微观经济学第7章

在现实经济中，企业总是在一定的市场结构下，通过有效选择产量和价格，最大化自己的利益。然而，处于不同市场的企业，其产量和价格的制定方式差异很大，如电力企业、电信企业、小商品市场的批发零售商、农贸市场卖菜的菜农等。市场结构的差异直接决定了企业市场行为差异，并最终产生不同的价格和产量决定方式及结果。本章探讨不同市场结构下企业利润最大化的产量和价格决定问题。第六章市场结构

完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场

在微观经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。价格规律取决于两个主要因素：一是市场规则，包括：市场进出规则；市场竞争规则；市场交易规则。二是市场结构marketstructure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。交易者的数目、规模分布产品的替代性与差异性市场壁垒程度市场信息的充分性与对称性市场结构的特征

指市场中最大的N个企业市场占有率的累计数。

CRn=∑Si

如，根据东北证劵数据，2010年，我国洗衣机总销量达到5081.95万台，其中内销实现3389.66万台，出口实现1692.43万台。从产业在线数据看，海尔、荣事达、小天鹅、合肥三洋等四大品牌2010年洗衣机市场份额合计达到48%，CR4=48%，较2009年上升6个百分点，行业生产进一步集中。

市场集中度

经济学家用4种标准把市场结构划分为4种类型

第一节

完全竞争市场

一、完全竞争市场的基本特征市场上有大量的买主和卖主产品同质生产者出入这个行业是自由的企业和顾客对于市场的信息很灵通

二、企业面临的需求曲线

PQD=MR=ARTR=P*Q完全竞争企业需求曲线PQSD行业供给与需求曲线P0P000

三、企业总收入、平均收入和边际收入

1.总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。

TR=PQ2.平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P3.边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。

MR=△TR/△Q=dTR/dQ

在短期内，在其他条件不变的前提下，企业应该选择最优的产量，使得边际收益等于边际成本，即MR=MC。在完全竞争市场上，企业面对的市场的产品价格是给定的，企业只有通过对产量的调整来实现MR=MC

这一利润最大化的条件。

四、完全竞争企业的短期均衡

P,CP,CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0P=MC

一个处于完全竞争市场中的企业，其生产的产品

市场价格为30元。其短期利润最大化成本数据：产量TFCTVCTCACMC02200220

--

---52205027054.010.0102208030030.06.01522012034022.78.02022023645622.823.22522038660624.230.03022068090030.058.8企业是否关门的决策：PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企业短期供给线短期内，由于其他企业来不及进入该行业，现有企业也来不及调整生产规模或退出该行业，因此，完全竞争市场上的企业将在短期高于停止生产点的任何价格水平上达到其产量均衡，它可能是盈利下的均衡，也可能是亏损下的均衡0在20世纪大部分时间里，世界市场原油价格都在10美元上下变化。海湾地区的石油勘探、开采成本最便宜，平均成本为每桶2美元。与此不同，委内瑞拉要7元，美国的德克萨斯为10美元。英国北海油田因为使用海上钻井平台以及昂贵的开采技术，构成了每桶11美元的平均总成本。所以，当世界石油价格为9.96美元时，北海油田和德克萨斯油田可能会停止开发新油田，但不会关闭已有油田的经营。只有在市场价格下降到低于成本较高油田的平均变动成本时，这些油田才会考虑暂时关闭油田。厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏损最小；厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若P>AC，有盈余，若P<AC，有亏损；厂商生产还是不生产，取决于P与AVC的比较：若P>AVC，应生产，若P<AVC，应停产。完全竞争企业短期均衡结论

在纽约市有一家新开设的比萨饼店。在纽约市中等大小的比萨饼的平均价格每个10美元。由于比萨饼店数量很多，新企业进入市场不会影响这一价格。新店老板估计，包括正常利润在内的月度总成本为：

TC＝1000＋2Q＋0.01Q²

为了使总利润最大，该店每月应生产多少比萨饼？从短期看，该店每月能赚多少经济利润？

完全竞争行业中某企业的短期成本函数为

STC＝Q³－6Q²＋30Q＋

40，假设产品价格为66元。问：

1.该企业在什么情况下停止生产？

2.企业短期均衡产量。

五、企业和行业的短期供给曲线

AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线。如果已知各企业短期供给曲线，横向相加可得出行业供给曲线。六、完全竞争企业的长期均衡

企业的长期均衡是指在长期中各个企业都可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产规模，也可以自由进入或退出该行业，最终使整个行业的供求均衡，各个企业的产量也不再调整，达到各个企业既无超额利润又无亏损的状态。S0S1S2LMCLACSACP0P1P2Q1

P=AC（短期和长期）

P=MC（短期和长期）00QPPDSMC利润之迷在长期中，完全竞争市场上的厂商对于价格的反应将比短期中更为明显和更有弹性。原因：一是在长期中，厂商的要素投入具有更大的伸缩性和选择性，它可以调整与改变生产规模，从而其成本曲线将经历不断的变动与调整。二是在长期中，由于自由进入与退出机制的存在，随着生产要素自由流动和厂商对于利润机会的追逐，完全竞争市场上厂商的数目是可变的，从而市场总供给是可调整和变化的。长期均衡意味着，在实现市场总供求平衡的前提下，厂商的供给调整行为与进入和退出行为因达到最佳状态而宣告停止。从而整个行业处于一种相对稳定状态。需满足两个条件：P=MC，只有这时厂商才能实现利润最大化目标，故而将其产出选择最终固定下来。P=AC，这是因为只有当一个行业的所有厂商都只能获得正常利润，既无超额利润又不存在亏损时，引诱厂商进入的利润机会和促使厂商退出的亏损才会最终消失，从而厂商的进入和退出宣告终止，厂商数目最终稳定下来。上述两个条件乍一看似乎是矛盾的，一个是满足利润最大化，一个是满足经济利润为零。换句话说，以利润最大化为初衷的厂商，通过竞争最终却促使经济利润趋于零。这通常被称为“利润之迷”。在完全竞争市场上，虽然每个厂商都刻意追求利润最大化目标，但经过长期的竞争和市场运作的结果，最终总会迫使所有厂商都达到并接受正常同等的盈利水平，这意味着超额利润或经济利润在长期中将趋于消失，因此，此时将满足P=MC=AC，即在长期均衡中各个厂商都将处于平均成本最低点的经营水平，这显然代表了资源配置的最优化。

大名公司是生产胡桃的公司。胡桃的市场价格为640元。公司的长期总成本函数为：LTC=240Q-20Q2+Q3。

1.求利润最大时产量。此时平均单位成本、总利润是多少？

2.这一行业是否处于长期均衡状态？

3.如果该行业尚未达到长期均衡，问：当均衡时，这家企业的产量是多少？单位产量的成本是多少？单位产

品的价格是多少？

完全竞争市场具有短期产量分配效率

在短期，完全竞争市场价格由市场供求决定，企业在市场价格的引导下，按照P=

MC选择产量，其结果具有社会成本优化性质，成本优势企业向市场提供更多产品，完全竞争企业间产量分配是高效率的。

完全竞争市场具有长期效率

完全竞争市场的长期均衡条件P=

LAC（最低点）意味着：第一，在长期，在现有技术水平和要素价格条件下，企业生产成本为所有可能工厂所有可能产量的最低成本，企业以最低可能成本进行生产；第二，长期内企业没有超额利润，完全竞争市场以最低可能价格向社会提供产品，价格信号可以表明真正的成本。

七、完全竞争市场评价

完全竞争市场产量社会福利最优

评价资源配置的社会效率的一种重要方式是社会福利分析，通常采用社会剩余描述资源配置的社会福利效果，即社会资源配置方式对社会成员的福利效果。社会剩余由消费者剩余和生产者剩余之和构成。

社会剩余为既定需求曲线和边际成本状态下最大社会剩余，市场选择的结果为社会福利最优的正确产量。MCDQ0P0E生产者剩余PSQOPMCD消费者剩余CSQ0P0EQOPMCD生产者剩余PS消费者剩余CSQOPQ0P0E假定过于严格，弱化了其现实性。完全竞争市场要求企业最优效率规模小，市场容量大，每个企业相对市场微不足道，适于小规模生产环境。不利于技术进步。因为企业规模小，限制了企业的研发；由于高度竞争性和信息充分，使企业自主决定对研发投入远低于社会最优研发投入。局限性

互联网形成了完全竞争吗？

为什么说农村春联市场是完全竞争市场的缩影？

第二节完全垄断市场

一、完全垄断市场的基本特征一种商品只有一个生产者这种商品没有替代品进入市场存在很大的障碍信息掌控在垄断企业手中

自然垄断（规模经济和范围经济）行政性垄断品牌锁定型垄断资源型垄断占位垄断

二、垄断市场的成因厂商产品平均成本（元）价格（元）平均利润（元）A皮服200800600A皮包8015070A手套408040B皮包160150-10C皮手套9080-10范围经济导致垄断的例子

如何理解垄断厂商的完全市场权力？

1.垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线PQD=ARMR0三、完全垄断企业的短期均衡

2.企业的短期产量和价格决策P，CQACMCARMRP0Q0AC00

无竞争者加入：调整规模和技术水平，以适应市场需求，获取尽可能多的经济利润。长期均衡的条件是：

MR=LMC

有竞争者加入：完全垄断的市场可能会演化为寡头垄断市场或垄断竞争市场。两种可能MC1MC2MCD=ARMRQTQ1Q2PMCQ0PT

由MR=MC确定QT和P每个工厂生产多少？

由MC1=

MR（QT

）确定Q1

由MC2=MR（QT

）确定Q2多工厂垄断一个垄断企业分两个工厂生产，市场的需求曲线:Q=220-20P，即P=11-Q/20工厂H：MCH=5+QH/10工厂L：MCL=4+QL/20求:垄断企业的最优产量及工厂L和工厂H的产量?104050654OPQDMCHMCLMCMRPQDLMCLACMRQ0P0AC0AB四、企业的长期产量和价格决策

SMC0SAC

差别定价法

同一产品以不同价格出售。同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。

差别定价的条件企业对价格有一定的控制能力产品有两个或以上被分割的市场不同市场的价格弹性不同

五、完全垄断企业的差别价格

一级差别价格(firstdegreepricediscrimination)每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。现实中，企业洞察每个消费者数量的需求价格几乎是不能的，因此，一级差别价格相当理论化而不具备可操作性，但它能够揭示企业差别价格的原因与实质。

差别价格分类

二级差别价格(seconddegreepricediscrimination)不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。现实中很常见，如规定买五送一，买十送三。

三级差别价格(thirddegreepricediscrimination)不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。最常见方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。

南加州的居民在去迪斯尼游玩时，门票可以享受打折优惠（在门口时你告诉他们你的邮政编码）。这是哪种价格歧视？你能据此推测出南加州居民对迪斯尼游玩的需求是具有弹性还是缺乏弹性？你搜集优惠券吗？

通过三级差别价格实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MC

证明：设两市场需求函数分别为P1(Q1)与P2(Q2)，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为

π=P1(Q1)·Q1+P2(Q2)·Q2-TC(Q1+Q2)

令π对Q1，Q2的偏导数为零，则可得

MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)

=MC(Q1+Q2)

即MR1=MR2=MC

某垄断者在一个工厂生产的产品，在两个分割市场出售，产品的成本函数和两个市场的需求函数分别为

TC=Q2+2Q+6，P1=30-2Q1，P2=24-Q21.企业在两个市场实行差别价格，求企业产量、两个市场的售价和销售量。

2.若两个市场按照统一价格出售，价格又将是多少？

3.比较两个市场的利润？

各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。

证明：由于MR=P(1+1/ed)，又有MR1=MR2=MC，

P1(1+1/ed1)

=P2(1+1/ed2)，于是

近年来，关于民航机票打折的争论始终没有平息。以民航公司为代表的一方迫于运力过剩，客源不足，要求并实行过机票打折。以民航管理局为代表的一方担心民航业自相残杀的恶性竞争，反对机票打折。其实定价并非只有打折和不打折两条路，也可以是差别定价。如：民航公司对两城市间的往返机票收取两种价格，全价和折扣价。对周六在所到城市住一晚的乘客收取折扣价，对周六不在所到城市住的乘客收全价。这种对同一次航班收取两种不同价格的做法就是运用了差别定价的方法。

某航空公司已经确定某航线上无限制航班和特价航班（需要在周六晚上停留）服务的需求价格弹性分别为

-1.25和-2.50。如果该公司对这条航线上的利润最大化感兴趣，就要确知应该索取的相对价格。请问：普通航班座位的价格应是特价航班座位的价格的几倍？

差别定价得以实施在于消费者可分为不同集团，需求弹性不同，公务出差者缺乏弹性，旅游者弹性大。但如果列出两种价格，恐怕没有一个公务出差者愿意高价，乘客都会以旅游者自称。所以，实行差别价格的关键是能用一种客观标准区分这两类乘客，办法是周六是否在所在地住一晚上。实行差别价格增加了民航收益：公务出差者仍以高价买票，乘客不减少；旅游者以折扣价买票，乘客增加的百分比大于机票降价的百分比。这种方法还使客源在时间分布上趋于稳定。公务出差者在工作日外出者多，而私人旅游者为省钱会选择休息日外出。这样不会出现乘客过多过少的现象，也有利于民航正常运行。

1.高价格

P＞AC获得经济利润。由于市场的进入是被封锁的，垄断厂商的超额利润得以长期保持，进入的封锁完全限制了该行业的竞争。

2.产量不足

P＞MC资源配置不合理,生产不足。

3.生产效率低

不是在AC的最低点进行生产。

六、完全垄断市场的评价在完全竞争条件下，P=MC

在垄断条件下，P＞MC垄断的勒纳指数(Lerner’sIndexofMonopolyPower)L=(P-MC)/P

L介于0与1之间，其值越大，表示垄断势力越强。勒纳指数也可表示为需求价格弹性的函数：L=(P-MC)/P=1/ed

因为利润最大时有MR=MC，而MR=P(1-1/ed)垄断势力的度量垄断的后果在讨论完全竞争和垄断市场时，我们曾经假定，企业管理人员的目标是使利润最大化。使利润最大化的必要条件是在所选定的产量上使成本最小。因此，表现在图形上的所有成本曲线都代表最低的生产成本。对完全竞争市场的企业来说，这是一个合理的假设，因为，企业管理人员别无其他选择。但从长期看，完全竞争企业的价格会下降到只能获得正常利润为止。因此，低效率的企业在与效率较高的企业竞争中无法生存。因为他们无法得到足够的利润来维持其经营。在竞争性市场上，成本最低化是一种必然。技术性低效率但是，垄断企业却不同，垄断企业是可以获得经济利润的。由于能够获得经济利润，与竞争隔绝的企业管理人员在成本最低化方面是有一定的处置自由的。如果成本增加，对垄断企业的生存并不会构成威胁，因为企业还有经济利润可以作为缓冲。垄断厂商以牺牲利润为代价允许企业低效率经营，可能出于几个理由：使成本达到最小是要付出努力的，寻找成本最低的资源和最先进的技术并不容易；企业是由人来经营的，人是会犯错误的。

垄断厂商获得高额利润的能力是一种有价值的资产，任何人都愿意有这样一种能力，也愿意付钱保佑这种能力或是特权。这种花费各种资源以寻求或维持垄断利润的行为就被称为寻租。寻租行为并不能增加商品和劳务的生产量，寻租行为所花费的资源仅仅是改变收入的分配。寻租行为有很多形式。政策的制定会对收入的分配产生很大的影响；寻租行为能导致腐败；寻租造成的浪费可能还会超过厂商所得垄断利润。寻租行为垄断并非完全是坏事垄断的有利之处在于垄断的强大实力可以推动技术进步与创新。美国电话电报公司就是一个样板。无论我们怎么说AT﹠T对电话和电报的垄断有什么弊端，它对技术创新的贡献是无人能够否认的。公司以自己雄厚的实力建立的贝尔实验室做出了从半导体、晶体管到超导这一系列的技术突破。没有AT﹠T的实力，这些成果都是不可能的。尤其是在进入全球化的今天竞争已经不再是国内的竞争，而是全球范围的竞争，参与国际竞争的企业一定是拥有一定垄断势力的大企业。从一国范围看，一家企业可能是垄断的，但在国际上，这家企业仍然面对更为强大的竞争对手了。微软的视窗操作系统一度被认为“占据了超过世界个人电脑的90%”。正是因为这样，美国司法部对微软提起诉讼，要将微软一拆为二：一个操作系统公司（视窗），一个应用公司（微软办公软件、互联网浏览器有其他应用软件）。美国司法部的这种做法引起了很大的争论。一种说法认为，微软如果面临的是很弱的市场或者根本没有市场竞争而拥有了强大的市场垄断力，那会对消费者不利。但是，微软是在竞争中成长起来的。与微软竞争的对手有苹果计算机、SUN微系统工作站以及Unix这样的商务网络操作系统。所以微软虽然实际上拥有操作系统的绝大部分市场，但却不拥有很大的市场力，因此不是有害的垄断，微软面临的是长期的竞争。这种由竞争而来的垄断是一种有利的垄断。

七、政府干预对自然垄断企业进行管制制定和执行《反垄断法》

第三节垄断竞争市场

20世纪30年代以前，经济理论主要论述的是完全竞争和完全垄断两种市场理论。1933年，美国经济学家张伯伦和英国经济学家琼·

罗宾逊提出了垄断竞争理论，这就在完全竞争和完全垄断之间补上了一个空白。张伯伦观察到，即使在存在大量卖主的市场中，每家厂商的产品也很少是同质的。比如鞋店，种类、制造工艺、陈列、商店位置等都会有差别。有了差别，就不是完全垄断了。

一、垄断竞争市场的基本特征在行业中企业数量很多企业进出这个行业是自由的各企业生产的产品是有差别的

二、垄断竞争企业的短期均衡PQDMRMCAC0P0Q0MR=MC三、垄断性竞争企业的长期均衡MRD，ARLACLMCP0Q0MR=LMC=SMC

P=LAC=SACQP0SACSMC戴明公司是中等规模的电子工作，专门生产警报器。它的需求曲线估计为Q=4500-P。它的会计部门在与生产经理和销售经理商议之后，提出近期的短期成本函数为：STC=150000+400Q。求：

1.利润最大时的产量、价格和利润是多少？

2.如果企业不再对最大利润感兴趣，而是追求最大销售收入，问：应如何定价？此时利润是多少？

3.假定公司属于垄断竞争行业，它在行业中具有代表性，问：这一行业是否处于长期均衡状态？如果不是，那么长期均衡时的产量、价格和利润是多少？品质竞争

产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。营销竞争

营销竞争是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过广告宣传而得以充分发挥。制造产品差别

努力使产品适应消费者的需要；努力使消费者的需要适应产品的差别。四、垄断竞争厂商的非价格竞争1.P>MC，资源配置不合理，企业生产不足。

2.利润最大化产量低于长期平均成本曲线最低点的产量，其规模小于最优规模，所以，规模经济性得不到充分利用。

3.竞争策略包括价格竞争策略、产品差异化策略、促销。五、垄断竞争条件下的企业行为分析

某公司推出一种新产品，预计1-2年内在市场上完全垄断；在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，形成垄断竞争局面；3年后则有大量同类产品问世，形成完全竞争局面。若该公司的成本函数为

TC=22500+1000Q+10Q2

目前的需求函数为

P=7000-5Q1.如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格和产量应为多少？

2.在2-3年内出现竞争产品，这时公司得不到任何超额利润，其产品价格和产量应为多少？

3.在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量应是多少？

第四节寡头垄断市场几家大企业生产和控制了产品的极大部分供给，竞争只是在这几家大企业之间展开。寡头垄断分类：

纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的（钢铁行业、石油行业）。有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的（汽车行业、机械制造行业）。

一、寡头垄断市场的基本特征极端吉列（70%）耐克（47%）双寡头软饮料（可口和百事）数据库软件（甲骨文和IBM）三大厂商轮胎（固特异28%

普林斯通21%

米其林13%）长话服务（AT＆T43.5%MCI21%

斯普林特12%）信用卡（维萨51%

万事达25%

美国运通18%）

四大快件公司DHLTNTFEDEXUPS

寡头垄断市场的显著特点：

企业间的行为互相依存、互相影响。每家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。企业在意人们对自己及竞争对手的评价和认可程度，在意员工的忠诚度。一个“杯具”站长的求职经历

寡头垄断理论是一种集团行为理论，它不同于完全竞争和垄断竞争市场的大众行为理论，也不同于完全垄断市场的个体行为理论，所以具有更大的不确定性。在这一市场结构中，由于存在多种不同的竞争条件，说不上何种条件更具代表性，又由于企业在竞争中往往面临不同的行动方案，说不准哪种行为为最佳，所以不存在理想的均衡，其定价理论也是多种模式组成。研究寡头垄断的早期学者注意到在有些市场里价格在很长一段时期内保持不变。如：1901年钢轨的价格定为28美元/吨，15年未变，1922-1933年，价格在43美元未变；硫磺价格1926-1938年间一直是18美元/吨。这种明显的价格刚性使得美国经济学家保罗·斯威茨设想，寡头垄断企业的行为好像它面临的是一条曲折的需求曲线。之所以是曲折，是因为别的企业对一家企业价格变化做出的反应不对称。二、曲折的需求曲线模式

一个行业被称为斯威茨寡头垄断，必须满足以下基本的假设条件：产品的市场价格一定；厂商生产差别化产品；如果一家企业价格上升，其他企业不会追随，如果一家企业价格下降，其他企业也会这么做；存在进入市场的障碍。

PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC20

说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性企业间竞争主要不是通过价格而是非价格MC3MC4

大陆公司存在以下两段需求曲线：

P=25-0.25Q（当产量为0－20时）

P=35-0.75Q（当产量为超过20时）公司的总成本函数为：TC=200+5Q+0.125Q21.公司的最优价格和产量为多少？2.如果成本曲线改为TC2=200+8Q+0.125Q2公司的最优价格和产量为多少？3.如果成本曲线改为：TC3=200+8Q+0.25Q2公司的最优价格和产量为多少？

在丹麦的皮革制品行业中有一个价格刚性的有趣例子。在与丹麦企业的经理们就他们的价格政策进行访谈时，一个经济学家发现，有家企业对染色的制鞋用革的定价要比黑色皮革高。这种价格差别自1890年以来就一直存在，因为当时染色皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在访谈时，染色皮革成本已经下降。但仍然存在这样的价格差。

为什么？皮革制品的价格刚性

寡头垄断在现代经济生活中十分常见。在寡头竞争中，预料到对手可能的行动，对公司管理者来说至关重要。寡头行为具有博弈特征。博弈论提供了一个在相互依存情况下如何进行战略决策的指导工具。博弈论的出现和引入丰富了寡头垄断理论，也日益成为经济学家分析寡头行为的重要工具。

博弈论是20世纪70年代微观经济学发展的一个重要方面。1994年的诺贝尔经济学奖被授予博弈论专家纳什、泽尔腾和海萨尼，他们都对博弈论在经济学中的应用作出了贡献。三、博弈论模式1博弈与博弈论博弈是指具有不同利益和目标的多个行为主体共同参加并相互影响的事态发展过程中的策略决策。博弈论（GameTheory）也称对策论，它是一种分析博弈过程和结果的数学方法，研究具有理性的多个行为主体的决策和行动直接相互作用和影响时，事态发展过程的决策和均衡问题。参与者具有各自的目标：参与者都是理性行为者；参与者之间具有相关性；事态发展的结果取决于全部参与者的共同行为；参与者要根据对其他参与者的判断决定自己的行动，因而是对策。2博弈论特点从参与人之间的冲突性质看，可分为对抗性博弈和非对抗性博弈。从博弈中的依存关系看，可分为合作博弈和非合作博弈。从参与人对其他人的了解程度看，可分为完全信息和不完全信息博弈。从行为的时间序列看，可分为静态博弈和动态博弈。3博弈论的类型参加博弈过程的行为和决策主体，也是利益主体。在一个博弈中，最少要有两个参与者。参与者在某个博弈时点，根据其掌握的有关博弈信息而选择的决策变量和行动计划，一个参与者的全部可行策略称为他的策略空间。在既定策略组合条件下参与者的得失情况。每个参与者的收益取决于全部参与者所采取的策略，称为收益函数。博弈结果，指既定策略组合条件下全部参与者所得收益的集合（结局）

达到稳定的策略组合或结局（均衡）。参与者、策略、结局之间的联系。它是由博弈的环境和参与者之间的相互影响决定的（博弈规则）。4博弈要素

参与者

百事可乐

参与者可口可乐

不涨价涨价

不涨价涨价10，10100，-30-20，30140，355博弈的表达可口可乐与百事可乐（参与者）的价格决策双方都可以保持价格不变或者提高价格（策略）博弈的目标和得失情况体现为利润的多少（收益）利润的大小取决于双方的策略组合（收益函数）博弈有四种策略组合，其结局是：如果双方都不涨价，各得利润10单位；

如果可口可乐不涨价，百事可乐涨价，前者利润100，后者利润-30；如果可口可乐涨价，百事可乐不涨价，前者利润-20，后者利润30；如果双方都涨价，可口可乐利润140，百事可乐利润35；博弈的稳定状态有两个：都不涨价或者都涨价（均衡），均衡称为博弈的解，它是由博弈规则（即参与者采取什么策略会取得什么结局，市场的需求弹性、交叉价格弹性等）决定的。

假设有两个嫌疑犯作案后被抓获，并在不同的房间审讯。警察告诉他们，如果两人都坦白，各判刑8年；如果两人都抵赖，各判刑1年；如果其中一人坦白而另一人抵赖，坦白者释放，抵赖者判刑10年；这样，每个犯人就有两种策略，即坦白和抵赖。这个博弈的收益矩阵如下：囚徒困境不坦白坦白不坦白坦白1，110，00，108，8甲乙

在一个博弈里，若所有参与人都有占优策略存在，则占优策略均衡是可以预测到的唯一均衡，因为没有一个理性的参与人会选择劣策略。这个博弈里，（坦白，坦白）是占优策略均衡。囚徒的困境说明，个人理性（最优）与集体理性（最优）可能不一致。

囚徒困境模型对亚当·斯密的“看不见的手”的原理提出了挑战。亚当·斯密在《国富论》中说，通过追求个人的自身利益，他常常会比其实际上想做的那样更有效地促进社会利益。从囚徒困境模型中我们看到从利己目的出发，结果损人不利己。

守约

违约

守约20002000-10004500

违约4500-100000甲乙甲乙双方违约与守约

囚犯的两难境地适用于许多博弈场合，其中最重要的是前苏联和美国之间的军备竞赛。两个国家都在导弹上花了几万亿美元，其能量足以毁灭对方几次。这些消费是以牺牲其他项目为代价的，包括教育、医学研究、住房建设等。但谁也不愿意减少这方面支出，因为怕对方会取得军事上的优势。

当然，现实世界里，信任和合作很少达到如此两难的境地，但囚徒困境确实抓住了不信任和需要相互防范背叛的这种真实的一面。事实上，无论在自然界或人类社会，合作都是一种随处可见的现象。那么是何种机制促使生物体或人类进行相互合作呢？问题的答案归功于美国密歇根大学罗布特·埃克斯罗德，他是政治科学家，研究合作问题。为研究这个问题，组织了一场计算机竞赛。

思路：每个参赛者都扮演“囚徒困境”中一个囚犯的角色，把自己的策略编入计算机程序，然后他们的程序会被成对地融入不同的组合。分好组后，开始玩这个游戏，每个人要在合作和背叛间作出选择。当然，不只一次，而是200次游戏，即“重复的囚徒困境”，它更逼真地反映具有经常而长期性的人际关系，而且，这种重复的游戏允许程序在作出合作和背叛的抉择时参考对手程序前几次的选择。TITFORTAT获胜策略

它总是以合作开始，但从此就采取以其人之道还治其人之身的策略——它永远不先背叛对方，它是善意的；它会对对手前一次的合作给予合作的回报，它是宽容的；它会采取背叛行动惩罚对手前一次的背叛，它是强硬的；它的策略使对手程序一望便知其用意，它是简单明了的。

所以，企业的最优策略应具备的原则是：善意的、宽容的、强硬的、简单明了的。

不幸的是，如果参赛者知道博弈肯定会有多少次，一报还一报策略也可能失效。因为，尽管合作能增加利润，但如果企业在最后一次博弈中背叛，得到的利润会更多，因为此时别的企业已来不及报复。这对所有参加者都一样。结果是两家企业都要在最后一次博弈中背叛。结果是每次博弈可能又退化到囚犯的两难境地模式了。

近二十年，在西方用博弈论去研究生活中的问题已成为现代经济学最前沿的课题。博弈论提供了一个统一理论框架，以分析有关理性行动者间互动的任何问题，包括寡头垄断、外部性、公共品、关税壁垒、遗产问题、工资谈判等，在政治、经济、生物、计算机、道德哲学、社会学等领域得到广泛的应用，大有改写微观经济学之势。

在类似囚徒的困境这样的博弈中，个体理性往往导致集体的非理性。参与者判断失误，或者某个参与者非理性行为，都会导致双方的严重损失。因此，存在着通过合作（共谋、勾结和串通），即合作博弈改善博弈结果的诱惑。

合作博弈强调的是团体理性、效率、公平、公正，是一种“双赢”策略，通常能获较高的效率和效益。

四、卡特尔模式

卡特尔是指生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场。达成非正式的秘密协议的，叫串通。寡头厂商建立卡特尔组织的目的是使价格和利润高于没有共谋时的水平。如果卡特尔的决策者对所控制的产品的需求关系有非常准确的理解，那么这个卡特尔组织就可以像一个垄断者那样行动并使整个行业利润最大化。卡特尔的决策内容包括：卡特尔的联合产量；卡特尔价格；各卡特尔企业的产量分配。卡特尔决策的基本思路与完全垄断企业多工厂决策十分类似。

MCAMCBMCA+BDMRPQA+BQAQBMCMC00QPPPQ0QMCA=MCB=MR卡特尔具有不稳定性不欺骗欺骗X企业60，6030，7070，3040，40欺骗

Y企业不欺骗利润最大化对大家有利，但对于如何公平合理地分配部门利润的问题却很难取得一致的意见，因而导致原有协定遭破坏。个别企业破坏卡特尔，可能对自己极为有利。一个企业只要它能做到不让其他成员企业知道私自降低产品价格而采取报复行动的话，任何一个成员都可能欺骗卡特尔而攫取巨额利润，并易于通过秘密让价方式出售产品，这迫使卡尔特尔协定条款很难得到遵守，从而使卡特尔组织难于长久存在下去。欧佩克：沙漠里的海市蜃楼欧佩克是石油输出国组织的简称。它是一个由沙特阿拉伯、伊拉克、伊朗、科威特、委内瑞拉等石油生产国于1960年结成的政府间组织。欧佩克对其成员国的石油政策进行协调、统一，旨在稳定世界石油市场价格，保证各成员过能获得稳定的石油收入，并为石油消费国提供足够经济、长期的石油供应。为使石油生产者和消费者的利益都得到保证，欧佩克对石油生产实行配额制。如果石油需求上升，或某些产油国石油产量减少，欧佩克将增加其石油产量，以阻止石油价格飙升。石油价格下滑，欧佩克也有可能依据市场形势减少石油产量。现实中，欧佩克并不能完全控制国际石油市场。主要是因为其成员国的石油、天然气产量分别只占世界石油、天然气总产量的40%和14%，不能起到完全左右市场的作用；另外，实行原油生产配额制度以来，其从未有效杜绝过成员国的超产行为。为限制成员国超产，欧佩克不得不一再调低生产配额，因此形成了一个“