第三周移动电子商务(娱乐)

移动电子商务(娱乐）清华大学出版社移动娱乐1移动电子娱乐概述2移动游戏3移动音乐4移动电视1移动电子娱乐概述1.现状进入21世纪，随着数字时期的不断前行，囊括了音像、游戏、资讯、交友等在内的娱乐方法已成为移动娱乐产业非常主要的组成部分。而随着技术和内容的不断完美，这一行业将在今后两年内进入高速发展期。据IDC相干调查数据预测，2010年全球移动娱乐应用市场范围将达35亿美元，年均增加约23%。

（1）用户在移动环境中娱乐的希望照相，MP3，MP4，收音机，电子书阅，……资策会MIC调查消费者使用移动电话取得流行及娱乐信息时的考虑因素发现，最重要的考虑因素为“信息内容丰富”，占38%的比例；而有56%的消费者认为“屏幕够大便于阅览”的考虑因素是最不重要的。在性别的信息内容偏好方面，男性较偏好电视电影播映情况(66%)；女性则较偏好美容保养信息(60%)及时尚穿搭建议(63%)。消费者整体对于流行及娱乐移动信息内容较偏好流行精品推荐(55%)，其次为时尚穿搭建议(52%)与电视电影播映情报(50%)；对于流行及娱乐移动信息的呈现方式，57%的消费者偏好直接连上网络任意查询想要的信息，其次为详细的文字说明辅以图片或照片(46%)及简单的文字说明辅以图片或照片(44%)；对于使用移动电话取得流行及娱乐信息的考虑因素，38%的受访者认为信息内容丰富是最重要的因素，其次为可快速查询到想要的信息(31%)。高消费族群对于流行、娱乐信息移动服务内容较偏好“可快速查询到想要的信息”的内容，而中、低消费族群则偏好“信息内容丰富”。高消费族群的购买行为具有目标方向性，对于信息内容的深度要求较高，而中、低消费族群的购买行为具有实时扩散特性，无特定的购买标的物，易在浏览信息过程中产生购买动机，对于信息内容的丰富性较为重视。（2）移动运营商、设备制造商以及服务提供商的重视不需要复杂的技术，许多服务只要通过文本信息或简单的图表就可以实现。不需要特设的硬件、软件或者网络支持。运营商可以在原有的基础上迅速推出这些服务来获得收入。2.急需解决的三方面问题（1）标准移动娱乐产业标准化严重滞后于它自身的发展。（2）终端终端与业务紧密相关：业务靠终端支持，只有支持该业务终端数量比较大的时候，业务才可以得到比较好的发展；业务量增加，用户需求扩大，终端提供商也会增加这项业务的终端量。短信业务，彩信业务。（3）业务网的融合广播网：频率资源宽，几十MHz到750MHz移动通信网利用广播网的频谱资源，把广播网和移动通信网结合起来，为移动娱乐产业服务。3.移动电子娱乐服务的内容和形式沟通服务：短信息、电子邮件、聊天室、移动QQ等。信息服务：短信、彩信、电子邮件等。纯娱乐服务：移动游戏、移动音乐、手机电视等。GPS服务：方位追踪等。2移动游戏1.移动游戏的产生市场需求：用户对电子游戏网络化和游戏终端移动化的需求催生了移动游戏。技术推动：移动通信网络的数据承载能力的提高，使移动游戏成为可能。市场运作：移动通信运营商为推动数据业务的发展，增加用户对移动网络的使用，加强了与各种内容服务提供商的合作。移动游戏是指将移动终端产品与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带（移动）的游戏服务。按照移动终端的不同类型，移动游戏的定义可分为广义与狭义两种。（1）广义的移动游戏凡是能在移动过程中进行游戏的服务均可称之为移动游戏。目前市场中的掌机、PDA、游戏手机等均可享受广义的移动游戏服务。（2）狭义的移动游戏狭义的移动游戏主要是指与移动通信终端相结合的游戏服务。目前市场上的移动终端包括：手机、PDA和专用移动游戏终端。NDSPSP2.移动游戏的业务特点便携性网络性可定位性商务价值明显群众性3.移动游戏的分类1．按手机平台分类手机游戏按手机平台分类，可分为JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone等几种手机游戏。2．游戏按表现形式分类手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP游戏。而图形游戏则以Java游戏、Brew游戏为主。3．游戏按内容分类手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。一个成功的手机游戏大多具有以下特征：（1）易于学习（2）可中断性（3）基于订阅（4）丰富的社会交互（5）利用手机技术的优点3移动音乐依托中国电信“爱音乐(IMUSIC)”业务平台，融合了七彩铃音、电话振铃、网络试听、网络下载、音乐资讯、在线搜索、会员服务等多种音乐服务功能。3移动音乐3.1移动音乐服务的市场亮点1．亚洲成为全球移动音乐服务市场增长的推动力量2．中国的移动音乐服务市场获得了飞速发展3．无线音乐增值服务链开始重组4．市场快速增长中的用户端存在行为“空白”和“盲点”移动音乐除了与传统音乐一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备：（1）快速传播性。（2）可选择性。（3）创作主体多元化，平民主动性增强。（4）内容丰富。（5）形式多样。（6）直接面向用户。（7）为反盗版提供保障。3.2移动音乐服务的内涵和特点3.3移动音乐服务的多种形式1．无线音乐搜索引擎2．手机音乐彩铃彩铃（个性化回铃音）业务：是一项由被叫客户定制，为主叫客户提供一段音乐歌曲或其他录音来替代普通回铃音的业务。客户申请开通彩铃业务之后，可以自行设定个性化回铃音，在其做被叫时，为主叫客户播放个性化定制的音乐歌曲或其他录音，来代替回铃音。3．数字音乐店4．移动音乐会5．移动音乐平台和移动音乐门户4移动电视移动电视是指在公共汽车等可移动物体内通过电视终端，移动地收看电视节目的一种技术或应用。手机移动电视是指以具有操作系统和视频功能的智能手机为终端设备，收看电视内容的一项技术或应用，属于流媒体服务的一种。4.1实现方式第一是利用蜂窝移动网络实现；如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式；韩国的运营商、中国的中广卫星移动广播有限公司采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。4.2运营模式1.以无线移动通信技术为基础，移动运营商主导的商业模式移动运营商采用流媒体技术，即“流媒体技术支撑下的手机电视”。用户可以通过点播或下载的方式收看手机电视内容，移动运营商和用户建立“最后一公里”的关系。（1）模式特征移动运营商主导运营平台，产业链的主导权将掌握在移动运营商手中，广电部门或其他节目制作公司作为一个CP（内容提供商）与其合作。移动运营商主要通过向用户收取电视内容使用费和向广告投放厂商收费获得收益，广电部门与其他节目公司通过与移动运营商分成方式获得收益。

移动运营商主导下的手机电视商业模式，是目前“SP（服务提供商）+运营商”合作模式的一种延伸，用户通过移动通信运营商的网络定制由CP提供的节目内容。这种模式的赢利方式与现在各种数据业务的赢利方式类似。目前，在国内，提供内容服务的CP都需经过国家广电总局的审核批准。（2）赢利模式一般移动增值业务收入：主要是通信费、流量费（计次和包月）和信息费（手机定位、手机支付等）。移动运营商主导的手机电视业务：增加广告、互动等元素，从而使得其盈利模式更加多元化。

广告模式：传统电视广告依据收视率、节目时段、广告时长等确定广告价值和播出费用，而在移动运营商主导的手机电视上，发布定向广告和点播广告成为可能，从而按用户点击次数付费和按实际效果付费有了可行的方案。上传反哺模式：在手机电视中，DIY内容和UGC内容构成内容的重要来源。对于内容上传者，运营商可以给一定的报酬，也可以通过免费定制其他内容的方式实现。这种模式的核心是对于内容上传者的反向付费。通过这种模式，能够激发用户的积极性，不断创造新内容。2.

以数字无线广播技术为基础，广电运营商主导的商业模式广电运营商采用数字广播技术，即“地面数字广播或卫星数字广播支撑下的手机电视”，

在业务上把手机电视视为移动多媒体业务的一种；在收视方式上，用户通过直播方式收看手机电视内容，广电部门与用户建立“最后一公里”的关系。(1)模式特征

在这一模式下，广电部门主导运营平台，把手机作为移动电视的一种接收终端；在接收终端上强调终端的“移动性”，只要终端上配置有独立的电视接受装置，即可进行接收。

在这里手机虽是重点，但也只是其“移动终端”布局中的载体之一。在这一模式下，产业链的主导权将掌握在广电运营商手中，移动运营商只提供用户管理和收费机制。(2)盈利分析

广电运营商主导下的手机电视的盈利模式没有跳出传统广告模式的藩篱，主要收入来源是商家广告费。除了广告费之外，也包括其他收入费用，如业务开通费、互动点播费以及信息服务费用，如互动游戏、电子拍卖、股票信息、地图指南等。

用户分别向手机电视运营商和移动运营商提供月租费、流量费，移动运营商就信息费与手机电视运营商进行分成，手机电视运营商要分别向网络运营商提供