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文档简介

互联网趋势下的网吧发展及用户行为易观国际符星华fooxinghua@2/4/2023一、中国网吧市场的发展现状二、网吧网民的用户行为分析三、网吧发展面临的挑战及机遇随着互联网的快速普及，网吧网民数量达到1.26亿中国的网吧数量达到14.7万个，终端数量超过1100万台商业模式多元化，由基础服务向增值服务拓展网络游戏点卡/充值卡销售机时费收入影视内容点卡销售渠道和整合营销平台基础服务一、中国网吧市场的发展现状二、网吧网民的用户行为分析三、网吧发展面临的挑战及机遇网吧网民的典型特征：18-30岁高中至大学学历，收入在1000-3000元之间的未婚男性网吧网民的忠诚度：网吧网民粘性高，上网时长在2-6小时的比例高达72%网吧用户上网时长集中在2-3小时和3-4小时上网时长10小时以上的用户比例明显增加包夜上网对上网时长6小时以上的用户吸引力大每天至少一次来网吧上网的高粘性用户比例36.2%每周至少一次来网吧上网的粘性用户比例59%网吧用户使用最多的网络应用网吧是网络游戏重要的发行和推广渠道网吧用户使用网络影视的比例近1/4，成为影视发行新渠道网吧用户使用搜索引擎的比例近1/4，搜索引擎成为访问入口一、中国网吧市场的发展现状二、网吧网民的用户行为分析三、网吧发展面临的挑战及机遇挑战：流失的网吧用户用户上网地点向家庭转移。制造业低迷，部分网吧用户失业返乡。网吧产业遇到的挑战与机遇挑战：商业模式未系统性突破用户机时费收入呈逐年下降趋势，ARPU较低。广告、点卡/充值卡销售等模式未形成系统化管理和突破。机遇：互联网的加速渗透互联网向4-6线城市的进一步渗透，网吧成为新增用户上网入口。每年新增接近1亿网民中，至少有4000万新增的网吧用户。经济形势可能会造成一些家庭购买电脑等大件物品存在困难，减缓家庭上网对用户分流的速度。机遇：网吧成为各类应用争夺用户的重要渠道和平台网吧是网络游戏发行的重要渠道，成为兵家必争之地。网吧逐渐成为网络影视整版发行的重要渠道，占比超过20%。网吧成为快销、网络应用产品整合营销的重要平台。丰富的应用对避免用户分流和提高ARPU具有双重意义60.2%24.9%23.7%网络游戏网络影视搜索引擎通过丰富的应用培养用户的网络的依赖性；提供区别于家庭宽带的上网体验

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