《抖音广告投放问题研究开题报告文献综述（含提纲）5200字》

开题报告PAGE71选题的背景和意义短视频作为一种结合了多种表现形式的产物，其能够在短时间内高效的传递出丰富的信息。而随着近年来，快手、抖音、腾讯微视等短视频APP的快速发展，消费短视频的人均次数自然也是越来越高。然而，想要打造出一个更加优质的短视频APP，自然也就离不开一个好的投放策略和运营模式。本文以抖音APP为例，通过总结其现有的投放投放营销策略和运营方式以及存在的问题，提出了各方面策略优化的具体实施方式。1.1选题的背景近几年，新媒体视角下短视频类的APP凭借着承载信息量大、表达方式上的生动形象等特点迅速在互联网上散播开来，开辟出了一种新的社交方式。视频比图片加文字的方式更对互联网用户的口味。2017年是中国短视频领域出现爆发式增长的一年，抖音于2017年一跃而起变成为短视频领域的领军产品，时至今日依然是越来越火爆。行业普遍认为其市场的竞争力不容忽视，在未来的发展潜力亦是非常的大。短短1年时间，抖音为何能发展的如此迅速？其背后的投放投放营销推广模式值得人们去深思，其运营方式也更值得我们去推敲。抖音APP得益于其有效的市场投放投放营销推广策略以及成功的运营模式，以空白市场为依托，迅速的占领了短视频市场。1.2国内外研究现状及发展趋势在国外，短视频兴起的风潮也是依然愈演愈烈。短视频APP出现的最早时间是在2011年的3月，短视频APPSocialcam在美国正式上线，app一上架就创下短短48小时内400万的下载记录。2011年4月推出的IOS版的Viddy，在其平台上，用户可以使用Viddy给短视频添加各种风格的滤镜和配上用户喜欢的各种音乐，剪辑成一段不超过15秒的视频小短片。Vine的出现代表着新媒体视角下短视频类的APP正式进入到互联网用户的娱乐生活。但由于当时的客观因素影响，拍摄剪辑和分享的技术还非常的不成熟，这两个平台都应为当时的移动设备镜头效果差、后期视频剪辑和视频的压缩要求太高，而严重限制了平台自身的发展。于是乎在2016年10月，由于该视频平台不与自己的内容创作者和用户深入交流，使得平台的调性扭曲，导致了大量的视频制作者和用户不断的流失，Twitter不得不宣布关闭移动应用Vine。然而Vine的“死亡”非但没有成为短视频的消亡征兆，反而在那之后被视作互联网内容行业的新“风口”，开始迅速的席卷全球的互联网内容市场，并又将这股风潮刮回到了美国国内。近几年来，短视频APPTikTok在全世界范围内获得了非常强劲的发展势头。（TicTok是抖音在海外发行的版本）美国CNN在近期的报道中引用移动应用研究机构——SensorTower的最新报告数据，报道称：TikTok在美国APPStore上的下载总量已达到8000万次，全球范围的APPStore其下载总量已经接近了8亿次。CNN在报道讲解到，其APP用户可以在TikTok上发布有关烹饪、舞蹈和记录日常打卡任务的分享短视频，并且这些分享视频可以进行各种基础的编辑。和Instagram相似，用户能够在TikTok上进行关注他人，对视频进行点选和评论等操作。并且TikTok的视频也可以被转发到其他得社交平台，如Twitter和Instagram等。海顿在2014年发表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究报告中指出，通过对互联网用户的分析以及与使用短视频应用的DAU（日活跃用户数量的英文缩写）可以得出，短视频APP中短视频的数量正在不断呈现出爆发式的增长，而且用户的粘性同样也是保持着持续攀升的趋势。而究其背后则是反映了互联网用户的日常浏览习惯正在由文字加图片转向视频。在李、艾玛的《SinaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》报告中，通过以中国的新浪微博中的秒拍为样本，综合性的分析受众的日常使用情况，其认为短视频内容行业在中国的未来将会获得到较大的发展，其报告中还将秒拍与Viddy、Vine、Instagram等短视频APP进行横向对比，指出秒拍虽然依靠新浪微博的基础资源，在短期内获得了大量用户，但在另一方面也存在过度依赖等问题。根据全球最新的研究趋势报告显示：2019年移动互联网的广告市场容量呈现出指数级的上升。移动互联网投放投放营销在当前的国外已经成为了广告投放投放营销的重要战场。YouTube如今一个月就会有15亿用户登录，并且使用的人数还在不断的增加。在互联网世界中，有96%的美国在线青少年正在使用这个网站，一天观看YouTube内容的时长，就超过十亿个小时。其报告中表示；在2021年，可能有80%的互联网流量与视频内容相关。国内研究现状：自从爱奇艺在2013年2月推出了啪啪奇开始，中国的短视频风暴就开始有了兴起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短视频应用APP更是如雨后春笋般出现在中国的互联网应用市场，以至于连众多的媒体人都纷纷将目光瞄准这了一领域，由此短视频开始彻底的进入了中国互联网用户的视线。随着更多新的新媒体视角下短视频类APP出现，越来越多的人开始踏入这一领域。短视频的类型也变得越来越丰富，技能分享、草根恶搞、网红IP、街头采访、自制情景小短剧等等以铺天盖地的浪潮涌入受众的眼中。易观在《2017中国移动短视频市场专题分析》一文中指出，而今在随着互联网时代科技技术和移动端科技迅猛发展的大背景下，生产短视频的门槛也在不断的降低。在智能手机出现以后，单纯的基础通信功能早已无法满足用户需求，愈来愈多的功能被植入到了手机里面。在视频拍摄方面，由早期主打自拍美颜的美颜相机出现，再到现在如今的美拍这样能直接智能美化摄影产品的应用出现，视频的生产方式已经彻底告别了以往传统的繁琐生产过程。现如今大多数的摄影类APP都能够实现一键完成滤镜、特效的智能剪辑，实现简单的镜头切换等功能。普通用户都仅仅只需在移动端下载好相关软件就可以快捷的实现拍摄、编辑和即时分享。而随着移动互联网络的普及以及近年来流量资费的逐步降低，也使得在碎片化时代下的用户可以更加便捷和低成本的享受互联网内容，当快节奏的生活将人们的时间分割时，大家渐渐就喜欢用那些只需较短注意力的内容来丰富自己的生活，短视频便成为了互联网时代下的宠儿。《2017短视频行业研究报告》中指出，当下我国的短视频行业正处于一个爆发式增长的时期，短视频的市场规模接近了六十亿人民币，增长率较往年超过了两倍。用户使用自己的手机等移动设备拍摄出来的短视频素材，大多时长是在几秒以及到几分钟左右，前期的拍摄完成以后再使用APP自带的美化、编辑等一系列的功能，对自己所拍摄的短视频素材进行一键加工，在完成之后就可以上传至APP或者通过各类方式分享到个人的微博、QQ、微信等社交平台。同时，用户不仅能够使用移动短视频APP进行视频拍摄，也可以在相关平台上进行观看、点赞、评论和再次分析别人的短视频作品。汪文斌在其发表的文章《以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析》一文中提出：“在当下，我国的短视频行业正处于快速发展的过程中，其主要体现在新媒体视角下短视频类机构和应用数量的不断增加，生产发布的短视频数量也在迅猛的增长，短视频制作的手段和相应制作技术、表现形式得到不断革新。”在文中，汪文斌表示：“从长远上来看，非常看好移动短视频的发展。”艾媒咨在2017年上半年发布的《2017上半年中国短视频市场研究报告》中，重点梳理了短视频行业的发展历程和发展现状，其研究报告中表示短视频行业内的头部梯队在市场上占有较为明显的优势。移动化、社交化、商业化是短视频内容行业的主要特点。综上所述，随着近几年互联网上各类短视频APP的出现，已经给人们的生活、娱乐等方式带来巨大的改变。其巨大的影响力和广泛的传播范围，势必具有着巨大的市场空间，所以有关于短视频的投放投放营销策略和运营模式也成为学者和行业专家研究的热点。但是由于移动短视频APP真正的兴起是在2015年左右，因此国内的相关研究还较少。在我国短视频APP研究的进展仍属于初级阶段，研究成果所讨论的重点涉及主要以下几个方面:1、新媒体视角下短视频类APP的广告投放投放营销策略；2、新媒体视角下短视频类APP的广告盈利模式；3、新媒体视角下短视频类APP的问题改善与未来发展。2研究的基本内容本文的主要内容如下。第一章引言，主要对与本文相关的文献资料进行了文献综述；整理了研究思路；提出了研究方法以及研究意义。第二章新媒体视角下短视频类APP、广告投放营销的相关概述，主要表述了新媒体视角下短视频类APP以及广告投放营销的定义；新媒体视角下短视频类APP的分类和特点以及新媒体视角下短视频类APP对广告投放营销所产生的影响。第三章为新媒体视角下短视频类APP的广告投放营销策略及其效果分析，本章重点以抖音为例，简单归纳了新媒体视角下短视频类APP的广告投放营销策略的类型；对新媒体视角下短视频类APP的广告投放营销策略效果以及新媒体视角下短视频类APP的广告投放营销策略的利弊进行了分析第四章抖音APP广告投放营销的运营研究，主要内容是抖音APP的特征及其广告盈利模式；抖音APP广告投放营销的运营现状分析；抖音APP广告投放营销策略的利弊分析。第五章为新媒体视角下短视频类APP广告投放营销策略与运营的改善之策，提出了丰富产品内容、提高视频质量；加大视频内容审核力度与监管；多元化融合加大跨界投放营销和品牌投放营销三点建议。2.1基本框架1.引言1.1研究背景与意义1.2文献综述1.6研究思路2.新媒体视角下广告投放营销的相关概述2.1新媒体视角下广告投放营销的定义概念2.2新媒体视角下短视频类APP的分类和特点2.3新媒体视角下短视频类APP对广告投放营销的影响3.新媒体视角下广告投放营销策略及其效果分析——以抖音为例3.1新媒体视角下抖音的广告投放营销策略的类型3.2新媒体视角下抖音的广告投放营销策略效果分析3.3抖音APP的广告投放营销策略的利弊分析4.抖音APP广告投放营销的运营研究4.1抖音APP的特征及其广告盈利模式4.2抖音APP广告投放营销的运营现状分析4.3抖音APP广告投放营销策略的利弊分析5.新媒体视角下抖音广告投放营销策略与运营的改善之策5.1丰富产品内容、提高视频质量5.2加大视频内容审核力度与监管5.3多元化融合加大跨界投放营销和品牌投放营销6.总结2.2研究的重点和难点在新媒体生态下，短视频类APP如何创新，探索出可持续发展的方法，尽快适应分众化、差异化的传播趋势，如何更好地改进投放营销策略，扬长避短。不仅对媒体同行有更多的借鉴作用，指导和帮助具体的实践行为，更有利于加大和提升运营的方式，从一次次问题中寻找更好的解决方案，同时也结合自媒体广告更好的达到宣传并营销的目的，然后将流量变现。论文难点第一，由于受客观条件限制，无法获取大量、全面的一手资料和数据，致使研究的数据支撑不足；第二，由于调查和访谈的对象有一定局限性，致使对抖音APP的广告推广的特点掌握不到位，了解不充分；第三，由于本人个人的知识水平和学术能力有限，提出的建议可能会存在一些不足。2.3拟解决的关键问题本文主要解决的主要有以下问题：1、全面的掌握抖音APP广告投放营销的现状；2、对相关的文献进行归纳总结，切合实际的为改善抖音APP广告投放营销体系找方法。3研究的方法及措施文献分析法：笔者充分利用了现有的资源，通过查阅书籍、报刊、杂志、网络资料、期刊网论文等搜集方式获取了大量与短视频APP营销策略与运营相关的资料，并对其进行归类。案例分析法：笔者通过查阅已有的成功案例，分析案例成功的原因及其独到之处。比较国内外本课题案例的异同。理论联系实际：把大学期间所学的理论知识与相关资料、实际事例结合起来。运用分析与综合、演绎与归纳以及抽象与概括等方法，对文献资料进行深入的分析和研究。4预期成果通过本次研究的成果希望为我国移动短视频APP广告投放优化提供一定的理论和实践依据，努力减少甚至避免它带来的负面社会影响，鼓励和奖励原创视频的生产，让用户产生更多兴趣，提高新鲜感，提高短视频内容多样化，更好的发挥短视频的有利影响，结合各种自媒体传播，以及品牌合作从而达到营销更大化目的。5研究工作进度计划1.2019年11月10日-2019年12月5日，查找相关资料，联系指导老师，确定论文选题。2.2019年12月6日-2020年1月1日，在指导老师的指导下，查找相关资料，撰写开题报告。3.2020年1月2日-2020年2月23日，进一步收集资料，提交开题报告盲审。4.2020年2月24日-2020年3月13日，根据开题资格审查结果，整理论文写作各阶段资料，为论文开题答辩做好准备。5.2020年3月13日-2020年4月28日，根据开题评审老师的意见修改论文开题并定稿装订。6.2020年4月28日-2020年5月15日，整理论文写作各阶段资料，撰写论文，完稿后申请论文答辩。参考文献[1] 白皓天.“七秒”营销——浅谈短视频营销[J].新闻传播,2016,06:48-49.[2] 刘梦霞,赵玲川.新媒体环境下短视频APP的发展状况与反思[J].新媒体研究,2016,212:53-54.[3] 赵如涵,吴心悦.短视频文化内容生产:虚拟社群的传播特质与平台策略[J].电视研究,2017,12:30-