上海大众汽车S店活动方案

ILOVEYOU上海大众“全城热恋—爱情见证”——上海大众浪漫爱情月主题促销活动（经销商执行手册）

活动口号到上海大众见证我们的爱情！活动背景八月十六日为中国传统七夕请人节，中国人的爱情月，这个主题跟爱情有关，在这个季节能给那些有情人制造一场爱情的聚会，给即将走入婚姻殿堂的新人们和已婚的夫妻送去最真切的祝福，既是一个新意的活动策划，也是一个双赢的营销模式。通过这样的主题见证活动加上送真情送祝福活动既可以扩大上海大众在这个特定群体中的知名度，影响力，又可以一定程度的提升销售量！即将结婚的新人这是个特殊的群体，他们较一般人来说购车的欲望较强，通过这样一个爱情主题的活动能提升上海大众在这个群体心中的形象，得到他们的肯定，促进销售，同时进一步扩大上海大众的社会影响力和多方传播的效果。通过活动制造一次社会话题效应。——婚姻是每个人一生中最珍贵的记忆，在这样的日子里能够得到更多人最真诚的祝福，是他们热切期待的。很多人会在结婚之际选择购车购房，作为物质上的保障和生活的必需品，如果能进一步从中得到更多优惠并且得到一些更为实在的祝福是每个新人们在各项筹备中考虑的最为实际的！

我们上海大众将通过此次的活动，在这个火热的八月把祝福送到新人们的身边，以及那些拥有美丽婚姻的人们，正是对应了这个期望，让他们在这个特殊的日子里得到更多的祝福！上海大众也在这样的活动氛围中暖意融融。活动针对对象所有已婚的有结婚证的和在8月份已订婚的、领结婚证的、准备步入婚姻殿堂的，或活动期间恰逢结婚周年纪念日的夫妻们店内主题促销活动内容8月8号到9月1号，凡是持结婚证的客户购车订车将获得超值优惠和进店礼品，凡在本月订婚的、领结婚证的、恰逢结婚纪念日的已婚夫妇凭借相关证件，不但可以享受活动月的购车超值优惠，更可获赠“爱情祝福大礼包”，所有参加活动的客户均获赠爱情快递神秘礼遇，购车订车后可参加上海大众的“购车送钻戒”抽奖活动，赢取大奖。(我们还为每个参加活动的新人和夫妻送上一束鲜花）

总体活动概要：店内活动效果点：1，活动主题物料的摆放和发送2，店内统一的活动主题展板，吸引眼球，引导参与活动，（爱情主题的创意和画面配以感人的文字）3，合适的店内音乐（浪漫，爱情）4，增添更多的鲜花活动参与方式：店内爱情主题促销参与方式1，持结婚证的客户可享受各项购车超值优惠及进店礼品

2，在本月订婚的、领结婚证的、恰逢结婚纪念日的已婚夫妇凭借相关证件（或者订婚信物），不但可以享受活动月的购车超值优惠，更可获赠“爱情祝福大礼包”。

3，所有参加活动的客户均获赠爱情快递神秘礼遇，购车订车后可参加上海大众的“购车送钻戒”抽奖活动，赢取多项大奖。(我们还为每个参加活动的新人和夫妻送上一束鲜花）

爱情主题月抽奖奖项设置（暂定）针对青年男女订婚、领证结婚者、结婚纪念日的已婚者购买上海大众汽车的客户：（以下按太原作为参考）一等奖钻戒兑换（代金）礼券（cc卡美珠宝、周大福等）兑换礼券可设置为3999元。

二等奖钻戒兑换（代金）礼券（cc卡美珠宝、周大福等）兑换礼券可设置为2999元。三等奖婚纱摄影套餐礼券或等价旅游基金（苏菲亚馨百合国旅）兑换礼券可在规定使用的套餐内兑换1999元

店内促销活动奖项：活动跨界合作类型合作机构（大型婚介机构，大型婚介网站，知名交友网站等）合作商家（按太原市场作为参考）

1、珠宝行业：CC卡美、周大福、周大生

2、影楼摄影行业：苏菲亚馨百合

3、旅行社：四季风旅行社国旅提供精品旅游路线(本次活动可以尝试跨界合作，互利共赢的方式，与这些行业的品牌建立一种合作和联系，使活动更加丰满和具有诱惑力，彼此分享客户资源，对于汽车产品销售有很好的帮助，吸引更多的人关注上海大众，关注这一场甜蜜风暴，可以将活动的宣传物料放入合作品牌店内，广泛宣传）活动辅助内容1：今夏最浪漫的爱情快递只要客户到店，就可以填写一封上海大众精心准备的爱情快递，填写相关内容和收件人的信息，可以将你想和他（她）说的最浪漫，最真心的一句话，一句爱情宣言，一句多年来相伴相扶的问候，一句即将宣誓牵手的承诺，写进快递的爱情传递卡片内，我们将对内容保密，当下封存，并将在活动期间为您寄出，传递真情。活动辅助内容1：今夏最浪漫的爱情快递

活动不但可以以一种前所未有的形式回报客户的关注与支持，拉拢更多的潜在客户，还可以通过爱情快递的卡片，将我们的产品信息和品牌识别传播给给多的人，而这样的信息传播是容易让人接受和记忆的，相信这些人和上海大众之间，将因爱牵手。为了让我们的活动能够长期的效果累计的进行下去，我们在卡片中高告诉他（她），任何人凭借这张卡片，到店可以享受超值优惠或好礼，或者到任何时候去买车都享受最高优惠。活动辅助内容2：爱情呼叫转移这个概念是为了辅助和作为前一个方案的备选，如果我们不选用前一种方案采用邮寄信函的方式送真情，可以采用短信息的形式发送真情，也是一种快速准确的方法，同样也可以将品牌信息加入进去，同样会带给对方一份惊喜。六、活动费用预计（暂定）

店内活动礼品及奖项数量备注钻戒券39993名钻戒券29996名影楼券19996名精美旅游线路