需求供给与市场均衡

第二章

需求、供给

与市场均衡1本章论题需求与需求函数供给与供给函数市场均衡2引子：住房价格会下降吗？房地产市场是一个具有特殊性的市场，但首先仍然具有所有市场的一些共同特性。如果我们暂且撇开房地产市场的特殊性不论，而从一般意义上来关注市场变化的短期与长期趋势，那么，企业需要了解的是，市场的变化具有怎样的规律？3针对单个市场进行分析需求何等重要？上海通用的卓越经营系统——“在卓越经营这个系统里，最重要的能力就是能相对准确地把握市场的发展。100%预测准确是不可能的，但要相对比你的竞争对手更准确，更长远，更及时把握市场的发展，掌握这些信息动态，为正确制定战略提供决策依据。市场容量、客户因素对大家都一样，关键你从这里面可以进行解读，通过你的数据和调查分析，通过你的经验得出相应判断，这是第一大能力。”2.1需求与需求函数4需要与需求需要——无限，不受购买力限制需求——在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。它永远是有限的5案例：作为促销手段的免费通话服务1994年圣诞节期间，英国的一家移动电话公司墨丘利121为了吸引客户，推出一项促销活动，公司将在圣诞节期间为在11月8日之前注册的用户提供免费通话服务。但是，公司做梦都没有想到，客户的反应会如此“积极”。这项促销活动创造了超过33000个小时的通话记录，甚至导致网络线路阻塞，大量正常使用电话的客户无法接通电话。6事实上，圣诞节期间的通话数量达到日常通话量的十倍。许多“享受优惠服务”的用户猛打国际长途，中间甚至不挂断电话，个别的连续通话时间长达12小时，而平均通话时间达到一个半小时，若按平时的价格，这需要付费60美元。这项促销活动花费了公司数百万美元。该公司的一位执行经理说：“当然，总是存在没有得到满足的需要。”案例思考：俗话说，“天下没有免费的午餐”，该公司提供的是不是“免费的午餐”？在企业的促销活动和其他决策中，如何避免提供“免费的午餐”？7影响需求的因素商品本身的价格消费者的收入消费者的偏好（Preference）相关商品的价格（替代品与互补品）人口总量人们对未来价格的预期其他因素（广告、未来收入预期、市场普及率等）8需求函数的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P为商品本身的价格；Y为收入；J为偏好；Pr为相关产品的价格；N为人口总数；Pe为消费者对商品的预期价格；A为广告，等等。省略号表示其他未明确列入的因素9简化的需求函数一般函数——需求量与影响需求各因素之间的量的关系式；简化的处理——假设其他变量不变（作为参数），只有价格变化；即得到需求曲线

Qd＝f（Ｐ）最简单的是线性函数

Q＝a－bP

10需求曲线在价格与数量的坐标中描绘出两者之间的关系曲线一般而言，商品的需求曲线如下所示：QPD11基本需求规律在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？12需求规律的应用如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾是美国面临的许多环境问题之一。1987年，宾夕法尼亚州伯卡西的居民，每人每年向当地市政当局缴纳固定的垃圾收集费120美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。1988年，伯卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的垃圾袋里。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐子和瓶子，每周收集一次。此外，还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。伯卡西的居民开始收益，因为他们比以前可以少支付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。13需求曲线的加总个人需求曲线与市场需求曲线qQPPD=∑DiD3D2D114需求量的变动与需求的变动商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称之为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化）当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所引起的变动则为需求的变动。（需求曲线的移动）问题思考：当人均收入水平上升，或消费时尚变化时，需求将如何变动？152.2供给与供给函数供给（Supply）——厂商在一定时期内和在一定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商品的数量不仅愿意，而且有能力出售涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的供给量16影响供给的因素商品本身的价格劳动力的价格资本的价格生产技术水平相关商品的价格（“相关”的概念？）对未来价格的预期税收政策其他因素17供给函数反映供给量与影响供给的各种因素之间的函数关系Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）其中P为商品本身价格，w为工资水平，r为利率，Pr为相关商品价格，T为生产技术，Pe为预期价格，X为税收简化处理：关注于主要因素，将次要因素视为参数，可得供给曲线：

Qs＝g（Ｐ）18供给曲线在价格与供给量的坐标系中描绘出两者之间关系的曲线一般而言，常见商品的供给曲线为向上倾斜的曲线ＱＰＳ19基本供给规律在影响供给的其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格呈正方向变动的关系问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？劳动力、金融商品20供给的变化与供给量的变化供给量的变化：沿着供给曲线的移动供给的变化：供给曲线本身的移动问题思考：如果劳动者的工资水平上升，或者原材料价格下降，供给将如何变化？21厂商供给与市场供给单个厂商对某种商品的供给为厂商供给，而市场供给是某种商品市场中所有厂商供给量的总和222.3市场均衡均衡价格（Equilibriumprice）：能令供求相等的价格Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）分别简化为：Qd=f（P）与Qs＝g（P）由Qd=Qs导出均衡价格23PP2PeP1ESDQQ2QeQ124经济体制与均衡的实现市场机制——通过价格和产量的“自动”调节，实现市场均衡前提——企业和消费者的理性行为计划体制——中央计划调节计划体制的缺陷——市场均衡价格与产量的可计算问题（有限理性），信息失真问题25几点注释：这里分析的是整个市场的均衡价格与需求及供给之间的影响是相互的，而不是单方向的这一分析框架仅适用于竞争充分的市场，对于垄断势力很强的市场，难以应用这一分析框架均衡状态的前提：其他条件给定不变26供求变动对均衡的影响(1)供给变化的影响PP1P3Q1Q3QSS’27需求变化的影响供求变动对均衡的影响(2)PP3P1Q1Q3QSD’D28供需都变化的影响供求变动对均衡的影响(3)PP2P1Q1Q2QSD’DS’29问题讨论：调整所需的时间对市场均衡的实现具有什么影响？30政府税收的影响

无论政府对谁征税，对经济活动的结果都是相似的。对厂商征税，使得供给减少，对消费者征税，使得需求减少。但是征税的总量往往是由双方共同承担31税收的负担tSS1DQQ0Q1EFGPPbP0Ps32市场非均衡政府对市场的直接干预通常采用价格限制的手段当价格的变动受到限制，市场机制将无法正常发挥作用。市场将出现非均衡，两种情况：超额供给或超额需求，且长期保持这种状况33PPePmaxESDQQ2QeQ1最高限价34限制价