《摩根大通2013年互联网投资指南》发布

《摩根大通2013年互联网投资指南》发布

广告市场将得益于宏观经济发展2012年中国的广告支出有所减弱，2013年，该行业的收益预计会有所上升。2012年，由于宏观经济发展减速，广告支出也随之暗淡。加之中共领导层换届的因素，导致2012年度，无论是企业还是政府对于费用支出都格外谨慎。不仅如此，2012年下半年，由于中日关系紧张，也导致了和日本相关公司的广告支出下滑，涉及行业包括汽车、化妆品、以及其他生活消费品。但从2012年11月开始，中国宏观经济开始复苏，无论是工业生产，还是其他经济指标都有所改善。此外，2012年12月，日本汽车的销量也持续增长。从以往的周期来看，广告支出周期一般会晚于宏观经济周期约6个月时间。如果按照历史的轨迹，起始于2012年11月份的宏观经济上行趋势，将会在6个月后触发广告支出的增长。如果在接下来的几个月内没有大规模特殊事件发生，广告支出将会在2013年5到6月份出现复苏的迹象。来自移动端的收入开始增长由于移动设备大规模的应用于人们的日常生活，广告商也开始更加关注这一领域。我们预测到2013年底，中国的智能手机用户量将达到4亿，而在2012年底，这一数字是2亿。这种指数性的增长也吸引了广告商在2013年加大对这一领域的投资。如果把4亿移动用户量这个数字作为一个参考，那么移动设备将成为继电视和互联网之后，最大的传媒广告载体。我们希望2013年能够成为移动广告业务的关键一年，当然，这需要全体广告商的高度重视。我们认为，基于移动设备的视频和搜索将在今年获得较大规模的收益。由于视频和搜索几乎能便捷地应用于所有的移动设备，这两项服务中的广告格式无需做任何改变。广告公司还可以针对不同类型的设备，定义不同的广告目标受众群体，比如，iPhone和iPad用户通常是高端目标客户。除了基于视频和搜索的广告，其他移动广告形式，比如app应用内置广告，社会化广告等，这些广告的效果有待进一步检验。由于手机显示屏大小的限制，以及移动设备的有限存储容量，如果还是将传统网幅广告简单地放置在移动浏览器或者移动app应用上，无论是用户体验还是盈利效果，都不容乐观。不仅如此，由于前几年中国的广告商，以及代理商对于移动广告领域并没有太多关注，因此当涉足这一领域时，他们需要进行更多的试验和优化工作。广告商的当务之急之一，是创建优化的移动端网站，提供更好的用户体验。上述这些移动广告形式，有望在2014、15年见到显著发展。我们认为，中国将在2014年出现更大规模的移动互联网机遇，而前提则是4GLTE网络。在中国拥有最多数量的移动用户的中国移动公司，由于当前的TD-SCDMA技术服务质量较差，并没有大力推广移动互联网业务。我们认为，中国移动只有在推出4GLTE服务之后，才会大力推动移动互联网业务，从而进一步提升中国移动互联网的建设。游戏市场仍然充满财富机遇我们认为2013年的在线游戏市场依旧能够稳定保持约20%的增长速度。在2013年下半年，将会有一批网游推出，比如灵魂PK(BladeandSoul)、使命召唤(CallofDutyOnline)、龙之剑(DragonSword)、以及激战2(GuildWar2)。在线游戏可能在2013年下半年会出现大规模的收入增长。2013年，由于智能手机和平板电脑使用量的增长，游戏开发能力的提高，移动游戏和移动社交网络的整合，移动游戏将是增长最迅速的领域。而大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)则很可能仅获得个位数的增长。电子商务：电商巨