银行开业新闻发布会

——上海分行成立新闻发布会策划方案

发布会策划发布会背景与目的发布会主题发布会仪式规划到会领导及贵宾安排发布会场地介绍发布会媒体传播计划发布会设计效果展示发布会执行规划会前准备会中控制会后跟进发布会执行预算发布会规划

发布会策划

发布会背景介绍作为1996年以来第一家获中国政府批准设立的全国性股份制商业银行和第一家在发起设立阶段就引入境外战略投资者的中资商业银行，同时也是第一家总行设在天津市的全国性股份制商业银行，渤海银行从2005年底成立以来致力于金融创新，精心规划长远发展，始终把分支机构建设作为一项重要的战略性任务来抓，并依靠分支机构的扩张，把各项业务做大做强。短短三年多时间就已经在天津、北京、杭州、太原、成都、济南等大中城市开设了7家分行和14家支行，构建起了跨越环渤海、长三角两大经济圈，全面布局东中西部三大区域的战略布局。上海是我国的区域金融中心，在全国经济发展中地位举足轻重。随着近年来上海经济总量持续扩大，金融集聚辐射能力进一步增强。渤海银行上海分行的成立，标志着渤海银行长三角布局地区战略性布局的又一个重大跨越。

新闻发布会目的成立仪式，宣告渤海银行上海分行的正式成立；慈善捐赠，四川汶川灾后重建一周年捐赠仪式；通过新闻发布会组织媒体有计划的宣传报道，建立公众形象与知名度；渤海银行新一代领导班子正式亮相。

跨越自2006年2月渤海银行正式开业至今，从2006年到2009年，从渤海到东海，从为天津滨海新区开发建设的区域银行到面向全国的股份制商业银行，从环渤海湾经济圈到长三角经济圈，三年间渤海银行实现了跨越式的发展。上海分行的开业，标志着渤海银行全国战略布局的进一步完善和综合实力的进一步增强。

发布会主题构思发布会仪式规划日期：2009年5月26日上午10:00-12:00(暂定)地点：金茂大厦2楼/国际会议中心(暂定)参加人员：主办方+相关政府领导+媒体记者+相关行业界人士参加人数：70-100媒体数量：20家左右（详见媒体计划）发布会流程安排时间内容说明9:30入场签到各点位由礼仪小姐负责领位9:40~10:00领导专访安排《第一财经频道》第一时间栏目进行领导专访10:00~10:10主持人开场白开场10:10~10:40主办方负责人发言结合背景投影幻灯片10:40~11:00开业启动仪式多方领导共同上台启动仪式11:00~11:15捐赠活动仪式捐赠项目介绍+上台领款+受款人发言11:15~11:30现场答记者提问安排5家现场提问11:30主持人宣布发布会结束答谢到场嘉宾并陆续离场11:30~12:00领导专访安排《21世纪经济报道》及《中国金融网》记者对总行领导进行专访流程细项迎宾：总行、分行领导签到处迎接贵宾，引入贵宾休息室；总行领导贵宾室接受专访。入场：迎宾小姐接引嘉宾及媒体记者入场；背景音乐。开场：主持人登场致欢迎词；主持人介绍到场贵宾。致辞：主持人邀请总行领导及政府领导（或代表）上场致辞；总行领导致辞；政府领导（或代表）致辞。仪式：主持人邀请相关领导上台参加开业启动仪式；银行领导宣布分行开业；相关领导共同启动开业仪式装置；相关领导合影；主持人宣布捐赠仪式内容；银行负责人上台发言；受捐单位代表发言；支票交接。采访：现场记者提问；银行领导回答问题。结束：主持人宣布仪式结束。专访：总行领导贵宾室接受专访。开业启动仪式说明参加启动仪式领导上台；当领导就位时，音响声效配合场面，全场灯光变暗，舞台灯打向启动装置位置，同时启动装置内部灯光亮起。主持人宣布仪式开始，两位领导人协力插入银行卡模型，当银行卡到位于卡槽后，箱体指示绿灯点亮，卡面Logo点亮。同时大屏幕播放画面结合海洋的波浪效果，打出“热烈庆祝渤海银行上海分行正式开业”字样，结合音响效果和大屏幕喜庆气氛，完成整个开业仪式。全场鼓掌，场面灯光亮起，同时主持人致贺词，领导人由礼仪小姐依次领回到座位。捐赠活动仪式说明捐赠对象说明：以四川地震的灾后重建一周年为主题，对渤海银行在地震后的积极捐款，和一些分行的开业仪式的捐赠活动，做有力的意义加深，同时借地震一周年，表达对四川重建的爱心关注的延续活动，有着非常重大的意义，同时，从侧面反映了渤海银行至始至终，执着认真的工作态度。以四川当地受灾群众为帮助对象，上海市红十字会为领款单位，邀请红十字会与和四川地震受灾的代表人物一同上台，完成捐赠仪式，双方发表感言，并赠予渤海银行相应的荣誉证书以表感谢！捐款金额：20万元。到会领导及贵宾安排到会总行领导安排行程安排：分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；开业发布会当天上午分行领导酒店迎接总行领导及相关政府领导到会场；在签到台迎接当地政府领导与重要贵宾；参加发布会并接受专访；散会后陪同相关领导视察渤海银行上海分行工作情况；渤海银行内部工作汇报；前往机场登机返回天津。下榻酒店安排：金贸大厦高级行政套间；酒店档次较高，可配衬领导身份；近会场较近，可方便接受的记者专访。领导着装安排：考虑到银行作为一个特殊的单位，对外形象必须要求庄重与严谨，因此总行领导的着装问题必须重视，届时将会聘请两名形象顾问，在总行领导从酒店出门之前为总行领导设计当天的着装与形象。接送车辆安排：高级公务车，负责总行领导的行程接送。总行领导媒体访问安排采访时间采访媒体采访形式刊播时间刊播形式说明9:40-10:00上海电视《第一财经频道》领导现场专访发布会结束后一周内《第一时间》栏目播出20分钟

10:00-11:30上海电视《第一财经频道》开业发布会30秒新闻报道发布会当天或隔天晚上电视财经新闻新闻中出现10秒总行领导发言画面11:30-12:00《21世纪经济报道》发布会后现场专访发布会结束后一周内报纸专栏文章如发布会后专访时间不足，可根据总行领导具体行程安排其它专访时间。《中国金融网》发布会后现场专访发布会结束后一周内财经网络文章到会外地贵宾安排行程安排：分行领导及主管机场迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；开业发布会当天上午分行领导酒店迎接到会场；安排休闲节目（暂定）；前往机场登机返回天津。下榻酒店安排：金贸大厦高级商务套间；接送车辆安排：高级商务车，负责贵宾行程接送。外地新闻媒体记者安排行程安排：翰莫公司员工机场迎接，送入下榻酒店；开业发布会自行到会场；参加发布会并进行采访；散会后陪同采访领导视察渤海银行上海分行工作情况；前往机场登机返回。下榻酒店安排：金贸大厦标准间；发布会场地介绍场地介绍高达88层的上海金茂大厦建于1999年初，大厦集现代办公楼、豪华五星级酒店、商业会展、高档宴会、观光、娱乐、商场等综合设施于一体，溶汇西方建筑艺术，深富中华民族文化内涵，已成为当今沪上最方便舒适、最灵活安全的办公、金融、商贸、娱乐和餐饮的理想活动场所，也是上海的标志性建筑之一。场地介绍会场平面图：金贸大厦二楼Ⅰ号会议厅，面积为305平米，可容纳150人的会议。场地介绍会场实景图：楼层平面走向图现场座位安排设计效果展示设计效果展示—导向牌放置位置：酒店大门外；酒店大堂及一楼电梯口；发布会所在楼层电梯出口。设计效果展示—会场主舞台设计效果展示—会场进口设计设计效果展示—签到台设计设计效果展示—展示牌与留言墙设计设计效果展示—开业启动道具设计透明底座内有灯光装置，上方箱体是一个模型刷卡的卡槽座。当模型卡插入适当位置，箱体上绿色指示灯点亮，同时卡面Logo点亮，表示此卡已激活，寓意着上海银行的开业。启动前启动后灯光效果设计效果展示—邀请函、礼品袋与签到簿设计设计效果展示—报纸广告稿设计（初稿）

发布会媒体传播计划发布会媒体传播策略在开业发布会前一个星期通过报纸与网络软文发布，告知渤海银行上海分行，同时为新闻发布会进行造势。在开业发布会前三天，在主流报纸媒体上刊登形象广告，告知银行开业信息与传播银行形象。开业新闻发布会当天邀请媒体记者进行现场采访与专访，加大分行开业影响力。正式开业

发布会媒体宣传计划项目内容时间宣传类型媒体项目发布会会前宣传报纸及网络软文发布开业前一个星期在主流报纸与网络媒体发布造势软文，为分行开业进行铺垫。渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告，渤海银行企业介绍,每篇600字左右。报纸平面广告投放开业前三天在主流平面媒体以1/2或1/3版广告形式发布开业预告。21世纪经济报道、解放日报各一次，共2次。发布会现场采访发布会内容采访新闻发布会现场发布会相关主题的现场新闻采访20家左右的新闻媒体记者企业高层专访新闻发布会现场渤海银行的未来规划上海分行开业的意义与目的3家左右财经类媒体专访报道，第一财经频道第一时间栏目播放20分钟左右专访发布会后新闻报道新闻发稿新闻发布会后发布会内容的新闻报道与会的各新闻媒体上海分行开业前期软文预告媒体名单大众类平面媒体财经专业类平面媒体解放日报全国中国经营报全国东方早报上海经济观察报全国新闻晨报上海21世纪经济报道全国申江服务导报上海第一财经日报全国新民晚报上海中国财经报全国天天新报上海上海金融报上海网络媒体上海商报上海中国金融网全国中国证券报全国新浪网财经频道全国国际金融报全国宣传内容：渤海银行上海分行开业与新闻发布会预告，渤海银行企业介绍；文章字数：600字左右；发布次数：每家媒体各一次，共17篇；发布时间：开业发布会前二个星期。上海分行开业新闻发布会拟邀请媒体名单电视媒体财经专业类平面媒体第一财经30秒傍晚或晚间新闻报道全国中国经营报全国第一财经频道第一时间栏目播放10分钟左右专访或报道全国经济观察报全国大众类平面媒体21世纪经济报道全国解放日报全国中国财经报全国东方早报上海第一财经日报全国新闻晨报上海上海经济报上海申江服务导报上海上海金融报上海新民晚报上海上海商报上海天天新报上海中国金融报全国青年报上海国际金融报全国生活周刊上海上海证券报上海北方经济日报天津证券时报上海今晚报天津经理人全国网络媒体中外企业家全国中国金融网全国福布斯全国新浪网财经频道全国21世纪商业评论全国本次发布会拟邀请20家左右的新闻媒体，其中17家为报纸，1家为杂志，2家为网络媒体，从上表中挑选。

发布会执行规划一、发布会前期相关准备1、新闻发布会会前宣传：前期报纸及网络软文预告；报纸硬广告，开业发布会前一星期投放。2、公关邀请新闻媒体邀请；相关政府领导、行业界嘉宾等的邀请。3、酒店预订：政府、银行领导及贵宾下榻酒店预订；3、嘉宾迎接：机场迎宾；嘉宾及新闻媒体记者酒店接送安排。4、会场及相关物品设计：（1）会场外部酒店广场——导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；酒店一楼电梯口——导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；堆场所在楼层电梯口——导向牌（1个，酒店提供，需自行设计）；会场门口——签到台、签到本、形象背板、展示立牌（需自行设计制作）。（2）会场内部：正面大型喷绘背景（1幅）（需自行设计制作）；两侧投影屏（2个）（需自行设计制作）；发布会主席台（需自行设计制作）；启动仪式道具（需自行设计制作）；现场捐赠用大型支票（需自行设计制作）。二、发布会相关物料准备1、会议用品：桌椅、签到台、饮用水、纸笔、与会人员台签（可要求酒店提供）；摄影器材、音箱、话筒（需要多个）等设备（可要求酒店提供）；笔记本电脑（自备）；嘉宾礼花（自备）；手提袋、会议流程单、宣传画册、宣传片光盘（自备）；礼品、媒体润笔费（自备）；主持人及迎宾小姐服装（自备）；2、资料准备。（1）视频资料：渤海银行宣传片光盘；（银行提供或重新制作）（2）稿件资料：会议邀请函；会议流程单；会议开幕词；会议主持稿；领导发言稿；嘉宾发言稿；媒体新闻通稿；（3）宣传材料：手提袋、宣传画册、宣传片光盘等资料；三、发布会现场组织人员接待：

（1）派专人负责嘉宾接待，为其戴礼花和让其签名写祝词：注意事项：因为发布会不可能做到人人对号入座，且位置数肯定多于邀请人数，所以媒体人员和一些没有固定位置的与会人员到来的时候需要引导性的让他们做到前面去，避免会议开始的时候人都坐在后面，造成前面部分位置空缺。（2）派专人负责媒体接待，发放新闻通稿和会议流程单：注意事项：媒体人员的签到问题。媒体人员一般都会很杂乱且不可能都认识，另外每个媒体人员都需要发放一笔红包，所以签到非常重要，一来为以后新闻追踪作准备，二来避免一些只为索取红包的事情发生。

（3）派专人负责总行领导的着装形象顾问，在