的选择。Chevalier和Mazzalovo(2009)在《关于高端品牌和定位的研究》中，进行了关十品牌自身定位的大量分析，提出高端产品需要对自身的品牌价值和定位进行研究，任何关于品牌的研究都只是外在的，不能够为高端产品发展提供切实的实证方式。同时也提出，国际化是高端品牌的关键要素，只有进入国际化市场才能达到与品牌高端定位相匹配的品牌形象和品牌的知名度。国内研究现状翁向东在《本土品牌战略》中提出，品牌的企业识别中，提升品牌资产的有以下三个方面:富有个性魅力的企业领袖、卓越的精英团队、独特而优秀的文化。同时，提出品牌识别有利于提升品牌的延伸能力，这个对于综合品牌而言更为重要。成景花《中国服装开拓MASSTIGE市场研究》中指出，奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。黎明天在《奢侈品到底哪点吸引女性》一文中指出，奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。彭传新在《奢侈品本土营销》(2010)中认为，奢侈品牌的市场营销需要集合品牌文化和传播手段于一体，同时结合交叉营销与定制营销。他还提出，奢侈品牌与使用他的名人是联系在一体的，需要通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌协同塑造。《奢侈品品牌文化研究》作者彭传新在书中说，今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。中国人的奢侈品消费和自有奢侈品牌的打造也受到越来越多的关注。《中国奢侈品包装业的机遇与困惑》中显示，全球多家组织机构也对中国的奢侈品市场持非常乐观的态度。一世界奢侈品协会的报告显示:2007年中国市场的奢侈品消费己经达到80亿美元，占全球市场份额的18%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。

开题报告2．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：Lesproblèmesquecesujetrechercheraetrésoudra

:本文拟以法国独立奢侈品牌爱马仕发展历程为例，研究法国奢侈品之世界性声誉成因，并以中国市场为重点，探讨法国奢侈品牌的运营策略，希望能为中国本土品牌的发展提供一定的借鉴意义。Lesmoyensderechercheadoptés

:本文的研究方法用到了文献研究法。笔者有目的、有计划、有系统地搜集了大量的有关奢侈品牌发展的现实状况和历史状况材料。对奢侈品牌、奢侈品行业和奢侈品市场进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的资料进行分析、综合、比较、归纳。本文选取了法国爱马仕奢侈品牌作为研究对象，通过研究爱马仕的发展过程，分析法国奢侈品之世界性声誉成因。Sommaire1引言1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外研究现状2相关概念概念2.1奢侈品的定义2.2奢侈品品牌阐述3爱马仕发展案例研究3.1爱马仕的品牌发展历程3.2爱马仕品牌成功的要素分析4法国奢侈品牌成功点原因4.1强势的文化底蕴4.2高超的制造工艺4.3对品牌价值观产生强烈认同的市场4.4—流的设计人才4.5卓越的管理人才5结论参考文献致谢Bibliographie[1]李超杰.国际奢侈品牌发展历程对中国时尚品牌的启迪[D].湖南师范大学,2016.[2]宋昆泽.本土奢侈品品牌NE·TIGER营销策略优化研究[D].吉林大学,2016.[3]潘歌.奢侈品消费城市的全球空间分布与亚洲网络研究[D].华东师范大学,2017.[4]李季.爱马仕公司中国区发展战略研究[D].哈尔滨工程大学,2016.[5]李雅欣.奢侈品品牌在中国的网络营销传播策略研究[D].山西大学,2018.[6]朱宇亮,杨以雄.奢侈品品牌管理与营销案例分析——以爱马仕为例[J].美与时代(城市版),2018(10):126-127.[7]苏昉.法国奢侈品产业发展趋势与运营策略[J].法语国家与地区研究,2018(01):45-50+93.[8]Tsan-MingChoi,NaLiu.Optimaladvertisementbudgetallocationandcoordinationinluxuryfashionsupplychainswithmultiplebrand-tierproducts[J].TransportationResearchPartE,2019,130.[9]LiniZhang,HaidongZhao.Personalvaluevs.luxuryvalue:WhatareChineseluxuryconsumersshoppingforwhenbuyingluxuryfashiongoods?[J].JournalofRetailingandConsumerServices,2019,51.[10]LiWang,ManhuiJin,ZhiyongYang.Regulatoryfocusandconsumptionofcounterfeitluxurygoods:Rolesoffunctionaltheoriesofattitudesandperceivedsimilarity[J].JournalofBusinessResearch,2019,107.

开题报告指导教师意见：1．对“文献综述”的评语：2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测:指导教师：