《动物总动员》电影网络推广方案2011.5.28

《3D动物总动员》网络推广执行方案2011年5月推广目的通过互联网新媒体的营销手段，最大限度的提升网民对影片的关注度，进而拉动影片的票房。目前网络口碑现状：1、整体的网络声量太小，预热不够；2、网络中缺乏关于影片的热点讨论和深度的影评；3、对重点的电影圈子和搜索引擎缺乏有效管理；我们的口碑管理策略打基础1、管理网民的入口，进行SEM搜索引擎优化；2、管理百度知道WIKI问答平台，实现精准；+造声势1、利用最热门的社会化媒体-新浪微博，进行微博创意话题营销；2、重点在上映前2周和上映后一周进行相关话题炒作；搜索引擎优化的工作流程选词选阵地定目标根据不同的受众对关键词的搜索频次，确定针对哪些用户，一共要影响哪些关键词这中间，热词影响难度较大，采取与其他长尾词的结合策略，影响用户重点影响——自然搜索页结果搜索相关结果制定以下指标：预计每日影响人数——预计每天能影响多少用户自然搜索结果覆盖度——在影响过的关键词自然搜索结果中有多少是和xx相关的联想词个数——搜索目标关键词，能出现多少个与我们相关的联想词相关搜索个数——搜索目标关键词，能出现多少个相关搜索选项如何选定关键词据DCCI调查，超过76%的用户能够分辨百度的广告（推广链接），因此必须要影响百度的自然搜索结果，网民主要分2种搜索习惯：模糊搜索精准搜索关键词选择及效果评估关键词类型选择策略关键词（长尾词）每日预估影响人数搜索引擎效果预估精准词与影片名称直接相关3D动物总动员好看吗500所优化的每个关键词下，对应的自然搜索结果，首页至少有1条以上的信息，前五页至少有5条以上。3D动物总动员怎么样500品类词与电影、3D影片相关6月上映电影1500暑期最好看的电影5000最近上映电影1800最近有什么好看的电影吗6000最好看的3D动画电影1500今年最好看的3D电影2000消费者词与目标消费者直接或间接相关联的词孩子最喜欢看的动画电影800适合带孩子看的暑期电影1500备注：使用长尾词进行搜索的网民主要是对影片感兴趣的精准用户1个月预计影响60万人3D动物总动员SEM项目推进表项目时间工作内容及工作量客户支持内容3D动物总动员项目准备期（6.1~6.9）6月1日内部讨论并与客户沟通接收资料客户提供素材研究资料，准备应对策略

6月2日完成word版关键词方案最终提交

根据客户提供的素材撰写搜索引擎稿件客户确认6月3日至6月7日（含假期）1、安排专业的SEM优化工程师撰写SEM优化稿件，优化10个关键词，需准备素材稿件共20篇以上

2、每个关键词需将对应的文章内容改编10次，包括对标题的改写，文章内容关键词重新优化配置

3、选择SEM优化稿件发布的网站论坛，预计会发布相关稿件数千篇，网站数百个

2011/6/8至6月9日修改完成后提交客户并与客户沟通修改客户确认执行期（6.10~7.10）6月10日相关稿件安排发布，预计一周后见到明显效果

6月24日提供阶段工作汇报

7月10日提供结案报告邮件的形式提供给客户备注：此时间按6月1日签约执行起计算，如时间推迟则顺延效果预估：优化前优化后最近上映的电影，动物总动员挺好最近上映的电影，动物总动员推荐哦动物总动员热映，最近上映很好看动物总动员热灰常好看，最近上映呢效果预估：所优化的每个关键词下，对应的自然搜索结果，首页至少有1条以上的信息，前五页至少有5条以上。打基础-百度知道管理目前现状：在百度知道中基本没有影片的相关信息，只有一条提问还没人回复。管理意义：1、大部分网民习惯在百度知道中进行相关提问和搜索，因此是进行搜索引擎管理必须的重要阵地。2、百度知道的权重值非常高，容易出现在百度的首页。打基础-百度知道管理在百度知道WIKI问答平台，发布不少于50条自问自答的话题，并确定最佳答案。问题示例：1、最近有没有好看的动画片？2、暑假有适合带孩子一起看的电影吗？3、6月份最好看的3D影片是什么？工作量预估：1、撰写50个自问自答的问题；2、根据客户提供资料进行答案设置，并与客户进行确认；3、在百度知道分2周进行问题发布和回答，并设定最佳答案；4、提供总结报告；1、问题、相关答案的撰写必须要与优化的关键词相一致，以以便于更好的优化搜索引擎。2、答案撰写必须网民化，不能太官方。打基础-建立百度百科词条在百度百科，建立影片《3D动物总动员》的百科词条，撰写相关内容并进行发布。造声势-新浪微博话题一话题策略：即将《变形金刚3》目前在网络上已经有比较大的声量，网民关注度也很高，可以充分进行借势提升影片的网络关注度。话题举例：第一步：《动物总动员》大战《变形金刚》，将影片中的动物角色与变形金刚中的擎天柱、大黄蜂等进行PS图，由草根名人进行上传。第二步：借势明星微博（如乔任梁）进行转发，进一步扩大影响力。第三步：建立话题，引发大量微博粉丝（包括草根微博红人）进行转发评论效果预估：预计转发评论量将在1万次以上；备注：变形金刚3与我们并不同期上映，前期的炒作预期并不会影响我们的票房。造声势-新浪微博话题二话题策略：即将《3D动物总动员》中的角色与现在的明星进行对比P图，吸引网民关注的同时，传播影片的知名度。备注：图片仅为示意，具体执行时需要专业的P图。造声势-新浪微博话题三话题策略：配合官方活动，如明星观影活动、抢票活动等，在微博上进行互动转发，扩大影响力。话题举例：我不是夏琳，也不是李梅，我只是一个普通孩子的母亲，我希望我的小孩长大以后是一个有爱心的人，《3D动物总动员》这部片子不错，在让孩子享受影片乐趣的同时，还能让孩子奉献一片爱心（给动物保护基金会捐1元）。操作步骤：请1-2个明星最先发布，然后再进行广泛的转发和评论，形成网络热点话题。千万级博主发布博文，进行深度评论效果预估：预计转发评论量将在1万次以上；造声势-新浪微博话题三热门博文转发篇：#看电影做公益#培养小朋友的爱心，从小事做起，分享《3D动物总动员，合家欢观影有感》邀请千万级博主观影，并撰写博文对本次公益活动进行深度评论（每销售一张套票将给动物保护基金会捐款1元）。内容概述：知名博主带自己家小外甥女去电影院，小孩主动要求买3D动物总动员的票，原因很简单，他看到了电影公益宣传的海报，博主有感而发，记录了当时的感受，以及对电影的评价操作步骤：撰写博文，并进行发布和维护；造声势-微博话题营销资源配合每个话题需要一定的资源配合进行助推，才能够使其在短时间内形成网络热点，具体资源如下：微博明星资源（需橙天嘉禾配合）：借助橙天嘉禾旗下的明星资源，每次话题传播时，明星微博进行转发，借助其大量粉丝形成关注。草根名人转发：整合每次不少于10个粉丝量在1万以上的草根名人进行转发，在网络中成为热点微博话题。名称项目服务内容数量费用合计《3D动物总动员》网络推广执行方案百度管理1、搜索引擎优化：主要是选择关键词，优化每个关键词下的对应的自然搜索结果，及联想词，承诺每个关键词下的自然搜索结果首页及前三页至少出现1条以上的信息。备注：每个关键词的操作难度不同，10词个起做，此项工作涵盖相关稿件的撰写及发布10个5000个/月50,0002、建立电影的后百度百科，并进行管理1个500元赠送3、管理百度知道相关问题，撰写50篇，并进行发布50个100元赠送微博管理1、负责微博话题的创作，包括撰写和P图；2、负责话题的传播，承诺每个话题邀请名博10个（粉丝在1万以上）进行转发，转