第三讲-标志设计方法

第二章标志设计方法一、对比的运用对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。对比的几种形式：1、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。

第一节标志设计的技法2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。4、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。对比手法的优缺点：1、优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。2、缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。改正方法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。

二、调和的运用（和谐）

与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。调和的形式：1、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。2、适合：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。3、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。调和的优缺点：优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。缺点：过分调和会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。改正方法：在以调和为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素三、节奏的运用节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。节奏的几种形式：1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。四、均衡的使用均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。五、共用图形的使用若干图形共同使用一部分形或线，并以次形成各自完整的图形，同时又互相依存，形成一形多义、多形共用的有机整体。例：招才进宝、四喜人六、重叠的运用合并重叠、错位重叠、交叉重叠、透明重叠、减缺、差叠。

七、矛盾空间的运用利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理，一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。八、光效应的运用可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化九、立体的运用一、运用表象手法的

设计形式

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述行业特质的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。例：图书馆、运动会、银行第二节标志设计的形式国际水协第5届世界水大会入围设计

（表象手法运用）第２９届世界滑水锦标赛会徽设计

（表象手法运用）无锡市体育中心标志

（表象手法和文字表现手法综合运用）广东艺术体操比赛标志

（表象手法和文字表现手法综合运用）威海鸟语林标志

（表象手法和文字表现手法综合运用）二、运用象征手法的设计形式

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。例：环保、传统图形以及约定俗成的象征意义2005北京公益电影节采用设计

（象征手法和文字表现手法运用）中国第十届全运会标志入围设计

（象征手法运用）天津市无偿献血标志设计

（象征手法运用）钟山风景名胜区标志（象征手法和汉字运用）凯莱集团凯莱度假村标志

（象征手法运用）司法部人民调解标志

（象征手法运用）三、用文字表现的设计形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。（－）汉字标志图形（二）字母标志图形（三）数字标志图形（1）汉字标志图形

汉字造字原则上从表形、表意到形声。因此单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。辽宁省农业科学院院徽

（以汉字和象征手法综合使用）湖南省艺术家协会标志

（以汉字和象征手法综合使用）首届国际传统武术节标志

（以汉字和象征手法综合使用）江南大学科技产业集团标志

（以汉字和象征手法综合使用）标志含义1、以江大的汉字“江”和缩写字母“j、d”经过变形创意构成凤凰的形象。2、造型简练生动，凤凰的形象寓意如意、发展，造型积极向上，象征了江大科技产业集团的美好发展前景。3、造型优美、充满动感，颜色和谐、统一，为江大科技产业集团构建出良好视觉形象系统，给人留下过目难忘的印象。中国中小企业博览会会徽

（以汉字和象征手法综合使用）山东泰山钢铁有限公司标志

（以汉字和字母缩写综合使用）说明：1、标志为红、蓝两色搭配，以山东泰山钢铁有限公司原有丰功碑图案为基础（红色）在此基础上进一步进行加工设计。2、标志添加曲线造型（蓝色），寓意无限的发展空间，并打破了红色直线的呆板。3、红色图形构成泰山的开头字母“T”，整体造型又为汉字“山”和钢铁的“G”，巧妙溶为一体。4、配以象征发展壮大的蓝色，使图形颜色更加丰满。5、屏弃原有的复杂形象，使标志更加现代和国际化，给人留下深刻印象。注：标志整体山形，蓝色代表水，象征着泰钢清洁、环保、高效、现代的特色和秉性。标志形象演变过程（2）字母标志图形

拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。秦皇岛海三建设股份发展有限公司标志

（以字母缩写为元素的设计）广州恒利医疗器械城设计

（以字母缩写和象征手法综合使用）湖南常德旅游标志

（以字母缩写和象征手法综合使用）

创意说明：标志取常德的缩写字母“C、D”做艺术处理，构成一只美丽的凤凰，寓意了常德优美的环境特征以及常德的人杰地灵，凤凰一向都是吉祥如意的象征，表达了常德人民通过自身的优势创造效益的美好前景。此徽标给人留下深刻和十分美好的感受。威肯电脑标志设计中国嘉兴市长信箱形象标志

（以字母缩写和象征手法综合使用）标志以嘉兴市长的“嘉、市”拼音开头字母“J、S”为设计元素构成一个心型，寓意市长信箱以真心面对市民，真诚为市民排忧解难，也象征民心所向，鸽子的形象寓意信息，表明市长信箱广泛听取市民的意见、建议，真正成为政府与市民沟通的窗口。色彩醒目，形象优美，给人过目难忘的印象。沈阳创建全国模范城市标志

（以字母缩写和象征手法综合使用）标志释义：1．以“创模”缩写字母“C、M”为设计元素构成一双手、凤凰以及心的形象。2、手的形象体现了沈阳市环保系统上下各级工作人员用自己的双手“创模”的决心以及“争创环保模范城、敢教日月换新天”的壮志豪情；3、衬以五角星的形象，反映了在市委、市政府的领导下，齐抓共管，争创模范城市。4、凤凰的造型，寓意繁荣、吉祥、如意。体现沈阳作为历史文化名城与老工业基地的双重风采，展示沈阳人民热情开朗、乐观向上的精神风貌；5、心表现了沈阳市环保系统上下各级工作人员全心全意的工作热情，上下一心携手“创模”的热情。造型积极向上，狄派艺术传播有限公司

（以字母缩写和象征手法综合使用）（3）数字标志图形

以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。第十五届中国（乐山）兰花博览会会徽世界十佳运动员评选标志

（以字母缩写和象征手法综合使用）中国·赣州世界客属第十九届恳亲大会会徽标志释义标志取“中国·赣州世界客属第十九届恳亲大会”的赣开头字母“G”和草书“州”构成阿拉伯数字“19”，直接表明主题，舞动的彩带造型飘逸、潇洒，构成中国传统吉祥云的形象，象征“中国·赣州世界客属第十九届恳亲大会”的圆满成功，形象积极向上，配以地球的形象，表达了世界客家人紧密团结、心系一家的美好形象。造型生动简洁、颜色和谐，适于应用于各种宣传媒体，给人留下深刻印象。庆祝博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年标志

创意说明：充分考虑标志设计是庆祝博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年标志，所以设计创意以喜庆、欢快为基调，标志取博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年的“bo”“50”做艺术处理，个形象飘舞的彩带造型，着重体现出博尔塔拉蒙古自治州成立五十周年之际的喜悦、欢快心情，将“0”处理成心型，凸现博尔塔拉蒙古自治州人共同携手、全心全意共同建设博尔塔拉蒙古自治州和博尔塔拉蒙古自治州人民50年艰苦奋斗、自强不息的风范。

附：拉丁字母标志设计方法1、共享笔划：2、共享水平线：3、中间笔划的连接：4、字母反相：5、去除线条的一部分：6、剪切：7、环环相套：8、为空白区域填色：返回第三节标志设计的艺术手法

一、肌理：利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感。在视觉上产生一种特殊效果。二、叠透：能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形，增加了标志的内涵和意念，图形巧妙组合与表现，使单调形象丰富。具有透明、纯洁、清晰、单薄的视觉效果。三、共用线型：特点是共有、互助，你中有我，互相依存。四、折：能产生厚度、叠加、连带、节奏感，折的运用能体现实力、组合、发展和方向的内涵。折所表现的意念相当明确、语言简练、图形清晰生动。

五、旋转：具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图体现圆满、团圆、平等、和谐，具有中心基点的辐射张力。六、显影形：通过巧妙构思将两种形象有机组合于图形之中，首先看到实形，然后会发现虚形。以相互依存为内涵，寓意更加深刻、含蓄。七、相让：相让手法体现出大度、谦让的效果，使图形按规律“各行其道”

八、交叉：在时间和空间上