广告培训影视广告篇

第第页共12页等作用。就人物而言，画面上部分空白（天头空白）就是画面中主要人物的头顶与屏幕上框之间的空白，这个空白过大过小都不好，最佳效果是使人物的眼睛位于屏幕横向的黄金分割线的第一条的上下（近景与特写可低于此线，远景可高于此线，中景可与此线持平）。在表现运动镜头时，更要留有足够的空白展现动感，如动态中的人物，运动中的汽车等。二．画面实体的表现画面中的实体是靠自身的线条、影调和色彩来表现其形态的。在拍摄中我们应尽可能地调动一切手段，运用线条、影调和色彩的有利因素，来表现事物的形态，抒发自己的情感。1．线条在构图中的作用。首先，是能更好地展现三维立体。近大远小，近清楚，远模糊的透视规律告诉我们，尽管在平面上，只要我们能很好地运用线条，同样也能塑造出立体空间。其次，在统一中变化的线条，能形成节奏，构成丰富意义的整体。如果画面中线条结构缺少变化，就会使人感到单调、死板、乏味，缺少情趣。再次，线条可以达到表现某些思想的目的。如直立的线条给人高大、挺拔之感；水平的线条给人以平静、开阔、安逸之感。等等，这些都是我们利用线条塑造形象的有利因素。2．影调在构图中的作用。它可在主体与陪体、背景与主体之间形成影调对比；它可从透视上产生出近深远浅，近重远轻的效果；它在基调方面给人带来不同的心理感受（暗调给人以昏暗、沉重等感觉，明调给人以优雅、纯洁的感觉等）3．色彩在构图中的作用。它的作用在于为主题服务，烘托氛围。在拍摄中我们应该注意运用色彩的感情（不同的色彩具有不同的表现情绪）；要善于运用物体的色彩进行构图处理，力求和谐统一。三．画面元素分组布局将画面元素分组布局的方法很多，主要有：均衡、非均衡布局法；三角布局法；前后布局法。3.均1衡、非均衡布局法画面均衡并不是一定要将主体物置于画面中心或使画面绝对左右上下对称，而是通过画面元素的组合使观众感觉画面达到了均衡。均衡有对称性与非对称性均衡。达到均衡的画面，都给人一种稳定感，产生一种平和安宁的气氛。（均衡有重量、质地、大小、前后、明暗、色彩等因素）有时为了强调动感，渲染紧张动荡的气氛，故意使画面布局处于非均衡状态。例如，将主体物置于画面的某一边缘，而与之相对应的一边，没有其它画面元素与其相平衡，利用画面产生的视觉重量的倾斜，造成观众的不安心理（一般只用于运动画面，而不用于静止的画面）。3.三2角布局法三角布局是将画面元素组成三角形状。三角布局的视觉中心常位于三角形的顶点。三角布局并不要求一定要用三个画面元素来组成，任意多的画面元素都可以组成三角布局。它极富表现力，画面元素组合紧凑，利于近景拍摄。另外还有反三角布局，它具有不稳定之感（通常表现不祥、阴谋）。3.前3后景布局法前后景布局使画面元素至少处于两个以上的纵深层面，利于画面的立体效果的表现，也宜于利用各种技巧引导观众的注意力。它可以通过调焦和变换机位，很自然地变换视觉中心和切换画面。常见的摄像技巧常见的摄像技巧有：推、拉、摇、移、跟、转、虚、晃和甩。推.推镜头是画面的构图由大范围景别向小范围景别连续过渡的拍摄方法。推镜头具有一定的强制性。它引导观众去看什么，以引下文。推镜头的结束的画面应该是观众感兴趣的景物。拉.拉镜头与推镜头相反，是画面的构图由小范围景别向大范围景别连续过渡的拍摄方法。拉的技巧可用于从局部引出全局，由个别到整体，有总结收场，概括归纳的表达功能，并有一种稳定的趋向性。摇.摇镜头是保持摄像机位固定不变，摄像机景别不变的情况下，改变摄像机拍摄的轴线方向的一种拍摄技巧。分上下摇、左右摇，以及上下左右相结合的复合摇摄。摇摄方向要依画面内容、物体运动和相关镜头剪辑规律确定。运动速度要考虑观众是否可以看清画面内容和内容节奏确定。4移.移就是边移动边拍摄的技巧。它又分横移、纵移、垂直移和同步移。比较推、拉、摇镜头，移更能有效地表现空间和灵活地进行场面调度。5跟.跟是以摄像机镜头紧随运动着的人或物进行拍摄，移动方向、幅度与被摄体始终保持一致，景别和角度都不作大的变化。6转.转的技巧形式有两种，一种是拍摄时摄像机以镜头光轴为中心倾斜，得到画面中地平线倾斜以至转动的效果。另一种是利用广角镜头夸张透视感的特性，摇摄时产生的“转”动感。7虚.虚就是利用镜头焦距的变化，使画面中原来清楚的物体变虚，原来虚的物体变实。8晃.晃通常是为了适应特定环境，而故意晃动摄像机摄取画面的一种技巧（颠簸的汽车上，追捕逃犯等）。9甩.甩是用摄像机拍摄一段飞速掠过的幻影，什么也看不清。它实际上是用于处理具有内在关联或因果关系的镜头组接技巧。广告片后期制作流程就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。1.转.盘：也叫作，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过C2初.剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。看拷贝：所谓拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。4正.式剪辑：在客户认可了拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。5作.曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。6配.音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。7电.视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白