runningman品牌战略管理

RunningMan

“这是一个娱乐的时代”，在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。

从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。

近年来，“韩流”从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。

韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型的综艺游戏节目---《runningman》入手分析其节目特色。2.5创造积极的品牌形象品牌联想不区分品牌联想的来源可以产生一种偏好性、强度和独特性营销者应该认识到这些信息来源的重要性，既要尽可能地将它们管理好，又要适当利用它们来设计相应的营销传播战略2.7消费者普遍关心的品牌问题这是什么品牌?(品牌识别)这个品牌的产品有什么用途?(品牌含义)我对这个品牌的印象或感觉如何?(品牌响应)你和我的关系如何?我们之间有多少联系?(品牌关系)2.8基于顾客的品牌资产金字塔共鸣显著度判断感受功效形象4.品牌关系=

你和我的关系如何?3.品牌响应=我对此品牌感觉如何?2.品牌含义=这个品牌的产品有何用途?1.品牌识别=这是什么品牌?2.9创建品牌的四部曲确保在消费者的脑海中建立与特定产品或需求相关联的品牌联想在消费者心智中建立稳固、完整的品牌含义引导消费者对品牌认同和品牌含义作出适当反应将消费者对品牌的反应转换成消费者和品牌之间紧密、积极、忠诚的关系2.10建立品牌认知Runningman通过不断走向大众，走到人们的身边去展示，去表演玩游戏从而增加了人们对其品牌熟悉程度来创建（对应品牌认知）

通过看到的Runningman，会对其产生记忆。从而好奇从而关注（对应品牌回忆）RunningMan简介显著度品牌识别=这是什么品牌？

Runingman开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。在每期节目中，主持人和嘉宾们在都要在自己的身后贴上写有名字的牌子，并分成追击组和任务组。

如果任务组在规定的时间内完成任务就算赢，追击组撕下任务组所有成员身后的牌子就算胜。

节目通过组队游戏获取金币最后决定胜者，输的一队将接受惩罚。

节目于2010年7月11日启播，由刘在石，池石镇，HAHA，金钟国，Gary姜熙健，宋智孝，李光洙等搞笑性、艺能性极高的艺人主持。

每个星期，一些韩国明星将被邀请参加在RM.他们与主持人们分为几支队伍。许多明星都参加过该节目，比如说成龙,金喜善,少女时代,2PM,F(x),superjunior等等。

他们会在许多不同的场所玩各种各样的游戏，比如博物馆，动物园，主题公园等。他们去过很多地方录制节目，比如说北京，香港，澳门，泰国，越南等等。品牌用途品牌含义=这个品牌的产品有什么用途营销总目标北京澳门越南.香港上海泰国

《runningman》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以上。单从2015年4月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，20120503期高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《runningman》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。品牌响应=我对这个品牌的感觉如何品牌定位人群Runningman将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。目标受众

Runningman的目标受众比较广泛，上至儿童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年轻一族。儿童Runningman的节目有时会专门做一些吸引儿童的特辑，例如《儿童节特辑》、《动物之王》、《画片的帝王》、《圣诞雪球》等等。弹珠画片年轻一族

Runningman中所有的游戏都满足了年轻人的爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力中老年

Runningman中的主持人的平均年龄为36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜欢的特辑，如《花中年》、《泡菜大战》等。

韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《runningman》便是其中一个。RM节目的室内环节经常在国家展览馆、博物馆、大型超市，甚至韩国市政厅内进行录制，这都是得到国家支持的结果。

营销环境营销策略（品牌资源）优秀主持人+明星嘉宾

主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的优秀主持人

《runningman》六男一女的主持群模式具有明确的角色分配，刘在石幽默、控制能强；池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；“能力者”金钟国身体健硕、力大无穷和“开心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年龄最小、个子最高但总被人欺负的成员李光洙是演员。年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。眼花缭乱的明星阵容

韩国的明星资源为节目的运作提供了保障，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星，如金秀贤、朴信惠、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、SuperJunior均多次

参与节目。重量级明星精彩刺激的节目游戏

《runningman》是一档主持人和嘉宾一起做游戏，一起找东西，一起奔跑竞赛，疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺节目。它有着精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念、有趣的惩罚和诱人的奖惩以及精彩的节目特辑。1、精巧的游戏规则

主持人和嘉宾在节目开始时先分组，然后各组合力完成寻找或竞赛的任务，最后以撕掉对手衣服后背的名牌为胜利。在没有嘉宾时，通常会经行个人战，因为不用帮助和照顾嘉宾，所以各主持人会很努力地争取个人的胜利，从而使得节目虽然没有明星嘉宾也同样精彩2、跌宕起伏的故事悬念

将悬念引入娱乐节目中，改变了娱乐节目只为逗人发笑而娱乐的目的，而是抓住观众的心一起参与一场有情节的游戏故事3、有趣的惩罚和诱人的奖励

设置了各种令输掉比赛的选手难堪的惩罚措施，例如在商场充当服务生、穿热裤及化妆后乘公车回家、负责打扫科学馆等有趣的惩罚。虽然是惩罚，但是通过主持人的搞笑演绎，可谓是笑料十足。奖励：奖金、特产、纯金卡片、梦想礼物等等4、精彩的节目剪辑海外专场特辑（泰国、中国、中国香港、欧洲旅行）国内专场特辑（济州岛、丽水、釜山）节目专场特辑（一周年、中秋、圣诞超能力、新年韩流偶像）另外还有最强者站特辑、同桌特辑、福尔摩斯特辑、音乐精灵特辑等

《RunningMan》中的“身体穿过网球拍、衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字”、“游戏中凭运气选号码以选择为饮料加糖”以及“心跳加速”、“定时拍照”、“闹钟聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。健身房KTVRunningman大本营蹦床KTVRunningman大本营独特的节目视觉符号名牌每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押送去“监狱”等着。团队服装《runningman》每期节目中队员的服装都是一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节目主题相符的服装，非常具有辨别性。节目道具铃铛是节目反复用过的道具，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让节目更加的紧张和刺激。丰富的画面和其他的韩国综艺节目一样，《runningman》也拥有精致的后期画面编辑。通过字幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、回放、定格等画面特效，来控制节目节奏。和国内的娱乐节目不同的是，韩国的综艺节目不会把主持人和嘉宾出错或尴尬的片段剪掉，而是用可爱的字幕或动画圈出，让节目和艺人更加真实，更加搞笑。地标建筑每期节目的录制现场都会选择著名的地标建筑，这样既有利于去各地做节目推广，又可以通过植入广告的形式降低节目成本，还可以把当地美景展现给观众避免了对节目的审美疲劳。在一期节目中由于任务安排还会辗转几个场地，更加丰富节目内容。摄像机为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精彩瞬间，《runningman》给每位到场人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大的摄像队伍也是该节目的一大特色。在追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕捉镜头。与粉丝互动

Runningman中的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。拔河比赛剪刀石头布跨国界拍摄

《runningman》不断推陈出新，不仅从室内转为外景拍摄，将农贸市场、城市公园等接近民众生活的场所作为拍摄地，而且在泰国、越南、香港、澳门以及北京等地拍摄特辑，收获了非常多的喜爱，推动了收视率的飞跃。长城上的竞赛爱心公益活动

在Runningman节目中,有时会以优胜队或优胜队员的名义来给社会福利院或需要帮助的人们捐赠物品。这样做，不仅使粉丝们感受到节目的爱心，也会增加节目的收视率节目收获

从该节目播出以来，收获的不仅是较高的收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此带来了相关领域经济的繁荣。品牌关系

从该节目播出以来，收获的不仅是较高的收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此也带来的相关领域的经济的繁荣。runningman通过跑男的方式也向我们展示了一种跑的文化。我们不仅从中体会的欢笑还有理解，也学会了出去看看世界而不是一直窝在小家里。总结由于我国国民的保守心态，游戏类电视综艺娱乐节目在国内的发展还极不成熟，