《城市海报设计问题研究（论文）》

城市海报设计中的人文传达研究报告摘要城市发展延续的根基正在于城市的人文文化。每一座城市因为其自身的文化而走向发展创新之路，正是其独特的文化记忆造就了其独特的文化长城。这些文化让城市在未来发展中经久不衰。因而，每个城市居民都有义务去创建独特的城市人文文化，重视人文文化对城市发展的影响，以先进的理念、丰富的历史、独特的人文去引导城市的文化发展，丰富其内涵，创造出独特的城市文化与城市特色，让城市的发展永远保持活力。关键词：人文文化；海报设计；城市海报一、引言在信息时代，海报设计应简洁明了，主题情境应新颖创新。在创意设计的过程中，必须有独特的构思和一定的艺术感染力和感染力，才能创造出独特而又非常强烈的视觉效果。让海报设计在公众中发挥宣传作用，能够快速了解广告的内容和主题，并留下深刻印象，达到宣传效果。城市形象是公众对城市整体印象的感知，是城市形象与文化的综合体现，通过海报设计，将一个城市的物质形态和精神形态的感知转化为丰富的视觉效果，所以有了现在的城市形象海报。本文主要研究我国的城市文化在快时代的今天所处的地位、发展的状况、以及城市文化本身的特性。用海报设计的方式突出城市文化符号的大力使用的优缺点，通过对比、表现等手法呼吁人们对中国城市文化的关注。二、城市海报的设计理念城市形象反映了当地城市不同于其他城市的面貌和文化内涵。城市文化通过自我形象魅力的展示给人们一个整体的印象和感受。城市的文化、景观、民俗、艺术、品牌等内容构成了城市文化印象和感受的基本要素。城市文化的海报设计提取能够反映城市形象的城市文化的基本元素，并通过城市文化的视觉艺术创意形象呈现出来，做到传达城市形态和文化特征的作用。如下图（图1）是汝州的海报，首先让人关注的一点是中间的瓷器，这正是汝州的一大特色。其次，整个海报的设计是分为上中下三部分，除了中间的瓷器，还有上方的文字介绍。简短的话语，采用黑、红色交杂的方式，显得素雅。在瓷器的下方即整个海报的下方地带是红色的字体的竖排排版，远远望去像是一块印章盖上的印记。第三，整个海报的底色采用的是纸质的黄色，像翻开一张带有岁月印记的书籍的其中一页。图1汝州城市海报三、城市海报的设计现状（一）城市海报的发展现状城市文化是指在某个地方的长期历史发展中形成的具有浓郁地方特色的文化传统，至今仍然发挥着一定的作用。不同地区文化形态的形成会受到自然地理环境和文化社会环境因素的影响。历史的发展孕育并逐渐形成了中原文化、徽州文化、齐鲁文化等区域性相对稳定的文化。城市文化是中国民族文化的重要组成部分，它体现了一定空间的独特性，具有鲜明的个性和深刻的历史特征。表1部分城市海报的设计情况城市文化景观独特特色海报照片北京长城、四合院、皇家建筑传统与现代结合，国际大都市上海东方明珠、购物天堂古今中外土洋结合广州花城商都、千年羊城国际商贸中心深圳设计之都、创客之城深圳速度当然，也有许多带有城市文化符号的海报，代表着各自城市文化的独特美。海报作为一种特殊的语言形式，可以跨越国界，不受任何语言的限制。它比文字更直接，具有更强的视觉冲击力。表达的技巧更加丰富，可以激发情感，由于图形的特殊表现，海报已经成为传达和提升城市形象的有效途径之一。（二）海报设计中对城市文化的运用1、多种元素的组合在海报创作和设计的过程中，创作者恰当地整合了原有的不同图像材料。这种适合集成的共同特征称为同构，即相同的结构。同构图的结构关系不变，但外观新颖，它突出整体概念，强调美感，要求自然与理性的结合。海报平面设计中同构的基本处理是通过形式的相互重合、相互借鉴和相互扶持，创造新的意境同构，从而有效、恰当、完美地重组图像。同构可以将一种共同的客观形式与另一种形式结合起来，形成一种新的统一，突破事物和形态之间的对立和矛盾，使它们协调起来，创造出合理而有意义的形态。例如《宜兴印象》利用文字“吉”和紫砂茶壶外观的相似性，将这两幅图像有机地结合在一起。根据一定的内部关系，将两个不同的图像组合成一个完整的系统，并构建一个新的图像。作为一个“吉”字，但却有很强的视觉冲击力。2、元素的拟人化元素的拟人化意味着无生命的物体显示出新的活力，因为它被赋予了人类的行为和情感，这是一种艺术技巧。设计师通过赋予对象人的行为特征来表达他们对对象的理解，使无生命的对象生动，从而表达一种思想和想法。在海报设计中，设计师也可以使用这些技术进行视觉创作。这种方法将事物拟人化，赋予它们语言、行为、思想和感情。其功能是使特定的事物表现出人类的特征，使海报语言生动有趣。3、元素替换元素替换是指在保持原始图形的基本形状和原始图形的基本特征的同时，用其他相似的形状替换对象的一部分以产生新的含义的异常组合形式。当使用元素替代的方法来创作城市形象的海报时，可以发现看似不相关的物体在特定方面的关联，从而创造出新颖独特的形象。比如《苏州印象—邮票篇》中图形乍一看只是一座小桥流水的江南画面，再仔细看看，原来的桥是由苏州工艺品术梳梳子组成的，设计师利用桥的剪影、桥的形状、术梳元素的更换，使海报别生风趣。4、元素变形在海报创作中，设计师经常扭曲图形本身，提炼、升华和创造原始图形，使图形元素显得更加独特，不断创作新作品。元素变形是图形创作的独特方法之一，当一个设计师其创作中看到、听到或接触到一个物体时，会扩展他的思维，创造一种不同的思维方式。4、单独元素的表现在城市形象的海报设计中，许多设计作品直接使用单一的视觉图形元素来传达当地的城市文化特征。概括的表达方法是直接用特定的实物图形来表达，并通过意象化来表达图像的形式。作品中个体元素所代表的视觉元素大多是平面元素，具有强烈的视觉冲击力和深刻的文化内涵。目的是让这幅画看起来不那么普通和单调。图2雁城城市海报如图（图2），这是雁城的城市文化的海报。在这幅海报中充分运用了以上所说的四种方法。就图而言，图片的整体效果是整散结合，整的是总体布局，简洁又不多余。散的是各要素的分布，左边是“雁城文化”和一排简单的对雁城文化的介绍。右边是飞雁越过万重山，再加上水墨画的笔法，使整个海报极具古典美。另外，在“城”字上有一笔画是用的飞雁替代，更是增添了一种韵味美。不仅使整个海报极具美感，同时借飞雁来表达雁城积极向上、迎难而上的决心。四、城市文化的海报设计的问题（一）对城市文化宣传概念存在误解在城市文化宣传过程中，政府作为城市文化宣传的行为主体，应该认识到城市文化宣传并不等同于经济效益的实现，应更加注重经济、文化、生态等多方面、多层次的营销。例如武汉在城市文化宣传中更加偏重经济部分的价值实现，如着力打造东湖高新技术开发区等，较为忽略结合文化进行城市文化宣传。因而武汉所塑造的城市形象多与汽车等工业相关，文化因素较少，不利于武汉城市文化的认同和推广。相比之下，成都在城市文化宣传中善于运用熊猫、美食等文化因素，在城市文化宣传上取得了巨大的成功。（二）城市文化宣传定位模糊城市文化宣传需要整合城市的历史、精神等资源要素找寻城市独特的文化特质，发掘城市核心品牌文化，体现城市品牌的价值与魅力。许多城市拥有丰富且独特的文化资源，可是在具体列举代表性文化符号时，却比较为难。在湖北省，有奔腾的长江穿过的武汉，有三国故事里的荆州，有孟浩然隐居的襄阳。可是这些代表性的文化符号并没有起到对城市文化定位进行支撑的作用，难以形成社会的共鸣和认同。（三）对城市文化宣传缺乏深层次的领悟在城市文化宣传中，缺乏深层次的领悟是全国许多城市的通病。对城市的文化进行营销和推广，实质上是塑造城市的精神内核，丰富城市的文化内涵，实现文化的认同感和归属感。一些城市着力打造“古城”，修一些仿古的建筑，并赋予它不一样的历史故事。显然是没有深人挖掘这些文化符号的内在，仅仅停留在表面。（四）治理方式不够现代化在发展城市文化时，中国都是从传统的角度出发，思维也是被禁锢在传统与现代结合的窘迫之中。正是由于这个原因，我国的城市文化的发展的步伐比较缓慢。在这一发展过程中，也出现了很多问题。第一，在管理的过程中缺乏民主精神和服务精神。第二，在管理的过程中没有正确引导。第三，对城市文化的宣传达不到理想效果的问题时，缺乏补救措施。五、对一座城市文化建设的几点思考（一）明确目标定位，塑造城市形象深圳“文化创新发展2020”中明确了建设国际文化创意先锋城市，近期广东要求深圳建设“全球区域文化中心城市”，内涵上都包含现代化、国际化和创新引领。其中，“现代化”着眼于塑造和弘扬城市精神，文化品牌活动更加丰富多彩，市民文化生活更加便利;“国际化”就是在全球范围配置和利用资源，广泛参与国际经济循环和社会文化交流，进一步推广城市形象、传递深圳声音;“创新引领”，主要是促进形成依靠科技、知识、体制等创新要素驱动经济发展的城市文化形态。（二）建构城市话语，延续城市文脉城市的良好形象，得自于城市话语对于城市特色、城市文化的准确表达和塑造。城市精神的提炼，城市形象的塑造，城市文脉的接续，以及对城市历史、公共记忆的研究与传播，需要通过城市话语建构来助推与实现。由此，充分发掘城市特色，构建“城市话语”，形成具有集体认同的城市精神、记忆与形象。（三）改善城市民生，提升城市品位文化发展必须紧贴时代，形成有效的文化治理，增强市民的获得感、幸福感、安全感。关注民生的终极尺度，是要让人民群众生活得幸福和快乐，满足对美好生活的向往。一方面，需要政府、机构主动自觉作为，改善文化民生，建构城市价值取向和精神追求;另一方面，需要市民自觉自为，激发起对城市的内生性认同和支持，形成社会向心力和凝聚力。因此，城市的发展不仅包括得到商品和服务，而且还要让市民过上充实的、满意的、有价值的和值得珍惜的共同生活，共同营造一座有“滋味”的城市。（四）科学宣传方式，避免生硬宣传海报设计过程中图案、图形、图式的运用应该以图形的设计为主文字为辅具有一定的视觉冲击力效果城市文化海报设计也应该这样只有这样才体现了城市文化海报设计的真正的含义。在运用主题海报宣传城市文化品牌时，不能丢弃这一优势，而应通过丰富有趣、引人入胜的故事情节，将城市文化特色展示给受众。四、结语总而言之，塑造与传播城市文化品牌，是促进城市文化产业发展的重要举措，而利用主题海报宣传城市文化品牌，更能将城市的方方面面立体呈现给观众。但在运用主题海报时，也需要讲究方法策略，方能获得理想的宣传效果。本文以国内的城市海报为主，运用海报的形式，来反应中国城市文化的传达现状。有利于重新引导人们对城市文化的重视，有效保证了城市文化的发展和进步，打破城市文化发展的不利地位，提高人们对城市文化的认知感。

参考文献冀德玉.哈尔滨城市印象海报设计研究[J].艺术工作,2018(6):98.王璐.海报设计《点线面》[J].美与时代(城市版),2017,699(04):134.蒋杰.城市符号与和平叙事——2017南京国际和平海