izzue静珊创意与产品才是做好品牌的关键

izzue静珊创意与产品才是做好品牌的要点izzue，作为I.T旗下有名原创品牌，一经面世便成为亚洲时髦界的一道亮丽的风景。在成立15周年之际，izzue联手西班牙年轻艺术家ErnestoTrtillo打造了一场别样的艺术回顾展。该艺术盛宴以“Reworked”为主题，为受众体现了izzue这15年来的时髦风格理念，为此《广告主》杂志特地采访了I.T企业市场推行及国际事务副总裁郑静珊女士，请她说说izzue这15年来的营销经验。“Reworked”，就要有创意才吻合年轻在izzue成立这十五年来，品牌依赖其年轻时髦的制作态度，每一季的时髦广告创作公布都备受期望，别出心裁的创意也老是让人印象深刻，本次15周年回顾展，izzue以“Reworked”为主题所做的一系列展览，也相同给了受众一个耳目一新的感觉，对此郑静珊也给出了一些讲解：“izzue作为一个年轻的时髦品牌，因为进驻内陆的时间不长，所以在内陆的有名度还不够高，所以希望经过这一次的机遇告诉大家izzue是什么。广告对品牌来讲很有代表性，是我们对受众的形象，所以对于此次的艺术展我们也十分上心和专心。之所以选择“Reworked”作为回顾主题是因为izzue是一个喜爱创意，喜爱试试新鲜东西的品牌，假如不过单纯的把15年的广告大片摆列组合放在那边其实不吻合izzue的品牌风格。所以我们请了艺术家ErnestoTrtillo利用拼贴手艺糅合复古风格时髦理念，将izzue历年的广告大片进行重新讲解并演绎，同时创作了新一季的广告大片，经过这样的方式让受众知道izzue终归是一个如何的品牌，他有着如何的魅力。”口耳相传的力量好过全部营销手段对于在品牌流传过程中，izzue更加偏向于哪一种营销方式，郑静珊说：“其实比起经过一些营销推行手段获得的流传效果，izzue更加愿意看到的是花费者经过口耳相传，自觉的去喜爱我们的品牌、关注我们的品牌，所以我们在线下实体店做了好多活动，比方这一次15周年回顾展，我们不但创作了新一季的广告大片，还生产了其艺术衍生品：lzzue十五周年纪念卫衣、围巾等，在展览时期凡是亲临现场拍摄拥有创意美感的图片并编写文字上传朋友圈的朋友，就有机遇获赠izzue十五周年限量版纪念卫衣一件。经过这样的方式与izzue原有的花费者进行互动，也能够吸引一部分对我们感兴趣的受众，达到很好的流传成效。”对比明星代言，明星示范反而更加吸引受众目前国内的大多数衣饰品牌，特别是受众定位为年轻一辈的品牌，多数会高价请当红明星进行代言以吸引年轻人的注意，但izzue却并无这样做，仔细关注会发现，izzue并没有请明星做过代言人，因为他们对于明星代言有着自己的看法和方式，郑静珊说：“在izzue方才进入内陆市场时，那时明星代言衣饰品牌还没有很火热，网络宣传也没有成天气，izzue就不过跟与我们比较好的朋友沟通，让他们帮我们来穿，配合着店里的活动，发现成效也很好。在以后明星代言已经成为大势后，我们依旧采纳这样的方式，就是在适合的时候，为他们供给适合他们的衣服，让他们出此刻受众眼前，这已经不是明星代言的方式了，而是一种明星示范。我们以为生硬的请明星来做代言其实不可以让花费者真切的认识品牌、喜爱品