第二章市场调查方案的设计

市场调查方案的设计市调小笑话2023/2/4这是一通宠物食品的电话市场调查，接电话的是一个小孩。

市调员：小朋友，你家里有没有养小狗，小猫，小兔子，或是小鸟？

小孩：没有，我妈就生了我一个！培养目标（一）学习目标：1、基本了解市场调查方案设计的含义、意义及特点。2、重点掌握市场调查方案设计的基本内容和流程，根据调查要求设计市场调查方案。3、能够通过至少一种方法对给出的市场调查方案设计可行性进行分析，为完善市场调查方案提出可行性意见。（二）技能目标：具备初步设计一项可行市场调查方案的能力。引入

****同学学校开店调查提纲如下：云南工商学院创办以来，坚持以服务为宗旨、以就业为导向、走产学结合发展道路，为鼓励毕业学生自主创业，经院领导决议通过，凡在校内租赁店铺经营的毕业班学校均能享受租价20%的优惠。

近期多家店铺均有转让意向，经市场调查后，***同学选定**地址的商铺，打算经营***产品。本章目录市场调查方案设计的意义

1市场调查方案设计的内容及流程23市场调查方案设计的可行性分析一、市场调查方案设计的含义市场调查方案设计又称为市场调查计划，它是在正式市场调查之前，根据调查的目的和调查对象的性质等相关要求，对调查的各个方面和每个阶段进行全方位的考虑和安排，提出相应的实施方案，制定科学、合理调查工作程序的过程。2023/2/4第一节市场调查方案设计的意义纵向设计横向设计确定调查项目设计调查问卷

确定对象数据搜集

数据整理。。。。。几项几页人数、范围精细度方法2023/2/4方案设计意义市场调查委托方与受托方之间的合同或协议如：调查目的、范围、方法等明确写入，减少分歧市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁定性考虑以指标分解的方式，收集和整理资料，可实施性强第一节市场调查方案设计的意义在市场调查工作中起着统筹协调作用把握程度和费用2023/2/4优化性可操性全面性规划性第一节市场调查方案设计的意义方案设计特点市场调查方案设计的主要内容一、确定调查目的二、调查对象和调查单位三、调查项目或提纲四、调查方式和方法五、调查资料整理和分析方法六、市场调查报告撰写和提交方式七、调查时间、期限和进度表八、市场调查保障措施九、调查费用预算十、附件市场调查方案设计的流程

明确市场调查的主题确定具体的调查项目并拟定调查提纲设计调查表或问卷确定调查对象和调查单位确定资料分析方案确定资料整理方案确定调查方式和方法确定调查时间和期限确定市场调查进度市场调查费用预算制定调查组织计划撰写调查方案设计书市场调查方案1说明前言部分（方案的开头部分）也就是方案的开头部分，应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。2说明调研课题的目的和意义项目的调研结果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益，以及在理论上的重大价值3说明调研的内容和具体项目

调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。市场调查方案4说明市场调查对象和调查范围

主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题5说明调查所采用的方法

方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么6资料分析的方法

明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等市场调查方案7说明调研时间进度安排

尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用保证调查的准确、真实性，不走马观花8说明经费预算开支情况

调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不同9说明市场调查结果的表达形式

确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。10附录部分

开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况市场调研方案撰写

市场调研项目规划书设计报告书是市场调查研究成果的集中体现。撰写市场调研项目规划书市场调查报告书要根据调查任务、目的和所收集到的市场信息资料，经过分析研究，做出判断性结论，提出建设性的措施、意见，使调查报告在企业生产、营销工作中起到指导性的作用。市场调研方案撰写

前言

附件

调研内容

问卷设计思路

分析方法

调研方法与样本量设计

8926531.市场调研项目规划书概要

147调研目的

调研区域

组织安排和预算

市场调研方案撰写调研目标的陈述研究范围研究方法研究时间安排经费预算研究人员预算概要或前言背景调查目的和意义调查的内容和范围调查采用方式和方法资料分析及结果提供形式附件调查进度安排和有关经费开支预算重视规划书的制作进行方案的可行性研究对调查方案进行总体评价市场调研项目规划书一般格式市场调研项目规划书撰写技巧

撰写项目规划书需要注意的问题

2.市场调研项目规划书撰写技术

市场调查方案的可行性分析

调查方案的可行性研究的方法1调查方案的总体评价2方法逻辑分析法经验判断法模拟实施法试点调查法调查方案的可行性研究的方法调查方案的总体评价

调查方案是否体现调查目的和要求

1调查方案是否具有可操作性、是否能顺利实施2调查方案是否科学和完整3调查方案是否具有调查质量高、效果好的特点4半壶水的启示

在波涛汹涌的大海上，一艘轮船不幸失事。大副带着幸存的9名水手跳上了救生艇，在海面上漫无目标地漂流。10天过去了，大家依然看不到一丝获救的希望。大副守护着仅存的半壶水，不许那9个人碰它一下——有水就有活下去的希冀，没有了水，大家就再也难以撑下去了。大副是救生艇上惟一带枪的人，他用枪口对着那9个随时都有可能疯狂地冲上来抢水的水手，任凭他们对着自己咒骂咆哮。

在这9个人当中，最凶悍的是一个秃顶的家伙。他把双眼眯成一道缝，威胁地盯着大副，用他那沙哑的破嗓子奚落他道：“你为什么还不认输？你无法坚持下去了！”说着，他猛地蹿上来，伸手去抢壶。大副毫不客气地用枪对准了他的胸膛。秃顶叹一口气，乖乖地坐下了。

为了保护这半壶维系着生命之希冀的淡水，大副已是两天两夜没有合眼了。他告诉自己一定要挺住，否则，秃顶他们会用鲁莽的举动亲手把所有落难者推进死亡的深渊。然而，干渴和困倦折磨得他再也撑不下去了，他握枪的手一点点软下去，软下去……惶急中，他居然把枪塞给了离他最近的秃顶，断断续续地说：“请你……接替我。”然后就脸朝下跌进了船舱