网络新闻写作

第十章网络新闻写作

第一节不可忽视的新媒体1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”概念。“第四媒体”泛指因特网，不仅具有传播信息的媒体功能，还具有电子邮件、电子商务等其他功能。（广义）“第四媒体”是特指基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。（狭义）网络新闻的影响力正在改变着传统的新闻传播的技术格局、内容格局和市场格局。网络媒体在我国的发展势不可挡：一、数量增长惊人资料表明，1995年10月20日《中国贸易报》在中国新闻界率先将自己的新闻信息搬上了国际互联网。1997年1月1日，中国第一大报《人民日报》推出了网络版，同年11月国家通讯社新华社主办的网站正式开通。2000年，在社会战略投资基础上，一些传媒联手组建的大型网站传播平台相继开通，如四川新闻网、河南报业网，目前声势最大的是北京千龙网、上海东方网等.二、质量进步神速网络新闻从最初的简单信息罗列进化到现在的系统化、关系化模式。网络媒体从初期的相互模仿到现在各种各样的独立创新。2000年一些国家级媒体的网站更是全面改版，完全脱离了母报网络版或电子版的模式。例如《人民日报·网络版》于4月14日改版；中央电视台网站于6月16日改版；动静更大的是新华社网站7月12日的全面改版。它正式定名为新华网，其目标是建成“中国一流，世界知名”的网上新闻信息中心。三、网民呈几何级数增长据2008年7月24日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。统计数据显示，网络新闻使用率高达81.5%，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。博客/个人空间拥有率和论坛/BBS访问率跻身前十大网络应用，反映了中国网络应用的新特点，社交类网络应用在中国呈兴起之势。可以说，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。

第二节网络媒体的传播特点与传统媒体比较，网络在新闻信息传播上的优势：一、传播时间的自由性

(一)随时发布新闻的实时性报纸的传播，受出版与发行时间的限制与制约极大，日报通常以“天”为单位。广播与电视，尽管在时效上可以比报纸更快，但仍受到播出时段、顺序的制约。网民人人可以发布新闻且成本低廉。(二)随时阅读新闻的易检性易检性是指网络媒体具有过刊查询和资料检索功能。也就是说它在传播时间上与传统媒体相比，还具有“往复性”的优势。广播、电视的观众，如果错过了收听或收看的时间，除非重播，否则很难再听到、看到同一内容；报纸的读者，想查看以前的报道，也是一件费时费力的事情。二、传播空间的无限性(一)不受地域限制的全球化传统媒体的传播范围常受限于当地，互联网把世界变成了一个“地球村”。它的灵魂是信息的开放与共享。(二)不受“容积”限制的广容性就传统媒体而言，报纸苦于版面有限，广播、电视限于时段固定，不得不对许多材料忍痛割爱。网络媒体则一改传统媒体线性叙事的方式，采用超链接的方式将无限丰富的材料立体式地发布。三、传播方式的多样性(一)多媒体传播它能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字，图片、声音、图像等报道手段的有机结合。(二)交互性传播交互性是指网络媒体能够实现传播者和受众之间的双向互动传播。这是一个具有革命意义的变化。(三)小众化传播小众化传播是指网络媒体能够以个性化的点播服务代替以往传统媒体的新闻批量生产。第三节网络新闻传播过程中

受众心理与行为方式一、受众的心理特征局限因素屏幕光刺激、页面第一视觉区域的有限、上网费用的消耗等。特征：1．快速获取最新信息2．主动选择有用信息3．精确接近深度信息二、受众的行为方式特征1.对新闻标题的“第一依赖感”形成支付成本:时间；金钱，标题成为第一判断。2．扫描式阅读(潜阅读)的时代据美国学者的研究发现：79％的网络读者对内容是一扫而过，只有16％的人逐字逐句地阅读。3．阅读过程中自由选择信息内容的几率提高在新闻网站丰富的纵横链动结构中，受众完全可以根据自己的需求选择接收新闻的内容种类，决定浏览新闻的时间顺序和时间长度。

第四节网络新闻种类什么是网络新闻?综合运用文字、图片、图像、音响、动画等手段，借助网络平台和网络技术对新近发生的事实所进行的报道即网络新闻。目前网络媒体上的新闻，根据来源可以分为两种类型：复制新闻和原创新闻。一、复制新闻复制新闻，或者称COPY新闻。现在的网络新闻竞争，在某种意义上说，是看谁家的网站新闻搬运得快、全、多。

复制新闻谈不上写作，因为它奉行的是“拿来主义”，它更多涉及的是网络编辑技巧。它的制作过程如下：编辑从上网报纸的内容中寻找新闻；具有新闻价值的稿件被挑选出来；通常新闻不作改动，只是把长段打开，多划分几段；改写标题，多为实题，包含新闻基本要素，单行题；复制新闻只是网络媒体初创时的一种形态，如果只有复制，就会出现网络媒体的“新闻沙漠化”。

二、原创新闻一是指独家的，第一手的、网络记者自己采访写作的新闻报道。二是指通过重组新闻资源、重新编辑改写的新闻报道。三是指与传统媒体的报道方式、方法在形式上有差别的新闻报道。原创新闻才是网络新闻写作研究的对象。(一)“内容为王”。西方网络传播研究者告诫说：“提供原创内容。你可以通过链接使用一些别人的资料和图片，但你必须同时有自己的东西，否则你就不是一个新闻组织，而只是一个线路公司。获得成功的要素，还是要有自己的报道和写作。”他们认为“原创的，才是激动人心的和有趣的”。新华网：力争“新闻信息原创量第一”。中国记协将考虑把网络媒体的原创新闻纳人中国新闻奖的评选。目前通过新闻重组而生产出更多的网络原创新闻，以充实网站内容，形成风格，不失为一条现实而便捷的办法。（二）“资源重组”利用传统媒体或网上信息库所提供的现有的新闻资源，通过筛选、集成、配置、整合，进行第二次加工、深度开发等编辑手法，使其增加信息含量和提升新闻价值，重新改写出的符合网络特点的新闻报道，叫资源重组新闻。

1．同类事件的综合一个新闻事件常因为孤立而单薄，不会引起受众的注意。但如果把类似的事件集中到一起，增加了信息的厚度，就有可能成为引人注目的新闻。2000年11月1日，“东方新闻”在滚动新闻中陆续报道了“一架新航波音747飞机在台北桃园机场失事”等空难新闻。几乎一天全世界先后有7架飞机发生了或大或小的事故。于是，他们对7条空难新闻进行综合，做出独家新闻《24小时内7架飞机出意外》。2．对某一时段新闻的综合东方网在“东方新闻”的要闻区“今日关注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要闻综述》，将这一周的新闻进行综合，编辑还在文中穿插进点评性的文字。还可以通过网上投票，将一个月或一年内网民评选出的重大新闻进行综合。3．同一事件的综合跟踪报道，随时挖掘信息，滚动发布，然后进行综合。中新网为我们提供了另一种重组信息资源进行网络新闻改写的经验：

牙买加短跑女明星奥蒂无缘奥运金牌

奥蒂永远想赢，但永远赢不了。今晚，上天再次证明，她自己那颗坚强的心，毕竟对抗不过无情的命运和岁月的双手。十一秒一九，她用比同胞慢百分之一秒的成绩告别了奥运百米奖牌；也用未能攫取到最后一点光荣的手，为自己几乎拉上了职业运动生涯的帷幕。虽然还将参加本月30日的4×100米接力赛，可只凭自己双脚跑上奥运冠军领奖台的道路，已经彻底断绝了。

奥蒂今年40岁，得过34枚世界大赛的奖牌，但其中没有一块是奥运金牌。她身高1．83米，面容娇好，本来可以当一名出色的模特。但从20岁起，她就参加了莫斯科奥运会，16年前，获得过洛杉矶奥运会铜牌。那时候，当今奥运百米冠军琼斯，还在庭院里和男孩子们戏耍呢。在足以诞生两代田径巨星的岁月里，奥蒂始终是百米跑道上有实力争夺金牌的人，但她在奥运会上的最好名次是1996年亚特兰大奥运银牌。她以千分之一秒的差距，输给了美国选手德弗斯。

去年七月，奥蒂因为兴奋剂检测呈阳性被禁赛。但她说，完全不知道自己服用了这种药物。尽管国际田联在奥运前取消了她的“’禁赛令”，但悉尼奥运上，她注定只能充当“跑道上的伴娘”。就算只获得第四名，奥蒂仍然执著地拒绝消沉。她说“这很好。许多人，包括许多牙买加人都觉得，我根本取得不了现在的成绩。”她用已被岁月拖老的一双腿，固执地在奥运百米跑道上飞奔，只为向世界证明自己的清白和永不放弃。今晚，站在起跑线前，站在比自己小十几岁，几乎可以当女儿的对手们旁边，奥蒂仍然不动声色，面容如水，像美丽，永恒的女神。她赛后告诉人们：“这是我今生最后一场重要的比赛。”

第五节网络新闻写作技巧一、强化“标题意识”，精心制作新闻标题目前新闻媒体网站为增大信息容量通常采用新闻标题集中组合的引导式版面布局。最先呈现于受众眼前的是由大量新闻标题组成的链动集群，每条新闻的深层内容往往需要通过点击标题的链接才能索取。新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容的第一引导力量。好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链动索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍。网络新闻标题制作要达到以下的标准：

一是要清晰准确地说明一个新闻事实；标题必须改成一行实题。字数限制在18个字以内。二是要突出一个新闻中最为重要的新闻因素；三是要强调一个新闻中最新的变动；标题比较：《江泽民纽约谈台湾问题》；《江泽民称：为促中国统一可去台北谈判》四是要揭示新闻中最为本质的变动意义。标题比较：《国务院在北京召开廉政工作会议》；《系列规定约束官员：温家宝总理昭示从严治政决心》

二、为新闻制作精彩的导语或概要

在搜索引擎上，一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示，使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的关系。为实现这一目的，以下几方面的技巧需要引起注意：其一，使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语。其二，如果是长篇的报道则需要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作一个摘要，将其置于这一页面的最前端。在这个概要上设计链动，将读者引向报道的详细内容。这个摘要往往会成为在一些搜索引擎中显示为这页新闻内容的最为精要的提示。其三，导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义。其四，不要用夸张和浮华的语言描述导语和概要，把精力集中到事实上。其五，概要描述应该控制在150字以内。

为此，以下几点在写作网络新闻时需要特别注意。第一，注意要让关键词语突出，非常明确地强调它们。美国一个研究机构甚至认为，强调显要之处的文字用量要比你为印刷媒体写作时增多三倍。第二，注意用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。第三，要注意用最重要的事实或者是观察的结论作为这一页新闻的开始，在处理文字较长的新闻时，应该为它写一个简短的概要。第四，要高度简洁地表述最为重要的事实。需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括，描述和引导。第五，将最重要的新闻要素置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要者优先的原则。网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉。第六，要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用。准确、简洁、突出——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成。三、建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息

在进行“立体分层表述”的过程中，有两点需要注意：一是要对新闻的重点因素进行精确的分解，以确定哪些内容需要在第一页面呈现，哪些内容需要通过链动在第二、第三页面呈现。二是要保证让每个页面的内容具有相对独立的完整性，并且从一个侧面更详细、更深刻地解释主体新闻。要让受众看到一页一页的相对完整的有着内在联系的信息群落，通过这些信息群落深刻了解网络媒体所要传达的整体信息。

通常实施链动的内容包括：新闻诸要素的详细描述与解释，支持结论的论据说明，直接背景资料，统计的表格与数据，问题的定义与专门机构的缩写解释以及更加广泛的参考资料等等。分层展示一般不要超过四层链接。如果想要传达的信息能够在一个页面上简洁而完整地呈现，就不要使用超链接。网络新闻写作与传统媒体写作在形式上有三点不同，它更强调即时滚动式写作，它是一种超文本写作，它又是一种互动写作。1、即时滚动式写作：即改变传统媒体的单篇静态报道为多篇滚动的动态报道。它的写作更接近通讯社记者的写作，但比传统通讯社的写稿与播发还要快。没有截稿时间，一切都应该是以“现在进行时”的要求投入新闻写作。新华网把一篇网络新闻的写作过程描述为：事件发生或得知的第一时间：发快讯十多分钟后：多篇详细报道，以超文本的方式展开接下来：附上背景资料和相关报道最后：对此事件的评论

2、超文本写作所谓超文本，一方面是指信息以多媒体形式存在，另一方面是指通过超链接可以使信息之间产生联系。(1)运用多媒体技术进行网络新闻写作多媒体和超文本技术，集文字与声音、图画、照片、影像以及三维动画等为一身，实现了有声有色、声情并茂、图文并茂地全方位地报道新闻事件。(2)通过超链接使与新闻相关的信息之间产生联系，使得网络新闻的文体不再是传统媒体的线形结构，而是网状结构与多维结构。

运用这种超文本写作的要领是：把新闻素材划分层次正如传统写作时对新闻素材的分类，有主要新闻事实、典型事实、背景事实、新闻细节等。在进行网络新闻写作素材划分时，应把最关键的新闻事实划为第一层次，或者称为“骨干层次”。而相关的新闻事实，例如背景、细节以及新闻事实的详细展开，作为第二、第三甚至第四层次等，也称为“枝叶层次”。■要着力写好骨干层次■在骨干新闻中凡涉及枝叶部分的“关键词”，分别用超链接给出。读者可以根据自己的需要决定进入那一方面的内容阅读。通过超链接可以使新闻既向外延、平面地展开，又向内延、纵深地展开。同时枝叶部分可以是多媒体的不同文本。案例：

法航协和式客机坠毁当地时间7月25日下午4点45分(北京时间7月25日晚上10点45分），法国航空公司一架协和式客机在巴黎戴高乐机场起飞不久即坠毁。机上100名乘客和9名机组人员全部遇难。飞机坠毁时还造成地面4人死亡。>>>>详情请进当地时间7月27日晚7时，北京时间28日凌晨1时，法航空难调查小组公布了初步调查结果：失事的法航协和式客机左弦的两个引擎是此次空难的罪魁祸首。>>>>详情请进在这起震惊世界的大空难中，居然还有了一位幸存者—21岁的英国女大学生爱丽丝，她的死里逃生只能用“奇迹”两个字来形容。>>>>详情请进着火的协和客机，惊愕的目击者，悲痛欲绝的遇难者家属组图：全程目击法航协和客机坠毁(1)、(2)为您真实重现法航空难历史性的一刻。(新浪网2000—07—25)

这个消息交代了最基本的新闻事实，用骨架，或者说用梗概的形式为读者理出了一条清晰的阅读线索；在这个基础上，消息通过5个链接，对不同角度的详情进行了报道。在阅读时，‘通过点击“>>>>详情请进”即可进入第二层次，它们分别是：■详讯：法航协和客机坠毁113人遇难■详讯：法航空难调查小组公布初步调查结果■协和客机撞向我住的宾馆——英国女游客讲述逃生的故事■组图(1)：全程目击法航协和客机坠毁■组图(2)：全程目击法航协和客机坠毁有些消息报道以关键词给出提示，通过超链接引导网民进入深层次的阅读。限于技术条件，目前我国的网络新闻基本上还是文字报道，至多配上一些新闻图片。更完美的报道，应该是多媒体的，网民可以自由选择对这条新闻是阅读还是视听。请注意：超文本结构写作是以文本写作与结构为基础的。传统新闻写作理论和技能仍要加强学习与练习。

3、互动式写作即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为与受众之间的平等的双向传播。目前我国有些实践主要体现在网站的分类聊天室、谈话区，一些网站开设的专家即时应答热线、热点在线调查以及网络媒体中谈话主持人的登场等。西方学者观点：网上新闻是一种与某个特定群体之间的对话，是一种关于可大可小话题的交流。因此，在互动式写作中，记者要始终保持与读者的交流，要有强烈的信息服务意识，例如为了你随时能被找到，在页面上要做一些发送反馈的按钮或公告牌等，例如你要定期地组织一些电脑聚会，在互动交流中了解读者的问题与需要，例如你要学会按照读者的具体需要，或者说按照读者的“定制”来撰写新闻。在这个意义上说，互动写作要求记者当好新闻信息的“导航员”。第六节提高网络新闻传播影响力的策略建议一、培养一支数字化“全能”记者队伍1999年澳门回归时，《人民日报》首次派出了两名网络记者，这是网络采访写作的一次尝试。他们的体会是：“用网络媒体做新闻报道，求时效首选‘文字’，求直观首选‘图片’，人物访谈、讲话首选‘音频’，动态感强的场面和重大事件报道首选‘视频’。然而对于这四种方式，在目前技术条件下，可以说前三种已能够做到使其淋漓尽致地发挥，而后者相对于所付出的成本来说，目前其效果则远不尽如人意，但它却是网上新闻报道的一个大趋势，一待条件成熟，其优势又远非前三者所能比。”随着网络技术的发展，记者必须不断提高自己的各项技能，首先要很好地理解网络这种新媒体，能够充分地利用新媒体技术带来的无限的信息资源，去思考、采访、写作和策划。要懂得如何制作各种文本，文字的、图片的、音频的、视频的、动画的等等，并且能够充满想象力和创造力地把它们有效地综合在一起。西方学者提出，网络记者必须是“全能传播者”，或者说“内容