自考平面广告设计历年试题

浙江省2003年10月高等教化自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一,单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．(

D

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起爱护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋2．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深化(

A

)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体

B.市场调研

C.产品运用

D.广告发布3．报纸是平面广告中影响(

A

)的广告媒体。

A.最一般

B.最小

C.最廉价

D.最大4．印刷，事实上是(

B

),印刷,装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排5．(

D

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春,夏,秋,冬时令变化的直感，前后流畅,和谐一体。

A.直邮广告

B.报纸广告

C.年历

D.杂志广告二,填空题(每空2分，共10分)

1．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版,照相铜锌版,木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版,珂罗版和石版_。2．编排视觉流程，在于诱引人们的依据设计意图，感受最佳的。3．宣扬卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”,“广告”。三,简答题(10分)

简答杂志广告的特征。第一，杂志广告具有针对性。依据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式,色调，以其精致的摄影,绘画吸引人们。第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。第四,杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满意消费者盼望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。四,招贴画设计(75分)

公益招贴画设计一幅：防止大气污染

招贴设计内容包括：1．标题

2．图形

3．说明文字

4．标记

5．色调

6．其他浙江省2004年10月高等教化自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一,单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.报纸是平面广告中影响(

A

)的广告媒体。

A.最一般

B.最小

C.最廉价

D.最大2．印刷，事实上是(

B

),印刷,装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排3.(

D

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春,夏,秋,冬时令变化的直感,前后流畅,和谐一体。

A.直邮广告

B.报纸广告

C.年历

D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

A

)科学而广为应用。

A.好用性

B.独立性

C.特地性

D.综合性5.(

D

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起爱护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋二,填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉传达要素包括：商标,商品名,奖徽,轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题,,标语,其他。2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版,照相铜锌版,木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版,珂罗版和石版_。3．宣扬卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”,“广告”。三,简答题(10分)

“最佳视域”指的是什么从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的留意程度是不同的。“最佳视域”是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点”,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发觉第一个焦点(中心线以上部分处)最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的四周，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最佳视域”区[2],如图3所示。

多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它须要设计者将界面中的各组成要素进行有机联系，合理规划,排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置,大小体现出一种节奏感和美感。这就须要在进行详细设计时，敏捷地运用视觉流程和最佳视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线依据设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的精确性与有效性。四,招贴画设计(75分)

文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节

招贴设计内容包括：

1．标题

2．图形

3．说明文字

4．标记

5．色调

6．其他浙江省2004年1月高等教化自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一,单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

A

)科学而广为应用。

A.好用性

B.独立性

C.特地性

D.综合性2.(

D

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起爱护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告

B.报纸广告

C.产品包装

D.手提袋3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深化(

A

)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体

B.市场调研

C.产品运用

D.广告发布4.报纸是平面广告中影响(

A

)的广告媒体。

A.最一般

B.最小

C.最廉价

D.最大5．印刷，事实上是(

B

),印刷,装订的总称。

A.设计

B.制版

C.装纸

D.编排二,填空题(每空2分，共10分)

1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)_内容广_；(4)兼具性；(5)重复性。2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版,照相铜锌版,木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版,珂罗版和石版_。3．编排视觉流程，在于诱引人们的依据设计意图，感受最佳的。三,简答题(10分)

简答杂志广告的局限。

尽管杂志的优势相当可观，它有很多缺陷，包括广告费用,有限的发行范围和到达率,肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1,费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如《收视指南》,《时代》上作广告可能是特别昂贵的。于其他媒体一样，杂志也不能仅从肯定费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒体支配着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型,特殊细分市场。当然预算有限的广告主会对肯定费用低的杂志感性趣。2,有限的发行范围和接触频率

杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。

以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略，杂志必需于其他媒体联合运用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的实力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。很多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。3,较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告须要较长的预留期。很多重要刊物斗须要30~90天的预留期，这意味着必需不正是出版其提前购买版面并打算好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事务和市场状况变化。4,干扰和竞争

通常广播广告间的相互干扰较为严峻，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相冲突的：一份杂志越胜利，吸引的广告就越多，干扰度也就严峻。事实上杂志常以倡议广告也属衡量胜利的标准。

杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。依据美国杂志出版社协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。然而，很多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的留意。因此，很多印刷广告采纳前列的视觉效果,醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。

干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严峻，因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。四,招贴画设计(75分)

公益招贴画设计一幅：防止水污染

招贴设计内容包括：

1．标题

2．图形

3．说明文字

4．标记

5．色调

6．其他浙江省2005年1月高等教化自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一,单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1.(

B

)的设计要求时间性强，编排的插图都要有春,夏,秋,冬时令变化的直感,前后流畅,和谐一体。

A.直邮广告

B.报纸广告

C.年历

D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(

A

)科学而广为应用。

A.好用性

B.独立性C.特地性

D.综合性3.(

D

)是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起爱护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

广告

B.报纸广告C.产品包装

D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深化(

A

)中，找寻销售的规律性。

A.消费群体

B.市场调研C.产品运用

D.广告发布5.报纸是平面广告中影响(

A

)的广告媒体。

A.最一般

B.最小C.最廉价

D.最大二,填空题(每空2分，共10分)

1.图形视觉传达要素包括：商标,商品名,奖徽,轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题,,标语,其他。

2.招贴画的特征是：(1)画面大(2)远视觉(3)_内容广_(4)兼具性(5)_重复性_。

3.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版,照相铜锌版,木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版,珂罗版和石版_。三,简答题(10分)

简要回答编排设计的五个功能。

四,招贴画设计(75分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)

招贴画设计内容包括：

1.标题

2.图形

3.说明文字

4.标记

5.色调

6.其他浙江省2005年10月高等教化自学考试平面广告设计试题

课程代码：00640

一,单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)

1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从阅历决策转向科学决策；从单一的活动转向(

)；从单一的媒介转向全方位,全媒介,一体化的整合广告活动。

A．推动社会整体文化发展

B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成

D．丰富的文体活动2．杂志广告的特点：(

)；印刷精致,表现力相对强；持续时间长,重读机会多；广告传播环境好。

A．广告的专业性强

B．广告的目标对象明确

C．广告的传播面宽

D．广告保存便利3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强,传播快速；(

)；享有信誉；费用相对较低。

A．观众面广

B．简便敏捷C．敏捷多样

D．接触面广4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于的表现技巧；(2)．侧重于的表现技巧。(

)

A．功能；情感

B．图形；文字C．内容；形式

D．理性；感性5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告(

)；三看广告的劝服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完备表现力和媒体特征把握力。

A．促销力

B．可信,有效性C．引起留意的实力

D．预期效果二,填空题(每空2分，共10分)

1．广告的功能是。也就是广告主针对目标公众传达具有，以求达到预期的目的。2．动用售点进行广告应留意的要点：；留意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告知求要单一；；广告要有承诺；；要执着领先；要使人记住产品

的名称与牌号；慎用名人举荐赞许；要为以后广告供应机会。

三,简答题(10分)

公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四,综合应用设计题（共75分）

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题,图形,说明文字,标记,色调等）

要求：

1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；

2）符合题意；（15分）

3）特性显明，形象结合奇妙；（10分）

4）创意新颖 ，视觉冲击力强；（10分）

5）色调得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整,设计规范；（10分）

考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔,铅笔,水粉笔,绘图工具,水桶等），手绘完成，表现工具不限。

(2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。一,单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选,多选或未选均无分。1．动用售点进行广告应留意的要点：；留意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）

A.空间关系明确

B.情理结合C.协调整体

D.显明,简洁2．广告创意必需留意:广告创意必需留意适时性；广告创意必需留意；广告创意必需留意适人性；广告创意必需留意适地性。（）

A.适类性

B.适合性C.适行性

D.适应性3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（）

A.广告创意策略

B.广告创意程序C.广告创意目的

D.广告创意办法4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由老师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）

A.接受企业的设计

B.接受社会的设计

C.接受托付的设计

D.接受市场的设计5.广告创作4F法则,好玩,诚恳,自由。（）

A.创意

B.新颖 C.冲击力

D.冲动二,填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填,不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从阅历决策转向；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位,全媒介,的整合广告活动。

2.运用报纸进行广告的留意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；；防止相邻广告干扰。

3.广告正文是的中心，对于作详细说明，以雄辩的叙述劝服消费者。三,简答题(本大题10分)简述广告分类。四,综合应用设计题(本大题共75分)为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题,图形,说明文字,标记,色调等）

要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；

2）符合题意；（15分）

3）特性显明，形象结合奇妙；（10分）

4）创意新颖 ，视觉冲击力强；（10分）

5）色调得当，吻合表达内容；（10分）

6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）

7）写出设计说明；（10分）

8）试卷工整,设计规范。（10分浙江省2008年1月高等教化自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一,单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选,多选或未选均无分。1.下列属于企业广告策略类的是()A.企业形象广B.报纸广告 C.招贴广告 D.电视广告2.广告一词的英文正确的是()3.以下有关商标的叙述不正确的是()A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力4.下列不属于广告的主要功能的是()A.传达产品功能,品质,优点的信息 B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息 D.传达企业社会爱护方面的信息5.俗称“胶印”是指()A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷 D.孔版印刷二,填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填,不填均无分。平面广告中影响最大的广告媒体是：。广告是有偿的,媒介传播活动。3.色调分和两层意义。与“有色调”合起来，统称“色调”。三,简答题(本大题10分)简述运用报纸广告留意要点。四,招贴画设计(本大题共75分)以“节约资源”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“节约资源”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。浙江省2007年10月高等教化自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一,单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选,多选或未选均无分。1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（）A.户外广告B.直邮广告 C.招贴广告 D.农村广告2.关于广告功能描述错误的是（）A.有助于产品销售B.确定企业的发展C.传递产品功能信息 D.有助于企业形象的铸造3.印刷四色（）中的K是指（）A.兰色B.红色 C.黑色 D.黄色4.利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。既起着爱护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用的是（）广告B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋5.俗称“胶印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷二,填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填,不填均无分。色光三原色（），指的是：（1）,（2）,（3）。2.直邮广告也称（4）。3.印刷中在规则线外放出2-4版线称（5）。三,简答题(本大题10分)简述招贴的特征。四,招贴画设计(本大题75分)“绿色与生活”为主题，创作一海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。(横竖均可)2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。浙江省2007年1月高等教化自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一,单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选,多选或未选均无分。1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（）A.杂志广告B.直邮（）广告C.售点（）广告 D.产品广告2.关于广告定义描述错误的是（）A.有偿的信息传播活动 B.有责任的信息传播活动C.传达肯定信息的传播活动 D.广告就是印刷的推销术3.以下不属于印刷中四色（）范围的是（）A.兰色B.红色C.黑色 D.灰色4.广告媒介中，有着发行量大,时间性强,简便敏捷,享有声誉,费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视C.广播 D.杂志5.不属于色调构成基本要素的是（）A.明度B.色调情感C.色相 D.纯度6.下列中不属于印刷字体的是（）A.黑体B.宋体C.书法体 D.魏碑体7.关于现代广告的特点描述错误的是（）A.广告是以传递信息为根本功能B.广告讲究设计师的个人特性C.广告以追求广告效果为目的D.广告要求诉求明确8.印刷术是我国古代四大独创之一，它应当属于下列印刷分类中的哪一类？（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷 D.孔版印刷9.广告假如滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（）A.适时性B.适地性C.适类性 D.适人性10.“在于诱导人们的视线依据设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳视域B.视觉流程C.广告法则 D.图形创意二,名词说明(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.售点广告又称或卖场广告，是以卖场的广告单张,装饰性现场布置为传播媒体，在产品的终端销售现场，起着直接的促成购买行动的作用，它不但可以营造出良好的现场销售气氛，还可以吸引顾客的办法，调动消费者的购物爱好。

2.最佳视域3.色调三,推断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）推断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。1.广告的功能是扶植企业降低成本。（）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介运用起“龙头作用”。（）3.创意是艺术家随性的表现。（）4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（）5.广告创作须要从人的各种心理因素入手。（）四,简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述现代广告的主要传递信息。（6分）2.简述电视广告的局限性。（6分）3.简述广告创作的留意要点。（6分）4.列举广告作品常规评价标准。（7分）五,平面广告创作题(本大题25分)以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)（2）要求以图形表现为主。（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。（4）画面要形成较好的视觉流程。浙江省2006年10月高等教化自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一,单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选,多选或未选均无分。1.印刷，事实上是,印刷,装订的总称。（B）A.设计B.制版C.装纸 D.编排2的设计要求时间性强，编排的插图都要有春,夏,秋,冬时令变化的直感，前后流畅,和谐一体。（D）A.直邮广告B.报纸广告C.年历 D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项科学而广为应用。（A）A.好用性B.独立性C.特地性D.综合性4是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起爱护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。（D）广告B.报纸广告C.产品包装 D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深化中，找寻销售的规律性。（A）A.消费群体B.市场调研C.产品运用 D.广告发布二,填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填,不填均无分。招贴画的特征是：1,画面大；2,远视觉；3,_内容广_；4,兼具性；5,_重复性_。编排视觉流程，在于诱引人们的依据设计意图，感受最佳的。招贴的局限：1,文字限制；2,色调限制；3,_形象限制_；4,张贴限制。●文字限制：招贴是给远距离,