《中老年旅游营销问题研究开题报告文献综述3400字》

开题报告学院年级专业学生姓名学号指导老师题目中老年旅游市场的营销策略探讨1、选题的理由、依据、意义、国内外现状及主要参考文献研究背景全球人口老龄化随着世界经济的快速发展变得越来越严重，越来越多的国家快速步入老龄化社会，中国作为世界上人口第一大国，老年人数量和老龄化速度也是世界第一位。随着我国快速进入人口老龄化社会，老年旅游越来越受到旅游行业的重视，成为整个旅游市场的重要一部分，老年旅游产业市场前景也变得越来越广阔，主要有以下几个方面的原因：老年人口数量越来越多，老年人的收入逐渐提高，老年人口的身体素质、文化素质和旅游愿望不断提高，老年旅游市场的潜力十分巨大。随着老年旅游市场不断扩大，老年旅游需求也变得逐渐增多，但是这一细分市场的不成熟发展，老年人旅游消费需求并没有得到有效的满足和释放。旅游行业要充分利用老龄化这一大的契机，必须重视对老年旅游市场的营销战略，要把设计、创新适合老年人的旅游产品作为当务之急。研究意义对旅游市场的研究较多，但是本文把老年旅游市场作为一个独立的市场进行研究分析，并进一步对老年旅游市场进行细分，通过采用旅游学、营销学、管理学等多种学科理论、方法运用，使研究手段更加科学，从而进一步完善了旅游市场学的研究框架。本文从分析人口老龄化背景入手，克服其他研究只着重从产业的整体角度分析市场的趋势的缺点,对特定的人群、更为特定的市场选题，拟以人口老龄化为社会背景，在相关理论与资料的研究分析基础上，以省内老年旅游市场现状为主要对象，通过对营销老年人旅游的相关关键因素，比如生理、心理等特征分析，特别是针对当前老年旅游市场存在的问题以，提出了老年旅游企业营销战略等诸多问题及其解决办法，进一步丰富了新时期老年产业、旅游产业研究的发展方向，具有一定的理论意义。国内外研究现状（1）国外对老年旅游研究分析根据作者掌握的资料，国外对老年旅游的研究开始于20世纪50年代左右，对老年旅游研究的文献资料也比较丰富，研究体系较为完备，内容可以涵盖老年旅游涉及的所有方面。国外部分学者还对老年人旅游行为和市场开发的关系进行了深入研究等。与此同时，国外老年旅游的研究不断拓宽，对老年旅游的的研究领域涉及很广泛，比较全面。此外，国外学者在这方面的研究还包括老年人对旅游产品的选择考虑的因素，比如国外学者AndersonandLangmeyer在他的文章中指出，老年游客注重休闲娱乐旅游和探亲访友旅游；学者CharleSD.Schewe和RomsaandBlenman则对老年人的旅游可行性分析进行了深入研究，同时老年人的时间相对较为充裕,这就解决了老年人旅游所需的时间前提；而国外学者Javalgi,Thomas,andRao则对老年游客出游方式的选择给予了关注，他指出老年人出游偏爱参加旅游团队,较少自助游；此外，国外学者同样把研究的重点还放在了老年旅游市场细分、旅游动机分析、旅游行为规律等方面。可见国外学者对老年旅游的研究和分析十分深入和层次化。但是，根据作者掌握的资料，国外学者对老年旅游发展的具体实践——老年旅游产品的营销策略等方面的具体思路和构建不多，说明对老年旅游市场营销分析这一研究方面有一定的研究价值。（2）国内老年旅游研究现状我国老年旅游的研究相对于国外来说，起步较晚，到现在大概不到三十年，在这段时间同样也取得了很多成果。特别是近些年来，国内学者对我国老年旅游越来越得到重视，许多专家学者开始对这一领域进行深入研究。国内学者徐栖玲、陈宏巨对老年旅游市场开发的可行性进行了研究。郑昌江在他的研究中提出了老年人旅游的消费行为，并根据这些特征有针对性的提出了开发策略。王云龙则注重分析市场中老年旅游产品的现状等方面。宋国琴等在各自的论文中对老年旅游市场的供需矛盾等详细进行了阐述；金波对国内开发老年旅游市场的意义以及发展老年旅游的可行性进行了具体研究，并通过研究提出了老年旅游中存在问题和具体的开发思路。李子蓉对老年人在消费方面的行为特征、心理特征等进行了具体分析等。根据作者掌握的资料，国内学者对对老年旅游的研究主要是老龄化趋势下旅游市场开发的广阔前景分析，以及老年旅游市场的开发思路等方面，但是针对特定区域的老年旅游市场的开发和实证调查分析则不多，对老年旅游市场的分析更是几乎没有。这说明我国老年旅游的研究还比较基础，学者对老年旅游的研究还比较宏观，研究的对象也很多相同。主要参考文献[1]邓晓华,史月恒.老龄化趋势下我国老年旅游市场及营销策略研究[J].改革与战略,2016(9):125-128.[2]申帆.智慧旅游背景下旅游市场的营销策略创新[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2016(1):114-114.[3]秦领领,姚丽群.乡村旅游市场营销的分析以及策略研究[J].商,2015(32):101-101.[4]姜宁.生态旅游市场营销策略及目标市场的策略[J].赤子：上中旬,2016(3).[5]李妍.客源市场细分视角下江浙地区乡村旅游产品营销策略研究[J].农业经济,2016(11):45-47.[6]张龙.互联网支持下的旅游市场营销策略研究--评《旅游市场营销学（第2版）》[J].新闻爱好者,2016(6).[7]郭大鹏.铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销策略研究[D].2015.[8]殷航.C公司旅游电子商务市场营销策略研究[D].2015.[9]赵妍.宁夏A旅行社老年旅游产品的营销策略研究[D].2015.[10]廖炎钧,马爱萍,孙靖然.旅游节事视角下的温泉旅游营销策略研究——以南宁九曲湾为例[C]//2015中国旅游科学年会.0.[11]孙荧荧.区域旅游市场营销规划模式研究[J].商场现代化,2015(2).[12]刘佳.对于发展老年旅游市场的营销策略研究[J].商业故事,2015(6).[13]刘曼欣.基于4P理论的泰国旅游市场营销策略研究[D].2015.[14]张海鹰,王顺.扎龙自然保护区旅游客源市场定位与营销策略[J].高师理科学刊,2015,35(12):56-58.[15]石全平,闫新慰,谢文平,etal.浅谈我国老年旅游市场的开发和营销策略[J].商品与质量,2010(s8):167-167.[16]姜立英.探析老年旅游市场的开发与营销策略[J].商业经济,2014(15):3-9.[17]巩象忠.老年人旅游市场营销策略分析[J].中国商贸,2010(16):167-168.[18]SadruddinMM.MarketingStrategiestoRaiseGlobalEconomyandReducePovertyThroughTourismDevelopmentintheThirdWorldCountries-ACaseStudyofSindh[J].SocialScienceElectronicPublishing,2017.[19]CuiM,JiangR,LuZ,etal.StudyontheMarketingStrategyofSpecialTourismResortWuhuFantawild[J].国际技术管理,2017(5):15-17.[20]ȘerbanComănescuAdrian.SWOTAnalysisoftheRomanianTourismMarketComponentoftheMarketingPlan[J].OvidiusUniversityAnnals:EconomicSciencesSeries,2017.2、研究目标企业决策必须要紧密结合市场的实际需求才能更加具有合理性，而要达到这一要求，就必须要对市场进行十分深入的分析。本文在传统老年旅游研究宏观分析的基础上，利用作者在旅行社工作的机会，深入一线老年旅游市场进行实践调查分析，让分析的数据更具有可靠性和准确性。此外，作者在文章中运行了市场营销学中的STP开发战略，提出了丰富老年旅游市场的具体思路，对老年旅游市场的实践提出了可操作的思路和建议，以期为国内旅行社老年旅游的发展提供有益的参考。3、研究内容（内容、结构框架以及要突破的难点）要采取调查问卷的方式，对本地老年旅游市场的基本特征等进行了调查。在调查分析基础上，本章对调查结果进行数据统计和分析，分析主要从老年旅游市场基本特征、老年旅游消费行为特征、心理特征和供求关系矛盾等方面进行了详细的分析，并得出了相应的分析结论。在数据统计分析的基础上，通过采用市场营销学STP营销策略的方法，对老年旅游市场细分、目标市场和市场定位提出了详细的策略，为老年旅游市场开发提供了具体的思路。4、研究方法、手段和计划（1）实证研究法本文选题注重实践性，文章对旅游行业的某一细分市场即老年旅游市场进行了分析，尤其是选取了当地的老年旅游进行研究，通过从宏观方面的人口老龄化、老年旅游等一系列理论分析基础上，再把老年旅游市场进行实证分析和研究，并提出了开发老年旅游市场发展的具体思路。（2）问卷调查法对市场进行分析的一个重要依据就是进行目标市场调查基础，并基于市场分析提出老年旅游业务营销战略，因此市场调查在选题研究中具有重要地位。在文章中，作者编写了老年旅游调查问卷，在通过对老年旅游市场进行实地调研的基础之上，从中来研究老年旅游市场的特征及其影响因素。（3）理论综合研究法老年旅游市场开发是以多学科的综合研究为基础的，它涉及诸如旅游市场开发理论、旅游产品开发、市场营销理论、管理学等众多学科。其中,消费者购买行为、购买决策理论、经济学中的需求供给理论、产品价格理论、产品理论等与老年旅游市场开发的关系十分密切,本文将借鉴上述学科的相关成果展开研究。5、工作基础及条件信度较高的调查问卷，可以通过老师的帮助设计完成一套较完善的调查问卷。详细的资料文献，可以通过校园网在知网上进行查阅搜索。笔者在校学