《网络传播导论（第二版）》课件第4章 主要网站类型及特征

第4章主要网站类型及特征引言

目前的网站分类大多只是就具体网站的主要特征而言的，并没有统一的分类标准。事实上，不同类型的网站，其界限也并非十分清晰，网站之间功能重叠、互相跨界发展的现象一直普遍存在。就目前情形来看，在网络信息内容传播上影响最大的，当属商业门户网站与新闻网站。近年视频网站的兴起，也逐渐成为众所瞩目的焦点。本章概览第1节商业门户网站第2节新闻网站第3节视频网站商业门户网站一、商业门户网站再认识对于门户网站，一个广为接受的定义是：通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。科技资讯网曾经对所谓“新门户”做出过界定，其标准有三个方面：一是足够大的人群浏览量（每日每百万人中到达人次达4万以上）；二是盈利模式在广告、付费搜索、电子商务这几方面都有（游戏的收费可视作电子商务的一种）；三是所提供的功能性应用需尽量全面。二、四大商业门户网站的经营状况

近几年来，中国综合门户网站的格局一直在变动之中，早年的新浪、搜狐、网易三大门户并称的格局早已被打破，腾讯迅速跻身强者行列，而凤凰网、TOM等传统门户网站的市场份额和影响力却有所下滑。根据国际排名情况来看，目前国内综合门户网站的前四强是腾讯、新浪、搜狐和网易。二、四大商业门户网站的经营状况2.1四大商业门户网站的排名及市场份额

腾讯后来居上，以绝对的流量优势居国内门户网站的首位，新浪与搜狐排名紧随其后，而网易的流量近年来有所下滑，被甩到了第四位，其在国内和国际的总排名中也与另外三家逐渐拉开距离。近年来，随着自媒体的快速发展和搜索引擎网站业务的不断拓展，百度、新浪微博正在从搜索工具和社交媒体转为综合门户网站。这也至少从一个角度说明，目前的门户网站格局并不稳定，未来几年内也许还会有大变化。二、四大商业门户网站的经营状况2.2四大商业门户网站的营业收入及盈利情况

自2006年起至今，腾讯的营收水平就已大大超过其余三家门户网站，并且差距随着时间推移愈拉愈大（2014年腾讯的净营收为128.99亿美元，新浪、搜狐和网易分别为7.682亿、17亿和20.1亿美元）；网易和搜狐的净营收也分别在2005年和2008年超过新浪。可见新浪的流量和市场份额未能保证更高的营收水平，说明人气和真金白银之间的转化还有着更为微妙且复杂的过程。二、四大商业门户网站的经营状况2.3四大商业门户网站的差异化竞争

我国商业门户网站目前形成的差异化竞争特色是几经较量的结果。三大门户网站皆创办于20世纪90年代中后期，它们共同营造了中国互联网发展史上的第一次繁荣。在其创办之初，由于受众对网络的崇拜以及对信息的渴求，三大门户网站皆以海量的中文资讯内容提供商为定位。然而，利用内容聚集网民的同质竞争难以一劳永逸。于是，三大门户网站在竞争中又不断调整自己的目标定位，以坚持不懈的努力追求各自在市场竞争中的支配地位。然而，对于门户网站而言，流量始终是根本，也是盈利的保证。所以，增加并保持较大的流量，同时提升网站内容和服务的用户黏度，就成为门户网站经营的直接目标。腾讯搜狐新浪网易二、四大商业门户网站的经营状况2.4四大商业门户网站的收入构成比较新浪和搜狐的收入来源较为相近，这两家重视新闻内容生产的网站对在线广告的依赖度相对较高。网易和腾讯走上了较为独特的门户网站发展道路，尽管2003年以来两家网站的网络广告收入也处在上升通道之中，但广告收入占总营收的比例则逐年下降。有一点也值得特别注意，腾讯虽然对网络广告的依赖度较低，但近几年腾讯的网络广告增长幅度在这四家门户网站中居前列，而且，经过这几年的迅猛发展，其广告年收入总额已日渐逼近搜狐和新浪这两家素以新闻和广告见长的老门户网站。思考：移动互联网的兴起，将会对商业网站的用户行为和商业模式产生哪些影响？三、商业网站市场竞争面临的问题

商业网站市场竞争面临的最大问题是商业模式危机与制度缺失。腾讯QQ和奇虎360的大战是典型的体现。案例：3Q大战

腾讯QQ和奇虎360是目前国内最大的两个客户端软件。根据2010年官方统计数据，QQ的活跃账户数达6.125亿，在当时大大超过了中国的网民总数；360用户数量也已超过3亿，覆盖了75%以上的中国互联网用户。QQ和360，前者主营即时聊天（IM），后者致力于网络安全，本可各行其道相安无事，却爆发了互联网业界最为震惊的3Q大战。3Q大战的起因，是以即时聊天为主的腾讯公司在2010年上半年推出与奇虎的主打产品“360安全卫士”功能相近的“QQ医生”（后升级为“QQ电脑管家”）。案例：3Q大战

为维护自己的领地，奇虎360在9月份发布直接针对QQ的“隐私保护器”（后更名为“360扣扣保镖”），并暗示QQ偷窥用户个人隐私文件和数据，腾讯公司随即反击并指出360存在“后门”，持续近2个月的3Q大战就此拉开序幕。更具戏剧意味的是，此次3Q大战的战线并不限于奇虎和腾讯两公司之间，国内一些互联网公司迅速卷入，纷纷站队并形成两大阵营。金山、百度、傲游、可牛等公司跟腾讯联合起来，发表了《反对360不正当竞争及加强行业自律的联合声明》。而新浪、搜狐、网易等传统门户网站则站在了同情360或委婉批评腾讯公司的立场上。3Q大战案例：3Q大战

尽管腾讯和奇虎公司在3Q大战过程中多次利用公开信的形式指责对方行为的非法和不道德，并将自己描绘成悲情的受害者、网络正义的维护者和用户的守护神，但冷静的旁观者可以清楚地看出，这次3Q大战本质是一场客户端争夺战，客户端意味着市场份额和现实利益。三、商业网站市场竞争面临的问题3.1客户端恶性争夺凸显互联网商业模式危机客户端是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。从传统的IE浏览器到邮件管理软件，再到即时通信、杀毒工具、影音播放器和输入法等都是服务内容各异的客户端。QQ聊天工具和360安全卫士虽然在表现形式上分别是IM和杀毒工具，但在本质上也都是客户端。客户端软件意味着对用户电脑桌面的占领与分割，其发展目标就是装机量的最大化及用户的高依存度。在中国当前的互联网环境中，客户端的生存和发展是基于“免费+增值”的商业模式，这一模式引发了危机。三、商业网站市场竞争面临的问题3.23Q大战凸显我国互联网领域的制度供给不足中国互联网行业存在的四大法律问题：对网络垄断行为的认定与处罚困难。对不正当竞争行为缺乏有效约束。对网络消费主体的权益保护不力。互联网监管制度的缺失。新闻网站什么是新闻网站？新闻网站，根据《互联网新闻信息服务管理规定》（2005年9月25日）第二章第五条规定，包括三类：新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；新闻单位设立的登载本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻信息服务单位。一、网络主流媒体的形成自2000年始，政府开始实施重点新闻网站建设工程，即在具有新闻资质的网站中确定一批重点新闻网站，给予更多的扶持。第一批被认定的重点新闻网站有32家，其中中央级新闻网站9家，地方级新闻网站23家，之后陆续有所增加。目前所知的中央级重点新闻网站，如人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际、中青网、中国经济网、中国台湾网；地方级新闻网站，如千龙网、北方网、东方网、华龙网、东北网（黑）、中国吉林网、东北新闻网、天健网（大连）、长城在线（河北）等。重点新闻网站，除了如一般新闻网站可以登载传统媒体新闻外，还具有自主发布新闻的权利。而且政府每年给予一定的财力支持，中央级媒体每年数千万元，地方级媒体每年数十万元。这些重点新闻网站成为主流新闻网站的旗帜，在舆论引导方面发挥着重要的先锋作用。二、网络主流媒体的发展主流网站在管理归属上较为多元，有传统媒体主办的，有各级宣传部、外宣办主办的，还有多元主体以合作的方式主办的。因此在发展过程中，产权归属、管理体制、信息资源等问题日益突出。在新闻网站的发展过程中，产权归属、管理体制、信息资源等陆续成为网站发展的重要阻碍。因此，新闻网站，特别是地方新闻网站的重新调整组合，在2004年以后，成为新闻网站进一步发展的必然选择。2005年，全国地方新闻网站的整合进入高潮。三、新闻网站市场化之路

2010年，国家“圈定”10家重点新闻网站转企改制，这10家新闻网站分别是：央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线，并要求确保至少有1~2家能够成功上市。这成为新闻网站市场化之路长期徘徊的重大出击，似乎指明了新闻网站的发展方向。跟随而来的舆论关注点是“整体上市”，“而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法”。有学者称此举是“我国传媒业从不完全企业向完全企业迈进的破冰之举”。新闻网站上市后面临的问题：其一，如何在商业逻辑下坚守宣传导向和公共利益？其二，新闻内容的核心竞争力还能保持多久？其三，资本来源与有效利用问题如何解决？其四，盈利能力能否提供生存发展的源泉？视频网站一、视频网站的形成及影响在中国，视频分享网站行业2005年诞生。2005年年初，第一家播客网站土豆网（）开通。之后，反波网（）等跟进，很快，门户网站感觉到商机开始高调介入。2006年形成爆炸性发展，这一年国内的视频网站从30多家暴增到300多家，因此该年被称作网络视频发展元年。到2007年，更是飞速发展到400多家。到2009年年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户，每天都能接触到网络视频的用户占到了47.9%。土豆一、视频网站的形成及影响视频分享网站是脱胎于论坛（BBS）的一种社交网站，网络用户通过注册，即可以以一个创建者的身份上线，凭此身份共享或者发布视频，浏览其他用户的视频节目，发表对节目的意见，添加好友，订阅感兴趣的频道和节目。该类网站大多将用户上传的视频再次编码压缩，通过Flash播放器以FLV格式在网页上播放。在视频网站上，用户之间的多向交流以及用户的双向选择使之形成一个可操纵的良性互动圈。一、视频网站的形成及影响伴随着Web2.0应用的深入，视频网站成为最具冲击力的网站类型。其极具吸引力的显著优势是：1）制作成本低廉。视频网站的关键技术，最初是借助于iPodder软件与一些便携播放器结合而成的。之后，支持各种音视频格式，如MP3、WMA、AVI等。2）更具互动性与分享性。网民提供并分享自制的网络视频，打破了专业视听制作播出机构主导内容制作的传统格局。3）更具动态性。之前的网络信息获取，大多以文字的形式呈现，网络视频带来生动多元的多媒体传播方式，使信息的获取具有更多的娱乐成分。二、网络视频与网络恶搞2005年岁末，陈凯歌导演耗时三年、耗资三亿的贺岁大片《无极》，被一个普通青年胡戈以五天构思、五天制作，快速改编成网络搞笑短片《一个馒头引发的血案》，短片一经网上传播，在年轻人中爆炸般蹿红，胡戈一夜成名，短片造成的影响远在贺岁片《无极》之上，由此掀起网络恶搞高潮。二、网络视频与网络恶搞2.1网络恶搞流行的现状网络恶搞之源，多有文章认为是来自日文KUSO，经由我国台湾、香港传入内地。国内“网络恶搞第一人”胡戈并未论及自己作品与上述国家和地区的渊源，因此网络恶搞就其结果来看，更像是网络技术与本土文化结合的产物。“网络恶搞”已经成为一个约定俗成的网络用语，其所对应的意思多为网上搞笑、搞怪、搞恶作剧等。“搞”在汉语中含义十分宽泛，大凡动作都可以用“搞”字来涵盖，落实到网络恶搞上，则有搞视频、搞音频、搞图像、搞文字等等，因此网上恶搞的形式多种多样。就恶搞内容而言，恶搞之“恶”，本义是贬义词，但现在活用为滑稽、搞笑之意，从而带上了中性的色彩。二、网络视频与网络恶搞2.1网络恶搞流行的现状目前最为典型的网络恶搞有如下五类：一是恶搞知名作品。二是恶搞名人、红人。三是恶搞红色经典。四是恶搞民族英雄和历史人物。五是恶搞普通人（包括自己）、普通事。二、网络视频与网络恶搞2.2网络恶搞流行的原因其夸张的发泄形式迎合了网络青年的心理需求社会环境日益宽松、娱乐化的文化氛围提供了滋生土壤三、网络恶搞面临的伦理与法制困境

关于网络恶搞的主要问题有二：一是网络恶搞的道德底线何在；二是网络恶搞是否构成侵权、是否合法。关于网络恶搞的道德底线，一直有两种不同的声音，特别是在网络恶搞之初，支持网络恶搞者的声音远远大于反对恶搞者的声音。在我国现有媒体管理政策之下，互联网是最为自由开放的舆论市场，自然成为人们自由表达与情绪发泄的理想场所，特别是话语权相对有限的年轻人。网络恶搞构成的侵权包括侵犯著作权、名誉权、隐私权、肖像权等等，其中讨论更多的是著作权与名誉权的问题。四、视频网站的著作权之争4.1视频网站的侵犯著作权的界定及其类型视频分享网站为用户提供信息存储空间服务，主要涉及的是著作权人的信息网络传播权。信息网络传播权是随着信息和通信技术的发展和交汇而产生的一种专有权，是一种具有排他性质的作品财产权。视频分享网站按照用户的指示接收信息，本身并不组织、筛选所传输的内容，网站上存储的涉嫌侵权的视频是由网络用户提供的。可以说，网站本身并没有真正参与实施侵犯著作权的行为。但越来越多的视频分享网站被卷入著作权侵权纠纷中，被指控为“侵犯信息网络传播权”。案例：

在2007至2010年，上海全土豆网络科技有限公司就被起诉几十次，涉嫌侵权的作品达几十部，被起诉理由都是影视公司等拥有影视作品的信息网络传播权，而土豆网在未经许可的情况下，为公众提供该剧的在线播放，侵犯了影视公司等著作权方的信息网络传播权。视频分享网站虽然没