分析：移动广告究竟几多坑

分析：移动广告究竟几多坑？

调研公司eMarketer发布的报告称，2014年，中国已超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，当然中国移动广告的主要生力军依然是百度、阿里巴巴、腾讯、新浪，并没有创新者能够挤进该市场。工信部发布的《2014年11月份通信业经济运行情况》显示，截止到2014年11月，移动互联网用户总数达到8.70亿户，同比增长8.2%。移动互联网用户量的快速增长，给整个移动互联网都带来了契机，而广告这一产物，几乎是不需要任何技术手段，就能够被顺利应用，原有PC端的产品如新闻、游戏、视频、社交工具等产品到了移动端都是直接靠广告生财。移动广告作为当前移动互联网环境下重要的盈利模式，但是移动广告的发展之路还有很长一段路要走，很多坑哥的移动广告形态出现。“坑哥”的移动广告的形态一、牛皮癣：插屏广告和PC端的弹窗广告非常像，用户打开APP以后，会直接弹出来一个插屏广告，图片是很有诱惑力的，用户点开后会进入到下载某APP的界面。问题不在于广告的内容，而在于广告的形式，一般出现在山寨的安卓类应用当中，IOS类应用也会有，但不多见。这种广告的出现一般都会非常生硬，而且广告内容也是鱼龙混杂，各种广告内容都有，用户根本感受不到这是一则广告，而是一个垃圾应用。事实上，也只有一些垃圾应用对此种广告趋之若鹜。这种广告像“牛皮癣”一样粘附于应用当中，用户只能被动的选择关闭，有些插屏广告根本连关闭的按钮都没有，用户只有下载了广告当中的APP，“牛皮癣”才会消失。“牛皮癣”是移动广告当中最初级最初级的形态，但也是最让用户反感的移动广告形式。二、被动接受的开屏广告越来越多的APP开始将开屏页对外出售，当然，也可能是广告位互换。一般的APP开屏广告右上角都会有关闭或者跳过按钮，但很多开屏广告根本没有关闭按钮。用户必须接受系统提示的5秒左右的开屏广告。PC端用户还可以选择关闭按钮(作者微信公众号：郭静的互联网圈)，将广告部分关闭，但是移动端根本不给用户这个机会了，就这么被APP给“强奸”吧，既然选择了用该APP，就得被动接受它的开屏广告，别想有走“捷径”的机会。三、永无止境的信息流广告新闻客户端、娱乐类应用中的广告形态是是以信息流出现的，即用户在不断的刷新闻流或者内容流的时候，会有连续的广告内容以类新闻的形式参杂在内容流当中，用户要想刷这个流，就必须接受系统的广告。之所以说信息流广告比较坑，是因为它的广告是永无止境的，它会以每10条有一条是广告的频率出现，用户刷多少信息流，就会有多少比例的广告出现。四、烦不胜烦的推送广告所有的APP都有的一个功能是信息推送，以新闻客户端为例，新闻客户端会直接向用户推送当日热点新闻，用户无需打开新闻客户端后台的APP，系统会自动推送到手机的首页当中，打开手机就会看到。如果是信息推送的还好，可很多APP根本不是信息推送，赤裸裸的活动广告接踵而至，以一天好几条的频率PUSH给用户，其中不仅包含自家的广告内容，还包含别家的广告内容。这种广告之所以会让人讨厌的另一个原因，它也会有震动和声音提醒，即会像正常的信息一样推给用户，但实际上是赤裸裸的广告。移动广告和用户体验之间需要找到一个好的平衡点，不能以一个简餐粗暴的形态出现，毕竟让用户能够接受才是首要，否则，移动广告永远也成不了主流形态，不能成为主流形态，就意味着其广告价值会降低，这是广告主所不愿意看到的，用户也不愿意接受过分消费用户体验的移动产品。牛头不对马嘴的匹配几乎所有的广告主都会提到的一个词是——大数据，利用系统对用户的精准分析，利用大数据、云计算等技术实现用户与广告内容的精准匹配。曾经PC端的相关因素获取并不容易，而移动端的获取要容易的多，基本上所有的APP都在抓用户的通讯录、短信、照片等数据，移动端能获取到的用户信息，要比PC端强的多，这些数据对于平台方分析用户能够起到一定的帮助。实际上，广告主在利用大数据做精准匹配方面，就是个渣。以某视频客户端为例，居然因为我偶尔看看小韩剧的，就以为我是女生，基本上每集电视剧的片头广告都是某某牌卫生巾，亦或是与女性相关的广告内容，如果说这个是用大数据实现的，那么这个视频客户端可以去死了。在大多数的移动广告内容当中，并没有实现其向客户承诺的精准匹配，用户所能接受到的广告，依然是千奇百怪，当然土豪类居多，如汽车、保险等都是热门的广告商。而平台方只要实现了次数的展现，他们的任务就完成了，他们才不管广告的背后究竟是谁，用户有没有浏览该广告。如果说移动广告形态是一个大坑，那么牛头不对马嘴的广告匹配是另一个大坑。真正受害的是广告商和用户，广告商的效果没有达到预期，用户对产品部满意，同时对广告内容厌倦。我认为移动广告接下来会往三个方向发展，一个是形态上的，一个让用户更能接受的广告形态出现，让广告并不是简单粗暴的广告。另一个方向是，用户与广告内容的深层次交流，广告并不仅仅只是单纯的移动广告，用户会与广告形成“交流”，用户是参与到其中的，而且会对广告内容进行自传播。还有一个方向是，广告的精准匹配，让固定的广告达到固定的人群当中，绝逼要比简单粗暴的大肆投放“一次性”广告要强的多。在移动广告联盟方面，如百度联盟、广点通等，虽然其背后拥有大量的客户，但是其广告质量，依然有待提升，牛头不对