西方经济 第三章 消费者行为理论

第三章消费者行为理论一、效用和边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡—所得分配四、需求规律的边际效用说明第一节基数效用论

效用，就是消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是消费者的一种主观心理感觉。效用概念的主要特点：主观性。即不同的人的效用是不可比较的。例如：两个人消费同样商品（穿同样的牛仔裤，使用同样的手机等等），他们各自得到的效用是不同的。效用

认为效用像长度、温度、重量一样可以度量。即可以用数字表示并加以计算和比较。基数效用论

消费者消费一定数量的物品或劳务时所获得的总的满足程度总效用

消费者消费一定数量的物品或劳务时，从平均每单位商品或劳务获得的效用。平均效用指消费者每增加一单位商品或劳务给消费者带来的总效用的变化量。边际效用

随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。二、边际效用递减规律边际效用递减规律例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃，吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐渐减少的。1、生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦2、物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途边际效用递减的原因物品的稀缺性决定了边际效用的大小，边际效用的大小又决定了物品价值的大小。因此一些物品，如水，尽管效用或者总效用很大，但由于其数量多，货币意义上的价值并不大；而有些物品，如钻石，尽管效用或者总效用并不大，但由于其数量极少，货币意义上的价值却很大边际效用价值论边际效用为正时，当消费者消费某种商品或服务增加时，其总效用会趋于增加，但由于边际效用存在递减规律，所以总效用会以越来越慢的速度增加，当边际效用为0时，总效用不再增加。总效用与边际效用的关系基数效用论认为，像商品和服务一样，货币也有效用。货币的边际效用也是递减的。但是，基数效用论者在分析消费者行为时，通常假设货币的边际效用是不变的。因为单位商品的价格只占消费者总货币收入量的很小部分，当购买量发生很小变化时，所支出货币边际效用的变化是非常小的，故不计。货币的边际效用QTUMUTUMU0

消费者均衡是指在既定收入和价格条件下，消费者选择的商品组合使其达到最大满足程度的状态。三、消费者均衡消费者均衡消费者均衡条件在既定收入和价格条件下，消费者使自己花费在任何一种商品上的最后一单位货币所得到的边际效用正好相等，即达到消费者均衡。可看作是消费者购买最后1元（1单位货币）商品所得到的边际效用。四.需求规律的边际效用说明推导需求曲线

需求曲线的特点1、需求曲线向右下方倾斜，原因是边际效用递减2、需求曲线表示在不同的价格下，消费者所愿意购买的数量3、需求曲线上的每一点都是消费者在既定价格下的效用最大化或满足最大化的均衡点

消费者剩余

消费者在购买一定数量的商品时所愿意支付的总数量与实际支付的总数量之间的差额

一、基本假设二、无差异曲线的意义三、预算线及其移动四、消费者均衡五、收入变动与消费需求六、价格变动与消费需求第二节序数效用论基本假设1、偏好的完备性2、偏好的传递性3、偏好的多多益善

一、基本假设二、无差异曲线的意义无差异曲线假定消费者只消费两种商品，则无差异曲线表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有不同组合的曲线对应效用函数无差异曲线图苹果量梨子量0402518450XY无差异曲线（1）：一般替代品10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）0XY无差异曲线（2）：完全替代品-边际替代率为常数560XY无差异曲线（3）：完全互补品左鞋和右鞋的例子边际替代率为零或者无穷大（P100注释1）221410XY无差异曲线不可能相交无数条相互平行的无差异曲线无差异曲线特点1、同一平面有无数条无差异曲线，离原点越远，效用水平越高2、同一平面的无差异曲线不相交3、无差异曲线凸向原点，边际替代率递减规律所致

边际替代率消费者为了保持同等的效用水平，在增加1单位商品X时必须放弃一定数量的商品Y，两者的比率即X对Y的边际替代率

0XX对Y的边际替代率MRSxy=10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）YX对Y的边际替代率MRSxy为无差异曲线上一点的切线的斜率边际替代率递减规律随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X所能替代的商品Y当然越来越少。三、预算线及其移动预算线消费者在其收入和商品价格既定的条件下，全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。

PxX+PyY=M0XYM/PyM/PxPxX+2PyY=2M2M/PxM/2Px2PxX+PyY=M预算线：M、Py不变；Px改变预算线PxX+PyY=M的斜率为：-Px/PyPxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PyM/2Py2PxX+PyY=2MPxX+2PyY=M预算线：M、Px不变；Py改变PxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PxM/2Px2M/PyM/2PyPxX+PyY=2M2PxX+2PyY=M预算线：M、相对价格不变；Px、Py改变四、序数效用论的消费者均衡消费者均衡条件无差异曲线与预算线相切点所代表的消费组合即为消费者均衡点

0XYABCPxX+PyY=M消费者最优选择：无差异曲线与预算线相切点A消费者均衡切点A满足消费者均衡条件：MRS=Px/Py=消费者均衡条件消费n种商品或劳务的消费者最优选择是：五、收入变动与消费需求收入—消费曲线当商品价格不变而收入发生变动时，预算线会平行移动而与相应的无差异曲线相切，连接切点所成曲线即收入—消费曲线。恩格尔曲线表示消费者收入和某一商品的需求量之间关系的曲线即恩格尔曲线。恩格尔定律：随着人们收入的增加，用于食品的支出部分在人们生活支出中所占比例将下降，用于住宅和穿着方面的支出比例将基本不变，用于其他方面的支出比例将增加。食品支出与收入的比例即恩格尔系数常被用来衡量国家和地区的富裕程度。

0XY0XI

ICCEC收入－消费曲线恩格尔曲线六、价格变动与消费需求价格—消费曲线当收入和其他商品价格不变，一种商品价格发生变动时，预算线会摆动而与相应的无差异曲线相切，连接切点所成曲线即价格—消费曲线。需求曲线的推导假设消费者的收入以及Y商品的价格保持不变，即消费者对X商品的需求量不受消费者收入水平和相关商品价格的影响；同时假设消费者的偏好不变，即其无差异曲线图不变。这样一来，消费者对X商品的需求量只受其价格变化的影响。考察两者之间的关系，就可以推导出需求曲线。如图所示：

价格－消费曲线需求曲线0XY0XP

PCC收入效应和替代效应

消费者对某商品或劳务的需求是在一定的个人偏好及预算约束条件下最优选择的结果。如果给定偏好倾向，那么需求就成了相对价格及收入的函数。

正常品的需求随着收入的增加而上升。低劣品的需求随着收入的增加反而降低。

现在来看价格变化对需求的影响。假定收入和商品Y的价格不变，商品X的价格提高。那么对X商品的需求变化如下图：

0XYAX2DX1XYAD0X2X1X3CB1B3B2A点与C点处在同一无差异曲线上，说明两者效用一样，涨价对实际收入没有影响。需求量由A到C改变了X1X3，是由于相对价格改变所致，即替代效应。B3平行于B2，即相对价格未变，但实际收入减少了。需求量由C到D改变了X3X2，是由于收入效应。正常商品

价格变化对预算约束有双重影响：实际收入变化和相对价格变化。当名义收入或货币收入固定，而价格上涨，实际收入的购买力则降低；反之则反是。相对价格变化，如肉价提高，鱼价不变，鱼则相对便宜，人们可能多买鱼少买肉。

价格变化通过实际收入的变化对需求产生的影响叫收入效应；通过相对价格的变化对需求产生的影响叫替代效应。以下内容略对于任何商品来说，替代效应引起的需求量变动方向均与价格变动方向相反；收入效应引起的需求量变动方向，正常商品与价格变动方向相反，低档商品与价格变动方向相同。价格变动引起的商品需求量变动的综合效应：正常商品(Em大于0）的需求量变动方向与价格变动方向相反；低档商品（Em小于0）则取决于收入效应与替代效应的大小对比。一般低档商品替代效应大于收入效应，其需求量变动方向与价格变动方向相反；吉芬商品（Ep大于0）替代效应小于收入效应，其需求量变动方向与价格变动方向相同。复习：Em大于1，是奢侈品；Em小于1，同时大于0，是必需品。XYA0X3X1X2CB替代效应=X1X3（正，增加）收入效应=X3X2（负，减少）X1X3的绝对值大于X3X2的绝对值由于降价需求量增加了X1X2一般低档商品XYA0X3X1X2CB替代效应=X1X3（正，增加）收入效应=X3X2（负，减少）X1X3的绝对值小于X3X2的绝对值由于降价需求量减少了X1X2吉芬商品QP0消费者剩余消费者剩余，消费者愿意为某种商品支付的价值额与其购买该商品时实际支付的价值额之间的差额。用来衡量消费者购买商品为自己带来的福利改善。一、预期效用函数二、消费者对风险的偏好三、风险升水及其应用第三节（略）不确定情况下的消费者行为一、预期效用函数预期效用函数

假定消费者面临两种选择机会，一种是肯定可以获得收入W0；另一种是不确定情况下可能获得的收入W1或W2，概率分别为p和（1-p）。则其在不确定情况下可能拥有的收入的加权平均数称为期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。预期效用函数E{U[p、(1-p),W1、W2]}＝pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)

二、消费者对风险的偏好对风险的不同态度

在不确定情况下消费者同样追求效用最大化，只是这种效用是预期效用。其决策取决于其对待风险的态度：1、期望效用小于期望值效用，风险规避2、期望效用等于期望值效用，风险中立3、期望效用大于期望值效用，风险爱好三、风险升水及其应用风险升水

如果确定性收入W0的效用等于两笔不确定性收入的预期效用，即U(W0)=E{U[p、(1-p),W1、W2]}，则期望值即pW1+(1-p)W2与确定性收入W0之间的差额称为风险升水，它是一笔完全确定性收入转化为两笔不确定性收入时消费者由于面临风险而付出的代价。练习题1.当总效用增加时，边际效用应该：（）。A.为正值，且不断增加B.为正值，但不断减少C.为负值，且不断减少D.为正值可能增加也可能减少。2.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUX为：()。A.正值B.负值C.零D.不确定，需视具体情况而定8.以下哪种情况指的是边际效用()。A.张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个效用单位，增加了5个效用单位。B.张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位C.张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位D.以上都不对9.若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30和20个单位，则（）。A.张某获得了最大效用B.张某应该增加X的购买，减少Y的购买C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买D.张某要想获得最大效用，需要借钱10.已知商品X的价格为2元，商品Y的价格为1元。如果消费者在获得最大满足时，商品Y的边际效用是30元，那么商品X的边际效用是()。A.20B.30C.45D.6011.根据序数效用理论，消费