十六国赴中国旅游的市场结构和前景分析,旅游经济学论文

十六国赴中国旅游的市场结构和前景分析,旅游经济学论文中国入境旅游与中国面向世界的改革开放同步，是中国改革开放的先行者，也是受益者。不断增长的中国经济、持续开放的市场环境和参加世界贸易组织等都有力地促进了中国入境旅游的发展。当前，中国入境旅游既有难得的机遇，例如，中国当前已经建成中国东盟自由贸易区，正在推动建设中日韩自由贸易区、中欧自由贸易区、中非自由贸易区和亚太自由贸易区等建设，也在推进中国东盟自由贸易区的建设升级。这些必将推动中国面向全球的入境旅游的发展。但同时也应看到，中国入境旅游人次正经历着2008年世界金融危机以来的缓慢增长，甚至有下滑的风险。因而，有必要适时审视中国入境旅游发展和研究的历程，十分是在当下中国入境旅游发展亟待获得突破［1］和旅游战略性支柱产业建设［2］的背景之下，需要以更宽广的视野来审视中国入境旅游客源市场发展，以便做好中国将来入境旅游增长的战略谋划和政策制定。入境旅游是中国旅游发展的先导市场，也是中国旅游研究的重点领域。早在1997年就有了关于开发泰山国际入境旅游的研究。随后，有关各省市入境旅游和面向主要客源国的入境旅游研究得到持续关注。从有关各省市入境旅游研究来看，研究地域范围几乎牵涉所有省份和中国主要旅游城市，范围不断扩大，如马耀峰、李永军对中国入境旅游流的空间进行分析［3］。在面向主要客源国的入境旅游研究方面，中国主要客源国、欧洲七国、日韩和东盟等遭到重点关注。有关学者做了针对性的研究，如周鹏、任建兰对中国入境旅游格局及发展进行研究［4］，孙根年、周露对日韩东盟8国入境我们国家旅游与进出口贸易关系进行研究［5］和吕本勋对东盟五国赴中国大陆旅游市场进行研究［6］等。从研究内容上来看，入境旅游的研究从初期的现在状况、开发、客流、消费、市场格局和预测方面的研究，转向竞争态势、空间分布研究、区域差异、影响因素与经济增长关系、事件(SAＲS、奥运会)对入境旅游的影响、数量特征、扩散和转移等，研究内容随着新技术和新现象的出现而得到持续关注和深切进入挖掘。在分析方式方法上，数量分析和计量预测方式方法得到广泛运用，包括偏离份额法SSM、回归分析、人工神经网络、聚类分析、灰色系统和各种指数等计量经济方式方法得到广泛应用，且已呈现多种分析方式方法综合运用的复合化特征。总体看来，已有研究地域视角不断扩大、研究内容不断丰富、分析方式方法多样性和复合性趋势明显、数据模型不断更新。但已有研究缺少以更宽广视野审视中国入境旅游，综合性分析方式方法有待继续深切进入探寻求索。二、研究思路与方式方法本文以中国面向全球主要的十六个入境旅游客源国①这一宽广视野，基于1996年至2020年底的中国入境旅游的有关月度数据，通过对十六国赴中国入境旅游月度数据的分类计算，提出了GMSF分析框架，即从成长性(Growth)、月度波动性(MonthlyDistribution)、市场构造(Struc-ture)和预测(Forecasting)四个方面进行市场分析和开发的综合研究，为中国入境旅游面向全球的开拓提供战略参考。三、十六国赴中国旅游的成长性分析基于1996～2020年17年间十六国赴中国旅游的月度数据，折合成年度数据(图1)，计算十六国赴中国旅游人数的年均增长率［7］(表1)，以评估其成长性。根据统计来看，十六国赴中国旅游人次总量从1996年的572.86万人增长到2020年的2156.2万人，17年间年均增长速度8.64%，略低于改革开放以来中国国民经济平均发展速度9.8%，十六国赴中国入境旅游整体保持较快增长态势。华而不实，1996～1997年，十六国赴中国旅游年平均增长率是12.31%;1998～2002年，十六国赴中国旅游年平均增长率是17.96%;2003～2007年，十六国赴中国旅游平均增长率是21.17%;2008～2020年，十六国赴中国旅游年平均增长率是2.17%。从以上分析能够看出，1998年亚洲金融危机、2003年非典和2008年世界金融危机都对中国入境旅游整体上产生负增长效应。亚洲金融危机和非典后都表现出比以往愈加强劲的增长势头，但2008年的世界金融危机的影响直到2020年才基本回复到2007年的水平。同时发现，中国参加世界贸易组织对非典后的中国旅游入境旅游的恢复起到积极的推动效应，中国入境旅游越来越具有波动性。四、十六国赴中国旅游的多年平均月度分布研究十六国赴中国旅游的多年平均月度分布研究，就是对十六国1996～2020年间的月度数据进行月度分年累加，计算出十六国赴中国旅游的各个月度多年平均比重(图2)，以研究其月度分布情况。从平均值来看，十六国赴中国旅游整体上呈现明显的月度波动特征，华而不实超过全年平均值(8.33%)的月度从高到低依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的两个月份。从月度数据的偏离度①来看，各国偏离度从高到低依次是泰国、马来西亚、德国、俄罗斯、韩国、蒙古、法国、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、美国、日本、加拿大、英国、菲律宾和印度，即与平均值相比上述各国赴中国入境旅游人次月度波动依次降低。华而不实，泰国赴中国入境旅游主要集中在4月、10月和3月，3个月合计占比达36.71%，4月和10月人次比重是所有国家中最高的，1月、6月、7月、9月和11月人次比重也是所有国家中最低的。马来西亚赴中国入境旅游主要集中在12月、11月和10月，3个月合计占比达30.86%，12月、11月和5月人次比重是所有国家中最高的，8月人次比重是所有国家中最低的。德国赴中国入境旅游主要集中在3月、10月和4月，3个月合计占比达30.08%，3月和2月人次比重在所有国家中是最高的，11月人次比重是所有国家中最低的。除此之外，比拟突出的是德国1月、蒙古2月和法国10月赴中国入境旅游的人次比重是所有国家中最低的。五、十六国赴中国旅游的市场构造分析十六国赴中国旅游的市场构造分析主要通过计算十六国各自的年均增长率和多年平均比重，并做IPA图［8］进行综合分析，来确定十六国赴中国旅游的市场构造和将来面向十六国的入境旅游市场开拓的层次。基于1996～2020年17年间十六国赴中国旅游月度人次总和计算各国市场份额的多年平均比重，见表2。从统计结果来看，十六国多年比重最高的前三位是日本、韩国和俄罗斯。根据十六国赴中国旅游年均增长率(表1)和多年平均比重(表2)构建IPA分析图(图3)，华而不实将年均增长率视为表现(Performance)，P的平均值为十六国赴中国旅游人次合计的年均增长率，即9.21%;将多年平均比重视为重要性(Impor-tance)I的平均值为十六国赴中国旅游平均比重8.33%。根据图3能够看出，位于第Ⅰ象限的韩国和俄罗斯市场的多年平均比重和增长率都超过了平均值，能够将其看做将来开拓的明星市场;位于第Ⅱ象限的日本和美国市场的市场份额超过了平均值，但增长率低于平均值，能够将其看做将来开拓的利基市场;位于第Ⅲ象限的印度、澳大利亚、加拿大、马来西亚、法国和印度尼西亚市场的增长率超过了平均值，但市场份额低于平均值，能够将其看做将来开拓的重点市场;位于第Ⅳ象限的菲律宾、新加坡、德国、泰国和英国市场的比重和市场份额都低于平均值，能够将其看做将来开拓的时机市场。六、十六国赴中国入境旅游的前景预测时间序列是将一组已经发生的数据根据它们发生时间的先后进行排序得到的一组值。回归预测是指通过对时间序列进行趋势拟合和延伸进行预测①。十六国赴中国大陆旅游的人次及合计值是一组随着时间呈现不断增长态势的时间序列。因而，在Excel2003中通过工具中的数据分析模块的回归分析功能对十六国赴中国大陆旅游的人次数据进行处理②和分析预测③(表3)。从预测结果来看，十六国赴中国旅游将继续保持快速增长趋势。到2020年，十六国赴中国入境旅游人次将突破5500万人次。华而不实，韩国突破1200万人次，日本突破1300万人次，分别占据十六国市场份额的22.24%和25.14%，比原有市场份额分别增加3和5个百分点。七、分析结论与市场开拓17年间，十六国赴中国旅游人数多年平均比重从高到低排序依次是日本、韩国、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾、蒙古、泰国、英国、澳大利亚、加拿大、德国、印度尼西亚、法国和印度。十六国赴中国旅游整体保持较快增长上升态势，增长速度从高到低依次是印度、韩国、澳大利亚、马来西亚、加拿大、印尼、俄罗斯、法国、菲律宾、德国、美国、新加坡、蒙古、泰国、英国和日本。IPA市场构造分析将十六国市场划分为四个层级:韩国和俄罗斯是明星市场;日本和美国是利基市场;印度、澳大利亚、加拿大、马来西亚、法国和印度尼西亚是重点市场;菲律宾、新加坡、德国、泰国和英国是时机市场。十六国赴中国旅游整体具有明显的月度波动特征。华而不实，月度比重最高的6个月依次是10月、4月、9月、8月、3月和11月，2月和1月是最少的两个月份;偏离度最大的5个国家是泰国、马来西亚、德国、俄罗斯和韩国，偏离度最小的五个国家是印度、菲律宾、英国、加拿大和日本;其他各国又有本身特点。预测结果显示，到2020年十六国赴中国旅游人次将突破5500万人次，同时十六国所占有的市场份额比重格局保持基本不变。根据上述有关的分析和预测，在面向十六国赴中国旅游市场开发的战略方面，今后能够将韩国和俄罗斯列为一级市场，进行积极开拓;将日本和美国列为二级市场，进行持续开拓;将印度、澳大利亚、加拿大、马来西亚、法国和印度尼西亚列为三级市场，进行重点开拓;将菲律宾、新加坡、德国、泰国和英国列为四级市场，进行稳步开拓，进而初步建立起面向十六国赴中国入境旅游客源市场差异化的开发战略框架。面向十六国赴中国旅游市场开发的侧重点是积极寻找新的突破点。例如，积极介入中国东盟自由贸易区升级版的建设和东北亚自由贸易区建立;积极推动中国欧洲自由贸易区建设和中国北美洲自由贸易区设;积极推动中国和大洋洲非洲的服务贸易合作;积极落实面向十六国的免签证政策;推动面向十六国的中国