搞创意当作谈恋爱

VOTEST搞創意當作談戀愛馬忠渝搞創意和談戀愛有什麼關係都是輕鬆快樂的事你和一群朋友在晚會中看到

一個美女

你一個朋友上前指著你跟她說：“他床上功夫不錯”

這是廣告當你在晚會中看到一個美女

直接上前跟她說：

“我床上功夫不錯”

這就是直效行銷你在晚會中看到一個美女，上前跟她要了email地址，然後第二天你發一封email給她

”嗨!我床上功夫不錯”這是Email行銷你在晚會中看到一個美女，你整理一下領帶,上前為她倒杯飲料,並為她開門,當她包包掉在地上,你幫她撿起來,你開車送她回家,

然後對她說：“我床上功夫不錯”這是公關你在晚會中看到一個美女，她走上前來跟你說：

“我聽說你床上功夫不錯”

這就是品牌資產

品牌對於消費者是經過累積的，三個相信才會有第四個迷信。如果你是一個女人…..西遊記的四個師徒你願意嫁給誰？

唐三藏

遇事百無一用，只會念阿彌陀佛，還貪生怕死，不陽不陰，想守戒卻敵不過蜘蛛精。孫悟空給人念了緊箍咒，只會給「領導」賣命，一翻筋斗就是十萬八千里，哪裡管得到？這種人必然不顧家，嫁給他日子必然過得不好。沙悟淨太老實沒情調，沒意思，沒個性，沒滋味。

豬八戒

感情豐富，會享受，懂生活

會說甜言蜜語，不安分

清楚女人要什麼投其所好使人牽腸掛肚

是談情高手是搞創意的人

我們隨著豬八戒的創意軌跡一起去談個戀愛吧BRIEF我們來看看古代的BRIEFING義大利聖西斯塔教堂（SISTINECHOPEL）圓頂壁畫，是亙古以來的創世傑作之一，它是由文藝復興時代的天才——米開朗基羅所繪製

我們來看看教皇侏力二世(教皇ACCOUNTPEOPLE)，曾經給（CREATIVE）米開朗基羅什麼樣的BRIEFING呢？請在天花板上繪畫無庸置疑，它是要求米開朗基羅……所要完成的工作。但是這份BRIEF，並沒有任何“提示”（HINT），在這個要求下，是要解決什麼問題呢？因此對這位藝術家而言，當他在壁前作畫之前，將面對的是所有問題的思考及決策。

請用紅色，綠色與黃色油漆，繪製在天花板上這樣的BRIEF對藝術家而言是錯誤，不僅是因為還沒有告訴他畫什麼，並且還給他幾個無法抗辯的限制，這些限制無可避免的會令他厭煩並使他分心，礙手礙腳

在天花板上，我們有嚴重的潮濕與裂痕的問題，如果你能將它覆蓋住，則我們會萬分感激。這更差勁，它不僅沒有告訴他要什麼，而且提供一些不相關與不足的資料，並顯示了沒有人對他的繪畫有興趣，因為他的繪畫不會保存很久，因為開花板不久便會崩毀，他怎麼會付出心力去畫呢？請在天花板上，畫些聖經上的影像，並加一些人物：上帝、亞當、天使、邱比特、魔鬼、和聖人。這個較佳，現在他們給米開朗基羅一個指引，雖然他們並未給他一個完整的全貌，但至少讓他知道了重要事項，這就是我們大部人所寫的BRIEF，它給了CREATIVEPEOPLE需要知道的每件事情，但在得到BIGIDEA或解決問題上，並沒有什麼有效的幫助。請在我們的天花板上繪畫，以紀念偉大榮耀的上帝，並給他的子民，作為一次鼓舞與責難，壁畫描述世界的誕生、沉淪、人類由罪惡而導致墮落，上帝因此而發怒，生成洪水，僅有諾亞以及諾亞的家人得以生存。發展創意前的準備你有沒有和女朋友約在某地……結果等了兩個小時候發現他在另一個地方也等了兩個小時不要生氣冷靜思考一下下次該如何描述相約的地點

用簡潔明暸甚至浪漫的口吻

作一個BRIEFING

…….

搞創意當做談戀愛

我想談「戀愛」…

商品-------型態、種類、屬性

商品開發的理由、市場性、優缺點、與競爭品牌的差異化、市場上的問題點、廣告上的問題點、campaign的主要目的商品特性

印度醫學將人分為三類中國的人相學將人分為五類水滸傳將裡面的人分為一百零八類西洋的占星學將人分為一百多類以上找誰談戀愛TARGET

誰是你最重要的TARGET或潛在TARGET(設定)兩個獵人和石頭老作家莫泊桑DeMaupassant看巴黎的司機為什麼要和你談戀愛、除了感覺…

消費者利益點

和你談戀愛對你要說話的對象有什麼好處他們為什麼要接受你還有哪些人也想追他……競爭分析你有沒有競爭力布雷克詩裡的STORY---一個男人非常喜歡一個女人,百般寵愛,不斷重複我愛你我愛你….女人無動於衷……………..另一個男人嘆了一口氣,她跟他走了除了她看到的，你還有什麼優點支持點、找出機會點

你有什麼特別的點，可以讓他相信你米酒和葡萄酒米酒和葡萄酒的差別你想談一個什麼樣的戀愛TONE/MANNER談戀愛除了送花………廣告企劃/SP/關係傳播品牌的附加價值愛情航空愛情航空做愛專機航空業不景氣，各家公司一片愁雲慘霧，為了讓生意起死回生，加拿大有1家航空公司推出1個行銷方案乘客只要支付每半小時台幣5400元的費用，就能享受在高空中翻雲覆雨的樂趣。提供乘客翻雲覆雨服務的「愛情航空公司」表示，搭乘做愛專機，情侶不但能在機艙內正大光明的接吻擁抱，還有香檳可以飲用。飛機上更提供床鋪，方便情侶親熱。當飛機上升到1600公尺高度時，機師就會通知乘客可以進行性愛活動。這項服務推出後馬上引起廣泛關注當我們變成男女朋友執行/控制永康街「冰館」的故事，很多人都已經知道。老闆原來在永康街三角窗經營一個和別人沒有什麼兩樣的冰店，結果連續虧了三年。當他灰心不已，終於把店面頂讓給別人以後，由於材料都已經收起來，有客人來吃冰，剛好他手上有一袋芒果，於是他好好地做了一盤芒果冰給顧客。

沒想到顧客讚不絕口，口碑相傳，沒有多久冰店就大牌長龍，在台灣帶動了流行。然後開始有媒體報導，甚至在日本引起注意，成為觀光客指定要去的地方。

少了麵包，愛情如何繼續偉大預算貧賤夫妻百世哀

戀愛的時候有沒有靈氣最重要結了婚以後有沒有脾氣最重要持續你的愛，享受天長地久品牌的繼續延伸娃哈哈----兒童營養液/果奶紅豆沙綠豆沙八寶粥純淨水2001年已經超過60億接下來我們談談王子與公主真正結婚之後……..我覺得不好通通都不喜歡

還有沒有其他我就是感覺哪裡怪

我也說不上來…….那你究竟喜歡什麼反正我看到就知道了

這是你做廣告的時間

20%的時間真正在想廣告

80%的時間在保衛他們

30%的時間在重做

不要把廣告目標當作銷售目標廣告公司和客戶學學彭巴克…..他們可能是對的威爾斯H.GWells名言:

全世界沒有任何熱情比得上

改別人東西

吃是需求睡是需求

排在繁衍後代需求前面的是

客戶逢稿必改的需求

稿子搞廣告的六個階段狂熱幻滅驚慌看看是誰出的錯不知情的人受罰讚美褒揚沒有參與的人那個我們在乎的客戶為什麼需要創意……..好的策略和好的創意可以

讓同樣的訊息發揮更好的效果稿子創意和戀愛都需要一些……創造一個自由的環境和氣氛

隨時製造創意環境

愛迪生睡在實驗室，以便隨時將靈感紀錄下來貝多芬隨身攜帶記事本艾靈頓公爵習慣在火車上作曲做在馬桶上/半睡半醒之間/無聊的會議/洗澡……車上的一台小錄音機/隨身帶紙筆/馬上打電話給自己的答錄機…儲存創意就像把錢存在銀行，生命的花朵往往會在邊界盛開

隨時製造創意環境橫放的釘子永遠釘不牢單一訴求，SIMPLE定位的精隨在犧牲簡單行銷的書：「一個公司如果想要做生意，應該用很簡單的方式來和客人說話。要賣什麼東西，

不要讓別人聽不懂。」

路燈目標集中而且合理野心過大是所有策略的致命傷女性專用的分眾行銷

一、京王電鐵女性專用的電車車廂（最後一節）。

二、京濱急行女性專用長程巴士（每四班車中便有一班）

三、女性專用書店，只准女人進入。

四、東急秀華飯店女性專用樓層。

五、SEGA遊樂設施「澀谷GIGO」女性專用電玩遊樂場。

六、百貨公司女性專用停車場。

七、女性專用的廟宇及供奉骨灰的塔壇。

與整體計劃合而為一勿讓廣告、促銷、產品、價格、包裝…各自為政

一顆老鼠屎和一鍋粥對消費者有意義的承諾百年潤髮引起注意/共鳴/前所未有

哇!足球

用消費者的語言

只會說兩個笑話的男人女人聽了之後都說時候不早了喝酒不開車搶搭便車季節性月餅哈根達斯的冰淇淋月餅星巴克的咖啡月餅德芙的巧克力月餅電影裡面光憑打屁聊天和公司裡搞搞外遇…

就能輕易想出大創意解決複雜的行銷問題那不是真的廣告這個行業實際做的

就是戲劇化客戶商品的利益點舊元素新組合的衝突貓和狗

舊元素新組合胸部阿拉丁的帽子舊元素新組合創意不是只憑靈感……科學的創意心法CONCEPT概念作為將來IDEA發想的一個指標IDEA點子表現的想法TONE調子將來IDEA表現出來的感覺MANNER手法用來表現IDEA的方式CHARACTER角色用什麼角色發揮所設定的調子和手法來達到IDEA的精神IDEA點子創意CONCEPT概念‧CLAIM主張‧IMAGE印象‧PROPOSITION提案‧SYMBOLIC符號執行手法‧SLICE-OF-LIFE生活背景‧SUSPENSE懸疑‧DRAMA戲劇‧VIGNETTE簡介‧DEMONSTRATION示範‧TESTIMONAL證言‧COMPARISON比較CHARACTER主角‧PRESONALCHARACTER人物

FAMOUSTALENT名人

MODEL非名人‧ANIMATIONCHARACTER動畫‧PRODUCTPERSONALITY產品、個性‧ANIMALCHARACTER動物TONE表現基調‧EMOTIONAL感性‧RATIONAL理性‧HUMOUROUS幽默‧SEXY性感‧AUTHORATATIVE權威‧SPECTACULAR誇大

‧KEYWORDS關鍵語‧KEYVISUAL視覺‧KEYSOUND聲音EXECUTIONMANNER水平&垂直的科學創意心法白創意心法

用眼睛垂直思考

白色、白天、明白、白首、白光、白髮、白頭翁、白紙、白花、白兔、白教堂、漂白、留白、白衣大士、白襯衫、空白、白帶、白宮、白帶魚、白癡、白鞋、白褲、反白、白蟻、白人、白種、白斑、美白、白鳳丸、白雪、白雲、白牙、白骨、白漆、立可白、魚肚白、乳白、灰白、黑白、清白、白淨、白瓷、白肉、白線、白銀、銀白、白晝、白沙、白紗、白石、白金、白斬雞、白醋、白糖、太白粉、白胡椒、山東白菜、白話文、李白、白日夢、白浪、慘白、葉醉白、白眉道人、太白金星、一輪白月、眼白、白蘭、白粉、白衣天使、白壁無暇、白蓮教、潔白、白玉、白河、白楊樹、純白、白開水、白米、白底、長白山、白鶴、白酒、白飯、白蛇傳、脣紅齒白、白熊、白道、黑白兩道、白紙黑字、白白犧牲、白俄羅斯、白眼、白蘭地。創意心法

用心水平思考嬰兒、健康、寧靜、自由、和平、希望、少女、純潔、原始、生病、上帝、恐懼、寒冷、茫然、聖靈、無味、冬天、知心、赤裸、天使、好人、聖母馬利亞、太陽公公、醫院、年老、完美無暇、修女、豐滿的乳房、無聲、死神、無菌、遙不可及的、接近真理的、接近天堂的、玉潔冰清的、沒有壓力的、放鬆的、單純的。創意心法

水平/垂直之後的聯想

先求量再求質

浪花→衝浪→遊艇→謀殺。憂愁、焦慮→所以頭髮白了→伍子胥。痛的臉色發白。生病→醫院→殯儀館→死人→白骨。飛機→空難。羽毛→鴿子→珍珠→眼淚。籬笆→別墅→夢想。詩人、頭戴月桂冠四處為家的唱遊詩人。觀音、聖母像→處女→瑪丹娜。翅膀→好自在→張艾嘉。白馬王子→結婚→小孩→離婚。遊行抗議、靜坐→白布條→運動會。日本武士→櫻花→和服→忍者龜。雪花、冰冰涼涼的一種白→雪女→登山→凍死。月亮→嫦娥奔月→白兔。關於Kiss創意

KeepItSimpleStupid創意：原創---別人沒想過的、做過的單純---要素清楚、執行單一相關---有基本關聯性想法上---新的、不尋常的角度執行上---新的、不尋常的組成要素或執行方式@原創---別人沒想過的、做過的

原創---別人沒想過的、做過的網路公司最常找到便宜的原創網路公司最常找到便宜的原創單純---要素清楚、執行單一香蕉皮電扇單純---要素清楚、執行單一超強吹風機單純---要素清楚、執行單一相關---有基本關聯性相