从“我靠重庆”广告事件中谈事件营销

从“我靠重庆”广告事件中谈事件营销

近日，网上出现的一句公交车身广告引起了网民的广泛注意。广告语为：“我靠重庆，凉城利川”，一句利川旅游的广告语，没想到成功的引起了网民的关注。我们姑且不论对错，就从营销的角度来看，这一事件营销可以达到了很好的事件营销效果。在现今，我们不得不面对推广手段单一，效果甚微的局面，而如何快速成名，赚取一定利润的推广手段越来越受到推广人员的推崇。对此事件营销应运而生。事件营销通俗的说就是炒作一个事件。而其所能达到的效果效果可以说是“一夜成名”。我们可以看到此次事件成功的引起了网民的关注，可以说让利川这个小地名一夜成名，对此我们可以从相关关键词的百度指数看出端倪，如下图所示：那么我们要如何拿捏好事件营销呢？下面笔者就从几个方面分享自己的几点看法。一：提出有争议的事件具有争议的时间往往最能引起网民的关注。那么“我靠重庆”的事件是如何发展的呢？事件发生在自六月份以来，在重庆市的多条公交线路上的公交车上出现了“我靠重庆，凉城利川”的广告语，这一看似平凡的广告，没想到因为其中“靠”字有另一重网络含义而引起了众多互联网网民的关注，一些网友认为这则广告一语双关，有脏话嫌疑。这一句广告语成功的引起了争议，而这也是时间营销成功的第一步。二：引导网民走向争议话题对于这一广告用语，可能很多人都跟笔者一样起初并不觉得有什么问题。很多人起初并不能了解到其中的争议话题。而我们可以可以看到该事件首发是在一条新浪微博上，微博的标题为：“我靠！重庆。这是近10年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”这一标题可以说是一条成功的标题，不信可以吸引到很多访客，同时可以很好的引导用户走向争议的话题，到底为什么是“最牛的广告”，用户在寻找答案的同时已经开始了解到这一争议的话题。三：借助各种媒体推广事件不论是从之前的“小三大战”事件营销事件，还是此次的“我靠重庆”事件，我们都可以发现微博对于事件营销来说扮演着重要的角色。微博是实现快速传播与获得流量的关键媒体。当然我们的事件营销也不能只是单单借助于微博，更要从多方面的媒体下手。就如此次的“我靠重庆”事件，利川的旅游局局长就亲自撰写了一篇日志《我有话要说》。而这一篇文章更加引起了网民对于该事件，乃至利川的关注。四：为争议事件“止血”凡事都存在一个度，如果超过了这个度反而会弄巧成拙。事件营销更需要到注意到这一问题。因为事件存在争议性，如果不能妥善处理，不仅达不到推广的效果，反而会因为这一争议问题搞砸自己的品牌。对此我们可以看到在“我靠重庆”时间在10号晚间得到了“止血”。利川旅游局局长孙福民在《我有话要说》这样解释到：“重庆是最临近利川的大城市，也是利川的主要客源市场，除非脑子里有浆糊，否则绝不会去干得罪重庆人的事，更不会短视到为了吸引眼球去恶搞重庆。恶搞重庆，也不符合利川旅游的利益。”孙福民写道，“一句‘我靠重庆’，本来是表达了利川对重庆的亲近、友好与善意，却被恶搞成骂重庆的话。原因在于，很多人已经忘记了中国语言文字的本真含义，而屈从于网络的所谓‘新解’。文中也向重庆市民致以歉意。同时也及时的撤掉该广告语，换成“比邻重庆”，对此该事件也告一段落。从“我靠重庆