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体验营销时代微创新关注用户心灵感受

据悉，本届年会以“人?数据?商业进化的力量”为主题，主办机构《新营销》作为营销新思维领域颇具权威性的杂志，历年来邀请营销界精英领袖分享新思维、探索营销模式，其颁布的“中国营销创新营销案例奖”更被封为行业圭臬。近几年来，随着智能手机的普及，移动互联网的崛起，企业急于在消费者个性化需求与移动化营销上寻找最佳结合点。2012年出现了多个将营销与产品完美结合的经典案例，而百分通联根据多年的移动应用服务经验与行业敏锐度，首创基于HTML5实现手机站点动态展示，成功点爆大众甲壳虫“乐，不宜迟”的营销爆点的同时，让“技术创新”在营销领域彻底酷炫了一把。另一方面，“让营销创造更丰富的用户体验”是此案例的核心价值。企业营销逐步跨越三个阶段：营销1.0时代以产品为导向，关注产品性能;营销2.0时代聚焦客户需求，关注用户满意度;营销3.0时代即体验营销时代，致力于拉近消费者距离，关注用户情感共鸣。而今，营销3.0正一步步拉开帷幕，企业如何打好营销牌的关键就是关注用户体验。社交媒体的多元化、强互动性特征，把3.0营销推向了价值营销时代。与消费者产生互动，优化消费者体验是价值营销时代的代名词。百分通联“微创新”的关节点正在于此，HTML5让大众甲壳虫在WAP上“起舞”，回顾历代甲壳虫车型，挖掘消费者记忆中的甲壳虫回忆，让消费者亲身体验甲壳虫的过去、今天、未来;360身临其境观车感，让消费参与互动的同时，直抵情感深处产生心理共鸣。营销3.0时代，企业营销的终极目标就是无限接近消费者。根据产品的特性，百分通联为进口大众甲壳虫量身打造了基于HTML5技术的手机网站。HTML5、WAP、LBS、L-PUSH多技术整合，打造整合式互动营销模式，运用技术的创新推动移动营销的创新，用户体验的升级。HTML5让大众甲壳虫在WAP上“起舞”。当消费者打开大众甲壳虫的WAP站，最夺人眼球的就是一段动态视频。历代经典甲壳虫骑车粉墨登场，通过车型、线条流畅性的对比诠释新一代甲壳虫的卓越品质。通过HTML5技术，轻松实现了虚拟车型的全方位展示，即使在WAP站上也能让消费者感受到犹如现场的360度观车感。此外，LBS技术也很容易的被加入到WAP站中，用户可以通过LBS功能找到离自己最近的华东地区甲壳虫经销商。L-PUSH平台的应用更是将WAP站的作用发挥到极致，把进口大众通过手机型号、职位、行业、已驾车品牌、手机报订阅等深度信息与消费者之间建立起了一种更为高效、更为精准的沟通方式。以新一代的“桌面通知广告”扩大WAP站点影响力，多维度的互动营销保障了整体营销效果。这些WAP站以HTML5技术制作，相较于传统WAP站点更加绚丽，用户使用智能手机访问将会获得非常出众的浏览效果，相对于传统营销方式，移动营销的精准和高效，确实让人印象深刻。百分通联CEO张福连说：“此次获奖，技术创新是前提，但百分通联更强调在技术基础上的营销微创新，实现技术为营销服

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