细分市场数据：小型电饭煲市场可行性分析报告

小型电饭煲

细分市场可行性分析报告

2017.2前言数据来源：决策狗大数据平台电饭煲市场一直保持着较高的增长速度，然而面对消费者多样化的需求，电饭煲企业不得不专注于细分市场的挖掘，小型电饭煲市场就是市场热点之一。究竟小型电饭煲市场的趋势如何呢？小型电饭煲热搜指数高数据来源：决策狗大数据平台在市场热点分布词频图中可以看到，“小型”电饭煲12月的热搜指数为4512，在搜索电饭煲的人群中13.27%会搜索小型电饭煲，搜索热度较高，同时，17.27%会购买小型电饭煲，购买指数较高。表明消费者对小型电饭煲偏好程度较高，该市场有较大的发展空间。

年销售额呈现增长趋势数据来源：决策狗大数据平台

从市场趋势上看，小型电饭煲线上市场（淘宝天猫）16年总销售额1.8亿元，同比去年增长87.18%，呈现出快速增长的趋势；电饭煲整体线上市场（淘宝天猫）16年总销售额22.3亿元，同比去年增长44.95%。虽然小型电饭煲占电饭煲市场的份额不大，但决策狗数据显示，15年占比为6.06%，16年占比为7.94%，增长近2个百分点，可以看出小型电饭煲的市场份额正在不断扩大。小型电饭煲竞争激烈程度远低于整体市场数据来源：决策狗大数据平台电饭煲市场Top10品牌市场份额为87.77%，品牌集中度高，大牌云集，市场竞争非常激烈。小型电饭煲top10市场份额为65%，远低于整体市场，表明小型电饭煲品牌竞争激烈程度相对较低。小型电饭煲市场中，米家市场份额达到11.46%，韩派市场份额达到10.02%，超过了一些在整体市场处于领先地位的大品牌如苏泊尔、奥克斯。在top10品牌排行中，有不少中小品牌上榜，如韩派、优雪、胜道、天际等。综上分析，可以看出中小品牌进入小型电饭煲市场的机会。飞利浦、米家重视小型电饭煲市场数据来源：决策狗大数据平台在小型电饭煲市场中，飞利浦小型电饭煲占美的电饭煲市场的25%，米家小型电饭煲占米家电饭煲市场的42%，高于其他品牌，说明飞利浦、米家对小型电饭煲市场的重视程度较高，小型电饭煲未来的市场潜力大。美的、奥克斯等大品牌加大投入数据来源：决策狗大数据平台美的16年在售的小型电饭煲14款，而在15年在售的电饭煲为7款，奥克斯16年在售的小型电饭煲18款，而在15年在售的电饭煲为2款，这些品牌都加大了对小型电饭煲的投入。天际小型电饭煲销量持续增长数据来源：决策狗大数据平台天际在电饭煲市场中属于中小品牌，但在小型电饭煲市场得到了快速增长的机会。从天际小型电饭煲淘宝天猫销量趋势中可以看到，天际销量持续快速增长，进入2016年12月小型电饭煲热销品牌top10。小型电饭煲购买人群更重视质量数据来源：决策狗大数据平台在小型电饭煲和电饭煲的购买敏感度对比中可知，在物流、功能、外观等方面两者相差不大，而小型电饭煲的购买人群更重视电饭煲的质量，对服务的要求要低于电饭煲。进入小型电饭煲的企业需要在质量方面进行提高，满足消费者需求。购买敏感度top5电饭煲小型电饭煲差值物流24.94%24.49%0.45%质量15.33%24.39%-9.06%服务13.49%9.38%4.11%功能5.12%3.84%1.28%外观4.64%3.91%0.73%总结数据来源：决策狗大数据平台小型电饭煲热搜指数高年销售额呈现增长趋势品牌竞争激烈程度低于整体市场飞利浦、米家重视小型电饭煲市场美的、奥克斯等大品牌加大投入天际等中小品牌得到发展机会小型电饭煲购买人群更重视质量

以上分析充分体现了小型电饭煲的市场热度和发展潜力，对于市场中能够生产出质量更好的电饭煲的中小品牌，