大一第一学期旅游经济学

经济学吴旭云上海旅游高等专科学校Xuyun_wu@第一章概述基本认识：经济主体有哪些？家庭企业政府政府企业家庭要素产品和服务转移支付税收政府购买税收经济学基本问题经济的含义希腊语：

家政管理中国古代：经世济民的学说管理国家造福人民每个社会都面临的问题： 资源的稀缺性，理智的选择问题经济稳定增长和发展问题什么是资源？资源是用来生产那些满足人们需要的产品（劳务）的手段或者物品。自由资源经济资源除了时间与信息两种重要的资源外，经济学讨论的资源基本上有三种：人力资源自然资源资本资源资源的稀缺性(Scarcity)人的欲望是无限的，但用来满足人类欲望的产品和生产这些产品的资源总是有限的。人类欲望的增长比满足欲望手段的增长要快得多。资源与要素当资源被投入生产过程用以满足人们欲望的最终产品与劳务时，它又被成为生产要素。生产四要素人力---劳动L财力---资本K物力---土地N

（自然资源）：一切自然资源智力---企业家才能E

（管理）生产四要素：劳动L、资本K、土地N

、企业家才能E经济学研究的基本问题选择Choices，对稀缺的资源如何进行合理配置。包括以下五个问题：A．生产什么？（产品）what；B．生产多少？（产品）HowmanyC．如何生产？（生产要素组合）howD．为谁生产？（分配）forwhomE．何时生产？（产品）when

微观经济学是个量分析，以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。“只见树木，不见森林”，是虫瞰。在既定资源条件下如何实现单个经济组织资源的最优配置。

经济学研究方法

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宏观经济学是总量分析

以整个国民经济活动作为考察对象，总供求是否平衡、经济是否增长、失业率是否在下降、通货膨胀是否得到控制、财政收支是否平衡、进出口贸易是顺差还是逆差等。“只见森林，不见树木”，是鸟瞰。

经济学研究方法

经济学的定义经济学是研究人们和社会如何作出选择

，来使用可以有其他用途的稀缺的经济资源在现在或将来生产各种物品并把物品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用的一门社会科学。管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。你的思维，决定你的成败。

-----比尔•盖茨

经济学的研究方法经济学的研究方法实证分析(whatitis)与规范分析(whatoughttobe)必要假设---经济人(economicman)假定利用模型均衡分析静态分析、比较静态分析与动态分析静态分析、比较静态分析和动态分析

静态分析：根据既定的外生变量值来求得内生变量值的分析方法；比较静态分析：通过研究外生变量变化对内生变量的影响方式，以及分析比较不同数值的外生变量下的内生变量的不同数值；动态分析：指区分变量在时间上的先后差别，研究不同时点上的变量之间的相互关系。决策依据—成本收益分析

收益:做事情所带来的好处边际变化与边际收益假定所有其他因素保持不变，只让某一因素发生微小变化，则这种变化叫做该因素的边际变化;由某一因素边际变化所带来的好处，叫做该因素的边际收益。边际收益递减在一定时间内，假定其他条件不变，在超过一定点之后，不断增加某一努力所带来的收益最终会递减。行动的成本重置成本在正常市场条件下，重新得到某件东西所需成本.隐性成本除明显成本外所花费的时间精力等非明显成本。社会成本除个人成本外，社会为某件东西的获得所付出的代价经济学中的行动成本---机会成本机会成本OpportunityCosts机会成本：使用一种资源的机会成本是指把该资源投入某一特定用途以后，所放弃的在其他用途中所能得到的最大利益（好处）。从理论上说，机会成本是某项资源改作它用的各种可能中最优的选择；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能够满意的选择。上大学的机会成本分析？成本—收益分析基本原理:首先估计一项行动的成本以及它所可能带来的收益；然后把两者加以比较，如果收益大于成本则采取行动，否则放弃.生产决策中的边际分析:边际成本:增加一单位产品时所增加的成本；边际收益:增加一单位产品时所增加的收益；当边际收益大于边际成本时，增加生产可以带来更多的利润;反之则减少生产；当边际收益等于边际成本时，利润达到最大。边际分析法体现向前看的决策思想例[1]

一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张150元）卖给学生呢?人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如30元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。

第二章需求分析

需求Demand理论

对产品或服务需求的突然变化是造成企业风险的主要原因之一。需求分析有两个管理目的:它为有效的需求管理提供了必要的前提。它有助于预测销售和收益。

需求Demand理论需求是指一定时期内，某一个价格水平上，人们愿意并且能够购买的商品量。“愿意---购买欲望”（willing）（needs）（wants）（desires）“能够---支付能力”

able这两个条件缺一都不构成需求。需求是购买欲望和支付能力的统一

需求曲线TheDemandCurve需求定理:TheLawofDemand：需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。0价格P

元量Q斤D。a。b向右下方倾斜减少汽油消费量的最好办法是：提高汽油的价格需求曲线为何向右下方倾斜？价格与需求量成反比例的原因:收入效应--随着一种商品价格的下降,消费者能够购买更多的商品，因为他的实际收入增加了。替代效应--由于价格下降,这种商品变得相对便宜了。一位理性的消费者会通过重新安排消费以达到最大满足，这种调整要达到一元钱花在任何一种商品上所得到的边际效用相等为止:最优条件为MUA/PA=MUB/PB=MUC/PC=...

如果花在A和B是每一元钱得到的边际效用不等，消费者可以增加每元边际效用较高的商品的购买量而使自己得到的效用提高。

影响需求的因素：商品本身的价格相关商品的价格消费者的收入及社会分配的公平程度消费者偏好（嗜好）人口数量与结构的变动政府的消费政策消费者对未来的预期等导致需求增加的因素：商品本身价格下降消费者收入增加互补品价格降低消费者的偏好程度增强预期某物品将来价格要上升需求定理的特例吉芬物品Giffen’sGoods：19世纪早期，吉芬RobertGiffen（1837-1910）提出，土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。吉芬物品P，Q；炫耀商品P，Q。炫耀性商品（conspicuousconsumption）：由凡勃伦提出。如手饰中的黄金与钻石；80年代香港的茅台酒价格；这类商品具有显示财富的效应。互补与替代互补品Complements:两种商品共同满足一种欲望。汽车与汽油，一种的P与另一种的Q呈反方向变动。替代品Substitutes

：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。牛肉与羊肉，一种的P与另一种的Q呈同方向变动。

供给Supply理论供给是指厂商在一定的时期内，在某一个价格水平上，愿意而且能够供应的商品量。“愿意---供给欲望”“能够---供给能力”这两个条件缺一都不构成供给。供给是供给欲望与供给能力的统一

供给曲线TheSupplyCurve供给定理----供给量与价格呈同方向变动。P，Q；P，Q。0价格P

元量Q斤S。a。b向右上方倾斜的曲线供给曲线是表示：供给量与价格之间的关系

影响供给的因素：厂商的目标商品本身的价格相关商品的价格生产要素的价格生产技术的变动政府的政策厂商对未来的预期市场机制

以价格作为纵坐标，需求量和供给量作为横坐标

需求曲线就象中国汉字的一捺供给曲线就象中国汉字的一撇

把这一撇一捺放在一起就形成了市场POQDS均衡价格TheEquilibriumPrice:需求量与供给量、需求价格与供给价格同时相等时的价格。PQDSP0Q0均衡价格的形成：市场上供求双方在竞争过程中自发形成的。这是一个价格自发决定的过程。均衡价格

EquilibriumofSupplyandDemand

均衡:不存在变动的趋势把需求曲线和供给曲线放在一起如果不存在过多的需求也不存在过多的供给那么就不存在变动的趋势DSPe愿意&能够QP生产者市场消费者市场价格政府生产者、消费者、政府相互作用经济学重要目的之一就是分析价格体系的运行和作用。价格调节着个体单位的经济行为，从而调节资源的配置和产量。价格控制的四大危害资源使用不当产品分配不公（人们的选择标准变异）产品质量变异（变相涨价，质量低劣）黑市交易盛行供给与需求曲线1、供给与需求曲线是对商品价格决定的最简要的抽象，是经济学最基本也是最重要的基础模型。供求关系回答了稀缺度的决定因素。2、对某种商品供给与需求曲线理解的程度取决于你对影响该商品供给与需求因素的了解程度。价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。

PQDPDQ问题：两条需求曲线为什么不同？反应程度小反应程度大价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。

需求价格弹性（priceelasticityofdemand）:需求量变动对价格变动的反应程度。

供求弹性理论弹性（elasticity）,物理学名词,指一物体对外部力量的反应程度。需求价格弹性系数Ed——

表示弹性的大小，

需求量变动的比率

=—————————

价格变动的比率需求弹性的分类

1.完全无弹性（perfectinelastic）：

价格无论如何变动，需求量都不会变动，如急救药；

2.无限弹性（perfectelastic）：

价格为既定时，需求量是无限的，如银行以某一固定的价格收购黄金；

3.单位需求弹性（unitaryelastic）：

价格变动的比率=需求量变动的比率；

4.缺乏弹性（inelastic〕：

需求量变动的比率小于价格变动的比率，主要是生活必需品；

5.富有弹性（elastic）：

需求量变动的比率大于价格变动的比率，主要是奢侈品。需求价格弹性最小的是？A.小汽车Ｂ.药酒Ｃ.食盐Ｄ化妆品1）需求程度需求程度大，必需品，Ed小，如粮食需求程度小，奢侈品，Ed大，如旅游2）可替代程度可替代程度大，Ed大，如飞机可替代程度小，Ed小，如胰岛素3）本身用途的广泛性用途广泛，使用的机会大，Ed大，如电用途小，使用的机会小，Ed小，如小麦4）使用时间的长短时间长，耐用品，Ed大，如冰箱时间短，非耐用品，Ed小，如报纸5）商品在家庭支出中所占的比例所占的比例大，Ed大，如汽车所占的比例小，Ed小，如香烟影响需求弹性的因素弹性理论的运用主要研究不同的需求价格弹性，价格变化与总收益之间的关系。总收益TR=P*Q＝价格×销售量讨论：对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？商品价格，还是商品数量？易腐商品如何来买卖？

“薄利多销”：对需求富有弹性的商品需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。

“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E<1需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利。消费税中需求越缺乏弹性，消费者负担的比重就越大需求越富有弹性，消费者负担的比重就越小而生产者负担的比重就越大需求的收入弹性

TheIncomeElasticityofDemand1、定义：以收入为自变量，需求为因变量的弹性。弹性值的计算：收入增加10%引起需求量增加5%，则收入弹性是0.5根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为5类（1）收入富有弹性Em＞1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。该类商品为优等品（superiorgoods），如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、外出旅游等）。或奢侈商品（luxury,luxuriousgoods）（2）收入单位弹性Em＝1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。

（3）收入缺乏弹性0＜Em＜1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如一般消费品。是必需商品（essential）（necessarygoods〕。Em＞0正常商品normalgoods（4）收入无弹性Em=0消费者收入变化后，这类商品的消费量完全没有变化。如食盐。（5）收入负弹性Em＜0消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。是劣等品（inferiorgoods）、吉芬物品（Giffengoods）恩格尔定理、定律（1）恩格尔系数=食品支出总额/消费支出总额。（2）恩格尔定律【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占总消费支出的比重有逐渐下降的趋势。恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准最初步入商海：你如何投资？风险最小？利润最大？需求的交叉弹性

TheCross-ElasticityofDemandDefinition：一种商品的价格为自变量，另一种相关商品的需求为因变量的弹性。当另一种商品价格变动1％，这种商品需求量会相应变动的百分比。Ec＞0是替代品Y商品的价格P上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），这说明商品X和商品Y之间的关系为替代关系。Ec＜0是互补品Y商品的价格P上升（下降）引起X商品的需求量Q下降（上升），这说明商品X和商品Y之间的关系为互补关系。当Ec=0时独立无关的商品即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品互补商品之间价格与需求成反向变动；替代商品之间价格与需求成正向变动。

第三章消费者效用理论

消费者行为

基本问题:消费者如何在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大效用。两种方法分析：基数效用论——边际效用分析法序数效用论——无差异曲线分析法两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从30个效用单位增加到50个，即增加了20个效用单位；总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用等于边际效用之和；边际效用则是相邻两个总效用的差．边际效用递减规律

（LawofDiminishingMarginalUtility）QMUP’边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。只生一个好？“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。婚姻——为什么离婚？解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。基数效用论消费者均衡的条件消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。消费者均衡的条件－等边际准则：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。

简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用MUm：每元钱的边际效用说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。意味者：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。序数效用论——无差异曲线分析法无差异曲线indifferencecurves

：用来表示X，Y两种商品不同数量组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Y商品衣服X商品食品I处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变减少Y，增加X

减少X，增加YX1，X2分别为商品1和商品2的数量；无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率为负。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）无差异曲线凸向原点同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4预算线（budgetline）---消费可能线预算线：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。Y（衣服）0ABX（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。预算线上的每一点，XY两种商品组合不同，但支出相等。消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。

收入不变，两种商品的价格按相同的比例：上升，消费可能性线向左下方平行移动。下降，消费可能性线向右上方平行移动。消费可能线的旋转假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？YXXY商品价格上升YX商品价格不变X商品价格下降X商品价格上升Y商品价格不变Y商品价格下降序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化最优购买行为条件：第一，商品组合必须能带来最大效用。第二，最优支出位于给定预算线上。X1X2如果I与AB两条曲线相交（C，D），则是以较多的钱实现较低的满足程度,I2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）解释:I1<I2，浪费了。I3>I2，但无法实现。X1X2收入—消费曲线收入—消费曲线：在消费者偏好和商品价格不变的条件下，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。123

第四章企业生产理论

企业行为分析

企业的定义:组织资源来生产和销售商品和劳务并承担相应风险从而获取一定利润的经济组织。企业的作用：组织生产:把各种生产要素结合在一起进行生产转化为社会所需要的商品和劳务。承担风险:自负盈亏。企业还是市场---交易成本企业的组织形式独资企业：完全由一个所有者所拥有的企业。无限责任。合伙企业：由两个或更多个所有者所合办和共同拥有的企业。无限责任。公司：人为由法律创造出来，有法人地位。当公司破产时，所有者损失的只是其投入公司的那部分资产，，不会影响所有者的其他资产。有限责任虚拟企业

是一种新的组织形式，即虽然仍有设计、生产、财务、供销等功能，但不一定完全具备相应功能的组织，即有实有虚。企业仅仅保留最关键的功能组织，以各种方式借用外力将其虚拟化，管理决策的重点在于进行整合实现聚变，创造出超过企业自身力量的竞争优势。虚拟企业的初级形式是外包加工，“虚拟生产”。虚拟企业的中级形式是“借脑”、“集智”。虚拟企业的高级形式是通过战略联盟实现和谐共赢.虚拟企业企业的责任

在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有：

投资者、顾客、债权人、职工、政府。企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述：企业投资者公众政府债权人顾客职工短期是指在此期间，企业只有一种生产要素可变,其他生产要素固定不变。长期是指在此期间，企业所有的生产要素都是可以变化的。起初产量的增加要大于生产规模的扩大；随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大；甚至使产量绝对地减少。这就使规模经济逐渐走向规模不经济。规模报酬1、规模报酬：在其他条件不变的情况下，各种要素按相同比例变动，即生产规模扩大，所引起产量的变动。与一种生产要素的连续投入比较规模报酬递增(increasingreturnstoscale)产量增加的比例>规模（要素）增加的比例。Q=100Q=300284Q=200 6LOKR2468规模报酬递增当劳动和资本扩大一个很小的倍数就可以导致产出扩大很大的倍数。投入为两个单位时，产出为100个单位，但生产200单位产量所需的劳动和资本投入分别小于4个单位。是一种规模经济生产函数Q=f(K,L)则f(λK,λL)>λf(K,L)其中λ>0规模报酬不变产量增加比例＝规模（要素）增加的比例。Q=100Q=200 Q=300 28462468LOKR规模报酬不变劳动和资本投入分别为2个单位时，产出为100个单位;劳动和资本分别为4个单位时，产出为200个单位。生产函数Q=f(K,L)则f(λK,λL)=λf(K,L)其中λ>0规模报酬递减产量增加比例<规模（要素）增加比例。LOKR2468Q=300 2864Q=200 Q=100规模报酬递减是一种规模不经济劳动与资本投入为2个单位时，产出为100个单位；当劳动与资本分别投入为4个单位时，产出低于200个单位，投入是原来的两倍，但产出却不及原来的两倍。生产函数Q=f(K,L)则f(λK,λL)<λf(K,L)其中λ>0影响规模报酬变动因素导致规模报酬递增原因生产要素的专用性即生产专门化与分工；生产经营的不可分性；生产设备的不可分性经营过程的不可分性生产规模的维度效益。导致规模报酬递减的原因管理效率的低下。适度规模适度规模：使两种要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收益递增达到最大。根据经验判断：企业规模应该最大的行业是？服装业·钢铁业·饮食业确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度规模也就大。（2）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。规模经济与范围经济规模经济：随着生产规模的扩大，产品平均成本下降范围经济：企业同时生产基本技术和设备相同的多种产品时所拥有的生产和成本优势.

第五章市场运行分析

市场机制:需求与供给分析

市场:把买卖商品的各方联系在一起的纽带。消费者决策→市场需求生产者决策→市场供给消费者和生产者共同作用→市场机制市场机制—“看不见的手”

亚当·斯密把市场机制比喻为“看不见的手”(aninvisiblehand）:每一个人在决定自己行动时所考虑的并不是社会的利益，而是他自身的利益；但是人们在追求自身利益的时候，会在一只“看不见的手”的指引下，实现增进社会福利的目的。

每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。

——亚当•斯密市场机制—“看不见的手”

市场机制的主要功能：传递信息：通过价格高低反映资源的稀缺程度，为消费和生产决策提供基础；提供刺激：价格同时也是持有资源的成本，它促使人们更加合理地运用稀缺资源对市场不恰当的干预常常会造成低效率。根据不同的市场结构，可将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。厂商均衡问题,即不同市场上的企业如何决定自己的产量和价格的问题是其核心问题市场结构的分类市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。

按市场结构划分的四种市场类型市场类型厂商数目产品差别程度对价格的控制程度进出难易程度接近商品完全竞争很多完全无差别没有很容易农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易轻工业产品、零售业寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断唯一唯一的产品，且无接近的替代品很大程度，但经常受管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电不同市场结构下的企业决策在不同的市场结构条件下，企业所面临的对其产品的需求状况不同，进而会影响其利润最大化决策。完全竞争市场中企业的利润最大化原则是边际成本等于边际收益。MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，企业有利可图，必然扩大产量；MR<MC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，企业会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，企业既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现企业利润最大化。利润最大化原则也是亏损最小化原则不同市场结构下的企业决策从长期来看，由于存在着企业的进入和退出，完全竞争企业获得正常利润。不完全竞争市场中企业的行为有许多不同于完全竞争企业的特点。短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于企业的平均成本，企业可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。短期内，当企业在利润最大化产量上亏损时，企业是否停产要看停产的损失和继续生产的损失谁大谁小．如果停产的损失大于继续生产的损失，则继续生产，否则停产。市场失灵及其原因市场失灵：价格机制和市场机制的自发作用无法使资源达到最有效配置的现象就是市场失灵。主要表现：资源配置无效、收入分配不公、周期失业扩大、通货膨胀加剧、生态环境恶化等。原因：市场机制本身存在着各种不完全性，至多只能保证资源配置的边际私人收益和边际私人成本相等，而无法保证边际社会收益和边际社会成本相等。帕累托最优：是指这样一种状态，相对于这种状态，任何的改变都不可能使某个人的状况变好而不使其他人的状况变坏。、几种典型的市场失灵垄断：分类：资源垄断、自然垄断、政府垄断危害：浪费经济资源、社会福利损失外部性定义：生产或消费者在自己的活动中产生了一种有利影响或不利影响，这种有利影响带来的利益（收益）或有害影响带来的损失（成本）都不是消费者和生产者本人所获得或承担的。对策：使用税收和补贴、企业合并、明确财产权公共物品不具备消费的竞争性的商品政府有必要承担起提供公共物品的任务不完全信息外部影响外部影响及其分类外部影响(externality)指一个人采取某种行为的后果没有被全部包含在其个人利益范围之内。如果一个人的行为给他人造成了损失，但没有给予充分的补偿，或者说这些损失没有表现为行为者的成本，那么，我们说其行为有负的外部影响(negativeexternality)。如果一个人的行为给他人造成了有利的影响，但没有得到充分的报答，那么，我们说这个人的行为有正的外部影响(positiveexternality)。

有关外部影响的政策对造成外部不经济的企业，使用税收；对造成外部经济的企业，采取津贴使用合并蜜蜂和果树的例子，如果果园主人和蜜蜂的主人是同一个人，那么，外部影响就被内部化(internalized)了。不过，果园要足够大，免得蜜蜂飞出造成外部影响。科斯定理假设交易成本为零，只要明确界定产权，市场将保证资源配置的效率，且资源配置与产权的初始界定无关。科斯（Coase）1991年诺贝尔经济学奖得主提出交易成本的概念，推动企业理论的发展理论链接公共物品和公共资源公共物品的定义在经济中存在许许多多不满足竞争性和排他性的商品，通常不具备消费或使用的竞争性的商品叫做公共物品公共物品具有两个重要性质：一是非排他性；二是非竞争性。同时具有这两个性质的物品被称为纯公共物品。具有两者之一的物品就可以被称为公共物品。非排他性无法用收费或其他办法排除个别人的使用国防良好的生态环境非竞争性非竞争性的意思是，多一个人使用这种的边际成本为零，既不增加生产生产成本，也不给其他人带来不变。不拥挤的桥梁就是这种东西，因为多一个人通过既不影响桥梁的牢固，也不影响别人通行。公共物品与市场失灵如果一种东西不具有排他性，即无法收费，那么，谁愿意占有这种东西呢？又有谁愿意生产和提供这种东西呢？当我们说让市场提供某种东西时，那是指，由个人利益最大化的动机来提供这种东西。如果一种东西的使用无法收费，自然没有或很少有人交费，即人人都倾向于成为免费搭车者，生产者也就不能从这种东西的生产中得到收益，因此利润最大化的厂商不会生产这类东西。一种东西只要具有非排他性和非竞争性之一，市场就不可能有效地提供这种东西，即市场失灵。

第六章宏观经济运行

土地资本劳动企业家才能地价地租工资资本价格利息正常利润生产要素报酬收入的分配收入分配理论研究各种生产要素所得到的收入如何决定。要素的收入取决于要素的数量和要素的价格，分别由各自的需求和供给决定。如何衡量收入分配的平等状况衡量一个社会收入分配平等或者不平等的常用工具是洛伦茨曲线

(LoranzCurve)和基尼系数(GiniCoefficient)。洛伦茨曲线是用来衡量社会收入分配（或财产分配）平均程度的曲线。如果把整个社会人口按收入的多少从低到高平均分为5档，每档人口均占全部人口的20%，然后再看每20%的人口的收入占总收入多少，即可比较出社会收入的差别。下表分别为收入分配绝对平均和收入分配不平均的举例比较。收入分组占人口的百分比绝对平均的情况不平均的情况百分比累计占收入的百分比累计占收入的百分比累计低高120202020442204020401014320602060203442080208026605201002010040100洛伦茨曲线2040806020100406080100I（%）P（%）ABDY完全不平等线完线等平全O图中，OI表示国民收入百分比，OP表示人口百分比，对角线上的任何一点都表示：总人口中每一定百分比的人口所拥有的收入，在总收入中也占相同的百分比。如果社会收入是按这种情况分配，那就说明社会收入分配是绝对平均的。图中介于上述两个极端之间的曲线则是实际收入分配线，即洛伦茨曲线。在这条曲线上，除了起点（O点）与终点（Y点）以外，任何一点到座标两轴间的距离都有不相等。另一种反映收入不平均的指标称为基尼系数在上图中，A表示实际收入分配曲线与绝对平均曲线之间的面积；B表示实际收入分配曲线与绝对不平均曲线之间的面积，则基尼系数＝

A/（A+B） 如果A=0，基尼系数=0，则表示收入绝对平均；如果B=0，基尼系数=1，收入绝对不平均。基尼系数一般在零和1之间。从洛伦茨曲线的形状可看出：实际收入分配线越靠近对角线，则表示社会收入分配越接近平均；反之，实际收入分配线越远离对角线，则表示社会收入分配越不平均。基尼系数越小，收入分配越平均。基尼系数越大，收入分配越不平均。洛伦茨曲线基尼系数收入分配

a最小最平均

b次之次之

c最大最不平均国际通用的标准基尼系数收入分配小于0.2收入分配绝对平等0.2--0.3收入分配比较平等0.3--0.4收入分配基本合理0.4--0.5收入分配差距较大0.5以上收入分配差距悬殊0．4则是“警戒水位”收入分配的政策调整在现实世界中，人们占有要素的状况不一样。根据要素在生产中的贡献来分配收入，人们收入必然有差别，或者说不均等。承认差别，才会有经济效率的提高。有差别才有运动，才有发展，才有进步。正如水流的条件是有水位落差一样，没有差别就没有变化和效率。如果不允许人们为经济利益而竞争，就不可能有劳动生产率的进步和提高，不可能有社会财富的积累和经济的增长。经济学家认为，效率来自个人努力和勤奋，不重视和不承认有差别，就是鼓励懒惰，社会经济就难以发展，平等只能成为普遍贫困。为了提高经济效率，就要承认差别，不能搞绝对平均主义。收入分配的政策调整

但是，如果差距过大，贫富悬殊，也会造成严重的社会问题。社会上少数人极富有，大部分人极贫困，基本生活毫无保障，不仅影响劳动力的再生产，而且无法生活下去的人们必然铤而走险，扰乱社会秩序，造成社会动荡。市场经济，按效率优先的市场原则进行个人收入分配的，不可避免地会造成收入差别悬殊。为此就有必要通过政府的收入分配政策来缓和收入分配的不公平现象。收入分配的政策调整

为了正确协调平等与效率的关系，政府必须采取相应的政策。主要是税收政策和社会福利政策。税收政策的目的是通过税收减少富人的收入,缩小收入差距。社会保障与福利政策则是通过给穷人以补助来实现收入分配的平等化。个人所得税、遗产税、赠予税、财产税、消费税；各种形式的社会保障与社会保险，包括失业保险、工伤保险、养老保险、医疗保险等；向贫困者提供就业与培训机会；保护劳动者的各种立法，包括最低工资法和最高工时法以及环境保护、食品和医药卫生等法；各种福利设施和公共工程的建设，包括廉租住房，教育，文化等各种社会服务设施建设。国民收入的核算

GDP(grossdomesticproduct)：指在本国领土上生产的最终产品和劳务的价值。GNP(grossnationalproduct)

：指本国国民生产的全部最终产品和劳务的价值。GNP与GDP的比较:GNP按照国民原则。以本国公民为统计标准。本国居民包括居住在本国的本国公民、暂居外国的本国公民，不包括居住在本国的外国公民。GNP的一部分可以来自国外。GDP按照国土原则。以地理上的国境为统计标准，其人口包括居住在本国的本国公民，居住在本国的外国公民，不包括居住在外国的本国居民。例如微软中国公司归美国人所有，所以该公司在中国经营得到的利润，虽是中国GDP一部分，但不被统计为中国GNP，而应归入美国GNP。类似道理，中国联想在美国工厂的利润，应作为美国GDP一部分，但应被统计为中国的GNP。随着国际经济联系加强，强调身份区别的GNP相对重要性下降，重视地域范围的GDP相对重要性上升，从而使GDP成为越来越重要的总产出指标。GDP的几层含义（1）最终产品不仅包括有形产品，而且包括无形产品—劳务。（2）按照市场价格计算，而不包括自产自用的商品。（3）仅计算本年度产品价格总和，而不包括以前产出。（4）是最终产品的价格总和，而不包括中间产品。在某一年转手的以前建成的房屋的交易中房屋的价值不应计算在该年的国内生产总值中，但在这一交易中所提供的劳务，即佣金，是该年的劳务，应计算在该年的国内生产总值中。应计入当年国内生产总值的是：A.当年生产的旅游纪念品B.去年生产而今年销售出去的旅游纪念品C.某人去年购买而在今年转售给他人的旅游纪念品许多产品既可作为最终产品又可作为中间产品。煤用于家庭取暖与作饭时是最终产品，作为发电与练钢的原料时又是中间产品。实际计算中区分最终产品与中间产品非常因难。应该计入当年国内生产总值的：A.某酒店用来生产面点的面粉B.居民用来自己食用的面粉C.粮店为居民加工面条的面粉

国内生产总值GDP的计算收入法（incomeapproach）把生产要素在生产中所得到的各种收入加总起来；部门法（生产法）（productionapproach）按提供物质产品和劳务的各个部门的产值来计算国内生产总值；支出法（最终产品法）（expenditureapproach）把一年内购买各项最终产品的支出加总起来；C+I+G+（X-M）【C】消费consumption即居民支出，一般占到GDP一半以上。购买耐用消费品、非耐用消费品和劳务的支出，不包括建造住宅。【I】投资investment＝固定投资＋存货投资存货应该是净存货（即年初存货与年底存货的差额），而不是年底的实际存货量。【G】政府购买Governmentpurchase政府购买的产品与劳务总和。不包括政府的转移支付、公债利息等。【X－M】净出口netexports出口减去进口得到的差额。表示本国最终产品和服务有多少通过外国人支出而实现了它们的市场价值。GDP指标的意义宏观经济管理中有重要作用

如制订战略目标、计划规划和财政金融政策时，都以达到一定数量的GDP为标准。在对外交往中有重要意义

与我国承担的国际义务相关，如承担联合国会费；与我国享受的优惠待遇有关，如世界银行根据GDP来划分给予优惠的标准。GDP指标的局限性

不能反映非市场活动；不能反映社会福利水平，如分配是否公平、闲暇福利等；资源、环保等方面无法反映，如环境质量的变动nominalGDP与realGDP定义：名义GDP是指按产品和劳务的当年销售价格计算的GDP。实际GDP则是用不变价格（基年的价格）计算的GDP。区别：名义GDP既包括产量的变动又包括物价水平的变动；而实际GDP不受价格变动的影响，只反映生产产量的变动仅仅是产量的变动。实际GDP比名义GDP更能反映真实的经济福利水平。GDP紧缩指数（或国内生产总值折算指数）我们可以用名义GDP和实际GDP来计算价格指数，即国内生产总值折算指数（implicitpricedeflatorforGDP)GDP紧缩指数就是名义GDP除以实际GDP的值。即：GDP紧缩指数=名义GDP/实际GDP有效需求原理有效需求:指商品的总需求与总供给相等时的总需求。乘数效应:收入在经济中通过分配的循环周转给该国或地区的社会经济发展带来的增值效益和连锁促进作用。有效需求原理凯恩斯主张用扩大总需求的方法来扩大就业以带动经济总量的增长。适用于短期和生产要素严重闲置的情况。边际消费倾向MPC:增减一个单位收入带来的消费量变化。边际储蓄倾向MPS:增减一个单位收入带来的储蓄量变化。MPC+MPS=1乘数等于边际储蓄倾向的倒数增加政府支出促使私人投资增加消费收入和就业倍增经济繁荣乘数效应失业：凡在一定年龄范围内愿意工作而没有工作，并正在寻找工作的人都是失业。充分就业:

消灭了周期性失业时的就业状态。并非人人都有工作。是不存在（或仅存在最少量）非自愿失业。实现充分就业时的失业率称为自然失业率。假设某国总3000万人，就业者为1500万人，失业者为500万人，则该国失业率为：A.17%B.34%C.25%失业和通货膨胀失业的分类与原因１.周期性失业:凯恩斯称为非自愿失业,指由于总需求不足而引起的短期失业，一般出现在经济周期的萧条阶段。２.自然失业：指经济中某些难以避免的原因所引起的失业。自然失业率是由政府根据实际情况确定的，各国不同，但有不断上升趋势自然失业的类型A.摩擦性失业：正常的劳动力流动而引起的失业。如新加入劳动力队伍正在寻找工作，不满意现有工作，离职寻找更理想工作所造成的失业。B.结构性失业：劳动力流动不能适应劳动力需求变动所引起的失业。D.季节性失业：某些行业生产的季节性变动所引起的失业。C.技术性失业：技术进步所引起的失业。设备代替工人。例题：失业率计算某国人口2500万，就业1000万，失业100万。该国劳动力人数？失业率？自然失业60万人，则自然失业率？充分就业时，多少人就业？失业人数中10万人嫌工作不好不就业，则真实失业率为？该国劳动力人数=1000+100=1100失业率=100/1100=9%自然失业率=60/1100=5.45%充分就业人数=100