xx旅游项目营销方案

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·“xx田园”项目推广策划案和孩子一起，野回童年！必

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·目录1大足概览2项目分析3整合推广4发展建议必

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·1.大足概览重庆一成小渝五时经金经济之济腹乡圈心之一大足区地处重庆西部，全国旅游文化大县、国家级生态示范区、国家卫生县城、国家园林县城、全国绿化模范县、全国绿化小康县等荣誉，被列为第二批国家新型城镇化综合试点地区；又因融入乡村元素，城乡结合，拥有结构调整、产业延伸、城乡统筹发展的空间。近年来在国家乡村振兴战略和城市居民周边游需求旺盛的共同作用下，乡村旅游行业发展迅猛，

2019

年大足区政府将加快产业转型升级，促进农业产业和乡村旅游经济的增量提质。大足是全国甲级旅游开放县，国家AAAAA

级旅游风景区，旅游资源丰富，以世界文化遗产——

大足石刻为代表，另有龙水湖国家级水利风景区、玉龙山国家级森林公园，重庆市历史文化名镇铁山镇等.

1999

年12

月1

日列入《世界遗产》名录。大足旅游大足石刻龙水湖景区玉龙山景区必

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·2.项目分析依托袁隆平院士工作站，建立农业学术的权威高地。依托袁隆平院士海内外弟子、合作机构、农业类关联大学以及农业行

业的上下游产业链，建立农业双创的聚集地。依托五彩田园和特色乡村风情，

建立以“

稻”

文化为主体的科普研学、自然学校、

农耕体验、

农作物采摘为一体的吃住行乡村旅游的目的地。隆平五彩田园项目优势项目劣势项目机会项目威胁作为袁隆平院士的工作站，有着得天独厚的知识文化优势，是其它类似景区不具有的。作为新开发的景区，知名度低，景区设施配套不完善，自身特色不明显，市场定位不明确。在政府促进乡村旅游的政策下，依托袁隆平工作站，隆平五彩田园景观，游乐设施，将景区打造成以亲子群体为主要目标消费者的亲子研学旅行休闲目的地及乡村旅游目的地。大足周边知名景点的威胁；新开发的农旅结合型的旅游景点的威胁。项目发展愿景2019重庆亲子旅游休闲目的地重庆绿色生态休闲示范区农业学术权威高地农业双创聚集地重庆第一网红乡村旅游目的地亲子家庭自驾游女性群体大学生是景区主要需要覆盖的目标消费人群，这类人对生活品质要求高，出行必须带着孩子，出行首选孩子喜欢去的地方。景区打造游乐设施后，是十分适合儿童游玩的地方。消费能力强，喜欢出游，对旅游景点不挑剔，为了打发空余时间；这类人群偶尔出行，一般选择周边景点。五彩田园景区的宣传可以辐射重庆周边自驾人群。爱好结伴出行，拍照，分享朋友圈，自带传播特性，是景区的潜在消费者之一。空余时间多，消费能力强，爱好旅行，追求新鲜刺激，强烈的社交需求，喜欢在新媒体平台上分享自己的生活日常。田园乡村对于在城市里的大学生是充满新鲜感的，是景区可以辐射的消费人群。·必

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·重庆第一网红乡村旅游打卡地亲子乐园稻文化知识殿堂项目定位必

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·重庆亲子研学旅游休闲目的地重庆第一网红乡村旅游目的地定位阐释五彩田园一方面有袁隆平的IP在，是学习稻文化的知识殿堂，是农业研学的好去处；一方面是农旅结合为主的乡村旅游目的地，这类旅游目的地深受亲子家庭的欢迎；另外一方面，重庆目前知名乡村旅游目的地稀少，是五彩田园打造网红乡村旅游目的地的机遇。·必

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·核心元素回归童年回归自然回归初心孝善与成长稻香·周杰伦（片段）还记得你说家是唯一的城堡；随着稻香河流继续奔跑；微微笑小时候的梦我知道；不要哭让萤火虫带着你逃跑；乡间的歌谣永远的依靠；回家吧回到最初的美好；项目宣传slogan和孩子一起，野回童年！——情境引人——体验乐人——情怀感人以人为本必

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·3.推广整合入口出口精神堡垒停车指示牌指示牌道旗介绍牌垃圾指示牌警告牌洗手间导视牌咨询处旅客服务中心咨询处警示牌旅客休息区购物区游乐区旅店住宿指示牌景区指示牌标识导视图设计效果图横幅灯箱广告设计图折页、宣传单效果图海报设计图宣传折页设计图网红营销抖音网红生产地网红聚集地借助抖音红利一举成为网红景点，网红城市，网红店的例子已经不少见，重庆也因抖音而成为网红城市，成为全国旅行热门城市，达瓦更扎、稻城、黑山谷、奥陶纪······五彩田园，重庆下一个网红景区1、建立五彩田园官方抖音号，设置专业人员运营，将五彩田园打造成为重庆第一个乡村旅游网红打卡目的地2、邀请重庆网红、重庆抖音大V打卡五彩田园景区借势营销与旅行社合作，将五彩田园景区与大足石刻，龙水湖景区两个知名景区串成大足一日游路线产品，并且上线途牛、马蜂窝、携程等旅游资讯平台。与旅行社合作，推出五彩田园景区与大足石刻景区串成大足佛文化与稻文化的研学旅行一日游路线产品，并且上线途牛、马蜂窝、携程等旅游资讯平台。大足一日游研学一日游租赁式捆绑营销将稻田分区域出租，该区域由当地人种植管理，所生产的大米归租赁者所有，租赁者可以以家庭为单位，也可以以社区为单位。建立官方微信，依托袁隆平院士工作站，设置“拾万发布”

IP 公众号，及新媒体发布平台，由院士工作站每月邀请农业领域相关院士和农科院青年科学家、海内外新型农业技术领域的创业者和研究人员带来他们全新的成果和研究课题进行发布.建立官方微博，同步更新微信发布内容，微博营销覆盖更多年轻群体。1.1官微建设从形象定位到版块功能的全面规划

公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等；

依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等；

依据品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。1.2官微内容运维微信用户对于信息的需求基本可以概括成以下三句话：一、当用户有获取信息需求的时候，可以很便捷的找到这些信息；二、当用户没有这种需求的时候，不希望被频繁的信息推送打扰；三、但如果信息内容足够实用、新鲜、有趣，用户也不介意收到它们。由此可知，微信运营质量的高效与否取决于我们所提供的信息的质量和价值！2.1官博建设经典微博话题抢注经典企业版官方微博微博营销：树立品牌形象到行业微博矩阵的全面规划明确官博定位，完善全部资料和设置，规划发布内容（原创&转发）、日常维护等；

依据品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格，话题抢注等；掌握品牌的传播节奏，做好最利于传播的营销推广规划。2.2官博运维正确心态、饱满热情、真诚服务胜过任何短期转发抽奖活动足够专业！

每一个细分领域都会吸引相关用户关注！微博运营的需求基本是以下三点：一、清晰的整体品牌策略，人性化产品服务，善于体味现实社会的冷暖温度；二、通过规划、倾听、参与、互动、关注、管理等手段达到微博营销目标；三、营销模型：品牌曝光、在线客服、植入式营销、CRM关系、舆情检测。摄制宣传视频——多媒介、媒体投放，二次炒作，持续曝光宣传片拍摄计划：在景区建设初期，景区设备不太完善的情况下，拍摄情怀系列宣传片，主要展现田园生活的自由、自然，唤起人们对童真的怀念，对田园的向往情怀；后期的宣传片拍摄以各节点的活动和景区风光和硬件设施为主。强化网络、新媒体等投放，做到市场快速认知，全国热播，全民热议，引导超级IP的全方位落地以发布会这样权威/大型/高规格的公关活动配合线上炒作，以具有爆点的活动形式吸引关注，制造传播。拍摄IP宣传片、微电影邀约主流媒介——全面炒作，增强曝光度。必

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·四、发展建议景区建设提议1.全方面完善景区吃住行拍的配套设施，重点发展民宿产业，建设创意网红打卡点。2.根据淡旺季市场属性，制定淡旺季不同的体验项目和营销方向。根据当地的气候特点和景区的景观特点，预期夏季可能成为一大淡季，建议建设室内亲子游乐乐园，不同于同质化严重的游乐园，该游乐园以水稻科研、农耕拓展为特色，集游乐与研学为一体。3.文旅项目营销进入了沉浸式体验的阶段，从产品本身为差异化营销提供依据，通过场景化配套设施的打造和场景化营销活动的运营，为游客带来交互式的体验，而不再是走马观花的旅游体验。作为袁隆平工作站生产的稻米，具有更高的售卖价值，建立以大米售卖为主，以当地特产售卖为辅的购物商品经济。建立独具乡村风情的民宿，开发田野独有的特色稻草屋住宿。完善、丰富景区观光步道和观光交通工具，步道可设置为彩色呼应五彩田园景区的主题；景区设立观光车，共享单车，热气球，方便游客出行、观光。五彩田园景区地域宽广平坦，适合高空摄影，田园小清新风的摄影；可以建立无人机拍摄基地，田园风婚纱摄影基地。吃住行拍作为袁隆平工作站生产的稻米，具有更高的售卖价值，建立以大米售卖为主，以当地特产售卖为辅的购物商品经济。吃建立独具乡村风情的名宿，开发田野独有的特色稻草屋住宿。住完善、丰富景区观光步道和观光交通工具，步道可设置为彩色呼应五彩田园景区的主题；景区设立观光车，共享单车，热气球，方便游客出行、观光。行拍五彩田园景区地域宽广平坦，适合高空摄影，田园小清新风的摄影；可以建立无人机拍摄基地，田园风婚纱摄影基地。去田野亲 自近 由自 奔然 跑活动建议打造景区专属的经典IP开园活动明星大咖空降五彩田园，倾力助阵景区开园借助明星影响力，造势!造热!时间：2019年9月6日拟邀请嘉宾：冯提莫、齐秦、朴树明星效应 自带粉丝流量 自带传播热点开园活动乡村风情田园集市由游客，当地人民组成的跳蚤市场可淘可卖，以物易物推动乡村扶贫工作，带动当地经济稻田丰收节远离城市的压抑到田野放飞自我体验丰收的喜悦和乐趣稻田丰收节给孩子最好的教育就是“劳动带来收获”人群：亲子家庭时间：2019年10月内容：组织亲子家庭到五彩田园，体验农村丰收的乐趣，到鱼塘垂钓，下稻田割稻子，在稻草里捉鸡鸭，田野的乐趣无处不在。在金黄的稻田旁，观看一场由农民演绎的原汁原味的庆祝丰收仪式，感受丰收的喜悦。稻田丰收节稻草人艺术文化节稻文化的再生利用玩出“

稻”

的一百种花样挑战吉尼斯世界纪录稻草人艺术文化节春华秋实后的五彩田园，依旧妙趣横生人群：亲子家庭、女性群体时间：2019年11月内容：组织亲子家庭，爱拍照的女性群体，来打卡五彩田园，让孩子体验纯天然的稻草童话乐园，让女性群体和形态各异的稻草人搞怪合照。系列美陈系列美陈去田园听蛙叫虫鸣在田野掀起一场别样的音乐狂欢在帐篷里数星星讲故事重庆人的麦田音乐节重庆人的麦田音乐节田野 音乐 露营最潮最受年轻群体欢迎的休闲方式人群：大学生、青年群体、亲子家庭时间：2019年10月内容：组织大学生、亲子家庭、年轻群体到田野体验一场别样的音乐节，有知名乐队的激情演奏，可以躺在帐篷里听蛙声虫鸣，看银河星星。童年运动会在田野里赛跑拔河一场别开生面的田野运动会童年运动会冬季的田野依旧乐趣无穷人群：亲子家庭时间:2019年12月内容：组织亲子家庭到七彩田园体验一场田野里的运动会，田野里拔河、赛跑、打篮球

、踢足球，让冬季的田野依旧充满活力和乐趣。亲子研学主题夏令营研学与娱乐的有机结合给孩子一场最有价值的旅行专为亲子家庭设计的研学之旅人群：亲子家庭时间：春季内容：组织50对亲子家庭，来到五彩田园进行研学之旅，主要在专业人员的讲解下，学习稻文化知识，体验田野生活，增加孩子见识的基础上不乏乐趣。亲子研学主题夏令营田园摄影大赛春天的田野绿意盎然人群：情侣、年轻群体、摄影爱好者时间:春季内容：举办一场田野摄影大赛，不管你是摄影大师，还是单纯的拍照爱好者，用手机或者相机，记录田野的风景，最后主办方评选出优秀作品颁奖并举办田园摄影展。田野撒欢节来田野里清凉一夏下田摸鱼捉鸭，水球大战水枪大战让你在炎热的夏天清凉狂欢。时间：夏季人群：亲子家庭、大学生群体、年轻群体时间节点安排时间活动覆盖人群9月6日开园活动亲子家庭、青年群体、大学生群体10月（国庆节）稻田丰收节亲子家庭、自驾游10月乡村露营音乐节亲子家庭、大学生、青年群体11月五彩稻田文化节亲子家庭、自驾游12月田野