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【年终盘点】2015年互联网八大“撕逼”营销事件
对此,电商门户、中国“互联网+”智库——中国电子商务研究中心特别推出“2015‘风口’互联网+年度系列盘点”(/zt/2015pandian)。让我们一起来盘点下2015年赚足眼球的八大“撕逼”营销事件吧。案例一:小米、华为高管微博隔空“撕逼”【事件概述】1月22日,华为手机掌门人余承东在微博上对小米Note、三星GalaxyNote4以及MX4Pro等采用2K屏的手机做出了一番评价,他认为这些手机的体验都很差,并直接拿小米Note开刀,认为它配备的3000mAh电池会让续航堪忧。接着,小米联合创始人林斌迅速做出回应,他表示Mate7在各方面都败给小米Note。此外,林斌还翻出余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博,并暗讽余承东不妨考虑一下把Mate7“升级到”720p显示屏,续航会更好。【相关链接】更多相关小米、华为、苹果、乐视、锤子、360奇酷、酷派、联想、格力、阿里、京东、亚马逊等企业有关智能手机最新资讯,详见中国智能手机网:/zt/znsj/案例二:百度将360告上法庭索赔偿款500万【事件概述】3月25日,百度公司以侵犯名誉权为由,将奇虎360告上法庭,要求对方赔礼道歉并赔偿500万元人民币,而此事件起因需追溯到2014年末:2014年12月8日起,360董事长周鸿祎在其个人微博数次发文,称百度的卫士软体利用IE漏洞,将病毒安装到使用者的电脑上,百度公司就是百毒公司,不仅软体耍流氓,人也耍流氓。【相关链接】更多相关奇虎360、百度、谷歌等有关网络营销、网络推广、网络广告、社会化媒体、微博营销、微信营销、论坛营销、视频营销、口碑营销品牌营销、搜索引擎、SEO最新资讯,详见中国电子商务营销网:/zt/wlyx/案例三:神州专车学“撕逼”反被网友神吐槽【事件概述】6月25日,神州专车官方微博发布了一组主题为“BeatU,我怕黑专车”的海报,这组海报由众多明星站台力挺,以犀利言辞讽抨击Uber为“黑专车”。不料,其文案中“怪蜀黍”错写成“怪蜀黎”,落下啼笑皆非的下场,这也恰好给了Uber一个完美反击的机会。最后神州专车的营销事件是炒热了,但效果却事与愿违,而这种通过打击对手来抬高自己的手法引起了网友抵制神州专车潮。【相关链接】更多神州专车、滴滴、快的、Uber、易到、神州、易车、车易拍、e代驾、专车、巴士、顺风车等最新资讯,详见中国汽车O2O网:/zt/qch/案例四:小米、魅族发布会“撞车”“撕逼”也是无境界【事件概述】9月22日,小米在北京北辰五洲皇冠国际酒店举办小米4c媒体沟通会,巧合的是,魅族次日的新旗舰PRO5发布会的媒体接待也选择在这一酒店。于是就出现了这一幕:小米、魅族的签到台分别围着一群保安与工作人员,保卫自家大本营。【相关链接】更多相关小米、华为、苹果、乐视、锤子、360奇酷、酷派、联想、格力、阿里、京东、亚马逊等企业有关智能手机最新资讯,详见中国智能手机网:/zt/znsj/案例五:酷派、360、乐视上演孽心三角恋【事件概述】9月8日,奇酷360宣布向酷派发出认沽期权行权的通知,要求酷派从奇虎360手中回购酷派电商奇酷科技的49.5%股份,总价约为14.85亿美元。引发这一事件主要焦点,是酷派引入乐视作为其第二大股东。360认为,这严重违反了合资协议中的不竞争承诺。接着酷派官方发表声明,称不存在违约行为,将保留追究360法律责任的权利。而关联方乐视也于9月10日发布消息指责360出尔反尔。不过,在三方激战一周后,却传来360与酷派正式和解。【相关链接】更多股权最新资讯,详见中国众筹融资网:/zt/zhch/案例六:苏宁、京东“双十一”公关战“奶茶妹妹”成牺牲品【事件概述】双十一前夕,苏宁送货车队围绕京东总部转悠之后,苏宁一口气包下了北上广大量媒体版面,刊登了标题为To某东的文案,目标直指京东老板刘强东和奶茶妹妹章泽天。苏宁在宣传海报中这样写道:老板若是真的强,头条何须老板娘。从苏宁近期系列造势活动来看,其公关策略与此前挑衅阿里的“打脸海报”一脉相承。只不过,在获得阿里283亿元战略入股后,苏宁的角色转变成了阿里的“同盟军”。“没有永恒的敌人,也没有永恒的朋友,只有永恒的利益。”电商战场上,这句话得到了充分的印证。更有京东文案默默吐槽:“我们只是找了个老板娘,你们可是找了个干爹……”这是明显打脸之前阿里巴巴283亿入股苏宁,抱了马云的大腿,才有底气掀起价格战。【相关链接】更多阿里巴巴、淘宝、天猫、淘宝、京东、苏宁、唯品会、当当网、国美在线、聚美优品、亚马逊中国、1号店最新资讯,详见中国网络零售网/zt/B2C/案例七:京东阿里血战不停!双十一再度上演“2选1”【事情概述】11月3日,京东通过官方微信号“京东黑板报”宣布已实名举报老对手阿里巴巴。原因是由于阿里在双11促销活动中向商家施压,如果参加天猫双11主会场活动,就不允许参加其他平台双11促销活动。受此影响,他们频繁接到商家申请退出京东双十一的消息。在京东方面出具的聊天记录图片中,可看到部分对话中有类似商家口吻的一方表示,受到了来自于其他电商平台的压力,如果继续参与京东双十一的活动,可能在另一平台遭遇到流量方面的控制。京东公关总监康健强调,证据皆由商家提供:(证据)有的,都是商家提供的,能够提供的内容都已经在公告里提及了。而在天猫双十一筹备委员会发言人芳娅回应中,将此次京东的行为定位为:炒作。并表示,市场竞争的最终解决方案应让消费者选择。天猫某工作人员称,一会举报这个,一会举报那个。市场竞争的事情就是应该让市场选择。【相关链接】更多阿里、京东、苏宁、国美在线、当当、亚马逊中国、国美在线、唯品会、当当、顺丰、小米等待,详见鏖战电商“双11”大型专题报道/zt/11zt/案例八:虎嗅写负面惹怒新浪新浪删微博反击【事件概述】2015年11月27日,虎嗅网在其网站发表文章《新浪为什么这么大火气》怒斥虎嗅微博账号被新浪单方面封停的消息,称没有任何沟通、也没有任何警告。这篇文章指出,新浪微博这么做是由于虎嗅26日早晨发布的一篇题为《新浪早已掉队,曹国伟为何增持》的文章惹怒了新浪。这两篇文章发布不久,虎嗅网在新浪的官方微博就遭到封杀。两家同样是阿里投资的占有股份的公司为何闹得不可开交,这确实存在一个很大的问题。虎嗅往自身也存在很多问题,“虎嗅在新浪地盘驻扎,还往死里说人家不好!人家不封杀你说啥!【相关链接】更多移动互联网、社交媒体、数字媒体、网络媒体、自媒体、网络视频、数字电视、电子阅读、移动广告等行业的最新资讯和干货,监测阿里、百度、腾讯、新浪、搜狐、网易等互联网巨头在传媒领域的“新动作”,以及CCTV、新华社、人民日报、浙报集团、SMG、浙江卫视等传统媒体的动态新闻等,详见中国新媒体网:/zt/nm/结语:在互联网大行其道的当下,“撕逼”似乎已成为一种十分流行的营销手段。鉴于这种撕逼事件通常都很迎合消费者看八卦的心理,且有极具话题讨论性,所以对撕的企业都能引起高度关注和热议,从而增加了品牌的曝光度。不过,商家也不能只看到撕逼带来的积极效应却
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