2018-2019年企业形象策划与企业宣传策划方案

2018.102018-2019年企业形象策划与企业宣传策划方案目录项目洞察CATALOG传播策略服务计划公司简介项目洞察新舆论环境下,人人都是自媒体，企业形象愈加重要互联网+时代,网络上充斥着来自四面八方各种的声音，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，他们对热点事件会有自己的判断,并热衷在公众平台上发表观点及转发分享,使得事件不断发酵并被放大,最终对社会、企业发展形成巨大影响力。信息自由赋予了人们发言权，他们化身“吃瓜群众”，热衷在各类社交平台上发表自己的观点，通过转发分享使得新闻变成滚动的雪球，呈现爆炸式传播趋势，将事件被无限地放大。爆炸式信息传播良好的企业形象可以使得企业得到社会公众的信赖和支持，是企业开展业务营销等经济活动的基础。保持形象很重要人们所见所闻随时随地可用手机所见即所拍，所拍即时发，所发即传播。每个人都是一个信息发散中心，也是一个个资源连接点。人人都是自媒体在企业形象日益重要的今天，XX企业形象宣传现状是怎样的？自身洞察：企业形象与信息割裂，品牌感知弱2017年中国互联网公司百强排名XXX公司榜上无名，咪咕位居45位。同为中国移动专业子公司，XXX公司过往一年关注趋势皆在100指数以下，而咪咕关注趋势最高达13W指数，XXX公司企业形象感知弱。数据来源：《2017年中国互联网企业100强》数据来源：360趋势2017年1月-2018年9月关注趋势指数XXX公司咪咕自身洞察：企业形象宣传声量小在百度资讯中搜索，截止到2018年9月29日，传播总量共计11300篇，其中与XXX无关新闻稿件占据重要体量，在新媒体宣传渠道上，双微关注度较低，官网新闻截止2016年9月再无更新。微信微博官网自身洞察：企业形象传播定位模糊，没有专属独特印象在对外传播中，成立，业务，产品，招聘，发布会字眼居多，企业社会责任宣传较少，企业形象传播形象不完整，并传播模糊，大众不知XXX公司具体在做什么。作为集团公司转型的排头兵，XXX公司承担着业务发展，探索转型的重任，企业形象传播需要进一步完善、优化、加强。我们需要借鉴行业先行者企业形象宣传的做法，来构建我们的传播体系。行业对标分析我们从企业知名度，传播影响力等多个维度分析，认为腾讯、阿里、美团、钉钉符合对标对象。2018年公益善款总计超过14.14亿元，常态化的“99公益日”，在提升腾讯的知名度及曝光度的同时，持续强化了腾讯企业的正面形象，凸显其社会责任感,形成巨大影响力。腾讯：营造公益新生态，传递企业社会责任形象腾讯在2015年9月9日发起设立了中国首个公益日“99公益日”，通过线上线下联合活动,鼓励社会群众以轻量、便捷、快乐的方式参与公益，运用自身社交属性及社会影响力发动人们参与爱心公益活动，彰显企业的社会责任感。企业标签：社交，沟通服务，勇于创新传递社会责任感99公益日，百度资讯传播稿件达459000篇,传播声量巨大。腾讯：常态化高端论坛峰会，展示产品创新战略，塑造良性发展形象腾讯的全球合作伙伴大会是每年腾讯最重要的一场年度大会，被外界认为是对腾讯现有的业务和技术研发能力判断的风向标。在全球合作伙伴大会上，腾讯有20多个业务会集体亮相，发布年度生态战略和合作政策。大会邀请来自全球各地的科技、文化、商业领域大咖，与万名合作伙伴共探发展之路。期间通过举办各领域的论坛交流及产品向外界展示腾讯在业务上的能力及未来的企业发展趋势，向社会外界传递企业良性发展信号。传递业务创新能力美团：正面的创始人IP带动企业正面形象塑造美团点评作为中国目前最大的生活服务平台，在9月20日正式登陆港交所成功上市，据此企业灵魂人物王兴已在创业路上走了15年。在美团对外传播中，通过塑造王兴IP形象，传递美团企业社会责任形象。低调务实的实干者形象身体力行的实干家1承担社会责任的企业家2心系员工的领军人3生活服务便捷化的推动者4传递管理者IP形象美团创始人王兴企业标签：使命驱动，低调务实，耐心，有担当王兴新闻稿件资讯，百度210000篇。美团：传递使命驱动的社会企业形象近年来，社会上食品安全事故频发，如何加强食品安全管理，已成为全社会的责任。美团点评在外卖食品安全上，为政府部门提供风险研判，实时预警等数据参考，有效提升了食品监管部门的监管靶向，并提出了“EatBetter,LiveBetter”的企业使命。传递社会责任感从2017年12月开始，美团外卖率先推行了外卖封签，使用统一的封签包装，确保从送餐员取餐到送达用户手中过程中，食品不会受到污染。推出外卖封签关怀骑手群体今年，美团外卖联合全国27家餐饮商户，启动了国内首个针对外卖骑手的“温暖团圆饭·致敬不平凡”春节福利活动，邀请骑手免费吃饭或5折用餐。构建食品安全体系美团建立”天眼“餐饮业市民评价大数据系统，推行了严格的清洁消毒规范，进一步完善网络订餐领域食品安全管控的全流程体系。推出“青山计划”在外卖APP上增加了“不需要一次性餐具”的选项，还鼓励用户参与“自备餐具”的活动，希望能够引导公众减少筷子、餐巾纸等一次性餐具的使用。阿里巴巴:统一传播话语体系机制9月10日马云宣布将不再担任董事局主席，CEO职位由张勇接任。马云未来将会专注公益、教育，助力中小企业、年轻人和女性发展。从企业内部过渡来看，阿里巴巴从创始人到职业经理人的权力过渡相对平稳，实属罕见。阿里建立了一套统一的对外传播话语体系机制，有策略，有节奏的传递企业事件，在CEO变更处理上，通过系列举措由马云传递辞职信息，官网趣味跟进，后续持续打造张勇的形象宣传，形成正面舆论氛围。9月5日，马云在2018XIN公益大会上表心迹：我最后还是会回到教育这一行。9月7日，马云接受采访时说，他准备在辞去公司职务，继续寻求教育慈善事业。9月10日，马云正式回应外界传闻，发布公开信。社会和媒体舆论沸沸扬扬。放出风声，引发猜想暗示回应猜想正式发布，全民热议随后官微发出解读版长图，趣味解读公开信中每个信息点，引发公众热议调侃。公开信趣味解读统一传播话语体系机制企业标签：电商，使命感，归属感，开放创新全平台有节奏的打造张勇的形象对外传播，形成正面舆论氛围。强化张勇形象传播钉钉：塑造独特标签，多渠道多样式传播自2015年1月上线至今以来，钉钉不断通过多样化的渠道活动传播公司“酷”标签形象，如线下硬广，线上TVC广告片等，并逐步开始从产品向平台转型，其受到了企业用户和合作伙伴的广泛认可。在企业周年庆上，特邀品牌、媒体、用户向自己公开提问，从花式解答功能槽点，到直面diss，连钉钉CEO和马云都被搬出来“玩”，有点魔性。周年庆趣味问答知名人物做嘉宾分众传媒CEO江南春、万合天宜创始人之一叫兽易小星、复星集团CEO梁信军以及和创科技CEO刘学臣纷纷出现在广告片中担任出演嘉宾。毒鸡汤式文案钉钉在广州投放的一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的地铁广告。从真实的创业生活经验里，用一句话提炼出26个创业故事。励志形象宣传片宣传片依旧围绕“酷”主题，宣传正是那些当初饱受争议的人和事，最终改变了世界，凸显广告语“钉钉，让办公应时代而变！”企业专属标签企业标签：酷，自嘲，励志，年轻态行业对标分析总结有节奏、有规模的定期开展企业宣传活动，扩大企业声量，增强企业形象曝光度。多样的企业形象宣传渠道举办各类论坛活动、产品展览、新闻发布会，向社会外界传递企业良性稳健发展的信号。传播企业产品业务创新能力企业在经营中创造利润时，要承担起企业对公众、社会的责任和贡献。彰显企业的社会责任感良好的企业管理者形象是企业健康持续发展的重要因素。正面的企业管理者形象企业在形象宣传中，需要找准企业定位，形成特定的标签，在公众心中形成深刻的认知。打造企业专属的特色标签针对突发或是具有重大影响力的事件时，避免事件事态加重，将企业损失降至最低。完善的话语传播体系机制企业形象宣传破局策略结合自身洞察与行业对标分析，我们认为应从以下三个维度进行XXX公司的企业形象宣传。1塑造完整的传播形象标签体系建立统一的传播信息体系打造立体化传播矩阵推行常态化的公关活动构建数据化的信息管理体系

形象宣传23形象塑造形象管理传播策略2018年-2019年企业形象宣传总体目标增强公司凝聚力、号召力，鼓舞员工士气，助力企业经营发展。提升企业形象增强员工动能塑造完整XXX企业形象，统一传播信息体系，提升企业知名度、曝光度与美誉度，形成良好的舆论环境，助力市场营销和业务推广。2018年-2019年企业形象宣传整体框架建立统一传播信息体系打造立体化传播矩阵推行常态化公关活动塑造完整的形象标签体系公关媒介维系企业形象培训数据分析整合企业形象年鉴形象塑造形象传播形象管理提升企业形象，增强员工动能目标策略实施形象塑造思路塑造形象标签将有利于受众对公司产生联想，如阿里的标签，马云，新零售，电商等等。过往传播内容公司使命愿景公司发展战略XXX公司的形象标签提炼维度形象塑造—过往传播内容人事任命大会演讲和飞信移动认证，为国家网络安全做出重要贡献成立一周年徒步一周年营销宣传活动通信+互联双驱助力中国移动转型发展全球合作伙伴大会全新品牌口号战略公布：融合通信为抓手，MM为基础探寻运营商的互联网转型之路XXX公司公司与泰迪熊移动重拾传统短信业务2019校园招聘开秀中国国际数码互动娱乐展览会竟为了和飞信花3000万提升ETC智能化服务战略合作协议签约仪式综合业务亮相2017年世界移动大会电子身份认证服务智能短信精彩亮相2017年中国国际信息通信展览会一周年公益行与人民网携手共建“人民网公益云”平台,打造5G融媒体新生态洪小勤图书捐赠网络安全互联网+助推双创，加速互联网生态圈发展形象塑造—公司使命愿景XXX公司将致力成为移动互联网特色产品的引领者、互联网优质平台服务的提供者及公司可持续增长价值的创造者，助力中国移动实现战略转型。形象塑造—公司发展战略价值导向产品能力运营能力协同能力六大能力管理能力队伍能力党建能力三个导向提升市场份额增强创收能力全力推动公司实现价值突破用户导向竞争导向总体目标促进从资源驱动向效益驱动转变促进从关注产品功能开发向关注用户体验提升转变促进从关注自身规模增长向关注市场份额提升转变形象塑造5G技术业务创新双创实践中国移动互联网转型探索MM、和飞信、139邮箱、和彩云、和通讯录、和留言、和多号、随e行WLAN等特色产品移动认证安全技术重大峰会支撑工作用户、企业安全信息保障互联网特色产品引领者国有企业转型创新者企业社会责任践行者网络安全重要贡献者XXX公司完整的形象标签与信息体系公益践行、环境保护、灾害救助、员工关爱等形象传播建立统一传播话语体系打造立体化传播矩阵推行常态化公关活动传播内容整合XXX公司4周年庆半年媒体恳谈会小和玛留守儿童关爱行动全球合作伙伴大会新媒体传播外宣传播建立统一传播话语体系基于公司战略及形象标签，传播整合，建立统一的传播话语体系。整合原则传播内容提升企业形象，增强员工动能战略驱动、形象标签、传播合力传播形象互联网特色产品引领者、国有企业转型创新者、企业社会责任践行者、网络安全重要贡献者信息安全安全管理提升产品安全提升安全支撑保障创新引领转型发展员工关怀通信互联网转型赋能产业链发展研发体系建设5G技术创新产品成果转化员工权益保障强化技能培训提升员工能力1236公益行动灾害救助45扶贫、公益、环保行动在地震、洪水、火灾中的积极援助及坚守岗位保障绿色通信的行为打造立体化传播矩阵围绕传播话语体系，构建新媒体传播、外宣传播传播矩阵，放大XXX公司企业形象传播声量，影响力及美誉度，为产品营销提供良好的舆论环境。传播矩阵新媒体传播外宣传播认可认知了解持久发出声音，保持声音并且要避免这些声音石沉大海；最大化的让受众接受传播信息传播进一步放大，使受众情感更共鸣，使受众乐于将信息扩散可分享；传播影响、传播力度更持久；传播效果短期中长期新媒体传播根据微博、微信的不同特点及受众群，制定不同的内容规划，使微博微信一方面能满足粉丝的资讯需求，同时也能达到宣传公司，推广相关业务的目的。根据专题内容及日常运营情况，设置相应的话题，引导议论方向，引发受众对相应内容的关注度，结合报纸软文等报道，实现系统的全方位宣传。分别设置对外、对内公众号：对外进行相关知识普及、业务推广及公司形象宣传。对内传播公司运营动态、公司的重要工作部置及相关活动。注：微信公众平台每周至少推送2期（每期文章数不少于3篇，原创文不少于2篇），每季度新增有效粉丝不低于500个；官方微博每日至少推送3篇，转发集团或热点内容1篇，每季度新增粉丝不低于500个。另根据运营关键节点及活动开展相应专题策划及内容发布；按需更新公司官网内容；每周不定期向集团公司各宣传平台投放微博、微信等宣传素材。根据XXX公司需求，结合运营关键节点及活动，在官网进行专题策划及新闻内容发布。新媒体传播—微博建设与受众的对话平台交流使者：品牌与用户、品牌与KOL与用户对话，与KOL互动及时解答、回复粉丝的留言及私信保持多KOL微博对内容的监控，形成相关话题的互动扩大优质内容的传播范围，并定期转发集团信息，吸引更多用户关注XXX公司公司的业务与服务与公众号同步内容，制作微博图文推送补充:根据CNNIC《CNNIC社交应用用户调研》数据显示,微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显,在“及时了解新闻热点“、”发表对新间热点事件的评论“、”关注感兴趣的内容“、”获取或分享生活/作中有用的知识“等方面都是用户首选的平台。新媒体传播—微信对外打造一个讲故事的公众号借势说事抓住热点事件，结合自身产品或服务，传播企业形象求新求变捕捉最新的社交平台新玩儿法，第一时间应用至平台内容生产源不做优质内容的“搬运工”，争做优质内容的生产源头示例锁定群体精准锁定对外宣传目标群体新媒体传播—双微外部传播内容运营策略用户感受深挖内容传播价值，抢占社交移动互联网搜索前线新鲜感归属感亲切感结合企业形象，营销目的，追踪新闻热点，短期迅速积攒人气。采用趣味的新形式吸引用户，提升用户的阅读观感体验锁定目标群体，有节奏规划栏目推送，形成风格鲜明、实用专业的栏目为用户量身打造特色奖励机制，调动粉丝热情及时处理粉丝疑问，侧重应答内容的及时有效性移小互使用卡通人物形象，打造成公司明星IP，将产品业务穿插在生活化场景里呈现出来，让其成为用户身边贴心的信息管家。优原创追热点趣形式奖励多特定制即应答围绕传播话语体系，结合用户感受，制定特色的企业形象传播策略。新媒体传播—双微外部吸粉互动优化策略用户感受挖掘受众喜爱的生活兴趣及场景，增加互动性话题及UGC内容，可更多的吸引受众关注并参与。生活化创意化实际化互动性内容爆炸性话题针对最新热点快速反应，可短期快速积聚人气，除了用户吸引外，也可吸引行业KOL进行互动交流。存量受众深挖受众的需求痛点，通过增加受众关心的福利来吸引用户参与，进而提升受众的活跃度创意内容突破互动内容创意升级，以轻松诙谐的内容更易于引起受众的关注和喜爱，有利于降低企业传播与受众诉求间的差距。创新形式多变互动创意形式增加，除H5外，也可增加手绘、漫画、动图等形式，更加网络化、流行化，加强与用户间的沟通。新增用户设置更多具有实际吸引力的奖品刺激，促进活动分享，进而不断吸引新的粉丝关注新媒体传播—官网定位及规划通过广告、公关、口碑等营销推广手段，将访客带入官网平台。网络传播手段媒介投放公关活动社会化传播官网平台为客户提供针对性的良好体验，并最终希望通过官网，有效树立企业形象。XXX公司官网客户体验品牌提升访客由官网发布和传递的信息及展示的内容，不仅有效提升企业形象，更能为中移品牌资产提供保障。企业价值形象提升品牌资产品牌提升新媒体传播—官网优化内容企业价值展示新闻动态传递在线客服建设1、官网增加XXX公司企业文化展示内容。2、用户在官网上可随时了解最新文化动态从而对企业、品牌有近距离的接触。1、内容丰富，以最轻松的内容呈现。2、实时动态更新内容并及时通过微博、微信传递，以实现三方联动。1、设立在线客服功能，为客户提供咨询服务，提高客户体验感知。外宣传播既要会干，还要会说，这是今天企业的生存法则。全媒体时代，企业宣传要积极运用新媒体，努力扩大宣传范围、深化宣传效果。具体说来，企业只有正确认识不同媒体的特性，才能根据不同的宣传目标选择不同的新闻媒体，让媒体价值最大化。外宣传播—打通线上线下全渠道围绕传播话语体系，构建对外传播矩阵，放大XXX公司企业形象传播声量，影响力及美誉度。线上线下社交类电台类今日头条广告朋友圈广告官网双微喜马拉雅外部接触点活动宣传物料搜索类百度、网媒用户口碑传播传统媒介报纸、线下广告传播创新引领转型发展员工关怀公益行动灾害救助信息安全传播六大维度打通线上线下全渠道传播外宣传播—持续拓宽传播网媒资源180家优质媒体资源，包含不限于央广网、凤凰财经、新浪新闻、人民日报、北京晚报、腾讯新闻等主流媒介。力博将在此基础上持续拓宽传播网媒资源，最大化曝光XXX公司传播企业形象。外宣传播—外媒资源沟通互动在传统媒体中，根据专题内容，主要针对报纸和电台进行传播投放，报纸媒体采用软文或新闻形式报道宣传。１、利用当地记者站及跑线记者资源，主动邀请媒体参与体验及报道。２、选择省报、国家级等媒体覆盖率高的报纸进行投放。3、策划“新闻头条”，提供亮点素材，引导记者通过微博平台和微信朋友圈传播，上新闻头条。广州本地媒体广州电视台、广州日报、广州广播电台省内报纸媒体南方日报、人民邮电报等国内报纸媒体北京晚报、人民日报等变被动为主动，主动邀请媒体记者体验及采访报道调动记者主观能动性，多提供新闻点及素材带动媒体良性竞争，只邀请目标媒体参与推行常态化公关活动公关活动XXX公司四周年庆半年媒体恳谈会小和玛关爱留守儿童计划全球合作伙伴大会XXX公司4周年庆创世代心互连“创世代”响应着李克强总理提出的“大众创业，万众创新”号召，意喻着XXX公司将继续奋力创造业务新业绩，提升技术新水平；“世代”意喻继往开来，全员携手创领未来。“心互连”是在中国移动“大连接战略”下，XXX公司会与用户将心比心，以心换心，坚定信心，用锐意进取的服务态度，以高效创新的业务服务区赢得用户、合作伙伴的赞同与信任。“创世代心互连”意指XXX公司未来将继续砥砺前行新进程，继往开来新时代，与社会公众心连心，一同携手共同营造一个更高效、更智能的信息和谐社会。XXX公司4周年庆·品牌之夜品牌之夜预热期1XXX公司4周年啦！“感恩有你”第一波：4周年福利豪相送第二波：公益活动记录短片第三波：企业优秀贡献者评选聚力期2延展期3“创世代心互连”——创新引领的XXX公司4周年庆品牌之夜“创世代，心互连”10月30日当天，一场XXX公司全员工、合作伙伴、合作媒体千人齐聚，共襄盛举的周年庆典活动。总结回顾热力延续第一波：榜样的力量第二波：我们这4年第三波：捐书送祝福互动预热期“感恩有你”——XXX公司4年成长路上的回顾与回馈XXX公司4周年庆典优惠好礼大放送第一波|9月主题：“感恩有你”，取“你”的谐音“礼”，意喻XXX公司从成立到今已经成功走过了4年，将送出多重好礼回馈大众。环节：线上+线下活动内容形式：线上媒体矩阵平台多平台发声，联动合作品牌合力推广，推出多重惊喜礼包，抽奖赢礼品的活动；线下落地宣传推动。目的：感谢公众及合作企业对XXX公司一直以来的信赖与支持预热期“感恩有你”——XXX公司4年成长路上的回顾与回馈回访贫困儿童受助者第二波|9月主题：围绕“感恩”二字，代表着XXX公司在运作经营过程中，不忘回馈和感恩社会，将尽自己的能力去献出爱心去帮助贫困者。环节：领导回访受助儿童+巡视年底公益设施建设情况内容形式：公益活动全过程拍摄成记录短片，记录受助者生活前后对比及未来展望；在媒体平台为爱发声，鼓动更多人助力公益。目的：强化XXX公司是企业社会责任践行者的形象标签预热期“感恩有你”——XXX公司4年成长路上的回顾与回馈企业年度优秀贡献者线上投票评选活动第三波|10月主题：围绕“有你”二字，代表着XXX公司在这4年的发展中感谢企业员工的辛勤付出，合作伙伴的互助与支持，他们是发展路上必不可少的一份子。环节：优秀企业员工线上报名投票活动+优秀合作伙伴内部评选内容形式：官微发布持续一月的优秀员工线上投票评选活动目的：强化XXX公司是国家网络安全建设者的形象标签上午全民公益跑活动9:00-11:3019:00-19:30宾客入场签到19:30-19:40播放企业形象宣传片19:40-20:00开场快闪热舞+总经理致辞启动晚会20:00-20:20受助者公益活动成果汇报20:20-20:30晚会抽奖环节20:30-21:30《对话》圆桌恳谈会21:30-21:40企业年度优秀奉献者颁奖环节聚力期活动流程晚上21:40-22:00全体宾客航拍合影聚力期全民公益活动活动亮点“每一步都会带来改变”一场邀请社会大众，员工、企业合作伙伴共同参与的迷你马拉松活动，每位参与者步数可换成相应虚拟钱币，最终换成实体图书捐赠给贫困山区的儿童。意义目的参与者在运动中锻炼，同时又能献爱心帮助解决贫困山区儿童阅读上资源匮乏问题；“改变”暗指企业在研发路上每前进的一小步都是智慧通信的一大变化。社交化公益活动一起为爱而跑！活动示例与咪咕善跑合作，跑友登录咪咕善跑记录步数，将步数捐出至公益资金池通过汗水兑换图书，流的汗越多，将收集更多虚拟钱币，购买更多的公益图书，再由XXX公司为孩子购买置办，以此传播正面的企业形象。聚力期场地布置荣耀走廊以时间为主线见证XXX公司4周年庆典的荣耀时刻，用吊灯在红毯上投射出2015年至2019年，在通道两侧设立企业形象展示墙，在会场四周设立业务产品展示区，呈现XXX公司4年来的发展历程或重大事件，象征着XXX公司这一路一步一脚印，已成功走过了四个年头，一路上硕果累累。聚力期场地布置趣味签到外场签到采用发光贴签到方式，增强宾客的互动参与感，让参与晚会的宾客用自己的双手共同点亮XXX公司的光明未来之路图案可用晚会主题字样或是XXX公司的LOGO图样，并在签到处左右两侧设立合影区以供宾客合影纪念。聚力期周年庆福袋物料设计在宾客入场签到时每人领取一个XXX公司周年庆活动纪念品，内含“小和玛”钥匙扣、U盘、纪念卡牌等评选活动奖杯奖杯设计呈现积极向上的基调，在企业优秀员工、优秀合作伙伴评选颁奖活动中使用。晚会台卡桌布、台卡统一色调，台卡内要露出XXX公司LOGO及晚会主题，放置在各区作为指引标志。聚力期4年回顾一路同心4年感恩一路同行

展望未来卓越绽放签到入场，场外合影受助儿童故事分享会公益活动成果汇报晚会抽奖送福利环节《对话》圆桌恳谈会企业年度优秀奉献者颁奖环节场外全体航拍合影播放回顾企业工作成果记录片（开场前）播放企业形象宣传片（开场）总经理致辞进行4周年晚会启动仪式123晚会流程延展期内容亮点榜样的力量对在周年庆晚会上获奖的优秀员工、优秀合作伙伴进行深度的采访报道，挖掘亮点事迹，将其内容故事化。宣传形式以电子杂志、公众号专题推文、企业内刊、企业员工墙等制作形式，主要是在线上平台进行宣传。宣传目的发扬榜样人物的标杆力量，传递正能量，弘扬宣传XXX公司的企业文化。延展期内容亮点我们这四年（过往晚会盘点）以本次XXX公司4周年庆晚会活动为宣传契机，回顾本次晚会的活动筹备、活动过程及幕后花絮，以及盘点过往的周年庆晚会的精彩看点。宣传形式以线上视频、微长图、专题图文的形式，在线上媒体平台进行推广。宣传目的深度挖掘XXX公司的企业发展历程、发展成果，树立企业正面形象，使得社会公众更加认可与认同企业。延展期内容亮点我们这四年（过往四年历程）通过XXX公司4周年发展中的影像、图片、文字，捕捉企业在4年的发展路上精彩瞬间，一路前行路上的笑点、泪点，延续周年庆活动的热度。宣传形式多个媒体平台联合发布，以推文、长图、视频等多样形式扩大传播声量。宣传目的凸显XXX公司的成长、蜕变，体现企业上下一体团结一心且锐意进取的工作精神，体现出XXX公司对中国移动总公司的精神文化传承。延展期活动亮点图书祝福漂流发起全民参与线上互动活动——“你来选我来送”，向社会公众征集为贫困儿童购买的推荐图书、祝福寄语，将其写入公益跑活动计划捐献图书内页中。宣传形式平台以微信推文、微博话题为主，内容形式以海报、图文形式进行宣传。活动示例与樊登读书会平台合作，在平台每天发出励志活动海报，吸引公众参与在媒体平台发布话题征集活动，鼓励公众也可以带上图书自行到公益图书回收点进行捐赠。半年度媒体恳谈会常规内容发布半年度XXX公司业绩总结汇报主题式发布内容一场有关XXX公司业务业绩情况汇报的主题恳谈环节：上半场：企业业绩分享（上半年）

下半场：主题恳谈+媒体谏言媒体规模：核心媒体20家20人地点：广州形式：沙龙会议年中企业媒体恳谈会半年度媒体恳谈会全年度XXX公司业务业绩抢先分享一场有关XXX公司业务阶段成果与未来战略目标的主题恳谈环节：上半场：企业业绩分享（全年度）

下半场：主题恳谈+媒体谏言媒体规模：核心媒体20家20人地点：广州形式：茶话会谈年终企业媒体恳谈会常规内容发布主题式发布内容公关媒介维系公关媒介维系按“疏堵结合、攻守兼顾”原则，以联动式宣传为突破口，加强企业与媒体之间的互动，体现企业与媒体之间的利益共同体关系，以更广阔视角推进外宣工作的开展。主动出击，掌握媒体动态通过定期的媒体记者联谊活动、半年度的媒体恳谈会、相关重大新闻发布会等方式，维护良好的企媒关系。即时处理，保障企业形象安全媒介关系维护润滑剂公关危机处理过滤器遵循危机公关的国际通行的5S权威原则，制定应对策略，并依照专业流程按部就班，形成一套特色专属的企业应急话语体系机制。加强外媒公关维护，健全舆情过滤处置公关媒介维系根据“整体统筹