《企业电子商务盈利模式问题研究开题报告（含提纲）3200字》

开题报告教学站：年级层次专业工商管理姓名指导老师论文（设计）题目京东企业电子商务盈利模式研究一、研究背景与目的1.研究背景随着互联网技术的普及和互联网用户的扩大，我国电子商务行业正步入高速发展的快车道。同时，电子商务渠道也被许多企业作为新的发展路径。电子商务作为一种新的渠道，已经成为社会上商业零售交易的主要方式之一。虽然我国大部分电子商务企业也在快速发展，其中几家已经成功上市，但从它们的财务报告和市场调研报告中可以看出，这些企业并没有实现持续盈利或低盈利。京东电子商务在我国电子商务中处于领先企业，但是在发展初期，也是每年都是不断亏损，在近几年才开始逐渐盈利。目前京东虽然拥有超大的企业规模，并且具有良好的知名度，但其盈利模式仍然存在很多弊端，本文将京东集团作为研究对象，对其现阶段的盈利模式进行了分析，围绕盈利模式建立的理论基础，尝试围绕盈利模式进行创新研究，为其制定了科学、合理的优化建议以及相应的保障措施。2.研究目的以京东商城为例，分析其盈利模式的优缺点，了解京东商城为何会在电子商务中处于领先。同时，进行了详细的组件利润模型和几个关键财务指标，了解京东商城当前的经营状况，并分析了未来利润的趋势，最后提出了相关的改进建议，不仅对于京东商城而言，也对于帮助其他电子商务企业提供了一定有效的参考。二、研究内容与方法1.研究内容为了便于了解，笔者将研究内容以大纲的形式展现，如下所示。第一章概述 1.1电子商务盈利模式概述 1.1.1电子商务 1.1.2盈利模式 1.1.3电商盈利模式状况 1.1.4电商盈利模式的构成要素 1.2京东企业简介 1.2.1集团概况 1.2.2集团业务发展概况 第二章京东电子商务盈利模式现状分析 2.1京东电子商务模式 2.1.1京东商城盈利模式 2.1.2京东商城盈利模式 2.2京东电子商务发展的基本情况及发展趋势 2.3京东电子商务盈利模式中存在的问题 2.3.1过度追求规模化战略 2.3.2核心竞争力逐渐弱化 2.3.3履约成本下降空间有限 第三章京东电子商务的发展环境 3.1京东电子商务的宏观环境分析 3.2京东电子商务微观环境分析 3.2.1优势 3.2.2劣势 3.2.3机会 3.2.4威胁 第四章本企业电子商务盈利模式的改进建议 4.1明确市场定位，合理确定经营范围 4.2深化品牌建设，增强企业核心竞争力 4.3放缓战略扩张，控制运营成本 总结参考文献 2.研究方法（1）文献分析法参考当前国内现状，搜集与之相关的文献，对盈利模式的概念进行正确的解读，为接下来的研究提供知识与理论的支持。（2）案例剖析法通过实际案例开展研究，找到不同案例间的相通处与差异性，根据实际的案例去获得具有普遍性的定律。本文对京东集团盈利模式展开了深入的剖析，阐述了科学的盈利模式。（3）SWOT分析法利用SWOT分析法，对京东电子商务的微观环境进行分析，了解其优势、劣势、机遇和威胁，进行较为全面的分析，为改进盈利模式提供一定的参考价值。三、国内外研究现状1.国内研究现状张爱虎(2014)专家认为，盈利模式就是公司以内部高科技手段为基点，在遵循市场竞争规律的基础上，实现公司资源的整合，用小的投入获取收益的最大化。郑柏玲(2014)著名学者指出，一个公司要想在残酷的市场竞争中脱颖而出，就要对自身网络运营能力进行科学的定位，要深入研究其他公司科学有效的盈利模式，依赖其扎实的实践经验来指导企业盈利模式的创建，提升盈利模式的科学性，提升公司的竞争力。郝震(2015)专家指出，如果想实现公司的稳步发展，必须要创建与自身发展相匹配的、科学的盈利模式，以此为基点，提升公司的基础设施配置，提升公司生命力。柏妮妮(2016)认为，根据利润来历的各异，对电子商务盈利模式进行分类，可分为创造顾客价值、降低生产成本、提供信息服务等几类。蒋葵，祁婷02016)两位专家指出，站在消费者需求与市场现状的层面分析，电子商务公司的盈利模式必须要同其运营水平、与信息资源保持高度的统一。刘玮，陶然(2016)两位专家也对公司盈利模式进行了探讨，并对其进行了梳理归类，将其分为服务销售、产品交易和广告发布三种类型。高伟浩(2016)指出，某公司经营水平的高低，体现在其公司盈利水平的高低上。李北水(2017)指出，盈利模式具有系统性特征，可以提升公司获取收益的能力、业务能力，对其进行研究要围绕公司利润等相关因素展开。裴正兵(2017)指出，电子商务组成盈利模式的主要来源有盈利来源、盈利环境、盈利价值、盈利杠杆和盈利点。李丽(2018)认为，在对公司盈利质量与能力方面进行了探索，指出当前体制下，必须借助公司盈利能力指数来对上述两方面内容展开研究。李兴莹(2018)认为，计算机技术的革新加速了电子商务的发展，促进了社会的进步，提高了民众之生活质量。2.国外研究现状TimmerC1998站在经济调控与价值融合之角度把电子商务盈利模式划归成三类，第一类是公司价值链类型，第二类是互联网配送类型，第三类是市场联盟类型。ElaineLawrence,JohnLawrenceC2000)在调研的基础上得出，公司盈利模式是有效提升公司持续运营能力与利润的持续存续，其还能够借助公司的价值链获得更高的收入。StewartD,QZhao02000)指出，研究公司的盈利模式必须围绕其有效组成因素展开，要扎实地对顾客、供应商和所有参与者进行细致的分析，挖掘价值链之内涵，尤其要对公司的收入来源和利润达成模式展开深入的研究。WeillVitaleMRC2003)提出，盈利模式涵盖的范围非常宽泛，包括信息流在内的诸多内容，共同组成了盈利模式结构框架，分析了各商业活动举办方对公司商业贸易的重要影响。OsterwalderC2014)指出，站在网上交易与计算机技术层面分析，构成电子商务公司盈利模式的相关要素包括信息流、货物与资金流。Bereznoi和AlekseiC2015)指出，必须要以公司盈利模式为出发点，提升创新能力，尝试寻找更加科学有效的盈利新模式。四、预期成果与条件保障1.预期成果本文的预期成果主要有三点，一是较为详细地了解到京东电子商务的盈利模式，分析其优劣势。二是发现其盈利模式中存在的问题，结合理论与实际进行分析。三是对于京东电子商务盈利模式上存在的问题提出相应的对策，既为京东的电子商务发展提供了一定理论性建议，也为其他的电子商务平台进行了借鉴参考。2.条件保障本文的条件保障主要有两点，一是笔者所选对象是京东电子商务，由于其在我国电子商务中占据着重要的位置，因此相关的研究众多，在相关的数据、发展现状上提供了一定的条件，给予了保障。二是电子商务正处于一个发展的顶峰时期，国内外相关的研究众多，这为本文的研究提供了大量的理论知识，给予本文理论上的条件保障。五、进度计划1、选题，定题：2019年12月1日至12月20日；2、文献资料搜索、研读及整理：2019年12月21日至12月30日；3、撰写开题报告：2020年1月1日至1月20日；4、初稿：2020年1月21日至2020年3月20日；5、第二稿：2020年3月21日至4月10日；6、第三稿：2020年4月11日至4月30日；7、定稿、完成相似性检查：2020年5月1日至5月15日；8、答辩：2020年5月21日至5月26日。六、参考文献ChernY,TzengGH.Aconsumere-loyaltyassessmentmodel:B2CservicemanagementbyfuzzyMCDMtechniques[C]//ComputingandConvergenceTechnology(ICCCT),20127thInternationalConferenceon.IEEE,2012:346-353.JiG,ZhaoY.Analyzeprofitmodeloflogisticsoutsourcinginthee-commerceenterprise[C]//ServiceSystemsandServiceManagement(ICSSSM),201310thInternationalConferenceon.IEEE,2013:704-707.梁静琳,彭莉.天猫商城、京东和凡客诚品三种B2C电子商务模式分析[J].武汉工程职业技术学院学报,2014,12（2）:52-56吴琼.京东商城商业模式研究[J].现代商业,2014,24（5）:17-18.罗永雄.新媒体盈利模式和盈利能力之辨[J].当代传播,2016,22（6）:59-62.熊艳平.B2C电子商务盈利模式分析[J].才智,2012,12（5）:51.孙志伟,张文秋.我国电子商务网站盈利模式研究[J].经济论坛,2012,6（5）:166-169.金恒.电子商务网站盈利模式分析[J].现代营销(学苑版),2012,8（1）:167.王鸿雁.我国电子商务的盈利模式分析与展望[J].现代商业,2012,29（5）:105-106.杨青云.我国电子商务上市企业盈利模式研究[J].科技情报开发与经济,2010,16（11）:143-145.吴利华.浅析电子商务盈利模式的发展[J].企业家天地下半月刊(理论版),2007,12（8）:19-20.李娅南.互联网企业电子商务盈利模式浅析[J].企业导报,2013,14（6）:111-112.张梦莹,蒋元涛.电子商务盈利模式的模糊综合评估分析[J].江苏商论,2013,9（1）:16-19.文凡.我国电子商务网站的盈利模式分析[J].才智,2009,11（4）:234-235.[15]张琳.移动电子商务盈利模式分析[J].东方企业文化,20