广告的分类及本质

广告的分类及本质第一页，共十九页，2022年，8月28日广告的概念

广告（Advertising）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。第二页，共十九页，2022年，8月28日广告的历史

世界上最早的广告

广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。第三页，共十九页，2022年，8月28日广告的历史

印刷术的发明开创了广告的新纪元我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。第四页，共十九页，2022年，8月28日广告的历史

现代广告业的发展

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。第五页，共十九页，2022年，8月28日广告的特点

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有计划，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。第六页，共十九页，2022年，8月28日广告的本质

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。第七页，共十九页，2022年，8月28日广告的本质特点

(一)传播性广告是种传播平台，由商品的生产或经营机构(广告主)将商品信息传送给特定用户和消费者。(二)说服性广告进行的有计划、连续的传播活动是带有说服性的，是有目的的行为。(三)价值性广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。第八页，共十九页，2022年，8月28日广告的主要表现

1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2）做广告需要付费

3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

4）广告是有目的、有计划，是连续的；

5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。第九页，共十九页，2022年，8月28日广告的分类

以传播媒介为标准报纸广告杂志广告电视广告电影广告网络广告包装广告广播广告招贴广告POP广告交通广告直邮广告交互广告第十页，共十九页，2022年，8月28日广告的分类

以广告目的为标准产品广告企业广告品牌广告观念广告第十一页，共十九页，2022年，8月28日广告的分类

以广告传播范围为标准国际性广告全国性广告地方性广告区域性广告第十二页，共十九页，2022年，8月28日广告的分类

以广告传播对象为标准消费者广告企业广告第十三页，共十九页，2022年，8月28日广告的分类

以广告主为标准一般广告零售广告第十四页，共十九页，2022年，8月28日广告的主要形式

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；第十五页，共十九页，2022年，8月28日广告的主要形式（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用互联网进行广告宣传；（九）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。第十六页，共十九页，2022年，8月28日广告的调查方法

1.个别访问法2.电话调查法3.回函反应法4.意见反映法5.记忆法6.监看制7.节目分析法第十七页，共十九页，2022年，8月28日中国广告市场的发展

中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007年中国总体广告市场规模达到1741亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001年差距缩小了100%。2007年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18美元。低于世界平均水平的70.4美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485美元/年。第十八页，共十九页，2022年，8月28日中国广告市场的发展

作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，因此金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消