标准解读
《GB/T 38372-2020 企业品牌培育指南》是针对中国企业如何有效进行品牌建设和管理提出的一套指导性文件。该标准旨在帮助企业通过系统化的方法来提升其品牌的市场影响力和竞争力，涵盖了从品牌战略规划到具体实施策略的全过程。
首先，标准强调了建立明确的品牌愿景与使命的重要性。这意味着企业需要定义自己希望在消费者心中占据什么样的位置，并且清晰地表达出企业的核心价值观是什么，这将为后续所有品牌活动提供方向性的指引。
其次，《GB/T 38372-2020》指出，有效的品牌管理应该基于对企业内外部环境的深入分析之上。通过对市场趋势、竞争对手情况以及自身资源能力等方面的综合考量，企业能够更好地定位自己的品牌，并据此制定出更加精准的战略目标。
此外，该标准还特别提到了创新对于品牌成长的关键作用。鼓励企业在产品开发、营销方式等方面不断创新，以保持品牌的活力和吸引力。同时，也强调了社会责任感的重要性，认为积极履行社会责任有助于塑造良好的品牌形象。
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....
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- 现行
- 正在执行有效
- 2020-12-14 颁布
- 2021-07-01 实施
文档简介
ICS03100
A00.
中华人民共和国国家标准
GB/T38372—2020
企业品牌培育指南
Guidanceforenterprisebrandcultivation
2020-12-14发布2021-07-01实施
国家市场监督管理总局发布
国家标准化管理委员会
中华人民共和国
国家标准
企业品牌培育指南
GB/T38372—2020
*
中国标准出版社出版发行
北京市朝阳区和平里西街甲号
2(100029)
北京市西城区三里河北街号
16(100045)
网址
:
服务热线
:400-168-0010
年月第一版
202012
*
书号
:155066·1-66870
版权专有侵权必究
GB/T38372—2020
目次
前言
…………………………Ⅲ
引言
…………………………Ⅳ
范围
1………………………1
规范性引用文件
2…………………………1
术语和定义
3………………1
组织和资源
4………………1
组织
4.1…………………1
资源
4.2…………………1
品牌培育的实施过程
5……………………1
总则
5.1…………………1
战略规划
5.2……………2
过程管理
5.3……………2
测量评价
5.4……………2
改进创新
5.5……………2
品牌培育的战略规划
6……………………2
总则
6.1…………………2
品牌架构和品牌定位
6.2………………2
品牌核心价值
6.3………………………3
品牌培育的过程管理
7……………………3
总则
7.1…………………3
品牌价值创造过程
7.2…………………3
概述
7.2.1……………3
有形要素
7.2.2………………………3
质量要素
7.2.3………………………3
创新要素
7.2.4………………………3
服务要素
7.2.5………………………3
无形要素
7.2.6………………………4
品牌价值传递与维护过程
7.3…………4
概述
7.3.1……………4
品牌识别
7.3.2………………………4
品牌传播
7.3.3………………………4
品牌保护
7.3.4………………………4
品牌更新和品牌延伸
7.3.5…………4
品牌培育的测量评价
8……………………5
总则
8.1…………………5
过程成熟度评价
8.2……………………5
Ⅰ
GB/T38372—2020
品牌价值评价
8.3………………………5
品牌培育的改进创新
9……………………5
总则
9.1…………………5
改进
9.2…………………5
创新
9.3…………………5
参考文献
………………………6
Ⅱ
GB/T38372—2020
前言
本标准按照给出的规则起草
GB/T1.1—2009。
本标准由全国品牌评价标准化技术委员会提出并归口
(SAC/TC532)。
本标准起草单位中国航空综合技术研究所中国品牌建设促进会中国标准化研究院中国计量大
:、、、
学深圳市标准技术研究院中国设备监理协会珠海罗西尼表业有限公司亚振家居股份有限公司依
、、、、、
波精品深圳有限公司青岛酷特智能股份有限公司青岛啤酒股份有限公司宜宾五粮液股份有限
()、、、
公司
。
本标准主要起草人周宏宁卢丽丽孟鹏康键吕安然吴芳田武乐为杨志花李强江国梁
:、、、、、、、、、、、
姚纯宋银凤马玉铭赵文元高杰楷
、、、、。
Ⅲ
GB/T38372—2020
引言
本标准为企业开展品牌培育活动提供指南应用本标准有助于企业
。:
发挥有形要素质量要素创新要素服务要素和无形要素等五要素的优势提升品牌价值
a)、、、,;
增强履行承诺能力和差异化竞争优势满足顾客及其他相关方的需求和期望
b),;
提升品牌的知名度认知度美誉度和忠诚度增强持续盈利能力
c)、、,;
提高把握机遇和应对风险的能力
d);
证实组织具有稳定满足顾客和其他相关方价值需求的能力
e)。
企业可通过建立实施品牌培育管理体系将品牌培育融入企业生产经营全过程提高品牌培育的有
,,
效性和效率
。
采用本标准开展品牌培育活动有助于为企业应用品牌培育技术和方法创造更好的环境
,。
本标准是企业品牌培育的通用指南可以为制定相关标准提供指导
,。
Ⅳ
GB/T38372—2020
企业品牌培育指南
1范围
本标准提供了企业品牌培育的指导和建议给出了企业开展品牌培育活动在组织和资源以及实施
,
过程战略规划过程管理测量评价以及改进创新方面需要考虑的因素
、、、。
本标准适用于企业开展品牌培育并持续提升品牌价值
。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的凡是注日期的引用文件仅注日期的版本适用于本文
。,
件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改单适用于本文件
。,()。
品牌价值术语
GB/T29185
品牌评价品牌价值评价要求
GB/T29187
品牌评价多周期超额收益法
GB/T29188
品牌评价原则与基础
ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)
3术语和定义
界定的术语和定义适用于本文件
GB/T29185、ISO20671
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