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文档简介
分析：微信做移动广告从打劫新浪微博开始
年后，微信与广点通的这个合作项目就已经在快速推进中，相信大家也注意到越来越多接入广点通的账号了吧。但是，你们真的以为微信广点通就是公众号贴个广告吗?错了呀，与腾讯内部众多打着微信名义、但其实AllenZhang都没听过的项目(就不点名了)相比，微信广点通才是真正的重头戏。等这个好戏真正开演，甚至会危及整个新浪微博的内容生态。好了，前戏就这么多，下面是正文:1.微信订阅号广告系统是重头戏。腾讯内部人士透露，微信订阅号广告系统(内部叫微信广点通)是由微信和广点通共同合作项目，微信副总经理直接负责产品具体形态，张小龙本人也会对产品大方向和新模式把关。而在广点通内部，微信广告也是2014年重点发展项目之首，其他新项目比如QQ空间Feed广告、QQ邮件广告和广告联盟等，都没有微信广点通来得重要。另外，企鹅君此前就获悉，微信广点通将接入微信公众平台，也就是说将成为微信公众号基础功能，这个权重远非腾讯其他微信开发项目可比。2.移动广告这事，腾讯真需要好好做做。微信：腾讯龙头移动产品；广点通：腾讯业务权重快速提升的精准广告工具。两者的结合实际上代表腾讯在移动广告领域的探索，腾讯的根基是社交平台，而社交平台的移动广告是投资人最关注的事情。广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊在接受媒体采访时就经常提及Facebook，他曾表示，“移动广告一个很大的市场，需要我们去挖掘。”腾讯去年Q3总体广告收入为2.3亿美元，对比Facebook的13.7亿美元单季移动广告收入，腾讯在移动广告方面成长空间确实挺大的。3.打劫新浪微博，微信广点通将打造内容生态。目前，微信广点通接入了很多自媒体订阅号，给人以自媒体专用广告变现工具的感觉，这是错觉。腾讯内部人士透露，广点通真正成型后，任何流量方(微信订阅号)都可自主选择是否接入广点通。这无疑将冲击新浪微博的内容生产形态，因为从流量上看，新浪微博的内容提供者：营销号(比如冷笑话精选)；段子手(比如留几手)；中小V(比如马伯庸)等远比企鹅生态之类的行业自媒体更受欢迎。这些内容生产者目前没加入微信订阅号的原因很简单：没收入。过去，微信订阅号变现方式很不明确，在公众平台早期，很多玩得过火的订阅号甚至直接被腾讯封杀了。不过，在区分服务号和订阅号，以及官方提供广告工具后，新浪微博内容生产者向微信迁移几成定局。随视传媒CEO薛雯漪就表示，移动广告收入是跟着流量走的，目前微信流量最大、且每个用户都真实存在，无疑是最优质广告平台。新浪微博的内容生产者入驻微信->生产内容并为微信订阅号拉来流量
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