一周年庆典活动策划方案

一周年庆典策划方案PART01

活动概况ACTIVITYOVERVIEWPART02活动设计ACTIVITYDESIGNPART03

活动内容MARKETINGACTIVITIESPART04

整体预算OVERALLBUDGETCONTENTSACTIVITYOVERVIEW活动背景活动概述活动亮点整体规划活动概况PARTONE活动背景活动目的国庆狂潮刚过，12月圣诞热、元旦节等热点随之而来，需承办具有吸引力、创新性的活动吸引消费者走出去，成功引流至佛山里水万利广场。佛山各大综合体自年初以来，已策划了多场营销活动进行集客，并且2020年是***一周年庆，需策划一场大型活动，并配合圣诞活动，紧追其上进行品牌创意展示，宣传商城品牌，为商场进行造势。线下引流潜在消费者至店，扩大的潜在消费人群打造具有标签化的品牌场所，吸引更多商家及品牌入驻，改变单一业态进行商场造势宣传，扩大佛山里水万利的影响力及知名度活动背景及目的JOY万利Cool玩一季——一周年庆典狂欢月活动时间：2020年12月12日-2021年1月12日活动地点：***广场活动人群：广场自然客流及周边人群活动形式：周年活动+互动集客活动目的：打造一场精准辐射周边消费者的周年狂欢，引流并促成消费；借势圣诞热点，为周年庆典亮点造势，扩大活动传播声势及规模。活动概述集装箱形式世界杯热点+圣诞热点集装箱形式集装箱静展，现已成为品牌营销活动的一个重要选择方向。用集装箱承载一周年的活动内容及概念，可以提供更灵活的展示空间，更能传达、彰显品牌态度及风格，更易让集装箱成为佛山里水万利的一个标签化场所。时至今日，圣诞节再次被人重视，已不再是外国人专属的节日，而是被重新赋予新的含义。圣诞节受到各大品牌的追捧及营销，如何结合圣诞节进行造势活动，会成为一周年活动的点睛之笔。活动思路共同打造一场年末狂欢,趣玩一周年以“JOY万利Cool玩一季”为活动主题，并以新奇互动的形式，与年轻族群一起趣玩一周年，并与Ta们进行品牌沟通，并达成共鸣，完成品牌的宣传。JOY！CITY！活动亮点JOY：谐音Join，意为加入、参加、参与；同时，JOY中文意思是愉悦、欢乐、开心；JOY万利寓意呼吁大家一起到***广场享受快乐时光。Cool玩一季：“一”代表一周年；“季”代表圣诞狂欢季；“一季”又可谐音一齐、一起；Cool玩一季则是希望大家能够在一周年庆典狂欢之际，既能体验到炫酷潮流气息，又能感受到圣诞季的温馨氛围。JOY万利Cool玩一季主题诠释营销主题营销阶段JOY万利Cool玩一季——一周年庆典狂欢月自有资源商超大屏、立牌及传单发放多方联动传播扩大活动声量线下活动12月1月1213141516171819202122232425262728293031010203040506070809101112JOY万利Cool玩一季——一周年狂欢庆典JOY音乐馆、JOY照相馆、JOY炫舞空间、圣诞美陈1、创意活动展示2、周年庆典引爆3、圣诞借势营销4、联合异业合作营销规划ACTIVITYDESIGN活动效果图活动设计PARTTWO活动效果图整体美陈效果参考圣诞美陈区JOY音乐馆JOY照相馆JOY炫舞空间活动效果图JOY音乐馆效果参考活动效果图JOY照相馆效果参考活动效果图JOY炫舞空间效果参考活动效果图圣诞美陈区效果参考MARKETINGACTIVITIES活动规划活动内容活动内容PARTTHREE创意展示集装箱创意活动展示，以新奇趣味的互动形式实现集客。以集装箱创意美陈为一周年活动进行活动展示，提高消费者关注度。热点造势以“JOY万利Cool玩一季”为主题，举办一场一周年狂欢庆典，一周年庆序幕。借势圣诞当天进行热点营销，圣诞美陈+一周年狂欢庆典，引爆一周年庆活动。异业合作与市集联盟进行异业合作，举行圣诞集市，最大化进行资源互换，深化品牌效益。（视预算而定）打造一场持续半个月周期的市集活动，吸引消费者关注，持续烘托周年庆氛围。活动规划创意展示CREATIVEDISPLAY时间：2020年12月12日-2021年1月12日以音乐为契机，创造一个JOY音乐馆，周末邀请乐队现场表演，能够吸引群众的兴趣及注意力，为一周年活动聚集人气。音乐馆内放置乐器设备，如爵士鼓、吉他及音响等，并装饰发光沙袋营造潮流酷炫感。

JOY音乐馆活动内容时间：2020年12月12日-2021年1月12日年轻人，爱玩，更爱拍！爱用照片记录自己真实的每一刻！打造一个集装箱个性拍照空间：左半边为时尚都市，墙面装饰佛山城市剪影及人物标签等时尚潮流元素，并装饰电话亭、滑板等现代元素；右半边为民国风情，墙面装饰具有民国特色的招牌、二八自行车、黄包车等装饰。以鲜明风格的对比，仿佛走入一个时空隧道，吸引消费者进行拍照，并在朋友圈内进行自发传播，从而宣传***广场。活动内容

JOY照相馆时间：2020年12月12日-2021年1月12日作为一个封闭区域，打造一个JOY炫舞空间，在集装箱空间内设置跳舞机，错落悬挂大量多彩灯，让体验者仿佛身处奇幻炫舞空间。活动内容

JOY炫舞空间集装箱二次利用，将集装箱箱体合理利用，以集装箱箱体为基础，邀请涂鸦艺术家进行一些创意涂鸦，作为集中性创意展示平台，塑造一个更潮流、更时尚的集装箱展示区。涂鸦作品内容围绕当下潮流年轻态度，展现当代年轻人的态度和思想。

集装箱涂鸦艺术展活动内容热点造势HOTSPOTS

JOY万利Cool玩一季——一周年狂欢庆典活动时间：12月12日（周六）活动地点：广场集装箱区活动人群：广场自然客流活动形式：一周年庆晚会活动目的：以“JOY万利Cool玩一季”为主题，举办一场一周年狂欢庆典，拉开一周年庆序幕，为周年庆典造势，扩大活动传播声势及规模，引起更多消费者的关注及兴趣。活动概况荧光舞表演，光圈舞蹈，以多彩绚丽的光芒征服观众摇滚歌手激情开唱，将现场气氛推向高潮旗袍舞表演，符合佛山文化气质，每一个舞动都动人心弦，有效抓住观众眼球动感街舞，动感潮流，征服全场观众

舞台演绎推荐活动内容JOY万利Cool玩双旦——佛山里水万利一周年狂欢庆典活动时间活动项目活动内容17:30-19:30集装箱暖场互动体验集装箱趣味互动，感受新奇19:30-19:45荧光舞开场+主持人致辞炫彩荧光舞活力开场19:45-20:15摇滚歌手演唱摇滚歌手激情演唱，调动现场气氛20:15-20:20领导致辞佛山里水万利领导登台致辞20:20-20:30旗袍舞表演精彩旗袍舞表演，引人瞩目20:30-20:50互动游戏现场互动小游戏20:50-21:00动感街舞动感潮流，征服全场观众21:00-21:20互动游戏现场互动小游戏21:20-活动结束-活动流程异业合作DIFFERENTINDUSTRYCOOPERATION时间：12.24-12.25