广告学与其他相关学科_第1页
广告学与其他相关学科_第2页
广告学与其他相关学科_第3页
广告学与其他相关学科_第4页
广告学与其他相关学科_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

广告学与其他相关学科第一页，共十三页，2022年，8月28日本章重点：本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用，明确学习广告学这门综合性边缘学科还应具备的一些相关学科的理论基础。第二页，共十三页，2022年，8月28日第三章广告与其他相关学科第一节广告学与市场营销学第二节广告学与心理学第三节广告学与社会学第三页，共十三页，2022年，8月28日第一节广告学与市场营销学一、广告学与市场营销学的关系二、市场营销理论在广告中的应用第四页，共十三页，2022年，8月28日一、广告学与市场营销学的关系从研究内容上看，它们同属于经济范畴二者都是企业经营管理的重要组成部分二者的目的也是一致的第五页，共十三页，2022年，8月28日二、市场营销学理论在广告中的运用(一)市场细分与广告定位(二)产品生命周期与广告策略(三)整合营销传播与广告传播第六页，共十三页，2022年，8月28日第二节广告学与心理学一、广告学与心理学的关系二、广告学在心理学中的应用第七页，共十三页，2022年，8月28日一、广告学与心理学的关系广告如何与消费者的心理发生交互作用，这是广告学与心理学的交互点。广告学借鉴了大量心理学的研究方法和心理学的理论。广告心理学学科诞生。二者研究范围不一样。第八页，共十三页，2022年，8月28日（一）刺激反应原理（二）异质性原理（三）弗洛伊德的需求理论（四）时尚的原理二、心理学原理在广告中的运用第九页，共十三页，2022年，8月28日一、广告学与社会学的关系二、社会学原理在广告中的运用第三节广告学与社会学第十页，共十三页，2022年，8月28日一、广告学与社会学的关系广义上看，广告可以说是一种大众性的社会信息传播活动。运用社会学的整体原理，才能找到广告活动的特有的规律。社会学的社会调查方法与理论在广告研究中具有十分重要的指导意义。第十一页，共十三页，2022年，8月28日二、社会学原理在广告中的运用（一）参照群体（二）家庭（三）亚文化第十二页，共十三页，2022年，8月28日案例讨论（第57页）对动感地带的广告创意进行评价。简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论