TOM网站伊利e心灵的天然牧场

题目伊利e心灵的天然牧场PROPOSALFORYILIDAIRY[草稿]目录目录任务综述看看竞争再续创想项目预算开发周期行销分析功能结构页面设计未来目标任务综述1看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算目标页面设计之构建目标一句话简而概之：作为360度整合行销的组成部分，在e世界树立伊利品牌的新形象----“心灵的天然牧场”内容涵盖：企业（液态奶事业部）信息产品信息促销活动信息品牌外延的在线推广功能结构未来目标任务综述1看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之构建规则必须遵守的“铁律”：伊利CI系统伊利新的品牌形象与相关制度（品牌写真、视觉系统等）与其他整合行销活动的统一规则功能结构未来目标2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想之远观烽火目录开发周期项目预算页面设计看看竞争

竞争已开始瞄向网上阵地无法传达统一的品牌化体验(BrandedExperience)

竞争仅停留在初级阶段----信息传递与少量商务规模通常较小，多在10页之内内容结构杂乱不注重用户体验互动性几乎为零功能结构未来目标2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想之光明+/milk.asp开发周期项目预算页面设计光明

拥有独立域名卷屏指数为2.5，最大5.5

分为信息站与商务站（与的一个合作频道）两块阵地是国内第一家开始涉足电子商务的奶制品企业，尚很幼稚信息站同时服务于经销商与消费者的两个目的相互冲突文本过多，且内容编排缺乏逻辑，可读性弱即将开放俱乐部等版块功能结构未来目标2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计只有针对渠道的产品信息之光明+/milk.asp光明功能结构未来目标2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之光明+/milk.asp相互无关的内容编排光明功能结构未来目标2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想之蒙牛开发周期项目预算页面设计蒙牛

拥有独立的域名，但此站仅为威海分公司所建，规模较小卷屏指数为1.5

有趣的是竟然仅有单线程的信息结构，还做了一个简单的页面转换过渡效果也可网上订购，但并非在线结付功能结构未来目标2看看竞争（参考）看看竞争任务综述行销分析再续创想之九龙维记（香港）开发周期项目预算页面设计九龙维记

香港最大的奶制品供养商拥有独立的域名由于使用字体较大，页面过长，卷屏指数平均为5，最大竟达12屏，影响浏览分中、英文站，首页分流内容丰富明晰全图形界面，对用户很友好，营造轻松愉快氛围创意制作精良，页面文件容量控制精到提供在线TVC下载功能结构未来目标之李子园2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计李子园

拥有独立域名不卷屏设计内容简洁，较清晰，功能缺乏功能结构未来目标之燕塘2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计燕塘点击此处观看入场动画

拥有独立域名卷屏指数为1.5，最大2.5

在国内，是除伊利外唯一应用Flash技术的（但水平依然与伊利的迷你站相去甚远）首页利用Java作成强制全屏效果，用户感觉很困惑在品牌视觉系统统一度上做得较好内容较完整网上商务已尝试在线，但未开通拥有最大规模的在线俱乐部——牛博士协会功能结构未来目标之你长我短2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计相对比较——功用数字品牌建设企业宣介电子商务在线服务产品推广伊利本期目标光明蒙牛李子园燕塘九龙维记我们的工作目标！功能结构未来目标之你长我短2看看竞争看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计用户体验信息结构互动性社区内容相对比较——设计伊利本期目标光明蒙牛李子园燕塘九龙维记我们的工作目标！功能结构未来目标3行销分析看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计受众写真之e时代的受众都是什么样子？e时代的受众，拥有前所未有的信息自由，决定、选择都只在轻轻点击之间

e时代的受众，面对前所未有的信息之海，时间成了唯一宝贵的东西

e时代的受众，永恒缺乏归属感而又永恒追寻，由于太容易遗忘于是盼望被记住

e时代的受众，习惯了被宠，很懒又很好玩

e时代的受众，在明明冰冷的电子世界里追求人性化，希望一切都可以被定制

e时代的受众，已经数字化的心灵呼唤自然功能结构未来目标3行销分析看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之e时代的受众需要什么样的品牌？

品牌体验简单，不会耽误他的时间记得每个曾经的访问者和用户，像朋友那样丰富的信息与傻瓜式的购物过程充满服务精神有趣味的，有情趣的，人性化的，形象的信息是定制的，价格是定制的，最好连产品都可以定制能让心灵放个假的天然牧场品牌需求描述功能结构未来目标3行销分析看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计“心灵的天然牧场”，正是e时代都市人的最大梦想！品牌梦想功能结构未来目标3行销分析看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之e时代的伊利该是什么样子？伊利品牌的数字化阶梯延续传统品牌价值创造品牌数字化新价值点构建完整数字化品牌体系“e心灵的天然牧场”“心灵的天然牧场”

+网上信息传递“心灵的天然牧场”

+在线增殖服务品牌数字化阶梯功能结构未来目标天然的产品e心灵的天然牧场健康的概念自然的生活放牧的心情3行销分析看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之概念的核心与延展e时代的伊利象征着……品牌概念体系功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计创意回顾之回顾在伊利迷你站的建设中，我们有过许多愉快的合作经历:

中国第一个应用MacromediaFlash5技术打造的站点首页时钟探测功能，早晚不同的上站体验

“牛的一天”，让访问者24小时与伊利牛同呼吸共生活可下载的养牛小游戏，增加离线品牌宣介力度

Banner点击率达到了惊人的3.8%功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之设计重点本次的构建工作将遵循以下主体原则：

传达品牌化体验，工作重心所在，使每段文案、每个趣味项目均成为品牌的无声传播者初步建立有价值的在线用户数据库，并能完成发送会员会刊等电子邮件行销任务趣味部分采取全面参与积分制度，各子功能模块（问答、游戏、贺卡、留言版等）均设预览，让访问者充分感受，但须先行注册方可使用不卷屏设计设计重点功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之设计重点其他原则：在纵向浏览上实现二级以上的层级结构（对比于绝大多数竞争者的单级扁平式或线型结构）在横向信息组织上科学制订交叉链接策略(Cross-linkStrategy)：新闻—热卖—产品—人生—知识—问答—游戏—俱乐部社区……

支持WebTrends跟踪分析系统，及时捕获用户访问动态，建立长期发展的良性循环轨道功能结构未来目标设计重点4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计品牌化体验全赖用户体验设计（UserExperienceDesign），我们又该怎样创新？什么是用户体验，先举个小例子……用户体验设计功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计用户体验设计应像拼图一样，分步处理，整体思维相互关联，有机构成导航系统标志系统搜索系统链接系统之谈谈用户体验设计用户体验设计功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计开发工作开始前要完成：用户体验模拟报告（包含完整的浏览使用过程）

+用户互动设计指南（包含四大系统的开发规范）发布后根据客户需求可提供：基于事先制定的用户体验指标体系的评估报告之用户体验设计成果用户体验设计功能结构未来目标4再续创想看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之伊利“牛导”出发点：固定的纵向浏览对内容造成一定程度上的主观切割，缺乏人性化创意：为什么不为他介绍个导游呢？以特殊动态导航或弹出小窗口的方式，用形象化的伊利小牛为访问者引路，强调不同版块间的“游览”逻辑；可随时加入或脱离导游路线；随着行销目标的推进，可设计不同的导游路线供“游人”自由选择参考站点：伊利“牛导”功能结构未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之功能比例功能结构功能比例未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之全景展示结构全景功能结构未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计入口设计信息结构设计原则No.1：通过不断的互动选择帮助访问者更快找到目标信息与服务遵循这一原则，同时吸取了前述竞争者在企业信息与消费者信息平衡时的失误教训，我们建议将首页设定为三大部分的入口，实现即时分流，同时以“频道栏”的方式保留对其他版块的单击可到达之入口设计功能结构未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计“事业部天地”吸引企业信息的关注者；“奶品情报站”吸引对产品或牛奶知识感兴趣的用户；“都市‘伊’乐园”则抓住e人类的脉搏，潜移默化中传播数字化的品牌概念之入口设计入口设计功能结构未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计企业信息根据实际需要选择事业部介绍功能结构未来目标5功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计拉近伊利品牌与“牛奶”产品类别的感性关系每月热卖场，与离线促销攻势同步，可在线观赏最新广告作品图文并茂的细分产品目录定期更新与牛奶历史、生产、饮用相关的知识趣闻奶品世界的新闻报道奶品情报站功能结构未来目标功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计5功能结构未来目标“伊”乐人生出发点：让伊利的“天然”离消费者更近一些，并使之无可替代创意：和人拉近距离的最好方式是——谈生活喝不同的奶代表不同的人生风格！在“伊”乐人生，不同的奶制品饮用群讲述自己的生活（可随每月促销计划分部推出），传达品牌的同时创造现代都市感觉积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利“伊”乐人生功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计5功能结构未来目标

“伊”抢答出发点：讲知识总是生硬的创意：搞个抢答吧知识小问答，内容可涉及牛奶、事业部、产品等不同方面，全部以选择题出现，从题库中随机抽选，一次数题，通过程序支持实现记时功能，每题限时抢答，答对加分根据所耗时间决定，越快答题，得分越多，答错一题仅少量扣分积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利“伊”抢答功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计5积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利全动态Flash电子贺卡，把祝福送给亲人，把品牌介绍给朋友在线游戏，可重复参加，在不知不觉中传达“牛奶”、“天然”、“心灵”等品牌信息，加深品牌记忆度都市“伊”乐园功能结构未来目标“伊”卡与“伊”GAME功能结构看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计5积分游乐场，让访问者在趣味互动中感受伊利用户俱乐部特区，培养忠诚伊利新人类，注册后不仅可以收到伊利定期的会员邮件，更可参加幸运抽奖及离线促销联谊活动等留言板，大家海阔天空的场所功能结构未来目标“伊”乐团看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计6页面设计页面设计功能结构未来目标再次解读“心灵的天然牧场”在钢筋水泥的建筑中成熟长大，在生活和工作的压力下疲惫不堪，对于每个人来说，都希望能彻底地放松一下，那怕只是一分一秒，让心灵去感受蓝天白云下绿色如茵的轻松和写意。需要真正把握住在心灵深处的渴望和冲动，真正抓住“心灵”和“天然牧场”之间的内在联系之设计主题看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计6页面设计功能结构未来目标设计配色e人类所喜好的色彩较其他群体要丰富鲜明的多，我们的目标是需要吸引到并触动他们的心灵，所以在配色时，应挑选一些较为明快的色系，忌浓重，不宜在网页上同时运用过多色种，这样会影响设计主题的感觉。页面配色使用一种主色，1-2种辅色点缀映衬，主色的颜色建议使用紫，绿，橙等页面布局与视觉元素选取简洁、干净，有都市气息和现代感之设计要求设计要求看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计6页面设计功能结构未来目标之参考样例参考样例7开发周期看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计开发周期功能结构未来目标8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计项目预算之总成本预估功能结构未来目标8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之工作时数明细工作明细功能结构未来目标8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之工作时数明细（续）工作明细功能结构未来目标8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之追踪与维护功能结构未来目标追踪与维护8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之追踪与维护功能结构未来目标追踪与维护8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之追踪与维护功能结构未来目标追踪与维护8项目预算看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计之追踪与维护功能结构未来目标追踪与维护1对多或多对多的沟通1对1的客户关系管理在线用户数据库建立在线、离线数据库合并管理前台问卷明示数据收集后台无缝行为数据采集“递达式”统一信息传播基于行为数据库的定制化信息互动以品牌行销价值为主以商务行销价值为主看看竞争任务综述行销分析再续创想开发周期项目预算页面设计功能结构未来目标9未来目标本阶段下阶段未来展望结束End谢谢！ThankYou！www.iTOM.whereideaswork9、人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。03-2月-2303-2月-23Friday,Feb