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净网将倒逼互联网营销革命

净网行动至今已10年。不过相较往年，今年的行动将对互联网行业的发展产生深远影响。首先是行动着力于互联网行业巨擘，行动的震慑更巨。其次是波及面广大。在快播、新浪等国内互联网业界“大佬”被查之前，这场整肃互联网行业风气的风暴已在酝酿之中。据4月13日的公开报道，自今年1月以来，国家互联网信息办公室查处淫秽色情网站110家，关闭相关频道、栏目250个，删除涉黄信息20余万条。再者，此次净网行动涉及领域纵深，且招招涉及互联网公司的主营业务。例如在线播放、网络文学、视频、云存储等互联网服务领域，力度之强足以让其他尚未涉案的网站，特别是大多数中小型网站胆寒。十年来，对于互联网企业涉黄的查处从未间断，2013年净网行动曾经查处了一万余家违规网站。然而互联网企业一直没有放弃情色内容，遭遇力道远甚以往的2014净网行动，更是溃不成军，知名企业的名声也为之牵累。原因在于中国互联网企业的诞生与成长，一直就有赖于色情内容或情色擦边球。它一度是中国互联网企业的原罪。互联网企业成长与知名度的累积，需要迅速吸引眼球，而情色内容的传播看似最简便、最经济甚至也最有效。所以几乎所有中国互联网企业都曾身染黄疾，而涉足互联网新兴领域更需情色内容支持。比如中国诸多微电影都以色相、嫩模为招牌，中国诸多页游也都故意架上18禁的门脸兜售。这几乎是中小网络企业的不二法门。在中国有六七百万家互联网企业，真正能傲立江湖的企业不到六七十家。不用情色擦边球以小博大，一些中小企业甚至无以求存。并在互联网业界内部相传，涉黄利润在互联网业界占据20%左右。纵使大型互联网企业也对涉黄内容难以自禁。尽管已经洗白做大的互联网企业并不再自己主动生产涉黄内容，但会纵容自己的网络空间存有涉黄信息，以保持活跃度。如果抛却情色营销手段再来窥视中国互联网行业发展，就可发现互联网行业长期缺乏足够优质的内容支撑。一些互联网产品如果没有情色包装，根本没有摆得上台面的体验效果。相比国外优质的微电影与网络图书等，中国相关领域简直乏善可陈。这显示中国互联网持续多年来一直处于急功近利的浮躁心态。原腾讯网读书频道主编沈笑就曾发微博称，并非员工想要涉黄，而是老板们为了自己的利益，不顾频道的实际情况和可持续发展，制定了过高的KPI(绩效考核指标)。而因为急躁，几乎无人会关心有品质内容的制造。但是净网行动或将成为中国互联网行业洗心革面，至臻进步的契机。2014年的净网行动声势浩大，且处处连根拔起的手段，已经给互联网业界传达了涉黄此路不通的明确信号。许多互联网企业嗅出味道，急忙金盆洗手。就连快播也曾发出转型的号角，但为时已晚。不过快播受罚或将使之成为中国最后一个敢于公开给色情视频以空间的播放和下载系统。可以预见，中国互联网企业未来的营销传播方式将会发生巨变。

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