体育用品市场研究报告-研究报告-

体育用品市场争论报告体育用品德业市场是投、融资领域投资商确定体育用品德业投资与否的重要依据。下面是我整理的体育用品市场争论报告，参考！报告综述报告以浩大的体育用品德业数据库为根底，承受定性和定量两种统计分析方法，以数据报告的形式，客观、准确的对行业进展概况、行业市场饱和度、供给协商价力量、行业竞争剧烈程度以及行业投资价值经济指标进展了分析，并列出了体育用品德业最具投资价值的50家企业。使用户对于投资该行业所需资本、所要担当的风险以及预期收益有了全面准确的生疏，从而帮助用户躲避投资风险，使得投资收益最大化。一、我国体育用品业进呈现状体育用品业在我国是一个兴产业，既没有形成支柱产业，也没有成为主导产业，但这是一个市场潜力很大，特别是社会功能较强，还有可能成为我国主要出口创汇的产业之一。一般讲，体育用品业的进展依靠两个条件，一是本国体育事业的进展，二是该国经济富强和人民生活水平的提高。近代体育进展至今已有百年历史，而体育在我国的真正兴起不过是50多年。在贫困落后的旧中国，体育是极少数富人消遣的“专利”，所以在全国没有一家像样的体育用品器材厂，体育用品根本谈不上形成行业。中国成立后，在党和各级政府的关心支持下，我国体育用品业随着体育事业的进展发生了质的飞跃，到了70年月中期，我国京、津、沪、穗、黑五大体育用品近百家的生产基地根本形成，北京、天津、上海、广州四大体育用品供给系统日臻完善，这对满足全国体育事业进展的需要、对促进我国体育事业快速发展起到了乐观作用。党的十一届三中全会以后，我国体育工作者紧紧围绕党的经济工作这条主线，与相关部门一道在体育用品的研制、开发、生产、销售等以及培育市场、促进展业进展等一系列问题上开头的实践和探究。〔一〕成立中国体育用品联合会，逐步转变行业治理体制从建国初期到党的十一届三中全会，在近30年里，我国体育用品企业大多是隶属轻工系统的小厂。随着市场经济的进展，这些企业从产品的开发到经销理念，已经不能适应形势要求。体育事业的进展和日益增长的社会需求，使一大批合资、独资、集体、私营个体企业脱颖而出，在很短的时间里，一个跨系统、多种经济体制并存的中国体育用品业得以强健成长。与此同时，一个能够协调体育用品企业与用户间的关系和带有指导效劳职能的多部门、跨系统的社团组织，由原国家体委牵头，有纺织、轻工、兵器、化工、针织百货、进出口等单位参与的中国体育用品联合会于1993年经国家批准正式成立，世界体育用品联合会秘书长出席了成立大会。从今，完毕了几十年由一个系统独家生产、独家治理的历史，我国体育用品业的进展步入了一个的进展阶段。七年来，中国体育用品联合会努力遵照办会宗旨，紧密团结全国体育用品生产、流通企业，并依据章程和会员的要求，在为企业效劳、推动联合、进展体育用品生产、培育市场、促进流通、扶植推广名牌以及在与国际体育用品组织的友好交往等方面，组织、开展了一系列的活动，得到了社会各界的好评。〔二〕办好中国体育用品博览会，培育市场、拓宽消费领域博览会的前身是已运作了20来年的全国体育用品打算订货会。博览会迄今为止，已在我国的西北、华北、华东、华南、中南、西南等地区流淌举办了7届。七年来，在各级政府的大力支持下，博览会始终坚持了为体育事业效劳，为生产、流通企业效劳的进展方向，亲热协作和效劳于国内的政治、经济形势，努力为“全民健身”和“奥运争光”打算供给精良装备。同时在提高产品质量、促进产品的更换代、振兴民族品牌、引导安康消费、培育市场、促进承办地体育产业的进展，以及推动我国体育用品业参与国际竞争等方面，都发挥了不可替代的作用。从1993年的西安第一届中国体育用品博览会，参展企业100多家，展位180个，到了第七届的成都，展位已进展到2100个，参展企业540家。七年来，博览会的参展企业提高了5倍多，展11博览会从规模、办会质量、加强效劳意识等方面，一年一个台阶，得到了社会各界和境外业内人士的认同，目前已实现了“亚洲最大”并向着“在国际上有肯定影响”的目标迈进。此外，全国体育用品专卖店、店中店和经营点数以万计，在保证需求、活泼流通、便利群众方面，发挥着乐观的作用，在我国形成了较完备的市场销售体系，并逐步走向成熟。〔三〕学习、借鉴境外先进技术和科学治理阅历，促进国产体育用品的更换代不断应用技术、材料研制开发的产品，努力提高体育用品的工艺质量，促进体育向更快、更高、更强的目标进展，是我国体育用品业不断寻找的主题。多年来，中国体育用品德业的科研技术人员一方面依据现实条件和传统技术，努力研制开发高质量的体育器材设备，同时还不断地学习、借鉴、消化、吸取国外先进技术和阅历，在研制开发的道路上走出了一条快捷的进展之路，节约了大量人力、物力和财力。近几年，我们加强了与境外的沟通，把国际知名品牌的制造商请来讲课，广泛开展业务指导、培训。另一方面把国内的有关人士组织出国考察专业活动，通过这样的学习方法，开阔了国内企业的思路，研制出一大批具有国际水准的体育用品，使国产体育用品向着国际化逐步靠拢。〔四〕推动国产体育用品标准化建设，严格把好质量关，进一步净化市场标准是产品的生命，标准化程度直接反映了产品的质量。我国体育用品标准化工作，由于历史的缘由，严峻滞后体育事业的进展，更远远落后于世界体育用品标准化水平。到目前为止，国产上千种体育用品，标准化率不到10％。而且这些标准尚存在标龄长、标准低，与国际质量相差甚远等问题。很多无标产品不仅扰乱了市场秩序，损害了消费者利益，还会引起赛场纠纷，因质量问题致残、致亡大事也时有发生。标准化工作已严峻制约了我国体育用品业的安康进展。为此，第一，我们开头与相关部门一起加强体育用品业的标准化建设，着手修改、健全体育用品标准；其次，加强质量监视、检测工作，几年来，我们托付协同专业部门对市场上的竞赛和健身运动用器材进展了重点的检测，并准时公布信息，对推动国产体育用品质量、工艺的提高起到了乐观的作用；第三，严格体育用品审定工作，为体育的竞赛和全国体育消费市场把好质量关；第四，通过审批制度标准全国的博览市场，在中国体育用品博览会上坚持扶优限劣、严格打假活动，几年来收到良好效果。二、抓住机遇，促进体育用品产业转移体育用品是典型的劳动密集型产品，由于经济、劳动力资源、加工、运输本钱和环境保护等方面的缘由，兴旺国家的不同产品包括体育用品在内的比较优势正不断向外转移，日益形成多层次、多元化世界性产业构造调整的趋势。尤其是由东南亚的经济危机引发的国际性金融秩序消灭的混乱，涉及面广、持续时间长，加速了世界经济的结构调整。实践证明，历次世界性产业构造的调整都会促进一些国家和地区的经济进展。就体育用品产业来讲，70年月的中国台湾地区、80年月的韩国等，都抓住了机遇，成功地承受了境外的转移，使体育用品这类小产业一度成为他们出口的拳头商品和出口创汇的重要来源。近年，由于上述同样的缘由，使这些国家和地区的体育用品业又开头了向外的二次转移，这对已经改革开放的中国来说，同样是难得的发展机遇。我国劳动力资源丰富，物价指数较低，物质资源充分，在接受体育用品产业转移和进展体育产业方面有着任何国家和地区无法比拟的优势。近年来，在我国沿海、沿江开放城市，如福建、广东、天津、青岛、大连和江浙地区，利用较强的商品经济意识、便利的交通条件、较好根底设施和劳动力素养高等优势，乐观引进资金、技术、设备和先进治理阅历，消化吸取工作比较成功。有不少工程合作期满后，推出国内一代高质量的产品，对填补国内空白，进展进口替代都具有格外重要的意义。据了解，中国台湾地区到祖国投资办厂的已有两万多家，其中有50－60％以上的是体育用品业，岛内最大的几家运动鞋厂、健身器材厂几乎全部转移到了大陆生产。此外韩国的渔具、制球业，日本的制衣企业相继在我国落户，我国加工着几乎全部的世界名牌运动鞋、运动服、羽毛球、羽毛球拍、乒乓球、乒乓球拍、网球、网球拍、棒垒球、高尔夫器材、滑雪器材等产品。仅广东省就有大小运动鞋企业4000多家，绝大局部是对外加工；福建省鞋业年总产值超过100亿人民币；在该省内彭田的一个小村里，日加工运动服10至12万套；我国的举重、衰弱器材每年大量出口欧美等国。我们在乐观承受世界性产业转移，努力加速产业调整方面已取得了可喜的成绩。三、努力进展我国体育事业，培育的经济增长点朱在1999年作报告中提出：“今年GDP要在上半年的根底上增长7％，要实现这一目标，需要各行各业制造性的工作”，同时又明确要求：“乐观引导居民增加文化、消遣、体育健身和旅游的消费，拓宽效劳性消费领域”。党和政府的这种战略性设想具有格外重要的意义。我们体育也必需听从和效劳于这一总目标，结合我们的实际状况，进一步解放思想，转变观念，尽快把我国体育用品产业培育成为可持续进展的的经济增长点。随着我国经济的进展，人们的生活质量逐步提高，安康成为生活质量第一要素，特别是五天工作制和马上出台的医疗制度改革，人们参与体育健身和消遣必将成为普遍的社会需求。据最近对北京、上海、广州的1056位城市居民调查说明：体育活动深受群众宠爱，而青少年是体育消费的主流。我国的企业应抓住时机，以市场需求为导向，深入调研，开发出适合不同层次的熬炼者的体育用品。目前，影响体育用品形成消费热点的主要因素有：〔一〕产品构造开发不合理1.用于群众体育的用品在设计思路上不能打破惯性思维模式。比方运动服除在运动场所穿着外，能否与生活便装、工装甚至时装结合起来，这需要在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有的突破。又比方健身器进入家庭，要把有用与装饰结合起来，通过组合与折叠即可变成一件精巧的家具。郭跃华开发的轮滑鞋，不仅可以体验轮滑的享受，轮子收起后，又可做旅游鞋，一鞋两用，市场较好。这种思路或许会给我们很多启迪。总之，要使消费者永久追赶更的模式和最正确的熬炼效果，吸引其渐渐增加对体育用品消费的投入，以到达不断扩大消费的目的。2.材料、工艺应用少。3.产品更换代速度缓慢。〔二〕缺乏科学、正确的引导和宣传产品的销售与使用培训脱节。一种器械，消费者假设不清楚其功能和通过熬炼可到达的效果，他就不行能自觉地、长期地坚持使用。于是在一局部消费者中消灭了“熬炼无用”，“白花钱、铺张时间”，“不照实行药物、手术等方法见效快”等错误生疏，使很多个人和家庭在运动消费方面进入误区。在这方面我们应学习、借鉴国外的做法，把器材的销售与使用的培训、指导等售前、售中、售后效劳结合起来。〔三〕政府性的培育手段仍需加强随着人们生活水平的提高和政府各项改革措施的逐步出台，市场消费多元的趋势日益明显，体育消费不属人们必需的生活消费，一个国家只有在物质和精神文明到达肯定程度，体育消费才可能持续上升。据调查，目前我国的体育消费虽呈上升趋势，但仍排在城市居民住房、购车、饮食、医疗、旅游、子女教育、购物消费之后。实践证明，体育用品市场不会自然形成和成熟，政府必需实行相关措施去乐观开发和细心培育，这是市场初级阶段的特点。今后我们要做的工作还很多，在实行必要手段的同时还要靠更大的环境综合效益，有时只有整体效应出来后，体育用品的消费热点才可能真正形成。四、选好突破口，主动出击国际市场纵观世界近代经济进展史，没有一个国家是在封闭的环境下完成现代化的。随着当前经济全球化进程的加快，已进展到肯定程度的中国体育用品业如不抓住机遇，把民族的产业准时地溶入国际大循环中，就很快会在剧烈的竞争中落伍。〔一〕市场无国界产品的销售无地域概念，一个产品哪个地方市场好、价格高，就到哪个地方去卖，哪个地方的生产本钱低、利润丰厚，就到哪个地方去加工，这是市场经济中的一个根本法则，也是当前世界性产业构造调整的一个重要缘由。同样一种产品，国外比国内市场价格相差悬殊，这是由于产品的制作、销售本钱和所在地的价格指数、产品的市场认同度以及关税等因素打算的。比方国外的运动服、运动鞋一般都要高出国内十几倍以上；承受型材料和工艺较高的器材，如射击枪弹、船艇、举重、体操器械等，一般都相差几十倍以上；科技含量高的仪器类产品则会更高。所以，我们历来支持和鼓舞把中国的低、中档体育用品拿到国际市场上去卖。体育用品的国际市场容量，大约为1600至1900亿美元左右。进入世纪后，估量还会有较大幅度的增长。近年来，我国体育用品市场有了很大的进展，估量为300至400亿人民币左右，有迹象说明，国内市场在总量上已趋于饱和。所以，体育用品主要的和最终的市场是在国外。进展半个世纪的中国体育用品业已积存了较为丰富的制作阅历，根本上具备了冲击国际市场的实力，应立志搏击国际市场风浪。〔二〕冲击国际市场冲击国际市场的主要含义包括：一是国产品牌直接在世界品牌的领地闯天下，使国产品牌与国际品牌进展面对面的比赛；二是与国际品牌合作，即实行所谓“三来一补“的方式加工；三是通过合作伙伴的营销渠道，逐步推出国产品牌。第一种方式是我们每一个体育工作者寻找多年的梦想，国产品牌直接进入国际市场，产品信息搜集、反响灵敏，品牌宣传效果明显，创汇力量强，货币回笼快，但产品档次必需要求高，另外经营风险较大。其次种方式是由于通过来料加工、来样加工、定牌生产的方式，优点是上马快易见效，但净创汇力量很低，如为国际品牌加工一只篮球，在国际市场上可以卖到80－100美元，而我们所得的却只有10美元；加工一双世界名牌运动鞋，在国际市场上价格为200－300多美元，而我们得到的却不到1/10。从80年月初至今，我国约有60－70％的体育用品企业利用不同形式、不同程度地为境外品牌进展着大量的加工业务。在这一加工过程中，我们赚的是加工费，而对方赚的却是无形资产附加值和超额利润。第三种方式是由于体育用品业根本上在国际上有肯定的垄断性，一些兴旺国家经过多年的经营，在世界各大市场制造出了著名的商标，形成了贵重的无形资产，现在这些品牌虽然通过托付加工、无形资产参股等方式在经营，但凭借品牌仍在主导和左右国际体育用品业的发展方向。国产品牌要冲击国际市场必需与国际上著名经销商合作，利用他们现有的营销网络，逐步影响国际市场。另外一个缘由是体育用品只有销量在80％以上时，才能保本，而我国由于长期处于打算经济体制下，一般企业都有重生产轻销售的弱点，产品生产出来，但一时卖不出去，造成了大量的资金占压，所以有人说，成功地实现体育用品的转移，关键不在生产而在销售。在我国加大体育用品出口的同时，必需留意逐步由出口产品向着出口技术、设备、合资办厂过渡，由供给原材料和半成品向着品牌在境外注册等方面转化，提高产品净创汇力量及产品加工深度和附加值。在出击国际市场时，选准市场方向格外重要。在国际的主要市场上，世界品牌已盘居多年，国产体育用品不行能一下子挤进去，应当查找那些国际品牌产销薄弱的国家和辐射性强的自由贸易区，开发那些兴旺国家尚未涉足的领地，如乐观参与边疆贸易；加强对中亚国家的联系，拓展中东、南美及非洲等国家地区的市场，重振俄罗斯、乌克兰市场。另外，朝鲜市场的大门将来一旦翻开，各种体育用品的需求量将会猛增，加之气候、民俗及生理条件相近，使销售本钱大大降低，这将是一个不行多得的进展市场。总之，迈向国际市场的路有很多条，现在关键是我国体育用品企业的决策者，必需进一步解放思想、转变观念、锐意进取。五、“入世”后对我国体育用品业进展的思考最近，依据中美关于中国参加世界贸易组织双边谈判达成的协议，中国有望尽早参加世贸组织。“入世”后，我国的体育用品业同样在面临前所未有的进展机遇的同时，也理所固然地遇到严峻的挑战。〔一〕“入世”后可能给中国体育用品业带来的冲击目前国产体育用品在标准、技术、质量、本钱以及规模效益和治理理念与国外相比还有较大的差距，我国生产资料市场价格高于国际市场，加之我国体育用品业起步较晚、经营规模分散、市场阅历不足、没有真正形成一大批经得起市场考验的民族品牌，“入世”后的相当长的一段时间内，国产器材与洋货间将会在不公平的条件下竞争而处于劣势，就整个行业而言，仍属于需要政府在肯定时期赐予保护的稚嫩行业。就目前我国体育用品的出口，在总额及产品质量、档次都有待进一步提高。1992年为13.7亿美元，以后逐年增长，1998年为45.98亿美元，出口总额虽逐年提高，但其中大约有50％是属来料加工，40％左右属一般贸易，真正以国产品牌打出去的只是凤毛麟角。我国体育用品出口平均价值不及国际品牌的1/10。“入世”后，门坎降低，体育用品的进口量将会急剧增加，而民族品牌出口总额则会大幅度下降。3.“入世”后，局部无开发力量的粗放型经营的企业将被淘汰出局，国产体育用品品牌份额在一段时间内可能削减50－60％。也有相当一批企业，在外来企业和洋货的冲击下，可能会由独立经营品牌，渐渐转入对外加工；剩下为数不多的一局部企业，在的形势下，需要进一步调整后认真学习国外先进的生产技术，并以的设计和技术手段，不断开发出具有中国特色的产品，特别要补上国际贸易的法律课。4.从90年月中期开头，中国的体育用品市场已由卖方市场转为买方市场，在大的经济环境影响下，各类体育用品库存增大，行业利润下滑，需求不旺的现象较为普遍，“入世”后随着我国关税的降低，国产体育用品的价格优势将很快消逝。市场上国产体育用品可能会出现更为严峻的供大于求，产品的仓库积压和资金占用将进一步加重，如运动服、运动鞋、健身器械等，特别是竞赛用体育器材和设备等。〔二〕中国参加世贸组织后，我国的体育用品业将面临着全方位的进展机遇1.“入世”后，大量的世界品牌进入中国市场，将最大限度地满足我国专业运动队的进口需求，这对降低选购本钱，满足售后效劳，并使我国运动队的装备水平在较短时间内提高一个档次起到重要作用，特别是那些受器材影响较大的竞赛工程，如射击、射箭、自行车、摩托车、水上七个工程、冰雪工程、田径工程以及电子报靶机、计时记分设备等等。我国的非专业体育消费群风光对质量好、工艺精、价格还能承受的国际名牌真品，将进一步刺激起消费欲望，特别是青少年消费群体，在短期内可能形成消费热点，这对进一步培育市场、拓宽消费、拉动内需将起到乐观作用。2.“入世”后，国产品牌在强大的洋货冲击下，将被迫转变传统的生产经营思路及治理方式，更迅捷地按国际标准体系和市场要求，更合理地进展产业调整和实现企业间在优势互补的条件下的联合和重组，并充分利用公正竞争的市场环境，参与国际市场的竞争。3.“入世”后，供过于求的冲突突出，迫使一些企业面对更加困难的生存环境而快速确定外向型经营观念，会在肯定的时间内主动避开和被迫让出洋货抢滩的主战场，而实行“你进我出“的敏捷策略，主动到世界上尚未被兴旺国家涉足的市场去开拓的领域。“入世”后，将为国内企业供给更多的、更贵重的学习时机，会给国产体育用品以压力，并尽快找出缺乏，使其积蓄技术力气和治理阅历，缩短与国际先进水