网络新媒体的基本知识与运用11

网络新媒体的基本知识与运用朝阳市委党校信息部黄伟huangweicy@163.com媒体新媒体

网络媒体应用PC、PAD、MOBILEPHONE、NETTV发红包2023/2/32主要内容媒体与新媒体

特点新与传统新在哪？

网络新媒体的应用

特点应用2023/2/33一、媒体和新媒体(1/3)1.媒体（中介、技术手段）

媒：男女婚嫁中起传情达意的中介作用

《诗·卫风·氓》：“匪我愆[qiān]期，子无良媒”古语：“天上无云不下雨，地上无媒不成婚”媒体：源拉丁语“Medium”发音“媒介”传播或者获取信息的媒介(两者之间)

信息从信息源到受众的一切技术手段(工具、渠道、载体、中介物）

两层含义：

承载信息的物体(如报纸/周刊/杂志/户外媒体)储存/呈现/处理/传递信息实体(如广播/电视/互联网/移动互联网)

④媒体功能：监测环境/协调关系/传承文化/提供娱乐/教育引导/传递信息

2023/2/34一、媒体和新媒体(2/3)2.传统媒体与新媒体传统媒体局限：媒介(时间磨合/媒体坚守)报刊纸媒：空间限制;广播电视：时间限制、单向传播发展特点：各自规范和媒体素养

受众形成判断标准和价值取向新媒体：数字互动复合媒体(载体：数字+网络)特性：分众窄播、充分互动、复合媒体、全球媒体(全天候/全覆盖/追求速度和眼球)媒体规则：媒介技术本身发展较快受众素养：至关重要“传播学者霍华德·莱茵戈德”(专注力/参与力/合作力/批判接受力/互联网技巧)

新媒体是工具(玩具)/是途径(目的)/大众传播新灯塔(发牢骚喇叭)纸+模拟+广播村村通工程2023/2/35一、媒体和新媒体(3/3)3.新媒体的“新”在哪？新理念：消解力量(传统媒体间/国家间/社群间/产业之间/信源宿间边界)新模式：分众传媒(主流媒体直线点面传播到公众的多点到多点)

①个人能大众传播②信息与意义无关③受众主动性增强

④大众时代的小众化(信息发布零费用，受众免费)新效应:影响特定时间、区域内人，产生相应结果

新价值:形成条件是载体有受众、传递时间条件、反应空间自媒体(WeMedia)：“公民媒体”或“个人媒体”

传播主体：普通大众(私人、平民、普泛、自主的人)

平台媒介：网络社区(博客、微博、微信、官方贴吧、论坛/BBS等)

信息特点：规范和非规范(科技强化+全球知识+事实+新闻)

两类受众：不特定的大多数(公众号800万)、特定的个人(网友)

订阅号2023/2/36二、网络新媒体的应用(1/9)（一）新媒体种类2200万户数字电视：直播卫星/CMMB/IPTV/网络电视/楼宇车载视屏移动多媒体：手机短彩信/手机游戏/电视/手机报等即时通讯群组:虚拟社区、搜索引擎、微(易)信、QQ

电子邮箱、门户网站、博客、微博、播客（二）新媒体应用1.电脑:PC机(笔记本/一体电脑)/平板电脑/智能手机/智能电视2.网络：①局域网络(Wlan/WIFI/无线热点)

②远程网络(2G/3G/4G)3.国家“互联网+行动计划”：互联网与行业融合

第三产业(电子商务)、第一、二产业的生产过程结合

2023/2/37二、网络新媒体的应用(2/9)（三）应用实例1.PC台式电脑：

扮演桌面云角色，性能不是追逐目标,

后PC时代(2000年为分水岭)3C产品(计算机/通信/消费产品技术结合)通过互联网进入家庭

桌面云：即桌面电脑的网络应用(无限/无线)特点：功能完备、安全可靠、效率提高、成本降低、能源节约定位：高效信息输入(平板输出,智能手机信息接受)④选择：品牌、类别(台式/一体/本子)、外设配置(双核CPU/4G内存/1T硬盘/1G显卡/系统)举例：联想四合一电脑(阅读、指控、站立、悬挂)

全球PC出货量2013年3.15亿(同比降10%)2014年3.03亿(降3.7%)2023/2/38二、网络新媒体的应用(3/9)2.平板电脑(TabletPC)定义：是微软提出的一种方便携带的小型个人电脑特点：无键盘无须翻盖、可放入女士手袋的功能完整的PC输入：触摸屏(指/笔触控)手写语音识别、软键盘或物理键盘发展：初步探索(60-90年代)普及难(识别/成本/重量7斤)

商业销售:2002年微软发布TabletPC+WinXP(2000年定义)

苹果iPad1：2010年1月27日被人们广泛接受

阵营扩充：2012年Win8平板Surface发布(全桌面PC)CPU架构：ARM架构(ipad/安卓平板)、X86架构(SurfacePro）软件：Windows/Android/iphoneos/meego/webos1.图形界面2.能带着跑二、网络新媒体的应用(4/9)3.智能手机①是指有独立操作系统和运行程序空间，通过安装应用程序(社交、游戏、导航、购物、打车和办公等)扩展功能，通过移动通讯和无线局域网络来实现网络接入的手机总称。②实质：电脑(硬件+系统软件+应用软件+网络)图1③功能：A基本：短信息、通讯录、拨号、浏览器、输入法、天气

应用商店、时钟、相机、收音机、文件管理器等B扩展：微(易)信、QQ、邮件大师、词典、播放器、快嘀

地图导航、手机助手/卫士、淘宝、炒股、office④实例：易截屏、阿里TV、公交、铁路12306、声音频谱分析、

三星智能相机、超级瑞士军刀（噪声、尺寸等）

2023/2/392023/2/310二、网络新媒体的应用(5/9)3.智能手机实例(续)①智能手机安装程序方法：②浏览器输入网址：③下载并安装：360手机助手④运行“360手机助手”⑤按分类或输入关键字查找应用程序⑥下载、安装程序(允许安装非市场应用)⑦使用应用程序注：手机自带“应用商店”作用同“360手机助手”易截屏、易信、阿里TV助手、打车、声谱、超级瑞士军刀测噪声二、网络新媒体的应用(6/9)4.互联网电视之一：基础

实质：大屏电脑(机顶盒+传统电视、上网功能电视机)接入互联网(服务商和形式Lan、Wifi)看电视：直播、点播、轮播、下载、应用注意：

互联网电视特性：三C消费电子产品(智能、双向、交互)

互联网电视服务许可《信息网络传播视听节目许可证》

合规：2011年《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》("181号文")互联网电视内容必须接入到广电总局批准设立集成播控平台(牌照方)

中国网络电视台、上海文广新闻传媒集团、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民广播电台2023/2/311互联网电视牌照方二、网络新媒体的应用(7/9)4.互联网电视之二：互联网机顶盒(NetworkTv-setBox)

(数字电视接收必备盒子：卫星、地面、有线、互联网)机顶盒功能有线台：频率调谐、授权、解码视频转换器互联网：视频处理功能强大的电脑云主机(网络控制终端)(大量影视、大屏多媒体事件、新闻、社交等联机数据库)构成：硬件(盒子)+软件[OS(安卓、阿里云等)+应用(文件管理器)]应用：基本：高品质电视播放、影视剧点播、自由应用软件、游戏等扩展：转屏、路由、监控等2023/2/312二、网络新媒体的应用(8/9)4.互联网电视之三：几个问题？观念：当电脑用(智能、交互、五大块相关应用)？联网：路由器和电力猫？装软件：应用扩展与升级

视频(直播(轮播、点播)、游戏、购物、应用商店、应用管理、媒体中心、播放记录、影视搜索、系统设置路由热点、多屏互动、远程监控程序安装：应用管理/文件管理沙发管家、当贝市场、奇珀市场、全家合、爱家TV、欢视商店二、网络新媒体的应用(9/9)网络获取新闻资讯：

直播、轮播、点播新闻频道(博栏目)APPFORTV有声资讯、电视报纸、ZAKER、网易新闻、今日热点网络电视购物：

电视淘宝、京东商城、苏宁易购、窝窝团、小米商城多彩生活：

美食杰、百映学苑、云画报、天籁K歌、库客音乐、大智慧结束2015新媒体变革从红包开始互联网企业烧钱：预热、直播、红包大决战

①微信摇：互动110亿次、除夕当天、红包收发10.1亿次

②阿里支付宝：整点现金红包1亿元，0:19分抢一百万个

③新浪微博红包：整点送现金红包达1亿元目的：企业自我营销，提升知名度

①增加用户粘度：用户活跃度

②提升市场份额：第三方支付快速“吸粉”

③创造O2O流量新入口（消费场景：用户+动作+位置+支付）红包之后

①短信量下降超三成

②社交媒体拜年新宠③手机即时通信使用率超PC端

④传统媒体在淡化

2023/2/316微博与政务微博1.微博是在免费网络平台建立，通过关注和分享机制实现简短信息广播交流的网站。实质：二级网站(新浪/网易/人民/新华)机制：订阅(关注/收听，单双向)内容：少于140字(可附其它媒体)信源：固定/移动，通信/网络(实时)

传播：公开为主(私信P1)，点对面多级分送

作用：人际/群体的信息传播(粉丝数)2.与博客的区别：版面布置(化装)+逻辑信息(创作)

现状是沉默的大多数。微博则是跨平台简版博客草根社交微博特点下一部分微博的特点便捷性:原创内容爆发,个人互联网时代到来标志背对脸:虚拟性,对事不对人(效率,倒推,监督)草根性:实时、快捷及现场感超所有媒体。新闻发生:新闻发生地=新闻发布地(723晚20点34分双屿下岙路724晚22点43分水心饭店)

2009年11月21日昆明螺蛳湾批发市场群体性事件“微博云南”第一时间简要说明，引起关注。11月23日《人民日报》是国内第一家政府微博，

“现场直播”不一定只在电视上才有突发事件现场的每个人都可以是“记者”对突发事件要“边做边说”，才有主动140+成本+多平台平民=莎士比亚政务微博下一部分政务微博是政务主体在微博平台推出的官方微博账户作用:社会管理创新、信息公开

网络舆论引导、倾听民声特性：独特与风险2009年湖南官方微博“桃源网”出炉云南省委宣传部“微博云南”面世。各地公安微博：平安肇庆、平安北京各级党政领导微博开通（蔡奇、郑继伟）微博政务厅

政务微博走俏网络风险独特性改变什么下一部分政务微博改变了什么？1.话语方式变革2.强政府弱社会的整体格局正在改变

微博用户已超过3亿，注册账号达7亿，每天发约2亿

民众“听”政府通过主流媒体灌输

有了更多的发言权，全方位的监督。亲切话语权

“亲，你大学本科毕业不？办公软件使用熟练不？英语交流顺溜不？驾照有木有？快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！有意咨询65962175，不包邮。”

--------外交部官方“外交小灵通”微博政务正在改变

中国官方与社会话语权的力量对比

-------国家行政学院教授汪玉凯政务网站下一部分

政务微博与政务网站关系2006年有中国特色政务网站体系()已经建立免费“微博大餐”PK年几百亿投入()A政务网站：信息公开、公众交流、公众服务B政务微博：140字(短)、现场及时(快)、线下(推)优势：处理公共危机、突发事件、推动日常工作C做好政务网站与政务微博的网络链接工作。政务微博：专题多次表达或链接到政务网站政务网站：实时互动性强栏目直接链政务微博（www或wap网址、短信息等方式）黄金24小时1小时到10分钟快专业媒体下一部分微博与专业媒体关系A微博不具备新闻媒体的新闻专业性微博的优势：信息源(量多面广)及时、现场、草根性(发布+评论+被操纵)传统媒体：专业素养丰富洞察力、现场处理经验、把握能力B微博与专业媒体具有互补关系（良性互动）

人人是记者延伸了传统记者的工作半径传统媒体可对信息源进行深入传播和报导。假新闻误导内容失实报道粉丝超过一百，是一本内刊超过十万，就是一份都市报超过一亿，就是电视台了！”

机构与个人下一部分机构政务微博与个人政务微博问题引出：两位官员微博口水战①御史在途(湖南纪委陆群):批评伍皓"行政中心才花了4亿"②伍皓(红河宣传部长):在管辖范围外“指手画脚”③甘肃省卫生厅长刘维忠:仅用微博处理“本职工作”④文字养心堂(曲靖宣传部办公室副主任):“不过问时事”“原创文字颐养心灵”+链接和推广“各类网购广告”⑤以真诚亲切方式与“网友沟通”

工作+互动板块(思享者、周末夜话)含个人生活官员微博定位：个人微博+政务微博属性普通公民+官员身份:

细节不慎影响“公信力和公众形象”公众的敏感和挑剔:细节不慎将演变成“新闻当事人”

欣赏：平常的日子沟通感情，关键时刻发布新闻功能定位下一部分功能定位是主要问题问题：

认识不足、内容管理良莠不齐、部门间发展不均衡绩效评估不到位、信息安全(公共平台)等如何定位：

①线下有效协同合作保证“政府发布”有效运营

②多层级政务微博有效