第五章国外著名汽车公司、品牌及车标

第五章

国外著名汽车公司、品牌及车标时间：2015/11/181.了解世界主要汽车公司的概况

2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意

3.了解汽车公司的主要品牌及主要厂品01美国汽车公司及其车标PartOne

汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标准字体和标准色彩突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。（2）公司的主要品牌及车标凯迪拉克旁蒂克雪佛兰奥兹莫比尔土星别克欧宝萨博1、通用汽车公司（1）概述通用汽车公司的标志取自其英文名称（GeneralMotorCorporation）的前两个单词的第一个字母，如图所示通用汽车公司标志凯迪拉克（香港译作“佳得利”）1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。凯迪拉克凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现(即三位一体)，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土地。凯迪拉克

概念车凯迪拉克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是一个印第安酋长的名字。旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图2-3所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。旁蒂克庞蒂克庞蒂克雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以产中档车为主。奥兹莫比尔标志：奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。奥兹莫比尔奥兹莫比尔土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的土星1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。别克绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。绅宝欧宝（1）概述福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。2、福特汽车公司1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的人。福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车维修公司。（2）公司主要品牌及车标水星和林肯水星；水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。20世纪30年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在1935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，1938年10月正式推出水星产品。水星林肯林肯美洲豹(运动车)美洲豹：原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹运动车而闻名于世。1961年，美洲豹公司收购了戴姆勒公司，仍保留戴姆勒品牌，其商标不变。1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿车的重要基地。美洲豹阿斯顿·马丁(跑车)兰德·陆虎沃尔沃马自达（1）概述克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。3、克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。2010年，克莱斯勒发布新版logo，自90年代中期开始，克莱斯勒开始使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感。克莱斯勒道奇吉普道奇标志的文字采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形则是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个标志。道奇标志象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇的产品朴实无华、美观大方。（2）公司主要品牌及车标克莱斯勒道奇吉普吉普这种车的名字叫“GP”，是GENERALPURPOSE(多用途车)的缩写，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”。吉普车是越野车的一种，吉普车标的含义就是英文吉普的意思，也就是戴姆勒·克莱斯勒公司旗下生产越野车的公司JEEP的名称。（2）公司主要品牌及车标克莱斯勒道奇吉普02德国汽车公司及其车标PartTwo戴姆勒-奔驰大众奥迪宝马1、戴姆勒-奔驰（1）概述奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。1926年这两大汽车公司合并为一家形成了戴姆勒·奔驰公司。奔驰戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。（2）公司主要品牌及车标迈巴赫迈巴赫是曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车厂创始人卡尔·迈巴赫的父亲威廉·迈巴赫曾担任戴姆勒发动机公司的首席技术总监。1997年戴姆勒·克莱斯勒集团在东京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。迈巴赫（1）概述大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。2、大众汽车公司大众汽车公司大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。（2）公司主要品牌及车标大众旗下的10个品牌：保时捷（Porsche）大众（Volkswagen）奥迪（Audi）兰博基尼（Lamborghini）斯柯达（Skoda）西亚特（Seat）宾利（Bentley）布加迪（Bugatti）斯堪尼亚（Scania）大众商用车（Multivan）保时捷（PORSCHE）奥迪（AUDI）兰博基尼汽车公司兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。兰博基尼（Lamborghini）兰博基尼（LAMBORGHINI）斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。斯柯达汽车公司布加迪布加迪是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴，目前它是大众集团旗下的一个品牌。布加迪宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。宾利宾利1998年，宾利被大众公司收购，一度有人担心宾利的形象会被改变，但后来推出的雅致RedLabel完全消除了人们的顾虑，德国人并没有改变宾利，宾利的英国皇家血统仍然纯正。宾利宾利雅致（1）概述宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合。（2）车标宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。3、宝马汽车公司宝马宝马03日本汽车公司及其车标PartThree1、丰田汽车公司（1）概述丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。丰田汽车公司丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田系列日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间。（2）公司主要产品及其车标雷克萨斯雷克萨斯系列2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。雷克萨斯（1）概述本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。2、本田汽车公司本田系列本田系列：低端有：飞度9万左右，小型车：锋范10万左右，紧凑车；思域14万左右，中档车；雅阁17万左右，越野车：CR-V20左右。多功能车：奥德赛24万左右。本田（讴歌系列）讴歌MDX：75万左右。讴歌RL；82万左右。讴歌TL42万左右本田汽车公司主要产品本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。主要品牌：本田车标（2）阿库拉（讴歌）阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档品牌。主要品牌：讴歌车标阿库拉标志为了体现事业部“精湛工艺打造卓越性能”新口号的精髓，将Acura中的“A”转化为一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确”的主题。04法国汽车公司及其车标PartFour1、标志雪铁龙集团（1）概述标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，成为法国最大的汽车企业集团。标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。1976年标致公司吞并了法国的雪铁龙公司，年产汽车220万辆。20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将504.505型汽车输入到中国。2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市，2005年推出标致206。（2）标致汽车公司标致汽车标志标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力。零消耗、零污染的叶子概念车标致EX1雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人们密切合作，同心协力，步步高升。（3）雪铁龙汽车公司雪铁龙（1）概述雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺（LouisRenault），总部设在法国比杨古（Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。2、雷诺日产集团（1）雷诺品牌雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。2.雷诺汽车日产的标志中间“日产”是日语拼音，即日本产业的简称。圆是表示太阳，图案上部文字意为“以人和汽车的明天为目标”。日产的日语读音近似“尼桑”，（2）日产品牌Infiniti(英菲尼迪)也被称作“无限”。1989年11月8日，经过数年的研发和周密计划，日产汽车公司的豪华品牌Infiniti(英菲尼迪)在北美首次面世，上市的车型包括高性能豪华轿车InfinitiQ45和充满操控乐趣的豪华双门跑车InfinitiM30。几年之内，凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，Infiniti(英菲尼迪)迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一，拥有双门跑车、轿车、越野车和SUV等车型。到2005年，Infiniti在美国的累计销量已经超过了100万辆。Infiniti(英菲尼迪)的所有产品通过统一标准的经销商网络进行销售和服务，提供给消费者顶级现代豪华车的超凡享受。在北美市场取得成功的同时，日产汽车公司在2005年出台了为期三年的“日产增值计划”，把Infiniti(英菲尼迪)在全球的推广作为重要战略举措之一，并将中东、韩国、俄罗斯、中国及乌克兰定为全球扩张的重点目标市场。2005年7月，韩国第一家Infiniti(英菲尼迪)经销店正式开业;2006年4月，Infiniti(英菲尼迪)宣布了进军欧洲的时间表;2006年8月,Infiniti(英菲尼迪)产品在莫斯科车展亮相,成为进军俄罗斯市场的精彩开端。（2）英菲尼迪品牌Infiniti(英菲尼迪)的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。Infiniti(英菲尼迪)的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。补充：菲亚特汽车集团公司、品牌及车标世界十大汽车公司之一，菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市，创始人是乔瓦尼·阿涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。公司全称是意大利都灵汽车制造厂，菲亚特（FIAT）是该公司缩写的译音，FIAT也是该公司产品的商标。集团总部设在意大利都灵市，现任董事长是创始人的长孙。汽车部雇员27万右，在100多个国家有子公司和销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、玛莎拉蒂、法拉利、阿尔法·罗密欧和蓝旗亚公司。工程车辆公司有依维柯公司。菲亚特(FIAT)“菲亚特”是菲亚特汽车公司产品覆盖面最广的品牌，主要产品：城市轿车(A)：菲亚特600(Seicento)，熊猫(Panda)小型轿车(B)：鹏托(Punto)，派力奥(Palio)中型轿车(C)：时尚(Stilo)，西耶那(Siena)和派力奥周末款旅行车(PalioW.E.)中高档轿车(D)：马力昂(Marea)，马力昂旅行车(MareaW.E.)多功能型MPV：多能(Multipla)，多宝(Doblo’)厢式车VAN：优力赛(Ulysse)敞篷车Spider：小帆船(Barchetta)菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的，自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该厂名中意文4个单词的第一个字母F.I.A.T.，这就是车标车标菲亚特的来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点，即写成Fiat或FIAT，1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体，菲亚特车头标志都是采用矩形商标。蓝旗亚这个充满历史感的品牌体现了意大利汽车文化典雅和精美的风格。蓝旗亚，在众多爱车族的眼中意味着健康、向上的生活品质，它是一种颇具贵族气质的轿车。对驾驶员和乘客需求的满足、轻松的驾驶、优雅的造型和尖端的技术都是蓝旗亚不尽的追求。多年来，蓝旗亚凭借自己的创造力和制造技术生产出了许多创造历史的车型，它们将所处时代的新技术、卓越的气质以及杰出的生活方式结合在一起，从而成为时代的俊杰。主要车型:小型轿车(B)：蓝旗亚Y中高档轿车(D)：蓝旗亚Lybra概念车：品牌口号：“蓝旗亚，意大利经典ClasseItaliana”菲亚特汽车公司展望，未来的轿车是将一个封闭的微小空间发展为在联络与沟通的敞开系统中为车手服务的新潮流先驱，它不再只是代步的工具，更是信息传递的一种方式：一个能真正体现人脑思维的智能交通工具。菲亚特汽车公司将为此付出不懈的努力。蓝旗亚也译成蓝西亚（LANCIA）。其商标有双重意义，一是取自公司创始人之一维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是“蓝旗亚”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持挂旗子的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的商标是在旗子的后面加上车轮形状的图案，50年代才把图案置于盾形框架之中。AlfaRomeo中的“Alfa”是代表“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”汽车公司的缩写。阿尔法·罗米欧的车徽标志也是引人注目的，它是延用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徵，标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说，这个标志也是意大利米兰市的市徵。Alfa（阿尔法）这间公司创建于1910年，但是它的前身却是由AlessandroDarracq于1907年在米兰创建的另一个小公司。在CavalierUgo