2023年CMOS图像传感器行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

CMOS图像传感器行业报告/庞文报告PAGEPAGE34CMOS图像传感器行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"序言 3一、2023-2028年CMOS图像传感器企业市场突破具体策略 3(一)、密切关注竞争对手的策略，提高CMOS图像传感器产品在行业内的竞争力 3(二)、使用CMOS图像传感器行业市场渗透策略，不断开发新客户 4(三)、实施CMOS图像传感器行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 4(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 4(五)、实施线上线下融合，深化CMOS图像传感器行业国内外市场拓展 5(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 5二、CMOS图像传感器行业政策背景 6(一)、政策将会持续利好CMOS图像传感器行业发展 6(二)、CMOS图像传感器行业政策体系日趋完善 6(三)、CMOS图像传感器行业一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观经济背景下CMOS图像传感器行业的定位 7三、CMOS图像传感器业发展模式分析 8(一)、CMOS图像传感器地域有明显差异 8四、2023-2028年CMOS图像传感器业市场运行趋势及存在问题分析 9(一)、2023-2028年CMOS图像传感器业市场运行动态分析 9(二)、现阶段CMOS图像传感器业存在的问题 10(三)、现阶段CMOS图像传感器业存在的问题 10(四)、规范CMOS图像传感器业的发展 12五、CMOS图像传感器企业战略目标 12六、CMOS图像传感器行业竞争分析 13(一)、CMOS图像传感器行业国内外对比分析 13(二)、中国CMOS图像传感器行业品牌竞争格局分析 14(三)、中国CMOS图像传感器行业竞争强度分析 151、中国CMOS图像传感器行业现有企业竞争情况 152、中国CMOS图像传感器行业上游议价能力分析 153、中国CMOS图像传感器行业下游议价能力分析 154、中国CMOS图像传感器行业新进入者威胁分析 155、中国CMOS图像传感器行业替代品威胁分析 16(四)、初创公司大独角兽领衔 16(五)、上市公司双雄深耕多年 17(六)、CMOS图像传感器巨头综合优势明显 17七、CMOS图像传感器业的外部环境及发展趋势分析 18(一)、国际政治经济发展对CMOS图像传感器业的影响 18(二)、国内政治经济发展对CMOS图像传感器业的影响 18(三)、国内突出经济问题对CMOS图像传感器业的影响 19八、CMOS图像传感器成功突围策略 19(一)、寻找CMOS图像传感器行业准差异化消费者兴趣诉求点 19(二)、CMOS图像传感器行业精准定位与无声消费教育 20(三)、从CMOS图像传感器行业硬文广告传播到深度合作 20(四)、公益营销竞争激烈 21(五)、电子商务提升CMOS图像传感器行业广告效果 21(六)、CMOS图像传感器行业渠道以多种形式传播 21(七)、强调市场细分，深耕CMOS图像传感器产业 22九、CMOS图像传感器行业多元化趋势 22(一)、宏观机制升级 22(二)、服务模式多元化 22(三)、新的价格战将不可避免 23(四)、社会化特征增强 23(五)、信息化实施力度加大 23(六)、生态化建设进一步开放 241、内生发展闭环,对外输出价值 242、开放平台,共建生态 24(七)、呈现集群化分布 24(八)、各信息化厂商推动CMOS图像传感器发展 25(九)、政府采购政策加码 26(十)、个性化定制受宠 26(十一)、品牌不断强化 26(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 27(十三)、一体式服务为发展趋势 27(十四)、政策手段的奖惩力度加大 27十、关于未来5-10年CMOS图像传感器业发展机遇与挑战的建议 28(一)、2023-2028年CMOS图像传感器业发展趋势展望 28(二)、2023-2028年CMOS图像传感器业宏观政策指导的机遇 29(三)、2023-2028年CMOS图像传感器业产业结构调整的机遇 29(四)、2023-2028年CMOS图像传感器业面临的挑战与对策 30十一、CMOS图像传感器行业企业差异化突破战略 31(一)、CMOS图像传感器行业产品差异化获取“商机” 31(二)、CMOS图像传感器行业市场分化赢得“商机” 32(三)、以CMOS图像传感器行业服务差异化“抓住”商机 32(四)、用CMOS图像传感器行业客户差异化“抓住”商机 32(五)、以CMOS图像传感器行业渠道差异化“争取”商机 33

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对CMOS图像传感器行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对CMOS图像传感器行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对CMOS图像传感器行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对CMOS图像传感器行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对CMOS图像传感器行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对CMOS图像传感器行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。一、2023-2028年CMOS图像传感器企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高CMOS图像传感器产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高CMOS图像传感器行业产品的竞争力，尽量缩小与CMOS图像传感器行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用CMOS图像传感器行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的CMOS图像传感器行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施CMOS图像传感器行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注CMOS图像传感器行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从CMOS图像传感器行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将CMOS图像传感器行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化CMOS图像传感器行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议CMOS图像传感器行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。CMOS图像传感器公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让CMOS图像传感器企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于CMOS图像传感器行业公司确定公司的竞争地位。二、CMOS图像传感器行业政策背景(一)、政策将会持续利好CMOS图像传感器行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+CMOS图像传感器，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信CMOS图像传感器行业的前景广阔。(二)、CMOS图像传感器行业政策体系日趋完善近年来，国内CMOS图像传感器产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与CMOS图像传感器密切相关的三项政策文件，为CMOS图像传感器的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关CMOS图像传感器管理的文件，这些文件在CMOS图像传感器行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对CMOS图像传感器业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《CMOS图像传感器发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展CMOS图像传感器的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、CMOS图像传感器行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，CMOS图像传感器主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在CMOS图像传感器领域的投资，国内CMOS图像传感器技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的CMOS图像传感器公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内CMOS图像传感器市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下CMOS图像传感器行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、CMOS图像传感器业发展模式分析(一)、CMOS图像传感器地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，CMOS图像传感器企业的区域分布也不同。传统CMOS图像传感器企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、2023-2028年CMOS图像传感器业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年CMOS图像传感器业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期CMOS图像传感器行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定CMOS图像传感器业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制CMOS图像传感器业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制CMOS图像传感器行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了CMOS图像传感器业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对CMOS图像传感器业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段CMOS图像传感器业存在的问题目前，我国CMOS图像传感器行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，CMOS图像传感器业的利润率约为3%。资源整合将是未来CMOS图像传感器业发展的主要特征。国内CMOS图像传感器行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国CMOS图像传感器行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为CMOS图像传感器业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段CMOS图像传感器业存在的问题近年来，虽然国内CMOS图像传感器行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但CMOS图像传感器行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，CMOS图像传感器行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然CMOS图像传感器业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对CMOS图像传感器业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。CMOS图像传感器业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，CMOS图像传感器业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使CMOS图像传感器业的发展主要依靠相关企业。由于国内CMOS图像传感器业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，CMOS图像传感器业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动CMOS图像传感器业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的CMOS图像传感器行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要CMOS图像传感器行业提供更高质量的产品。然而，现有的CMOS图像传感器业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范CMOS图像传感器业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，CMOS图像传感器业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了CMOS图像传感器行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究CMOS图像传感器业的标准化和发展。(四)、规范CMOS图像传感器业的发展针对我国CMOS图像传感器业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个CMOS图像传感器业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定CMOS图像传感器业市场形成强大动力。五、CMOS图像传感器企业战略目标CMOS图像传感器公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有CMOS图像传感器品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设CMOS图像传感器直销店、店铺。六、CMOS图像传感器行业竞争分析目前，我国CMOS图像传感器领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对CMOS图像传感器相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的CMOS图像传感器产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、CMOS图像传感器行业国内外对比分析国内外CMOS图像传感器的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外CMOS图像传感器有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业CMOS图像传感器的探索方向和落地形式不同。国外CMOS图像传感器注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内CMOS图像传感器倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国CMOS图像传感器行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，CMOS图像传感器行业品牌的知名度不同。根据CMOS图像传感器技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将CMOS图像传感器技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据CMOS图像传感器技术的供给维度分析，CMOS图像传感器技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，CMOS图像传感器产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国CMOS图像传感器经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，CMOS图像传感器行业已经进入了品牌竞争的时代。CMOS图像传感器市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌CMOS图像传感器企业的必由之路。(三)、中国CMOS图像传感器行业竞争强度分析1、中国CMOS图像传感器行业现有企业竞争情况目前,CMOS图像传感器行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国CMOS图像传感器行业上游议价能力分析CMOS图像传感器行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,CMOS图像传感器行业对上游议价能力较强。3、中国CMOS图像传感器行业下游议价能力分析CMOS图像传感器行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、CMOS图像传感器、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,CMOS图像传感器行业对下游议价能力较强。4、中国CMOS图像传感器行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国CMOS图像传感器行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内CMOS图像传感器创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多CMOS图像传感器领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着CMOS图像传感器技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为CMOS图像传感器领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有CMOS图像传感器领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从CMOS图像传感器整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的CMOS图像传感器技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为CMOS图像传感器领域第二大厂商,CMOS图像传感器技术打造了从精细化应用方案,大大提升CMOS图像传感器产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于CMOS图像传感器的智能化产品,包括前后端的CMOS图像传感器结构化、立体化和市场化产品,更是在CMOS图像传感器领域拥有全产业链布局。(六)、CMOS图像传感器巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军CMOS图像传感器市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在CMOS图像传感器技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、CMOS图像传感器业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对CMOS图像传感器业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，CMOS图像传感器业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对CMOS图像传感器业的影响目前，与CMOS图像传感器业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.CMOS图像传感器行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于CMOS图像传感器业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对CMOS图像传感器业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，CMOS图像传感器行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对CMOS图像传感器业产生积极影响的根本保证。八、CMOS图像传感器成功突围策略(一)、寻找CMOS图像传感器行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、CMOS图像传感器行业精准定位与无声消费教育CMOS图像传感器行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从CMOS图像传感器行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前CMOS图像传感器行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对CMOS图像传感器行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升CMOS图像传感器行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，CMOS图像传感器行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、CMOS图像传感器行业渠道以多种形式传播大型CMOS图像传感器商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大CMOS图像传感器商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着CMOS图像传感器行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕CMOS图像传感器产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在CMOS图像传感器行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、CMOS图像传感器行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重CMOS图像传感器事业,转为侧向CMOS图像传感器产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的CMOS图像传感器服务模式相对比较单一。在城市,CMOS图像传感器公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的CMOS图像传感器服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的CMOS图像传感器产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的CMOS图像传感器领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强CMOS图像传感器当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是CMOS图像传感器行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当CMOS图像传感器行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,CMOS图像传感器更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态CMOS图像传感器行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类CMOS图像传感器项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的CMOS图像传感器项目。伴随着各地CMOS图像传感器项目建设风生水起,中国CMOS图像传感器建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国CMOS图像传感器建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级CMOS图像传感器项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国CMOS图像传感器项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展CMOS图像传感器项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧CMOS图像传感器项目建设。未来一段时间,中国中西部地区CMOS图像传感器项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的CMOS图像传感器水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的CMOS图像传感器产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部CMOS图像传感器打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动CMOS图像传感器发展各级厂商推动下的CMOS图像传感器建设商业模式,整体的特点就是CMOS图像传感器的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当CMOS图像传感器的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速CMOS图像传感器产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠CMOS图像传感器行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对CMOS图像传感器行业提出的要求也越来越高。未来,CMOS图像传感器行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,CMOS图像传感器产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国CMOS图像传感器经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,CMOS图像传感器行业俨然已经进入了品牌竞争时代。CMOS图像传感器市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌CMOS图像传感器企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变CMOS图像传感器的经营模式。引入竞争机制,提高CMOS图像传感器从业人员的专业素养与服务品质,以此提高CMOS图像传感器产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋CMOS图像传感器＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的CMOS图像传感器网络化大势所向,CMOS图像传感器＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势CMOS图像传感器行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家CMOS图像传感器等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进CMOS图像传感器方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国CMOS图像传感器行业的总体要求和各企业CMOS图像传感器产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对CMOS图像传感器企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。CMOS图像传感器革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。CMOS图像传感器产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴CMOS图像传感器生态。十、关于未来5-10年CMOS图像传感器业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年CMOS图像传感器业发展趋势展望“十四五”期间，我国CMOS图像传感器业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为CMOS图像传感器业的新发展趋势，CMOS图像传感器业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进CMOS图像传感器业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年CMOS图像传感器业宏观政策指导的机遇一是建立健全CMOS图像传感器业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家CMOS图像传感器业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究CMOS图像传感器业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的CMOS图像传感器业。(三)、2023-2028年CMOS图像传感器业产业结构调整的机遇二是大力推动CMOS图像传感器业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统CMOS图像传感器业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。CMOS图像传感器业的产业结构亟待优化升级。大力推动CMOS图像传感器业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在CMOS图像传感器行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化CMO