产品包装功能-课件

产品包装的功能

包装是现代商品生产和营销的最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带；随着商品经济的发展，人们逐渐认识到，商品包装作为一种视觉传达载体，绝不是可有可无的，它是商品的脸面。现代商品包装以其简洁、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。药材包装（传统简装）现代风格包装现代包装功能的划分多种多样，但基本上围绕着两大目的来分析和归纳。一、保护产品二、促进产品销售1.便利功能2.识别功能3.象征与附加值功能（情感功能）一、产品保护功能包装的出发点——保护商品在流通过程中不受外来的损害和不良因素的影响。商品流通的过程——装卸、运输、库存、陈列销售。损害的因素——撞击、跌落、光照、气体、温度、湿度、细菌等等。装卸运输库存陈列与销售好的包装设计要确保绝大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到达目的地，避免其间商品破损造成经济损失、资源浪费与环境污染。针对不同的商品，包装材料及包装方式的选择也不尽相同，既要保证材料的抗震、抗压、抗挤、抗磨还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。

防撞击材料瓦楞纸气泡膜发泡弹性PVC材料塑料泡沫电脑显示器包装奶制品的包装要求。从保护功能上加以分析。碘酒属于消毒试剂，具有一定的腐蚀性，光照对其也能产生化学变化。

以上内容要求包装设计师在设计之前，首先要考虑商品在流通过程中的安全，思考包装容器和结构是否科学，包装材料的选用是否合理。若忽视包装的保护功能，则偏离了设计的初衷。

良好的保护功能，不仅可以使企业减少不必要的损失，也会给消费者带来安全感，从而提升信誉度，增加厂商和经销商的经济效益。二、促进产品销售1.便利功能商品便利功能的对象：厂商、储运业者、经销商、消费者。

厂商——包装应做到易于成型，适合机器生产及流水线作业要求。

机器一次冲剪成型的香烟包装

储运业者——包装应该尽量标准化整体化，以便于储运环节的搬运、保管和验收，同时有效节省运输、仓储空间，创造更大的经济效益。运输仓储经销商——包装应做到便于销售，包装的主要目的之一就是促进销售。每个包装都是一副广告牌，包装设计要从外观入手，精心编排设计，以美妙的艺术魅力提高商品的附加值，吸引消费者的兴趣，并使消费者产生购买动机。日本果汁饮料包装消费者——包装应做到便于携带、开启、使用、回收，以及减少污染。易于开启的易拉罐茶叶的分量包装2.识别功能

当实用的目的达到后，包装的任务就是力求使该商品从同类商品中脱颖而出。在同类商品越来越同质化的今天，企业主赋予了包装新的使命，即通过包装强化商品的差异性。俄罗斯伏特加酒包装芬兰伏特加酒包装百年经典可口可乐可口可乐瓶百年设计历程

不同的商品有不同的特点，这是由商品自身的特性、性能、功用、消费对象等因素决定的。包装要凸显其识别功能，就是当具有共性的商品摆放在一起时，能凸显其独特的包装个性，让消费者一眼就能发现它、记住它，并能迅速从包装质感、造型以及图文中领悟到商品信息，从而产生购买的欲望。3.象征与附加值功能（情感功能）现代社会商品的极大丰富，推动人们走进了精神性消费的领域。人们的消费行为逐渐表现出鲜明的个性化趋向。不单是审美，品味、情调、层次等精神情感也成为了部分人购买商品的决定性因素。过去人们购买商品更多的是看重它的使用价值，随着经济的发展，文化生活水平的提高，使当今人们所追求的不仅是物质上的满足，更多的是要满足不同程度的情感愉悦和精神享受，即满足精神上的需求。马斯洛把人的需求分成五个由低到高的层次:

第一层次是生理的需求。生理的需求是人生最基本的需求，可简要概括为五个字：衣、食、住、行、性。第二层次是安全的需求。希望在晚年老有所养、病有所医，希望在失业以后有人照顾和救急，希望自己的财富能得到保护，不会无缘无故的失去。第三层次是社交或情感的需求。不但有温馨的亲情、甜蜜的爱情，而且有真挚的友情、邻里情、同事情、乡里乡亲情。在社交中建立感情，在感情中得到归宿。第四层次的需求是尊重，就是我们经常讲的让别人看得起你。第五层次的需求是自我实现，就是能够实现自我的价值，有成功感、成就感。马斯洛情感需求图

人们购买欲望的激发和形成，往往与情感活动紧密联系。包装作为商品最先与消费者沟通的媒介，应该充分的担当起情感沟通的重任。不仅包装的造型、色彩、图形、文字等构成要素的设计要富有美感，让消费者在挑选商品的过程中获得美的享受；而且包装设计要新奇、有趣，还要突出商品的品质特点和品牌的文化内涵，让消费者在看包装时很快被感染，形成价值认同感。这款酒包装是专门为表彰西班牙朱米拉的杰出人物阿加皮托波多.黎各而设计。他是实现本地优质葡萄酒的先驱者同时也是酿造专家，他在这片干旱地区的土地上种植出了口味独特的新品种葡萄“莫纳斯特雷尔”。用干燥土壤包裹瓶身的设计揭示了葡萄酒的发明者为这片干旱地区的所带来的不仅是美酒，更是一种价值和财富。英国阿伯丁郡佛雷堡港的一家啤酒公司BrewDog极其大胆地推出一款啤酒，吸引人眼球之处不仅仅是高达55%的高浓度，更是在其令人发毛的包装。

每款啤酒包装瓶都由一个动物标本制成，它们穿着精致的礼服还戴着帽子，从里到外难掩奢华。药品包装设计时，发挥色彩功效对人的心理作用。可起到减轻患者心理压力，增强治愈疾病信心的心理功效，达到“药未到，病已除三分”的功效。清凉的藕粉与火辣的泡面。德芙(Dove--Doyouloveme)巧克力的包装造型、色彩，以及背后的故事都时时触动着人们的情感神经。

对包装要求的不同，包装功能设计的侧重点也不同。在设计包装时要牢记一条原则——包装没有对错之分，也没有好坏之别，材料不一定是最好的，但应该是最具保护性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最适用的；设计不一定是最另类的，但一定是最具表现力的。课后作业：商品