国际服务贸易cy

中国服务贸易的竞争力中国服务贸易的发展服务贸易总协定国际服务贸易概述第10章中国服务贸易发展国际服务贸易概述一、国际服务贸易内涵不同国家之间所发生的服务买卖与交易活动服务的提供国为服务的出口国服务的消费国为服务的进口国

ＷＴＯ秘书处的测算表明，通过商业存在（即外国投资）进行的服务贸易占世界服务贸易总值的５６％左右，跨境服务贸易约占２８％，通过境外消费方式进行的服务贸易占１４％，而纯粹通过自然人提供的服务仅占２％。1、跨境交付的含义从以成员国境内向任何其他成员国境内提供服务银行服务、电信服务、工程咨询服务、建筑设计咨询服务甲国的消费者供应者甲国乙国服务跨境供应“过境”的是服务，不涉及资金和人员的流动消费者服务提供商电信互联网瑞士著名设计者赫尔佐格和德梅隆设计的北京奥运会主场馆——国家体育场。

例如对于电信业，通过国际通信线路，从本国向外国用户提供通信服务。对于银行业，一个国家的银行向另外一个国家的借款人提供贷款服务。对于保险业，保险公司向另外一个国家的投保人提供保险服务。跨国咨询服务业：根据委托方的要求提供某个问题的专题报告、可行性研究、为委托方提供决策方案、为委托方解决某一技术难题、企业诊断、为委托方充当一个时期或常年顾问、帮助委托方进行人员培训等。这些活动的跨国开展，大部分属于跨境交付。法律服务的跨国提供:对于法律中介业，外国律师不进入一国领土，而以电讯传递方式向该国居民或企业提供法律服务。传媒的全球化使律师不再需要在某个特定地点才能提供法律服务。如法律跨境的法律顾问工作。跨境远程教育：互联网的出现为全球范围内教育资源的整合与共享提供了全新的可能性，基于互联网的现代远程教育是一种无限制教育资源共享的有效方式，它突破了传统教育对受教育者的时间、地点和身份等方面的种种限制，也克服了由此产生的对教育资源的竞争性利用和排他性利用的限制，教育资源的利用效率得到了极大地提高。2、境外消费含义一成员国境内向任何其他成员国的服务消费者提供服务出国留学、出国就医、出国旅游等通过“消费者”的过境移动来实现甲国的消费者甲国的消费者供应者甲国乙国消费者去国外服务供应进口出口例：旅游在国境内向其他国家的旅游者提供服务（导游、订房、车票、食宿、游览、交通、购物代办签证等）3、商业存在的含义一成员国的服务提供者在任何其他成员国境内以商业存在提供服务。在境外设立的金融服务分支机构、律师、会计事务所、维修服务站等提供者到东道国去设立外商投资企业进行就地生产和就地销售服务甲国的消费者国外分支机构公司甲国乙国到甲国直接投资服务供应沃尔玛，全球第一大零售公司，2009年9月在中国开店数量已经达到158家。4、自然人流动的含义

一成员国的服务提供者在任何其他成员国境内以自然人的存在提供服务

专家教授到国外讲学、作技术咨询指导，文化艺术从业者到国外提供文化、娱乐服务、劳务输出（家政、护理、工程）等不涉及投资行为甲国的消费者自然人自然人甲国乙国到甲国自营服务供应或乙国公司派遣雇员服务公司自然人临时就业“自然人流动”与商业存在“的区别：自然人在其他成员境内的存在时暂时的，即服务的存在具有个体性和暂时性商业存在服务提供者在一国境内设立企业和专业机构提供服务，包括设立合资、合作和独资服务性企业共同点：服务提供者到消费者所在国的境内提供服务姚明登录NBA属于哪种服务贸易模式

姚明是中国最大的出口商品（2.71亿-2.93亿美元）102万吨大米46万吨钢材239万台电视630万辆自行车98万吨原油国际服务贸易四种形式的关系本（外）国服务提供方外（本）国服务接受方1。过境交付（服务流动）2。境外消费（消费者流动）3。商业存在（资本流动）4。自然人流动（提供服务的自然人流动）二、国际服务贸易的种类世贸组织的分类

1、服务。2、通信服务。3、建筑服务。4、销售服务。5、教育服务。6、环境服务。7、金融服务。8、健康及社会服务。9旅游及相关服务。10、文化、娱乐及体育服务。11、交通运输服务。12、其他。国际交通服务国际通讯服务1.UPS-联合包裹有限公司2.FEDEX-联邦快递3.DHL-

-属于德国4.TNT-

-属于荷兰邮政国际旅游服务国际建筑服务--迪拜七星级帆船酒店：共160层，高度为828米，于2009年竣工

零售商业服务思考：为什么广州没有沃尔玛？国际金融服务金融中心城市通常是商品经济高度发达的地区。这里不仅有源源不断的钱财流通，还有各行各业的精英聚集。整个城市充斥着最新的世界资讯，甚至连空气里都有着钱的味道。每一个人都想在这样的地方发展自己的一方天地，但哪里才是最新的金融中心城市呢？１０日发布的“２０１３新华－道琼斯国际金融中心发展指数”显示，排名前１０位的国际金融中心分别为纽约、伦敦、香港、东京、新加坡、上海、巴黎、法兰克福、芝加哥、悉尼。计算机与信息服务国际保险服务2011年十大保险公司1

慕尼黑再保险集团德国

。2

瑞士再保险公司

瑞士。3通用/科隆再保险公司

美国。4全球再保险公司美国5

汉诺威再保险公司德国.6

劳合社

英国

。7格宁环球再保险集团德国

。8

斯考再保险公司法国。9安盛再保险集团法国。10安联再保险集团，德国。

教育服务体育服务猫鼠明星发财记

米老鼠

舒克和贝塔

没有商业开发的本土鼠明星

说起中国以鼠为主角的动画片，人们最先想到的多是《舒克和贝塔历险记》。1987年，由上海美术电影制片厂出品的动画片《舒克和贝塔历险记》一经播出，就引起了强烈的社会反响，片中两只小老鼠“贝塔”、“舒克”也深受当时观众的喜爱。

《舒克和贝塔历险记》是郑渊洁的一部长篇系列童话，后被拍成动画片，他以生动的文笔，制造出了两个令人难忘的老鼠兄弟形象。兄弟俩一个驾驶着飞机，一个开着坦克，与可恶的电老鼠“白路”做斗争，捍卫着老鼠界的正义与和平。这部作品大胆地对老鼠的传统形象进行改造，把一对小老鼠作为正面主人公，生动表现了它们可爱、善良、正义、渴望冒险的性格。在结构上，以历险为线索串起了许多惊险曲折的故事，情节跌宕起伏，趣味性强。

《舒克和贝塔历险记》时代是郑渊洁最鼎盛的时代，在中国拥有亿万读者，连成年人也被吸引，他的童话被誉为“适合全家所有人阅读”。然而，作为中国动画史上的经典，“舒克和贝塔”的商业价值开发却几乎为零。如今，人们几乎看不到它的相关衍生品，新一代的观众对它的认知度也基本为零，“舒克和贝塔”仅仅只是给观看过的那代人留下了一份童年的记忆。黑猫警长

经典重拍启动品牌经济

银幕中做恶多端的“名”老鼠也有不少，《黑猫警长》中让人印象深刻的老鼠头子“一只耳”就是典型代表。也正是这只坏事干尽的老鼠，成功塑造出了黑猫警长这一英雄人物。

《黑猫警长》是上海美术电影制片厂摄制的一部影响较大的系列动画片，但这部经典动画片在诞生之初并不顺利。《黑猫警长》在送审时，有关部门和领导认为太“洋”了，不宜推广，上海美术电影制片厂后来也没有进行宣传。然而，1984年，当这部影片的第一集播出后，却引起社会和观众的轰动，后来还获了很多奖。

之后，根据影片编绘的连环画不胫而走，一下子就销售了40多万册。与此同时，黑猫警长的形象被印在手帕上、汗衫上以及多种儿童玩具上。按照黑猫警长的造型制作的塑料水壶、转笔刀、儿童游戏头套等商品，销路也都特别好。

1986年年底，众人所盼的《黑猫警长》第三四集终于摄制完成。一时间，黑猫警长成为了继《大闹天宫》中孙悟空之后，孩子们最喜爱的“动画明星”。

作为一部动画片，《黑猫警长》无疑是成功的。因为它不但获得了很多的奖项，也深受当时观众的喜爱。但作为中国动画史上的经典，《黑猫警长》商业价值的开发却很薄弱。“《黑猫警长》在上世纪80年代可谓人人皆知，如果开发的好，会成为国内一线品牌，现在市场上哪个猫都抵不过它，可惜没有人接着开发。”业内专家认为。

如今，20多年过去了，《黑猫警长》又将重新走上荧屏，计划筹拍100集。上海美影厂有关负责人表示，《黑猫警长》作为一部经典的动画片，有着很高的商业开发价值。可是由于当时的计划经济背景和时代原因，使得它的商业价值没有被很好的开发。而此次重拍，就是为了将《黑猫警长》这一品牌的商业价值进行深入开发

蓝猫

身价20亿的中国猫

蓝猫，是当下很多中国孩子熟悉的国产卡通形象。这只走教育路线的“蓝猫”能在中国动画产业中“一枝独秀”，靠的是蓝猫形象衍生产品的开发。如今，这只中国猫的身价早已突破20亿元。

1997年，三辰集团倾其所有制作动画片《蓝猫淘气3000问》。“蓝猫”最先开始使用的是电脑动画，把过去传统的手绘小作坊变成了大规模生产的现代工业。当《蓝猫淘气3000问》做到100集的时候，不到1000万元的资金已经所剩无几。在中央台和北京台的播出，只换来了几十秒的贴片广告时间。三辰集团干脆将蓝猫免费送给全国的电视台播放，用换来的广告时间为自己的产品打广告，以每天一集的量，“轰炸”了国内1028个电视频道。《蓝猫淘气3000问》现已经制作完成八大系列、2400余集，截至2007年年中，总产量已经达到36819分钟。

在传统的电视播出收入以外，三辰集团还积极开拓互联网和电信增值业务，目前，新媒体业务已经成为蓝猫产品新的利润增长点。其中，由三辰集团创立的蓝猫快乐热线在中国电信声讯类业务收入排名榜中名列前茅，而蓝猫卡通网的注册会员已经接近60万人，根据国际权威的网站流量统计，这一网站目前已经成为国内最大的儿童绿色卡通网站之一。为了开拓国际市场，三辰集团制定了全球战略，目前蓝猫系列节目已经成规模化地迈入国际市场，版权已经输出到英国、韩国、泰国等36个国家和地区，其中还包括中国文化企业较少涉足的中东和南美洲地区的国家，总成交额达到1100多万美元，仅2006年一年，成交额就达到660万美元。

如今，三辰集团形成了自己“卡通形象、衍生产品、专卖店”的产业链。蓝猫产业链经营已经进入了良性循环，蓝猫品牌衍生产品已涉及16个行业，6600多个种类，据说其4年的产业群销售收入达20亿元，是当初投资成本的22倍。

米老鼠

年赚数十亿美元的“金”老鼠

在众多有关老鼠的影视作品中，名声最大、影响最大、“年龄”也最大的非美国迪斯尼公司出品的系列动画片《米老鼠和唐老鸭》中“米老鼠”莫属了。

已经79岁“高龄”的米老鼠，第一次出现在观众面前是在1928年11月18日。当时由它“主演”的有声动画片《汽船威利号》在纽约的电影院里上映，尽管台词不多，但这个长着大耳朵、穿着大靴子、随着轻快的音乐跺脚吹口哨的小老鼠一下子就走红了。1932年，《汽船威利号》获得了奥斯卡特别奖。从那时起，以米老鼠为开端的迪斯尼事业在世界动画片影坛上独树一帜。

在创始人沃尔特·迪斯尼及后来的CEO迈克尔·艾思纳的操作下，迪斯尼的产业价值链实现了三次重大创新式拓展，将“米老鼠”彻底变成了一只“金”老鼠。

第一次重大创新始于1929年，沃尔特·迪斯尼向一个家具商收了300美元，允许在其写字桌上印制米老鼠形象，从此开创了迪斯尼动画形象的特许经营模式。如今，迪斯尼动漫形象的特许经营范围已经扩及家具、玩具、手表、服装、饰品等多个领域。其他…环境知识产权文化、娱乐及体育服务政府服务……二、服务贸易壁垒产品移动壁垒资本移动壁垒人员移动壁垒开业权壁垒产品移动壁垒

数量限制：即采用数量配额、垄断和专营方式,或要求测定经济需求的方式,限制外国服务提供者的数量,限制服务交易数量或限制雇佣外国自然人的数量,限制外商股权参与的比例等。补贴：国家通过直接拨款或税收优惠等手段,对本国某些服务业进行补贴,鼓励其发展,增强其国际竞争力政府采购：政府在招标中优惠本国服务提供商或禁止外国服务提供者参加竞标,从而形成对外国服务产品的歧视。歧视性技术标准和税收制度：通过要求外国服务提供者取得经过某一认证机构批准的文件,以及对其服务征收过高或额外税的方式设置的壁垒。落后的知识产权保护体系美国服务补贴1、金融美国官方通过”海外私人投资公司“为本国金融公司的国际化经营提供了巨额资金支持。美国政府还通过税收豁免等方式，为”政府赞助企业“提供支持。2、视听美国联邦法律规定，电影制作企业可享受减税待遇。如：新墨西哥州为发展本州电影业，自2003年之后实行25%的减税政策。

3、海运美国对本国海运业的补贴主要分为商船补贴和港口补贴两部分。“美国海运安全计划”（MSP）要求对挂美国旗的船舶运营商支付固定补贴，以保证在战争时期或国家紧急状态下，有一批商船可以满足军事调度需要。根据《2003年海运安全法》，美国海运管理局已批准在2006年至2015年期间，为60艘挂美国旗的船舶提供17.3亿美元的支持资金。根据《美国港口安全资助计划》，美国国土安全部可资助美国港口及码头的所有者和经营者，以及经过美国检验的客运船舶、渡船的所有者和经营者，以提高港口和船舶的安全性。2005年美国的港口资助基金达1.4亿美元，全美66个港口从中受益。4、空运“9.11”之后，美国联邦政府给予本国受损的航空承运人46亿美元的资金补偿；地方政府也利用补贴，吸引国内主要航空公司去中小城市机场提供服务。美国联邦政府还针对偏远地区的空运服务实施“基本空中服务补贴计划”，每年支出约1亿美元。5、电信为给电信普遍服务融资，美国建立了普遍服务基金。电信运营商缴纳的资金，由政府提供普遍服务所需的资金决定，按季度进行修正。2002年，美国普遍服务基金的总额是59亿美元1.规定国际采购的本地含量。在国内的政府采购立法中，规定国际采购的本地的产品和劳动含量，保护本国的企业。如以色列政府要求国际采购必须至少有35%在国内购买。美国则要求国际采购至少必须购买50%国内原材料和产品。2.给予本国企业以优惠。对国内投标人的优惠价格，如在波兰的政府采购法中，国内投标者有20%的价格优惠，美国则给予国内投标商10%—30%的价格优惠。3.优先购买本国产品。公共采购单位要充分考虑本国的国内的工业发展的要求，尽量采购国内商品等。如《美国购买法》规定，优先购买国内的商品，除非国内这些商品的价格是不合理的。4.在一些领域限制或禁止外国企业进入。使用外汇支付平衡、国家安全、保护环境等正当理由，禁止或限制外国供应商进入本国政府采购市场。如澳大利亚。资本移动壁垒外汇管制、浮动汇率和投资收益汇出的限制等外汇管制：主要是指政府对外汇在本国境内的持有、流通和兑换,以及外汇的出入境所采取的各种控制措施人员移动壁垒

种种移民限制和繁琐的出入境手续对外国劳工进入本国服务市场所做的限制性政策

比如，在美国与加拿大之间存在工作许可证制度，某个美国公司在加拿大的分公司需要维修设备，技术人员就在1公里之外的美国境内，但他们却不能迸大加境内开展维修业务，而是从更远的地方，或用更多的等待时间雇佣加拿大维修人员来工作。开业权壁垒

即禁止外国服务提供商进入某些行业或地区设立机构和提供服务,或者政府对某些行业实行政府垄断,或者禁止外国服务人员进入本国从事职业服务工作,直到东道国所有权占有百分比的规定等。资格限制、股权限制、经营业务的限制以及许可证限制

例:外商在中国设立电信企业,除了第一步经行业主管部门和外经贸部审批外,还要到工商局办理设立登记,到税务局办理税务登记,并且要在国内租赁厂房、发布广告、雇佣工人以及接受质量监督等。世界主要服务业贸易壁垒的一些做法航空业世界多数国政府都给本国航空公司提供优惠待遇，如限制外国航空公司进入；限制外国航空公司业务经营领域，如不允许经营货物运输；限制航线和班次等。航空业的开放完全基于互惠和对等开放的原则。广告业:要求外国广告公司在本国合资经营；限制外国广告公