分析：社交时代体育营销的5个特点

分析：社交时代体育营销的5个特点

海飞丝代言人彭于晏(右一)在全明星赛理解了受众对体育比赛的不同期待，就能理解对于年轻男性受众来说，不是只有体育品牌才能玩转体育营销。宝洁公司旗下品牌海飞丝为有志于此的品牌做出了很好的示例。为更好的进行体育营销，海飞丝成为NBA中国官方市场合作伙伴，全面打响与NBA的篮球营销战役。作为地球上最受人瞩目的赛事之一，NBA的影响力早已超越国界，它所散发出的男性气息更是扑面而来。而海飞丝一直提倡有梦想的人敢于拼搏挑战，不犹豫，勇敢上，积极进取，将自己打造成真正实力派的精神，与此不谋而合。海飞丝在社交平台上先后试水多款APP，并获得了非常好的效果。先前上线的NBA实力训练营，共吸引到300万次的参与人次，赢得700万的分享互动，达到4.23亿次的曝光。当2013年10月NBA国际系列赛开战京沪，海飞丝迅速布局微博、微信两大社交平台，以投篮游戏为开头，推出赛场的“上·无畏”挑战活动。紧接着推出“无畏人生大挑战”APP，最终将无畏精神从赛场带到了生活层面。它以简单、有趣的无畏测试吸引广大年轻男性参与其中，并通过精心设置的内容迅速扩散传播，开启了社交媒体体育营销的新局面。自10月14日上线，短短5天的时间无畏人生大挑战共获得26万人次参与，40万的分享互动，曝光量高达80万。海飞丝无畏测试APP定制化无畏海报与点评语音什么样的体育营销在社交媒体上会打动受众？理解了受众对体育比赛的期待，也不难得出结论：轻参与。时间与信息进一步碎片化，智能设备让我们更轻易选择或放弃。简易、低门槛的机制才能吸引到尽可能多的目标受众。无畏人生大挑战APP正是如此，网友只需轻轻点击自己想要的情景进入测试，就能得到海飞丝品牌提供的独特语音点评和上·无畏结果海报。重在参与是体育精神，而使得用户可以更轻易参与进来，就是社交媒体的体育精神。重传播。社交媒体的本质依然是人与人的联结，尽可能扩散更多的信息涟漪，才能最大化营销活动的效果。想要受众进行传播，就需要对他们的偏好与心态有深刻的洞察，从而产生让他们觉得能够代表自己特点，愿意将之扩散到自己社交圈的信息。从趣味测试到幽默语音点评，无畏人生大挑战APP就像是为网友精心打造的自我对话，“在笑点”成了达成传播的重要出发点。体育从来不是单打独斗，能够加强受众之间的传播关联，就是社交媒体的体育精神。简为上。消费者在社交媒体上的偏好已经从深入的信息明显变成简化的信息。社交媒体的海量信息和广告，已经让消费者不厌其烦，你想要自己的信息被注意到吗？请简化它。不只是想要跑得更快，想要在社交平台上赢得用户的注意力，减少不必要的冗余，也是同样适用的体育精神。多出口。社会化媒体的传播已经不再局限一个平台，双平台乃至多平台的输出已经成为必然。在国内，微博、微信双平台的联动以及手机WAP端的输出都成为品牌社交媒体传播的下一个趋势。多平台布局，尽可能多的覆盖受众，以达到尽可能好的传播效果。重趣味。每秒产生内容近千条，每日流量达到数千万，如果你无趣，请走开，这就是社交媒体的生存之道。面对难以计数的内容涌入，消费者已经没有耐心接受无趣的东西。无论你传播的是什么，首先，请做得有趣。体育不再是少数好动者的独家游戏，赛事也已成为非常成熟的商业化运作，通过体育营销接近并打动受众，和他们进行精神感性同调的当然不限于体育品牌。只要你的受众中有大比例