如何跟踪病毒式内容营销？Twitter应该向谷歌学习

如何跟踪病毒式内容营销？Twitter应该向谷歌学习

最近，Twitter和Pinterest展示了各自最新的业务，并更新了程序的分析功能。这两家公司专注的焦点，就是如何确保自己的应用服务可以尽可能的扩展用户内容。尽管企业第一手的分析服务已经有所提升，并且变得更加精准，对于市场营销人员来说，在业务方式和市场营销上，还是存在一定的提升空间的，并以此更好的消化相关内容营销信息。有一种办法，对Twitter来说特别有用。实际上，这个方法已经在两年前就有了，那就是GoogleRipples。实际运用中的Ripples对那些还没有意识到Ripples的人来说，Ripples是Google+上的公开信息显示一张公开分享情况互动图表，让您查看相应信息在网络中的传播情况，让您发现新的感兴趣的人加入关注列表。它不仅可以显示谁分享了你的内容，当有人转贴，并分享了你的内容，Ropples可以为用户提供一个可视化的总览概观，并告诉你最有用且最主要的影响力分布在哪些地方。这里有一个Ripples实际运用的优秀案例，我们两周前发布了一个帖子，帖子里是一些和我们“50个社交媒体案例教学”相关的内容，从下面Ripples的分析截图中，可以获得许多信息：当然，从上图中可以看出，有许多内容是通过MariSmith分享这个帖子产生的，但是，如果仅看看它的总览概观，你就能很清楚的了解到你的帖子是如何传播的，而且也能了解到，是谁在背后推动相关内容信息传播推广，帮助你获得成功。此外，Ripples不仅可以告诉你，那些你分享的内容对你最终获得成功有多少影响，而且，还可以帮助你分析这些外部资源是否对你的成功有所贡献。另外，你可以看到那些分享的内容之间是如何建立联系的，以及不同的用户及其分享的内容之间到底存在什么样的关系。甚至，你可以看到这些人究竟是在分享哪种类型的内容信息。现在可以想象一下，如果GoogleRipples应用在Twitter上会是什么样呢?Twitter的内容营销基本上依赖于转发和喜欢，但是，不是每一个转发都是直接通过你自己的账户出去的，许多人会在写内容的时候附上一个连接，然后通过查看最直接的Twitter内容去跟踪一条Twitter的传播。实际上，这个时候你无法了解是否你的内容已经被转发了，因为每个人都关注了同一个账户，因此，也无法体现出所谓的撞击作用效果，探寻这些关系如何运作，以及哪种人群应该被定位，可以为市场营销人员提供到一些目标信息。最终，这些市场营销人员有可能收获到一些比较忠诚的客户或品牌支持者。这种方式非常简单，而且也是一种较为智慧的方式，通过它可以获得病毒式的内容营销，如前文提到的，虽然这种方法已经推出有一段时间了，甚至有人会想，为什么在如此激烈的竞争中，还没有人复制这种方法呢?让数据更具意义想要实现内容营销，一些问题也随之浮现。为什么Twitter和其他一切公司无法较好的实现让数据更具意义呢?主要有两个原因。第一个原因，就是道德。公然的抄袭一个创意显然不是Twitter公司的方式，因此，扔掉一个已有的创意可能不是一个最佳方式，特别是当要面对一个像谷歌公司这样的行业巨头。第二个原因，也是最有可能的原因，就是Twitter公司没有能力以谷歌的这种方式图像化的展示出来。谷歌最大的强项，就是发现信息，并让这些信息更具意义，而这，就是代表了其整个业务的核心。另一方面，Twitter和Facebook目前能做到的，只是把那些访问自己网站的数据分析的更具意义。如果你无法从一开始就图像化分析数据，那么以后将会非常困难，特别是随着用户新发贴数量的激增，将会产生数亿计的数据量。Twitter正在进军社交电视领域，最新的一笔交易是收购了BluefinLabs。但是，Twitter的确需要建立一个方便市场营销人