《传统媒体主持人转型问题研究3400字（论文）》

新媒体背景下传统媒体主持人转型研究前言我国媒体的传播平台和传播环境发生了重大变化，新媒体也在眨眼间涌现。这时，公众发现新媒体已经下意识地融入了每个人的生活。因此，作为一种社会资源，如何利用自身的优势，充分吸收新媒体与传统媒体的养分，如何成功转型，成为主持人面临的问题。在整合传统媒体和新媒体的过程中，主持人将面临许多机遇和挑战，一方面，新的媒体环境对传统媒体接受信息的能力提出了新的更高的要求，另一方面，如何将传统媒体与新媒体融合在一起，成为新媒体的核心要素和重要内容应对新形势下的挑战和机遇，是传统媒体和新媒体的中心趋势。一、新媒体与传统媒体融合下的挑战随着计算机技术和互联网的飞速发展，中国的传播平台和媒体环境发生了重大变化，新媒体不知不觉地融入了所有人的生活。这对生活在传统媒体和新媒体融合发展环境中的主持人来说是一个挑战，因此主此人必须利用自身优势，充分吸收传统媒体的养分，使自身得到成功转型。（一）受众获得信息习惯发生变化现今公众不再满足于目前应有的信息接受，而是希望可以多多选择媒体传播的内容和方式，因而传播不再由主持人自己主导，而是由受众喜好主导。因此，这就要求媒体把公众的需求放在首位，根据公众的需求选择不同的传播方式，回应公众对传播内容的满意。媒体越来越重视公众的参与，促使节目与公众的互动，使外部公众决定节目网站的发展。因此，媒介传播的主导作用越来越成为受众意志的主导作用，这也是媒体必须接受的命运。科技的进步和媒体的发展，公众的选择增加了，如以手机为主的移动客户端媒体、以电子计算机为主的互联网媒体、以电视为主的视频媒体、以传统广播为主的音频媒体。可以看出，随着科学技术和社会的发展，文化形式的多样化和多样化，如今，随着科技的进步和生活的进步，民众有了不同的习惯和行为，这使得今天的主持节目往往不满足于公众需求的变化。另外，由于成长环境和成长模式的不同，不同的社会群体有着不同的文化和社会观念，这就导致了基于某一群体共同偏好的多种媒体模式都有一定的市场份额，比如老年群体更喜欢广播电视，这是基于他们的成长环境和时间积累，任何水平的技术和生活水平都无法改变。（二）信息传递速度增快这是主持人面临的另一个问题，即如何面对媒体传播速度不断提高对信息的影响。目前，随着网络技术的发展，媒体信息的传输速度也在惊人的速度。如何捕捉新闻价值，如何以最快的速度和最恰当的方式向受众展示新闻信息，如何挖掘新闻背后的深度和价值，从生活中的小事到国内的重大事件，都是主持人迫切需要面对的问题。如今，随着受众逐渐加入到媒体传播的过程中，专业主持人不再是新闻的唯一传播者。数以亿计的网民既有观众的角色，又有聚会的角色，成为媒体传播的对象。在不断变化的新环境中，如何吸引公众的目光，吸引公众的注意力，也是主持人面临的挑战。因此，利用信息传播速度取胜的方式逐渐成为许多媒体所采用的方式。二、新媒体与传统媒体下主持人的发展优势与机遇新媒体逐渐超越传统媒体，成为主流媒体之一。在传统媒体与新媒体并存的背景下，传统媒体主持人的角色也发生了变化。最显著的变化是，主持人可以在互联网上的任何时间、任何地点与公众交流，内容也发生了重大变化。主持人与公众共同推动节目内容走向，共同管理节目未来，广电融合在多种互动网络模式的支撑下，形成了“主持人导航模式”。主持人为了监控节目的发展趋势，引导主题的走向，要求尽量丰富自己的知识，提高自己的专业素质，利用各种信息传播方式的优势，将其融入到节目中，以应对不同的接受者。这使得主持人的压力无形中增大，因此主机在经过大量的信息整合和转换后能否快速进行第二次通信就显得非常重要。总而言之，主持人应尽最大努力掌握节目所涉及的相应领域的专业知识，并在此领域建立权威的信息来源渠道，以便在主持过程中给予良好的回应。在新旧媒体融合的趋势下，主持人必须加强知识基础，增加其文化背景，提高自身语言技能，充分利用多媒体平台，提高影响力。只有不断加强自身的技能，才能更好地利用传统媒体平台，提高其公众影响力和社会知名度，从而形成节目的品牌影响力。主持人要想在大幕前成为传播渠道的管理者，也就意味着传统媒体必须转型为新媒体。此外，在新媒体环境下，主持人也必须从自我中心转向公众中心为主，公众是否接受取决于能力和机会。三、主持人面对融合发展情况下突破（一）主持人个性化的塑造如今，公众更注重主持人自我人格的呈现，就是在直播过程中，通过新闻事件或主持人自身的评价，获取信息和自我满足感。因此，在这种多元化的环境中，主持人应该培养自己的个性，即通过高度个性化的主持人风格征服观众，让观众在主持人的引导下跟随主持人，而不是让主持人受到观众的影响和胁迫。因此，主持人必须在多元化的环境中加强自身人格的塑造，获得观众的支持。在当前的大数据环境下，由于网络环境的巨大自由性和可塑性，主机应该抓住机遇，保证个性化的塑造。为适应新形势、新环境的需要，主持人应积极关注节目中观众的反馈，逐步从节目的控制者转变为观众的控制者。在多样化的环境下，只有当播音员和主持人能够把握受众的需要，及时了解受众的反馈信息，及时调整节目的风格和趋势，才能灵活、稳定地掌握节目，并获得良好的传播效果。相反，那些以广播主持人单向灌输为主的节目已经不能满足当前的社会需求。那些只以平台为固定内容的节目，是单向的，僵化的，缺乏互动的传播模式，很难取得有效的传播效果。比如，在访谈节目中，如果主持人不注意被访谈者的反应，不自觉地参与现场观众的参与和网络观众的互动，而是根据平台的固定内容或既定的问题，一个一个地进行节目的实施很难做一个有真情实感的采访节目。（二）熟练运用新媒体传播介质、元素来表达在融合的发展环境中，主持人必须充分利用新媒体下的理念和知识，熟练运用新媒体和元素来表达。在传统媒介中，主持人在主持节目时，前方所面对的基本是摄影摄像机，那么主持人与受众反馈就被切断了，不能够及时有效的得到沟通。而在新媒体环境下，在传统媒体向新媒体转变的过程中，主持人就可以通过对新媒体下的理念以及知识的运用，通过新媒体的传播介质和元素，来最大限度获得受众的反馈，这也就在很大程度上能够保证主持人的节目能够突破创新，这也是现代主持人利用新媒体的理念和知识进行发展的需要。新媒体传播技术手段的熟练运用，已经成为多元化媒体时代，主持人工作能力的重要指标。例如，如今不少节目都有实时互动的环节，主持人在进行实时互动时，需要熟练运用不同类型的现代媒体技术设备。主持人还要将节目主题和现代媒体技术巧妙融合，新媒体已经走出演播室，越来越贴近生活，例如微博、微信等等社交平台，已经成为传受双方互动的一种常态化的媒介。新媒体的宣传有时会超出个人层面，影响到整个节目的影响力和口碑。主持人对新媒体技术的合理运用，不仅仅是节目内容制作的需要，更是节目包装宣传的良好平台。（三）打造主持人品牌打造主持人品牌是当前多元化环境下主持人的发展路径。典型的成功案例有杨澜的访谈、鲁豫的有约、老梁观世界等，有了主持人的品牌，电视台的收视率可以提高。在一定程度上，这也是当前新媒体环境下许多电视频道选择的一种方式。因为我们可以通过控制主持人的品牌来塑造电视台的文化环境，展示电视台发展的一般目的。主持人不再仅仅是节目制作的一个环节，而是一个全程参与的参与者。他们需要充分发挥他们的主动性，在熟悉整个项目的运作和现有的程序要求的前提下，在新媒体领域释放创造力。除了现有的新技术和新设备外，这种创新还提供了一种新的交流方式。结论在传统媒体与新媒体共存、融合的环境下，主持人将面临机遇与挑战，一方面，新媒体环境对传统媒体的接待方式和获取信息变化，并为创新发展提供信息和技术指导。通信行业正积极尝试通过各种数字、通信技术和互联网拓展通信渠道，通过无线通信和互联网的融合，以计算机、手机和数字电视为代表的终端设施将渗透到通信方式中传统媒体和新媒体。整合过程的变化深刻地改变了大众的习惯，作为媒体内容和形式的核心要素，如何应对新形势下出现的挑战和机遇，是整合主持人的素质和能力，使其能够立足在传统媒体与新媒体融合发展的趋势下的时代。参考文献[1]涂田甜.新媒体主播与传统媒体主持人艺术异同研究[J].新闻世界,2018,No.327(07):53-55.[2]张存凯.浅析新媒体时代播音主持的生存策略与创新[J].传播力研究,2019(20).[3]张越.