XX4中级经济师考试科目商业专业网络营销

2014中级经济师考试科目商业专业：网络营销2014年中级经济师考试报名在即，网校经济师频道整理了中级经济师考试商业专业教材的要点考点，提早掌握吧，以备迎接2014年中级经济师考试，祝您在网校学习快乐！二、网络营销(一)定义：网络营销是个人和组织借助和经过因特网创建、供给并同别人互换商品和价值以知足自己需要和欲念的一种社会性经营管理活动。(二)网络营销实现的基础——3大网络①信息交流网络。②金融支付网络。③物流配送网络。(三)网络营销的商务模式：①网上宣传(前提是成立公司网站)②网上市场调研(借助网络服务供给商或专业网络市场研究公司，利用本公司网站)③网络分销联系④网上直接销售(新的经营模式)⑤网络营销集成(互联网对传统商业关系的整合，公司真实确定市场营销的核心地位)(四)网络营销的常用方法：公司网站营销、搜寻引擎营销、E-mail营销。1、公司网站营销：网络直销、网站促销、互动式营销、会员制营销、互换链接。利用网络直销，公司能够做到“按需定制”。戴尔公司是网络直销的成功模范。互动式营销常有形式有：公司网站论坛、即时通信工具、电话服务热线。2、搜寻引擎营销：(1)基本种类：按其工作方式分为三种——全文搜寻引擎、目录索引类搜寻引擎、元搜寻引擎。①全文搜寻引擎：国内外拥有代表性的全文搜寻引擎有

Google、AltaVista

、Inktomi、百度等。全文搜寻引擎的长处是信息量大、更新实时、无需人工干涉息，用户一定从结果中进行挑选。

;弊端是返回信息过多，有好多没关信②目录索引类搜寻引擎：浪爱问(iAsk)等。

国内外拥有代表性的目录索引类搜寻引擎有

Yahoo、搜狐搜狗

(Sogou)、新这种搜寻引擎的长处在于加入了人的智能，因此信息正确，导航质量高护量大，信息量少，信息更新不实时。

;弊端是需要人工介入，维③元搜寻引擎：国内外有名的元搜寻引擎有

InfoSpace、Dogpile、Vivisimo

和搜星搜寻引擎等。这种搜寻引擎的长处是返回结果的信息量更大、更全用户需要做更多的挑选。

;弊端是不可以充分使用所使用搜寻引擎的功能，(2)搜寻引擎营销的方法：搜寻引擎登录、搜寻引擎优化、竞价排名、要点词广告、网络实名。①搜寻引擎登录：依据公司网站在搜寻引擎中的排名的时间长短收费。②搜寻引擎优化：目的是提升公司网站的搜寻引擎友善性，从而提升网站被搜寻引擎收录的时机，并提升其在搜寻引擎检索结果中的排名，从而方便搜寻引擎检索信息并对用户返回拥有足够吸引力的检索信息。③竞价排名：是一种依据成效付费的网络推行方式，由百度在国内抢先推出，此刻已经被大部分搜寻引擎所使用。④要点词广告：也称搜寻引擎广告、付费搜寻引擎要点词广告等。这种方式是告中市场增加最快的网络广告模式。

2002年此后网络广⑤网络实名：是新一代的网络接见技术，是继

IP、域名以后的第三代互联网接见方式。网络实名分为两大类：行业实名既包含行业、商品家名称。

公司实名和行业实名。公司实名就是公司、商品、品牌、网站的名称或简称。(或服务)类其他统称、通用词汇、常用词，还包含地名、景色名胜名称和国3、E-mail营销：定义：是指以电子邮件为传达工具，将公司的营销信息经过电子邮件传达给相应的目标用户，从而达到营销目的的一种网络营销方法。E-mail营销的分类：⑴依据用户允许与否分类：允许E-mail营销、未经允许的E-mail(垃圾邮件)营销。⑵依据E-mail地点的全部权分类：内部E-mail营销(内部列表)、外面E-mail营销。⑶依据营销时间分类：暂时E-mail营销、长久E-mail营销。⑷依据功能不一样分类：顾客关系E-mail营销、顾客服务E-m