第5章-旅游规划与开发的形象设计与功能分区

第五章旅游规划与开发的形象设计和功能分区第一节旅游规划与开发的形象设计第二节旅游规划与开发的功能分区

第六章旅游规划与开发的形象设计与功能分区第一节旅游规划与开发的形象设计是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具概念旅游主题旅游形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都南通：追江赶海到南通承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉云南与四川的“香格里拉”之争云南迪庆州香格里拉县四川甘孜州稻城县亚丁乡——四川香格里拉功能泛征幻像心理特征实征山东：国泰民安，情系泰山安徽：其实安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，胜读十年书吉林：呼吸吉林河南：大河之南，锦绣中原青岛：碧海蓝天，红瓦绿树内蒙：自然、纯洁、浪漫，圆您梦中情节南京：博爱之都安徽：安徽·黄山之灵·徽居之魂桂林：山水桂林美学角度的旅游主题形象构成旅游主题形象的构成要素旅游主题形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力旅游指标的要素指标构成体系要素指标体系角度的旅游主题形象构成原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度对旅游主题形象构成形成过程角度的旅游主题形象构成综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制特征旅游主题旅游形象的定位1、超强定位策略又称领先定位，是指企业在进行广告宣传时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。适用于在世界上具有独一无二、不可替代地位的旅游资源。广西龙脊梯田——世界梯田之最龙脊梯田分布在海拔300至1100米之间，坡度大多在26至35度之间，最大坡度达50度。从山脚盘绕到山顶，小山如螺，大山似塔，层层叠叠，高低错落。有“梯田世界之冠”的美誉。黄果树瀑布——天下第一瀑黄果树瀑布高度为77.8米，其中主瀑高67米；瀑布宽101米。黄果树瀑布不只一个瀑布的存在，以它为核心，在它的上游和下游20千米的河段上，共形成了雄、奇、险、秀风格各异的瀑布18个。1999年被大世界吉尼斯总部评为世界上最大的瀑布群，列入世界吉尼斯记录。澳门——世界赌城2006年，澳门博彩收入超过美国拉斯维加斯，成为世界第一赌城。成为当之无愧的“世界赌城”。2、近强定位策略又称比附定位，是指处于市场第二位，第三位产品使用的一种定位方法，是以竞争者品牌为参考物，依附竞争者进行定位。适用于规模小、自身特色不明显，并不占据原有形象阶梯最高处的旅游目的地。宁夏——塞上江南“塞上江南”宁夏蕴藏着丰富的资源。旅游资源多姿多彩，有水洞沟遗址、贺兰山岩画、西夏王陵、明长城、须弥山石窟、沙湖、沙坡头、泾河源老龙潭、华夏西部影视城等。三亚——东方夏威夷三亚市环境极为独特，山、海、河三种自然美景集中一地，构成了三亚市特有的自然景观。最适宜休闲度假。少数民族众多，文化艺术，生活方式多姿多彩。3、对强定位策略又称逆向定位，是指在企业研制产品时就立意开发与众不同的卖点，在消费者心目中找到与现有竞争对手对立的位置。广东番禺野生动物园番禺香江野生动物园，被誉为中国最具国际水准的国家级野生动物园，是亚洲最大的野生动物主题公园。园内拥有460余种20,000余只珍奇动物；拥有全国首创的自驾车看动物模式。2007年被评为全国首批、广州唯一国家级5A旅游景区。河南林州市林滤山风景区该景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷看桃花”的奇特形象征服市场。同时，该景区还是著名的滑翔机基地。4、导向定位导向定位是指在市场调查和统计数据的基础上，结合自身条件与资源特色，分析确定主要的旅游吸引对象即占较大比重的那一类旅游客源，进而提出针对该类旅游者的形象定位。鄂尔多斯——神奇的草原天堂5、多头定位多头定位是指一个旅游目的地从不同的角度同时确定好几个针对性强的形象，且不同的定位之间的差异时互补性质的。多头定位是一种明智的定位选择。北京的旅游形象定位针对国内，北京是首都，是全国的政治、商务、文化等各种旅游活动的中心地；针对国外，北京为东方古都，长城的故乡。福建省的旅游形象定位福建省在开拓海外旅游市场时采用“visitingfortunebringyoufortune”的主题口号（此处将附件译为fortune，面向国内旅游市场又大力推广“闽在海上，福在山中”的主题形象，两者共同构成”福天福地福建游“的重要支撑。6、名人效应定位策略岳阳楼与范仲淹，韶山与毛泽东，绍兴与鲁迅，安陆（李白第二故里）与李白，鹳雀楼与王之涣。1、视觉形象设计视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观设计，具体包括的设计要素有：旅游目的地的名称，旅游目的地的视觉形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企业的视觉形象等。旅游主题旅游形象的塑造与设计2、其他感官形象设计其他感官形象设计主要包括：（1）听觉形象设计。（2）味觉形象设计。（3）嗅觉形象设计。3、行为形象设计（1）政府形象设计（2）旅游服务形象设计（3）旅游目的地居民行为形象设计

4、风情形象设计风情形象一般指旅游目的地唯一具有并且能够成为该地形象代表的风情节目或者活动。第二节旅游规划与开发的功能分区旅游功能分区的原则旅游功能分区的方法典型的空间布局模式旅游线路的优化设计旅游功能分区的概念旅游功能分区的概念旅游的功能分区是依据旅游开发地的资源分布，土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。在旅游区域内设定n个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分旅游功能分区的方法同心圆式布局环核式布局社区-旅游吸引物综合体布局典型的空间布局模式典型的空间布局模式同心圆模式环核式布局广东省陆丰市的玄武山旅游区由于宗教信仰的原因，玄武山景区在东南亚一带拥有较大的影响力。但是该景区较为独立，周边缺少其他景区的支撑，因此形成了环核式空间布局。社区——吸引物式布局福建省海坛岛海坛岛是我国第五大岛。该岛上旅游景点大部分分布于岛屿四周，并且景观众多。其旅游接待设施多处于岛屿中部的平潭镇。1.旅游线路的界定2.旅游线路的演化与产生3.旅游线路的类型4.旅游线路的设计原则框架和程序旅游线路的优化设计湖北省六条旅游精品线路“两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡；世界遗产·三国文化之旅：“六古”；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵；武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点；“一江两山”：长江、武当山、神农架鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁土家风俗风情之旅：以清江为主线案例分析广义：旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。狭义：旅游线路指在旅游地内游人参观游览所经过的路线。本课程中侧重从广义角度解释，所提到的旅游线路指广义的旅游线路。1.旅游线路的界定2.旅游线路的演化与产生经营中的自我完善旅游者意愿的选择按空间跨度分类大尺度的旅游线路设计小尺度的旅游线路设计旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接旅游区游览线路设计3.旅游线路的类型按属性组合分类旅游者行为和意愿特征周游型逗留型设计原则1、市场导向原则2、突出主题原则3、游程多样原则4、合理搭配原则5、机动灵活原则4.旅游线路的设计原则框架和程序设计框架线路主题线路功能主要景点线路推荐活动内容湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路“农家乐”休闲之旅农家庭院度假之旅旅游小城镇观光之旅民族民俗风情体验之旅荆楚农家美食之旅农村康体养生之旅农村科普教育之旅社会主义新农村之旅线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园线路功能:主题观光、娱乐休闲、度假餐饮线路推荐：①武汉黄陂木兰湖生态休闲游线路安排：武汉——黄陂木兰天池旅游风景名胜区——武汉主要景点：木兰山、木兰湖、木兰天池、大余湾、清凉寨、云雾山、木兰水乡、天子山等。②后河、柴埠溪二日游线路安排：宜昌——